ORIGEN DEL NEGOCIO “EVOLUCION”

Netflix surgió como el servicio de suscripción más grande del mundo en el campo
de los envíos de DVD por correo y en la descarga de películas y episodios de
televisión a internet.
Desde que Netflix iniciara su servicio de renta de películas en línea en 1999, Reed
Hastings, fundador y director general de la compañía, lucho con osadía para mejorar
el servicio que ofrecía y para que esta fuera ganadora en la competencia frente a
sus rivales en el terreno de la renta de películas.

Netflix revoluciona la manera en que la gente ve películas y series.

A partir del año 2000, la introducción de nuevas tecnologías y productos electrónicos

multiplicó velozmente las vías que tenían los consumidores para ver películas.
Durante el año 2010 más de 85% de los hogares de Estados Unidos contaban con
un aparato DVD y Blu-ray para ver y grabar. En el 2010, el negocio de la renta de
películas estaba muy competido. Netflix crece con rapidez y gana participación de
mercado. Uno de los grandes atractivos que promueven a los proveedores de
películas por internet, como Netflix, Hulu e iTunes, es que ellos son opciones más
baratas que el tener que pagar una cuota mensual por cable para tener acceso a
canales premium de películas, como HBO, Starz, Cinemax y Showtime.

SUSCRIPTORES
16000000
14000000
12000000
10000000
8000000
6000000
4000000
2000000
0
-2000000
2000 2005 2006 2007 2008 2009 2010
SUSCRIPTORES 107000 2610000 4179000 6316000 7479000 9390000 15000000

SUSCRIPTORES Linear (SUSCRIPTORES)

El modelo de negocios de Netflix basado en las suscripciones, el cual cuenta con
más de 23 millones de miembros en todo el mundo, Netflix, Inc. es el servicio líder
mundial de suscripción por Internet para disfrutar de películas y series. Por menos
de $ 100 al mes, los miembros de Netflix pueden ver al instante películas y series
ilimitadas transmitidas por Internet a PC, Mac y televisores.
También se incrementó el porcentaje de películas y episodios de televisión vistos y
transferidos por Netflix al internet.

TRANSFERENCIA DE PELICULAS Y SERIES POR NETFLIX

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%
2009 Principios 2009 Finales 2010
TRANSFERENCIA DE PELICULAS Y
38% 48% 61%
SERIES POR NETFLIX

TRANSFERENCIA DE PELICULAS Y SERIES POR NETFLIX

Linear (TRANSFERENCIA DE PELICULAS Y SERIES POR NETFLIX)

Con el modelo de negocios de Netflix en base a las suscripciones, la empresa pudo

incrementar sus ingresos e incrementar sus precios de acciones y también aplicar
programas de readquisición de acciones cada año, como vemos en las siguientes
graficas:

INGRESOS NETFLIX
3000000
2100000
1700000
2000000 1200000
1000000 500000

0
2004 2007 2009 2010

INGRESOS NETFLIX
 PRECIO DE ACCIONES
180
170.83
160
140
120
100
80
60 55.09
40
29.87
20
0
2009 2009 FINAL 2010

PRECIO DE ACCIONES

INDICADORES DE MERCADO (CONTROL DE GESTION)

Solvencia: La empresa depende fuertemente de sus activos. La ratio de endeudamiento es alta, pero
se observa una recuperación; el endeudamiento de largo plazo es significativo, pero hay capacidad
para asumir los gastos financieros con la utilidad operativa.

Liquidez: Netflix tiene la capacidad de cubrir sus obligaciones CP, mediante el uso de sus activos
líquidos, pero no solo con caja efectivo. Se observa que ha requerido de un incremento constante
del capital de trabajo.

Rentabilidad: El costo de ventas es aproximadamente el 80% de los ingresos. Esa ratio determina
que las utilidades operativas y netas sean pequeñas, pero refieren a un escenario de inversión.

Liquidez Indice de
atencion al
Solvencia cliente
Rentabilidad

Renta y venta Crecimiento de

de peliculas en participacion en
linea el mercado