Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
INKAFARMA
ESCUELA DE INGENIERIA
INTEGRANTES:
LOPEZ MITTACC, YHONATAN
SEGURA ALBINO, FELIX LUIS
FELIZS
AGUILAR CALCINA, LUIS
CHAVIGURI GARCIA, BRAYAN PAUL
4 DE SEPTIEMBRE DE 2016
UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DEL PERU
Contenido
CAPITULO I: ................................................................................................................................................... 3
1.1 SITUACIÓN GENERAL DE LA ORGANIZACIÓN ...................................................................................... 3
1.2 QUIENES SOMOS ................................................................................................................................. 5
1.3 GIRO DE NUESTRA EMPRESA .............................................................................................................. 5
1.4 RUBRO ................................................................................................................................................. 5
CAPITULO II ................................................................................................................................................... 5
2.1ANTECEDENTES .................................................................................................................................... 5
2.2 MISION: ............................................................................................................................................... 6
2.3 VISION: ................................................................................................................................................ 6
2.4 NUESTROS VALORES: .......................................................................................................................... 6
2.5 CONDUCTA ÉTICA: .............................................................................................................................. 6
2.6 CONCLUSIONES ................................................................................................................................... 7
CAPITULO III .................................................................................................................................................. 8
3. ANALISIS PEST ....................................................................................................................................... 8
3.1.1 ASPECTOS POLITICOS. ................................................................................................................. 8
3.1.2 ASPECTO ECONÓMICO .............................................................................................................. 13
3.1.3 ASPECTO SOCIAL ....................................................................................................................... 16
3.1.4 ASPECTO TECNOLÓGICO .......................................................................................................... 18
3.1.5 SITUACIÓN AMBIENTAL: ........................................................................................................... 21
CAPITULO IV ................................................................................................................................................ 22
4.1 LA ORGANIZACIÓN ............................................................................................................................ 22
4.2 CLIMA ORGANIZACIONAL ................................................................................................................. 23
4.3 AMENAZA DE LOS NUEVOS COMPETIDORES.................................................................................... 23
CAPÍTULO V ................................................................................................................................................. 25
5.1.2 ANALISIS DEL ENTORNO INTERNO............................................................................................ 27
CAPITULO VI ................................................................................................................................................ 29
6.1 INTERESES DE LA ORGANIZACIÓN Y OBJETIVOS DE LARGO PLAZO .................................................. 29
6.2 EL PROCESO ESTRATÉGICO ............................................................................................................... 30
6.2.1 MATRIZ FORTALEZAS OPORTUNIDADES DEBILIDADES AMENAZAS (MFODA) ....................... 30
6.3 OBJETIVOS ESTRATEGICOS Y METAS................................................................................................. 31
6.3.1 OBJETIVOS GENERALES: ............................................................................................................ 31
6.3.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS ............................................................................................................ 32
1
6.4 ESTRATEGIAS : ................................................................................................................................... 33
“FORTALEZAS-OPORTUNIDADES”...................................................................................................... 33
6.5 PRESUPUESTO ................................................................................................................................... 35
6.6 REPORTES ( EJEMPLOS TOMADOS ) : ............................................................................................... 36
CAPITULO VII ............................................................................................................................................... 41
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES.................................................................................................. 41
2
CAPITULO I:
Gerencia administrativa.
Marketing.
Servicio al cliente.
Compras negociaciones.
Convenios.
Distribución.
Delivery.
3
CARTERA DE PRODUCTOS :
4
1.2 QUIENES SOMOS
Hace más de quince años, el grupo Eckerd Perú S.A. abrió su primera botica con el
formato de InkaFarma en la ciudad de Lima. En 1998, apostando por nuevos mercados,
se inauguraron dos nuevas sucursales en las ciudades de Chiclayo y Trujillo,
respectivamente. En enero de 2011, la cadena de boticas fue adquirida por el Grupo
Interbank. Actualmente, Inkafarma cuenta con 270 locales estratégicamente ubicados en
la capital, así como con 312 boticas distribuidas en el norte, sur, centro y oriente del Perú.
1.4 RUBRO
Nuestra empresa es una organización cuya finalidad es brindar productos y servicios
medicinales de la mejor calidad, garantía y esmerado servicio de atención al cliente.
CAPITULO II
2.1ANTECEDENTES:
2.1.1 ANTECEDENTES:
5
2.2 MISION:
Brindar más salud al mejor precio ofreciendo para ello los medicamentos que garanticen
seguridad, así como su alta calidad
2.3 VISION:
Seguir manteniéndonos como la empresa líder, con visión de futuro, que brinde un
servicio de calidad a los clientes.
6
2.6 CONCLUSIONES:
A pesar de ser el holding más nuevo en este mercado, Intercorp ha logrado sacar
provecho de la posición de Inkafarma. La razón de esto podría radicar en la
experiencia que ha tenido el grupo en la industria del retail con sus supermercados
(Plaza Vea y Vivanda), centros comerciales (Real Plaza) y cines (Cineplanet).
Ofeciendo siempre :
Siempre tratamos de entregar lo mejor de nuestras capacidades a la farmacia.
Nuestra filosofía de trabajo responde a un compromiso permanente por generar
una comunicación abierta y respetuosa dentro de nuestro ámbito laboral, para
alinear satisfactoriamente los intereses y aspiraciones de las personas con los
objetivos y metas de la Farmacia
Actualmente, la cadena de Intercorp cuenta con 36 nuevos locales construidos que están
a la espera de los permisos finales para operar y existen quince en etapa de construcción.
7
CAPITULO III
3. ANALISIS PEST
3.1 EVALUACION EXTERNA.
Nuestra empresa ECKERD PERU S.A.es una empresa que respeta su normatividad
legal propia del mismo que por ello ofrecen productos farmacéuticos no vencidos, y
confiables a sus clientes, ya que también da un mejor servicio por medio de sus
colaboradores y en ello capacitándolos.
En nuestra política esta es una de las más importantes y diferenciadores que poseemos,
ya que esta capacidad es valorizada por los clientes.
FORMA DE GOBIERNO
ORGANOS DE CONTROL
Digemid (anm).- direcciones de salud (od).- direcciones regionales de salud (arm).
Ley general de Salud Nº26842.-
Reglamento de Establecimientos Farmacéuticos D.S 014-2011-SA- Ley de
Productos Farmacéuticos, Dispositivos Médicos y Productos Sanitarios. Ley Nº
8
29459.- Modificatoria del Reglamento del Establecimiento Farmacéutico: D.S. N°
002-2012-SA.D.S. N° 033-2014-SA.- Reglamento para el Registro, Control y
Vigilancia Sanitaria de Productos Farmacéuticos, Dispositivos Médicos y
Productos Sanitarios: D.S. N° 016-2011-SA.- Manual de Buenas Prácticas de
Manufactura de Productos Farmacéuticos: R.M. 055-99-SA/DM.
Ley del trabajo del químico farmacéutico del Perú ley Nº 28173.
Autorización Sanitaria de Funcionamiento o Traslado de Droguería y
Traslado de almacenes de droguería. (Procedimiento N° 136 del TUPA -
MINSA)
9
Autorización Sanitaria de Funcionamiento o Traslado de Laboratorio que se
dedique exclusivamente al análisis de control de calidad de productos
farmacéuticos, dispositivos médicos o productos sanitarios. (Procedimiento N°
141 del TUPA - MINSA)
10
Autorización Sanitaria de reinicio de actividades de droguerías (de ámbito Lima
Metropolitana), almacenes especializados (de los Órganos Desconcentrados de
la Autoridad Nacional de Salud y de las Autoridades Regionales de Salud) y
laboratorios.(Procedimiento N° 148 del TUPA - MINSA)
Autorización Sanitaria para las droguerías (de ámbito Lima Metropolitana) que
encarguen el servicio de almacenamiento y/o distribución, a droguerías,
almacenes especializados o laboratorios. (Procedimiento N° 149 del TUPA -
MINSA)
Autorización Sanitaria para las droguerías (de ámbito Lima Metropolitana) que
encarguen servicios de fabricación, envasado, fraccionamiento o
acondicionamiento de productos o dispositivos a laboratorios nacionales o
extranjeros; o reacondicionamiento a laboratorios nacionales. (Procedimiento N°
150 del TUPA - MINSA)
11
Registro de Renuncia de Dirección Técnica, Jefatura de Producción, Jefatura de
Control de Calidad, Jefatura de Aseguramiento de la Calidad o Quimico
Farmaceutico Asistente. (Procedimiento N° 153 del TUPA - MINSA)
http://www.digemid.minsa.gob.pe/
12
3.1.2 ASPECTO ECONÓMICO
ENTORNO NACIONAL:
Esto nos da a entender que mientras el PBI del país sea mayor, menor será el índice de
pobreza, y un factor para que el PBI del país aumente es mediante la exportación de
productos.
Actualmente nuestro país viene experimentando un alza económica, con una industria
en desarrollo. Sin embargo las mejoras económicas, que conforme a las cifras
macroeconómicas publicadas por el gobierno, sólo se ven reflejadas, como siempre, en
los sectores A, B Y C, de la población; mientras que los sectores más humildes siguen
sufriendo las carencias de siempre, como son la falta de las condiciones mínimas para
vivir de salubridad, vivienda, alimentación, etc..
ENTORNO EXTRANJERO
Los peruanos solo gastan solo US$ 30.40 al año en medicamentos, a diferencia de otros
países que tienen montos más elevados. El consumo anual per cápita en el Perú es más
bajo que en otros países.
13
en la producción dirigida a todos los mercados, y determina un impulso significativo al
crecimiento global de la economía.
NIVELES DE VENTAS:
TASA DE CRECIMIENTO:
IDENTIFICACIÓN DE PROBLEMAS:
14
Control analítico de costos estructurales en tiempo real.
Evaluación de proveedores, en función de criterios varios, como calidad, plazos
de entrega, etc.
Roturas de stock
Control de lotes y caducidades.
Gestión de almacenes en función de las propiedades de los materiales.
integración de la cadena de abastecimiento (sucursales-almacenes centrales)
Sobrantes de stock.
Falta de integración de la gestión de todas las sucursales.
Sistemas de facturación complejos y lentos.
No hay seguimiento al cliente (solo te piden tu nombre).
PRINCIPALES COMPETIDORES:
8. Boticas Felicidad
MARCAS:
ORIFLAME, , etc.
15
RESUMEN:
SITUACIÓN SOCIAL:
LA INFORMALIDAD:
16
La democracia prevalente.
La economía dinámica.
La generación de nuevos ingresos y empleos para las familias.
La mejora de la focalización de la inversión pública social.
Pero a pesar de este impacto favorable, que permitió disminuir la incidencia de la pobreza
en el país, aún se mantienen las desigualdades y la situación de exclusión de los grupos
sociales más vulnerables, y persiste el reto de mejorar la distribución del ingreso entre la
población de los ámbitos urbano y rural. Mientras ese reto avanza como proceso, se
aplican planes y estrategias para mejorar la calidad de vida de la población,
implementados a través de diversos programas sociales que se constituyen en los
principales instrumentos de la política social. Hay que destacar que la mayoría de estos
programas tienen como objetivo contribuir a la disminución de la desnutrición crónica
infantil, que, en efecto, ha sido asumida como una prioridad.
En el Perú, al 30 de junio de 2015, según proyección del Instituto Nacional de Estadística
e Informática – INEI, la población alcanzó los 31 millones 151 mil 643 personas.
Del total de la población peruana, el 50,1% son hombres (15 millones 605 mil 814) y el
49,9% son mujeres (15 millones 545 mil 829); asimismo, la población urbana alcanza el
76,7% con 23 millones 893 mil 654 habitantes y la rural el 23,3% con una población de
7 millones 257 mil 989 mil. ( www.inei.gob.pe )
TENDENCIAS EN EL EMPLEO
Los súper Mercados han ocasionado oportunidades de trabajo a gran escala, por lo que
el acceso a las farmacias en estos establecimientos es de fácil acceso.
17
El enorme divorcio entre lo que propone el sistema educativo -a nivel superior- y
lo que necesita el mercado actual.
El peruano llega un estilo de vida formal/ adaptado lo que significa que reconoce los
cambios del ambiente y por lo tanto se cuida más.
RESUMEN:
Existen factores Sociales y Demográficos, los valores, las creencias, la moda, los estilos
de vida, todos influyen en nuestra sociedad. La empresa ECKERD PERU S.A. consciente
de la desigualdad social y económica ha desarrollado productos para todos los bolsillos.
Productos farmacéuticos conseguidos de calidad de varias empresas industriales
farmacéuticas sea de menor a mayor precio para l mejor salud de la población A, B, C
Y D.
Los avances científicos permiten desarrollar nuevos y mejores productos que permiten
atender mejor la demanda de los clientes.
La tecnología no solamente invade toda la actividad industrial, sino que también participa
profundamente en cualquier tipo de actividad humana, en todos los campos de la vida
del hombre.
18
EL BUEN USO DE LA TECNOLOGIA EN NUESTRA EMPRESA:
ANÁLISIS DE PROCESOS:
PROCESO DE VENTA:
El cliente solicita un producto, el vendedor ingresa el nombre del mismo al sistema, el
cual le indicará la disponibilidad, precio, composición, contraindicaciones y además los
productos sustitutorios (con una composición similar que el cliente también puede tomar
en caso que no se encuentre disponible el producto que solicita). En el caso que el cliente
no desee un producto sustituto el sistema le permite al vendedor verificar la disponibilidad
de este producto en las sucursales más cercanas y remitir al cliente a estas.
Si el cliente realiza la compra, esta operación es automáticamente registrada en la
sección de inventarios, de igual forma en las secciones de Contabilidad, Bancos y Caja
General, lo que permite contar con información en tiempo real.
El cliente tiene la opción de pagar en efectivo o con tarjeta de crédito, en ambos casos
el pago se registra automáticamente en el sistema, emitiendo a su vez una boleta o
factura de venta, con la cual el cliente reclamará el producto.
En el caso de devoluciones por algún inconveniente, el vendedor registra dicha
devolución en el sistema, esta operación a su vez es automáticamente registrada en las
secciones de inventarios, Contabilidad, Bancos y Caja General.
El sistema nuevo también permite la gestión de ventas a los empleados, los empleados
tendrán un usuario dentro del sistema, al cual se le irán cargando las compras que
realicen dentro de la farmacia, cada uno de los empleados tendrá un límite de crédito
mensual, el cual variara según su sueldo, y al final del mes se procederá a realizar el
descuento en planilla de manera automática, ya que hay un integración entre este
proceso de ventas y la sección planillas del sistema. El empleado puede realizar sus
compras en cualquier sucursal del país, no solamente en su centro de trabajo.
19
puede realizar una serie de acciones fidelizadoras, como acumulación de puntos por
compras, además el cliente puede acceder a estas promociones en cualquiera de las
sucursales del país.
El software también permite la integración al call-center (delivery) y a la tienda virtual de
la página web.
Cuando el cliente realiza un pedido por teléfono o tienda virtual, el sistema permite un
monitoreo del producto desde la salida de la botica hasta la recepción del dinero,
permitiendo saber cuál es su ubicación exacta en tiempo real y cuanto demorará en llegar
al cliente.
Proceso de compras:
El PharmacySoft permite una adecuada gestión de compras, la sección de inventarios
permite calcular los días de inventario y los niveles de reposición adecuados para cada
producto, lo que permitirá a la empresa identificar los días de compra y la cantidad
necesaria.
De la misma forma el software permite conocer las cantidades de productos en las
sucursales, para que en vez de realizar la compra al proveedor se realice un traspaso
entre un sucursal con excesivo inventario y una con escasez de inventario.
Si finalmente se debe realizar la compra al proveedor, el mismo software permite realizar
un análisis de los mismos, se debe ingresar los datos de los proveedores en cuanto a
costos y calidad de servicios, para identificar la mejor opción para la empresa.
20
RESUMEN
La diversidad biológica es uno de los recursos estratégicos del país en el siglo XXI, por
la diversidad de paisajes y ecosistemas; la diversidad de especies; la diversidad de
recursos genéticos para la seguridad alimentaria; y la diversidad humana y cultural. El
Perú, como país mega diverso, tiene una enorme responsabilidad en conservar y utilizar
la diversidad biológica en forma sostenible, aprovechando las ventajas comparativas a
nivel global y nacional como centro mundial de recursos genéticos; centro mundial de
especies endémicas; poseedor de ecosistemas únicos; cuencas compartidas; y la
posibilidad de contribuir a mitigar el efecto invernadero o cambio climático.
El Perú ha realizado un enorme esfuerzo para conservar su patrimonio natural y cultural
a través del Sistema Nacional de Áreas Naturales Protegidas por el Estado, que
comprende más de 18 millones de hectáreas y el 14,1% del territorio nacional, y la
titulación de tierras a las comunidades indígenas amazónicas sobre una superficie de
cerca de 13 millones de hectáreas. Las Áreas Protegidas por el Estado contribuyen a la
economía nacional mediante el turismo 353 406 visitantes el 2005); la producción de
agua para al menos 2,7 millones de personas; y el riego de 376 000 hectáreas de
producción agrícola.
En el Perú el deterioro del ambiente y de los recursos naturales es de preocupación por
la alta contaminación el agua y deterioro de las cuencas; la mala disposición de los
residuos sólidos; las ciudades desordenadas con alta contaminación del aire y baja
calidad de vida; la pérdida de los suelos agrícolas por erosión, salinización y pérdida de
la fertilidad; la destrucción de al menos 10 millones de hectáreas de bosques y tala ilegal
21
de maderas finas; las 221 especies de la fauna en peligro de extinción; la pérdida de
cultivos nativos y sus variedades; y la contaminación el aire.
RESUMEN
La empresa ECKERD PERU S.A.Cumple con los más altos niveles de sanidad, lo que
nos permite garantizar medicamentos u otros productos con un alto nivel de seguridad
para la salud del cliente nos preocupamos por hacer un estricto seguimiento de todos
nuestros procesos, desde la compra de los productos a proveedores que hayan pasado
por el examen de sanidad hasta su llegada al consumidor final.
CAPITULO IV
4.1 LA ORGANIZACIÓN
Nuestro espíritu familiar y de trabajo en equipo, intactos desde nuestro origen, son parte
de nuestra fortaleza.
Somos la Cadena de boticas con pilares netamente peruanos que busca seguir
manteniendose como lideres innovando con nuevos productos, llevando una mejora
continua del servicio y llegando a mas lugares del Peru.
22
La excelencia en el servicio ofrecido es la meta que buscamos entregar a diario, guiados
siempre por un espíritu de responsabilidad social y compromiso con la comunidad.
23
ORGANIGRAMA FUNCIONAL
INKAFARMA
AREA DE
AREA DE GESTION AREA DE
AREA DE VENTAS AREA DE MARKETING CONTABILIDAD Y
HUMANA PRODUCCION
FINAZAS
SUPERVISOR SUPERVISOR
ANGAMOS
JAVIER PRADO
CASAR VALLEJO
28 DE JULIO
24
CAPÍTULO V
5.1 ANÁLISIS DE FACTORES INTERNOS Y EXTERNOS
5.1.1. ANÁLISIS ENTORNO EXTERNO
AMENAZAS
En algunos casos, los analgésicos y antibióticos más falsificados son elaborados a base
de yeso y talco, según la Dirección General de Medicamentos, Insumos y Drogas.
Productos Sustitutos:
25
El Contrabando de productos farmacéuticos:
OPORTUNIDADES
Esto nos brinda una oportunidad, se conoce que las empresas constituidas de la forma
correcta, deben brindar los beneficios sociales correspondientes a cada trabajador, sin
embargo la misma necesidad influye a que las personas opten en este tipo de empresas
informales.
Al ser así no contarían con un seguro, el cual puedan adquirir sus medicinas
gratuitamente o con un precio relativamente bajo, obligando a la población a adquirirlos
por sus propios medios y es así donde nuestra empresa, se vuelve una alternativa para
aquellas personas.
26
Proveedores, incremento de la competencia entre distribuidores y mayoristas
Esto hace, que se pueda obtener productos de mejor calidad a un precio más cómodo,
y así ofrecer a nuestros clientes productos de calidad a un bajo precio.
FORTALEZAS
Aspecto Financiero :
La política de financiamiento de Boticas inkafarma tiene un nivel de endeudamiento bajo,
para su financiamientos usa recursos propios.
27
Personal Capacitado, y que anteriormente ha pasado por varias etapas de
evaluación, para que sea apto, de brindar sus conocimientos a los consumidores
de nuestra botica.
Innovación Tecnológica:
Ahora el cliente no tendrá la necesidad de acercarse al establecimiento,
porque tendrá la opción de hacer sus pedidos por internet.
Buen clima laboral, buenas relaciones entre los miembros de la
organización
Esto contribuye, a un buen resultado del trabajo en equipo y así transmitir un
clima agradable a sus clientes.
Capacitación al personal:
Nuestra empresa, se encuentra en constante análisis de los avances
tecnológicos en el campo de la medicina, ya que al ser su mercado, ellos se
preocupan en brindar a los clientes los mejores precios. De esa manera, sus
empleados están debidamente informados de los nuevos medicamentos que
aparecen en el mercado y que sirven para combatir distintos tipos de
enfermedades que van desde una gripe
DEBILIDADES
El alto costo de inversión en publicidad.
Las promociones de las demás empresas en cuanto al coste de
un producto.
El seguimiento de un producto desde su puesta en el mercado
hasta el termino de su fabricación (nuevos productos que no
cumplen con las expectativas).
28
CAPITULO VI
INTERESES DE LA ORGANIZACIÓN:
Fidelización de clientes
Aumento del número de clientes, por ende también del número de ventas.
Satisfacer los requerimientos del cliente brindándole el mejor servicio.
Agilizar el sistema de facturación apoyándonos en las diferentes tecnologías de
información.
POTENCIAL DE LA ORGANIZACIÓN
29
Lograr la satisfacción del personal: Medir el clima laboral con encuestas a todo el
personal, en todas las áreas.
Publicar anuncios en revistas, TV y radio de nuestros productos para así copar el
mercado.
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
DEBILIDADES
AMENAZAS
30
Aumento de precios de los medicamentos como consecuencia del TLC.
Medicina natural y otros productos donde participen curanderos.
6. Mayor interacción con el cliente. Lograr una mayor y mejor relación con este de
tal manera que el cliente salga satisfecho, tanto por el producto recibido, como por
la atención brindada.
31
6.3.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS
32
6.4 ESTRATEGIAS :
“FORTALEZAS-OPORTUNIDADES”
Ofrecer promociones en las ventas de los productos que involucren convenios con
clínicas.
Adquisición de la empresa santa natura para aprovechar esa nueva opción que
son productos naturales que es una nueva opción por parte de la personas.
33
ESTRATEGIA “FORTALEZAS – AMENAZAS”
34
6.5 PRESUPUESTO
Intranet:
nuestra empresa inkafarma cuenta con 1000 sucursales en todo en el Perú y cada
sucursal cuenta con aproximadamente 8 trabajadores además de las oficinas
administrativas y los almacenes distribuidos en todo el Perú. Actualmente son más
de 8000 trabajadores, los cuales no cuentan con un intranet, por lo que creemos
necesario implementar uno en la empresa.
Adquisición:
La compra de la empresa santa natura que generara nuevos puestos de trabajo
una mayor expansión de mercado y por lo consecuente mayor fidelidad de
nuestros clientes.
la cadena de Intercorp cuenta con 36 nuevos locales construidos que están a la
espera de los permisos finales para operar y existen quince en etapa de
construcción.
Beneficios:
Los beneficios que se buscan son:
BRONCOL 1200 mg
Total 765
100
36
REPORTE DE VENTAS DIARIAS DE LA BOTICA POR DELIVERY
37
COBRANZA
Reporte de los cobros diarios realizados por los cajeros (en efectivo y al crédito)
TOTAL 59 59
DESPACHO
38
nombre código producto tipo monto fecha de fecha de comentario
de cliente compra devolución
Renzo 0159 sanafild frasco 15 01/03/05 03/03/05 producto
seminario 200 gr vencido
ALMACENAMIENTO DE MERCADERIA
39
Conocer el stock actual (artículos) disponible en almacén para poder
realizar el pedido de forma inmediata.
Almacén conoce al detalle cuales son los artículos con los que dispone para
poder atender los diversos pedidos de las distintas áreas de la empresa.
fluarix
jeringa
1 0602 181 35 15 0 50
p/llamp x
0.5 ml
electoral
pediátrico
2 0602 124 45 0 5 40
fresafco x
1000 ml
40
CAPITULO VII
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
7.1 CONCLUSIONES:
1) DIAGNOSTICO SITUACIONAL.
Nuestra empresa ECKERD PERU S.A es una de las más conocidas a nivel nacional, por
los productos que ofrece, su calidad y los años en funcionamiento la hacen la más
importante empresa peruana.
2) ENTORNO EXTERNO.
En el caso del entorno lo que más afecta a esta línea de productos, son la cantidad de
productos adulterados, principalmente de las marcas más conocidas como panadol,
apronax, entre otros, por este tipo de problema es que muchas personan manifiestan su
desconfianza al momento de realizar la compra de algún producto. Sin embargo, el hecho
de que seamos una empresa conocida a nivel nacional hace que las personas recuperen
su confianza, tomando en cuenta que existe una gran cantidad de empresas informales
en el mercado.
3) ENTORNO INTERNO.
41
7.2 RECOMENDACIONES
Se recomienda:
Publicidad agresiva para seguir siendo el lider en retencion de marca por parte del
los peruanos.
42