1885, el Dr.

John Pemberton se inspiró de una bebida corsa vendida en

EE.UU. como remedio contra las dolores de cabeza. Mezcla de vino y de
hojas de coca, Pemberton agregó nueces de Kola para vender su
producto bajo el nombre de Pemerbton’s French Wine Coca en Atlanta.

Pero el mismo año, Atlanta limitó la consumación de alcohol y Pemberton

eliminó el vino de su receta para poner agua con gas en su lugar y
cambió el nombre de su nuevo producto por Coca-Kola.

En estos años, la legislación americana imponía que la lista de los

ingredientes de un producto aparezcan en el mismo nombre del
producto. Entonces, el contable de Pemberton, el señor Franck Robinson
quien tuvo la idea de cambiar el nombre definitivo del producto por Coca-
Cola y también el tipo de fuente de la nueva marca.
En 1891, Asa Candler un comerciante compró la marca a John
Pemberton y creó la empresa Coca-Cola company, un nombre fácil a
pronunciar en todo el mundo.

Entonces el éxito de la bebida refrescante llegó gracias a su código de

colores rojo y blanco y su asociación con el papa Noel a partir de 1931.
Una campana publicitaria mostraba el papa Noel con barba blanca y su
capa roja con una botella de Coca-cola en la mano.

Un 8 de mayo de 1886 comenzaba la historia de Coca-Cola en Atlanta. El

farmacéutico John S. Pemberton quería crear un jarabe contra los problemas de
digestión que además aportase energía, y acabó dando con la bebida más famosa
del mundo. La farmacia Jacobs fue la primera en comercializar el preparado a un precio
de 5 centavos el vaso, vendiendo unos nueve cada día. Era solo el inicio de una historia de
más de 130 años.

Pblicidad
Además de mantener su calidad y su sabor inalterable, Coca-Cola ha realizado un esfuerzo de
comunicación siempre innovador que ha hecho de ella el símbolo universal que todos
conocemos.
Fue en la sección de anuncios por palabras del periódico Atlanta Journal - Constitution y decía
lo siguiente: "Coca-Cola... ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante!"
Su principal objetivo era conseguir que el consumidor llegara a conocer su existencia y con
este fin se crearon eslóganes tales como: "Beba Coca-Cola. Deliciosa.
Refrescante&quot;. </li></ul>

En 1907 Coca-Cola empezó a introducir nuevos conceptos publicitarios que asociaran la

marca con el béisbol y otros deportes.

En 1919 surgió una estrategia publicitaria definida que consistía en convertir el producto en
parte inherente de los hábitos y la vida de la gente.

En 1927 Coca-Cola empezó a utilizar la radio comercial con fines publicitarios cuando este
medio tenía cinco años de existencia.

La publicidad ha sido uno de los secretos del éxito de Coca-Cola, en 1900 ya se empleaban
famosos como Hilda Clark para comunicar el producto. En 1921 la marca lanzó su campaña
“la sed no tiene estaciones”, con este exitoso slogan acabó el tabú que decía que la Coca-
Cola solo era para el verano, disparando las ventas de la compañía

• En 1895 Candler declaró en el reporte anual de la compañía que “La Coca-Cola se

vende y se bebe en todos los estados del territorio estadounidense”.

Desde la fundación de The Coca-Cola Company, su cruzada expansiva de

promoción y consumo fue acelerada por todo Estados Unidos, tanto así que para
1895 Asa Candler declaró en el reporte anual de la compañía que “La Coca-Cola
se vende y se bebe en todos los estados del territorio estadounidense”.

En 1898 Coca-Cola Company adquirió su primera edificación, el crecimiento de la

compañía fue tal que tuvo que trasladarse a sedes más amplias en cinco
oportunidades en tan solo doce años. Para 1899 la compañía decidió vender los
derechos para embotellar la bebida, los cuales fueron adquiridos en la mayor parte
de los Estados Unidos por Benjamin F. Thomas, oriundo de Chattanooga,
Tennessee, quién en la forma contractual especificó que debía ser Chattanooga la
primera ciudad en embotellar Coca-Cola.
Con la llegada del siglo XX, la apuesta de la compañía era clara, convertir la
bebida en un icono americano, es por ello que por primera vez desde su
fundación, el presupuesto de publicidad superaba los 100.000 dólares, apuesta
que parecía seguir dando resultados, ya que para 1904 Coca-Cola anunciaba que
sus ventas anuales habían superado el millón de galones del refresco.

Tal parece que todo lo relacionado con la historia de Coca-Cola tiende a

convertirse en una referencia comercial de la humanidad, en una fracción de la
historia estadounidense; tal ese el caso de la botella de Coca-Cola, una botella
contorneada y esbelta diseñada por Alexander Samuelson en Terre Haute,
Indiana, la cual fue patentada el 16 de Noviembre de 1915 por la Root Glass
Company. Al ser aprobada por la asociación de embotelladores y la compañía,
pasó a convertirse primero en la botella estándar, y luego en un icono mundial que
perduraría sin modificación alguna por más de 40 años.

En 1985 se dio un acontecimiento sin precedentes en la historia de la Coca-Cola,

puesto que su fórmula fue alterada por primera vez en 99 años, el producto
comercial obtenido a partir de la nueva fórmula fue anunciado como “New Coke”,
lo cual generó manifestaciones en contra por parte de los consumidores, quienes
seguían aferrados a la Coca-Cola convencional. Dadas las constantes protestas,
la compañía retornó al mercado 79 días después la bebida obtenida a partir de la
fórmula original, renombrada Coca-Cola Classics.

FÓRMULA DE LA COCA-COLA
La fórmula de la Coca-Cola es uno de los secretos comerciales mejor guardados
de la historia, y aunque son muchos los rumores acerca de que ha sido
descubierta, la compañía se ha empeñado desde siempre en desmentir tales
afirmaciones, asegurando que la fórmula original sigue siendo desconocida para el
público en general. La fórmula se encontró desde 1919 en una caja fuerte en el
Guaranty Bank de New York, lugar al que fue llevada durante la administración de
Ernest Woodruff; seis años más tarde, en 1925, la fórmula fue trasladada para
estar bajo custodia del Banco Sun Trust de Atlanta, Georgia, lugar en el que
permaneció durante 86 años.
Actualmente, y desde el 2011, la fórmula se encuentra en una bóveda de
seguridad del museo “El mundo de la Coca-Cola” en Atlanta, lugar a la que fue
llevada en conmemoración de los 125 años de la compañía.

Llega a Colombia
Con un mercado en crecimiento, Coca-Cola llegó a Colombia en 1927 y firmó un contrato de
exclusividad con Postobón, para que embotellara y distribuyera su bebida. Este contrato se
extendió hasta 1936, cuando Coca-Cola se estableció en el país con su propia planta, gracias a la
labor de cuatro industriales antioqueños. Las ventas de Coca-Cola comenzaron en Medellín en
1941, donde se vendieron 67.761 cajas de la bebida en el primer año, y se extendieron al 98% del
territorio nacional en unos años.

Con la inauguración de la primera embotelladora de Coca-Cola en 1941 en Medellín, nació

Panamco Colombia, empresa fundada por Daniel Peláez, Hernando Duque, Alberto Mejía y José
Gutiérrez Gómez. En 1946 llegó, gracias al llamado de los dueños de la planta, el señor Albert H.
Staton, ex vicepresidente de la división panamericana de Coca-Cola Export, para dirigir la empresa
en Colombia. Staton impulsó el consumo de la bebida en el país, con promociones que llevaron a
los hogares colombianos productos tan variados como muñecos de Disney, botellas miniatura de
colección y el yoyo Russell, entre otras estrategias.

Con los años, Panamco aumentó, mediante construcción o compra, el número de embotelladoras y
de fábricas para producción de neveras para la comercialización del producto. En 1983 la
compañía adquirió la sociedad Manantial S.A., única planta de agua mineral natural de Colombia.

En 2002, la empresa fue adquirida por Coca-Cola Femsa, empresa con

base en México que es la segunda embotelladora mundial de productos
Coca-Cola. Hoy trabaja en programas sociales y apoya el entrenamiento
en administración de tenderos que venden sus productos, entre los que
se encuentran Coca-Cola, Crush, Sprite, Lift, Kola Román, Premio, Soda
Clausen y Quatro; aguas con las marcas Manantial, Santa Clara y Club
K, y Powerade.

El éxito reciente de la empresa en Colombia radica, según opinan ellos

mismos, en "haber forjado un esquema de negocio basado en la
segmentación y en sistemas de información. La preventa se realiza con
la ayuda de computadores de mano con los cuales se puede obtener
información de mercado y así la distribución es más efectiva". Así, cubren
el 97% de los clientes en el territorio nacional con 1.320 rutas de reparto
manejadas por 3.000 concesionarios y 8.100 empleados con los cuales
atienden más de 375.000 clientes.

En los últimos años, Coca-Cola Femsa ha invertido unos US$40 millones

en el mejoramiento de su sistema de transporte, líneas de embotellado,
incremento de productividad y material logístico.

Fórmula <ul><li>En 1886 se produjo por primera vez el jarabe de Coca-Cola, el cual mezclado
luego con agua carbonatada, fue puesto a la venta como una bebida de fuente de soda.
</li></ul>

Historia <ul><li>Aunque las ventas del producto fueron creciendo, en 1888, el doctor
Pemberton vendió los derechos sobre el producto al señor Asa G. Candler, un hombre de
negocios que pronto se convirtió en el dueño de la compañía. </li></ul>