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ASIGNATURA:
MARKETING PARA EL PUNTO DE VENTA
TEMA:
AVANCE PROYECTO SOBRE
PANADERÍA “LA MEJOR”
CATEDRÁTICO:
LIC. GILBERTO HERNÁNDEZ
ALUMNO: CUENTA:
PIERSON ARAGÓN REGALADO---------------200661230002
AULA:
204
FECHA:
LUNES 28 DE MAYO DEL 2018
CAMPUS:
TEGUCIGALPA M.D.C
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INDICE
I. PORTADA CREATIVA
II. RESUMEN EJECUTIVO (1 PÁGINA)
III. INTRODUCCIÓN
IV. PRESENTACIÓN GENERAL DEL PUNTO DE VENTA (ANTECEDENTES, LÍNEAS DE
PRODUCTOS Y MARCAS QUE COMERCIALIZAN, TODO LO RELACIONADO CON LAS
GENERALIDADES)
V. PRESENTACIÓN DE LA MARCA SELECCIONADA (BENEFICIOS, LOGOTIPO, USOS DEL
PRODUCTO, MEZCLA DE MARKETING ACTUAL DE LA MARCA)
VI. OBJETIVOS DEL PROYECTO FINAL
a. GENERAL
b. ESPECÍFICOS
VII. SEGMENTACIÓN DE MERCADO DE LA MARCA, DETERMINACIÓN DE MERCADO META
VIII. ANÁLISIS SITUACIONAL QUE INTERVIENEN EN EL COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR TANTO DEL PUNTO DE VENTA COMO DE LA MARCA (FACTORES DEL
ENTORNO) Y DETERMINACIÓN DEL FODA DETERMINAR QUE ESTE PUNTO DE VENTA
CON ESA MARCA ESPECIFICA PRESENTA UN PROBLEMA O UNA OPORTUNIDAD
(REALIZAR EL ANÁLISIS DEL PORQUE SE REQUIERE UN PLAN APLICATIVO DE
MERCHANDISING PARA ESTE PVE Y MARCA ESPECIFICA)
IX. ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA EN EL PUNTO DE VENTA Y ANÁLISIS
DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR. INDICANDO QUE FACTORES INFLUYEN
EN LA COMPRA.
X. IMPLEMENTACIÓN DEL MERCHANDISING:
a. CREAR LINEAMIENTOS DE MERCHANDISING DE GESTIÓN, PRESENTACIÓN Y
SEDUCCIÓN Y PRESENTAR PROPUESTA VISUAL, QUE MEJORE LO QUE SE
HACE ACTUALMENTE. (IMAGEN ANTES-DESPUÉS)
b. ESTABLECER OBJETIVOS DE MERCHANDISING DE GESTIÓN, PRESENTACIÓN
Y SEDUCCIÓN
c. DISEÑAR SURTIDOS Y COLOCACIÓN IDÓNEA PARA LA MARCA
d. PROPONER PLANIMETRÍA PARA LA MARCA Y PARA LA SECCIÓN DENTRO
DEL PUNTO DE VENTA
e. INDICAR HERRAMIENTAS PARA MOTIVAR EL IMPULSO DE LA VENTA
f. INDICAR LA AMBIENTACIÓN DEL PUNTO DE VENTA Y LA MARCA
g. PROPONER PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA
h. PROPONER Y CREAR MATERIAL POP QUE IMPULSE LA COMPRA, ASÍ COMO
DISEÑO DE EXHIBICIONES PARA SATISFACER AL CONSUMIDOR
i. PROPUESTA DE TRADE MARKETING
j. PROPUESTA PARA PROMOCIÓN DE VENTAS
k. DETERMINAR EL PAPEL DEL PERSONAL DE VENTAS DENTRO DE UN PUNTO
DE VENTAS, PARA GENERAR VENTAS Y POSICIONAMIENTO DE LA MARCA.
XI. CONCLUSIONES
XII. RECOMENDACIONES.
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INTRODUCCIÓN
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RESEÑA HISTORICA
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SOBRE LA EMPRESA
5
SOBRE EL PRODUCTO
Todo nuestro producto está hecho a mano todos los días. Los panaderos comiencen el día
cada madrugada para poder tener pan caliente cada mañana. El pan está hecho en nuestras
panaderías del comienzo al fin
Igualmente, toda la comida que ofrecemos está hecha cada día de las tortillas a los tamales y
toda la comida está hecha a mano con ingredientes frescos
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MARKETING MIX
Producto: Pan Molde
Precio: Lps. 32.65
Plaza: Supermercados La Colonia No.2 Las Torres
Promoción: Desconocida
Procesos: Desconocido
Personas: Desconocidas
Evidencias Físicas: Desconocidas
Dicho producto se encontraba al par del Pan Monarca (lado izquierdo) y Pan Bimbo (lado
derecho).
El producto se encontraba posicionado en orden, y no se observó producto dañado, no
contaba con viñeta publicitaria ni precio en oferta ni personal promocional del mismo.