AMBIENTE DEL MERCADO

Mercado al cual va dirigido el producto.

El producto será dirigido a al mercado metropolitano de ya que se desarrollará y se distribuirá

dentro de la ciudad de Veracruz boca del rio y sus alrededores.

Estrategia de mercado:

Una de las metas es darle un giro a la crema que va de la presentación clásica, a una presentación
innovadora donde abarca no solo el nivel económico bajo, sino también el alto y para ello
implementara

• Estrategias de producto, empaque y precios atreves de diferentes canales de distribución.

• Estrategia de innovación a lo largo de los distintos sabores de productos.

• Estrategia de presentación dado no solo a adquirir la presentación de 750 ml sino también

la de 1 lt.

Estrategias de promociones y ediciones limitadas con forme vallan surgiendo (temporadas).

Segmentación del mercado

Geográficas- urbanas

Demográficas.

• Edad de 18 o más

• Sexo: femenino y principalmente masculino.

• Ocupación: en general

• Clase social: media- alta

Slogan:

“Una bebida con tradición”

Racional.

Se opta por este eslogan ya que la crema de licor es una bebida tradicional del estado de Veracruz.
 ANÁLISIS DE LA DEMANDA.

¿CONOCE LA CREMA DE LICOR O TORITO?

14%

86%

SI NO

¿QUÉ PRECENTACION DE LA CREMA DE LICOR PREFIERE?

8%

30% 50%

12%

1 LT 750 ML 500 ML OTROS

¿QUÉ ENBACE PREFIERE PARA ESTEPRODUCTO?

40% 34%

7% 19%

VIDRIO PLASTICO
OTRO RETORNABLE DE VIDRIO
 ¿EN QUE SE BASA PARA COMPRAR LA CREMA DE LICOR O TORITO?

16% 10%
9%
8%

57%

PRECIO MARCA CALIDAD PRECENTACION OTROS

EN LA PRECENTACION DE 1LT .EN CREMA DE LICOR ¿QUÉ PRECIO LEPARECERIA JUSTO?

18% 11%
8%
39%
24%

MENOS DE 129 DE 130 A 150 DE 180 A 200

DE 201 A MAS DE 151 A 179

ANALISIS DE LOS RESUSLTADOS Y COMERCIALIZACION DEL PRODUCTO

 LA MAYORIA DE LA POBLACION CONOCE ESTA BEBIDA.

 LOS HABITANTES DE LA POBLACION DE BOCA DEL RIO PREFIEREN LA PRECENTACION DE
UN LITRO.
 LOS CONSUMIDORES PREFIEREN UN EVACE DE VIDRIO RETORNABLE.
 LOS HABITANTES DE LA POBLACION COMPRARIAN EL PRODUCTO EN UN RANGO DE
PRECIO DE $130 A $150.
 SELECCIONAR ESTRATEGIA

Quienes somos:

Orgánico y artesanal, torito y ahora te traemos una nueva propuesta.

En nuestro envase de toritos redujimos el peso está fabricado en vidrio ultraligero lo cual supone
que el peso de este envase esta un 50% por debajo de cualquier envase convencional esto no
quiere decir que por ser más delgado sea frágil, si no por el contrario su resistencia es cuatro veces
por encima de cualquier envase convencional.

Estos envases sin embargo desde que inicia hasta que termina su ciclo son muy útiles, lo cual nos
ayuda mucho ya que de esta forma se reducen costos.

OBJETIVOS:

Explotando el uso de las redes sociales se lograra una mayor penetración en el mercado, y se
reducirán los costos de publicidad hasta en un 20%, ya que el costo al usar estos medios es mucho
menor y se puede lograr una respuesta más rápida en comparación de los medios tradicionales de
publicidad.

Estrategias:

• Se seleccionaron para la distribución del producto las siguientes tiendas departamentales,

ya que, por sus ubicaciones y presencia en el mercado, el consumidor tendrá un fácil acceso al
producto.

• El precio de venta será un poco más elevado de estos productos convencionales, el costo
será de $150 para darle un concepto de exclusividad y se manejaran ediciones especiales en dos
temporadas, la de Septiembre y diciembre.

• Colocar banners, pop-ups, pop unders, en diferentes páginas o foros relacionados con el
producto o segmento de mercado. También colocarlos en los primeros lugares de los motores de
búsqueda más conocidos (Google, Yahoo!), así como la apertura de cuentas en las principales
redes sociales, (Facebook, Twitter)

• Se contará con una página de internet.