A Psicologia das Cores O PODER DAS CORES NO MARKETING E NO DIA-A-DIA “Com tantos produtos disputando o dinheiro e aten¢do do consumidor, 0.uso eficaz das cores é uma maneira de captar a sua aten¢ao” 84,7, dos consumidores acham que a cor é mais importante que muitos outros fatores ao escolher um produto 0 decide pelo som 4 ) M0 ou pelo cheiro we 6% olham a textura. r 93% das pessoas observam o <> aspecto visual para comprar. 80+. : 60>, wine oF A cor pode ser das pessoas : responsavel por “ acreditam que as : 60% da aceitacdo ° fenre cores aumentam o : ou rejeicao de um sobre um ambiente reconhecimento : produto ou ou produto dentro de uma marca : servico de 90 segundos: ° apés a visualizagao inicial. Em torno de 62% e 90% dessa avaliacdo é baseada somente nas cores. 3 Anuncios em cores sao vistos ais freque vente que os Mesmos = anuncios em branco e preto. <7 entre 55% e 68% Cores podem o aprendizado L eem 138% a melhorar em ~ compreensad 40% a leitura. 2de3 consumidores NAO comprarao 2 2 um grande produto desejado se este nao estiver em sua cor favorita. O SIGNIFI AS CORES EMOGOES E SENTIMENTOS “As cores desempenham um papel importante na nossa percepcdo visual, uma vez que influencia nossas rea¢Ges sobre o mundo que nos rodeia.” CORES PRIMARIAS A, ee Pe PM A mais quente e mais dinamica cor: ativa, apaixona e emociona. Estimula a energia e pode aumentar a pressdo sanguinea, a respiracao, as batidas do coracao e o pulso. Tite Neola POW ale M orb eR MM CUT Le Fornece um sentido de protecdo do medo e ansiedade. AZUL fan) - [3 Representa calma, confianca e seguranca. Q pl Aumenta a criatividade, contemplacao e espiritualidade. CORES SECUNDARIAS os es UT) AME Rat ete MNT ee Tecmeme ERs RUT Ee BT RT EN mee Lae e Reflete calor, excitacdo e entusiasm E muito ativo, alegre e sociavel. E menos excitante do que o vermetho, mas agradavelmente estimulante. MATL AfA aM Reclate Mle ete MMe enters (ole Representa estabilidade e possibilidade. Representa o crescimento, vitalidade, abundancia e natureza. co Associada a satde e a tranquilidade. ~ @ Simbolo da fertilidade, tem efeito calmante e alivia o stress. ROXO ToT AAT M CO RY PM LS [=P [eC TOT] ch aOR ENR arene Meee eM eT) e a espiritualidade. Estimula a area do cérebro de resolucao de problemas aot LAN Too [om Color Wheel (Roda de Cores) é uma ferramenta simples ] usada para descobrir e coordenar a harmonia das cores. desenhado por Sir Isaac Newton, em 1666. A Roda de Cores pode ser dividida em cores frias e quentes. Uma combinagao excessiva dessas cores pode confundir o espectador. CORES "QUENTES" s As cores quentes io utilizadas e . para refletir paixao, felicidade, entusiasmo e energia, a s 1 ams . 1 1 : . . ‘ ‘ ' 1 ‘ a 7 CORES "FRIAS" p -Ascores frias dao a sensagao de calmae profissionalismo, As CORES PRIMARIAS As CORES SECUNDARIAS & \ j No modelo de cores RY8, as As cores secundarias (verde, As cores terciarias sao seis e sao cores primarias sao vermelho, laranja e roxo) sao criadas pela obtidas pela combinacao de cores amarelo e azul, De acordo com combinagao de duas cores primérias e secundarias. ‘tradicional teoria das cores, primarias, elas nao podem ser formadas misturando nenhuma outra cor, Certas combinagées de cores parecem muito agradaveis, enquanto outras sao dolorosas aos olhos de quem vé. A razao disso é a harmonia entre elas na Roda de Cores. Essa harmonia (ou esquema de cores) consiste em duas ou mais cores com uma relacdo fixa nessa roda. Entre os esquemas mais comuns esto: CORES COMPLEMENTARES CORES ANALOGAS CORES TRIADICAS Diretamente opostas na Roda Sao trés cores que esto ladoa Utiliza trés cores, igualmente de Cores. Uma delas 6 lado em uma parte da roda de espacadas (120° uma da outra), escolhida como dominante cores. Normalmente, uma das ‘em torno da roda de cores. E trés predomina muito popular porque oferece um forte contraste visual e & considerado por muitos como 0 melhor dos esquemas. CORES COMPLEMENTARES CORES TETRAEDICAS CORES EM QUADRADO DIVIDIDAS mo e ~~ @ € uma variagao do esquema de Utiliza dois pares de cores Similares as cores tetraédicas, cores complementares. Utiliza complementares, oferecendo mas com todas as quatro cores duas cores adjacentes 4 sua grandes possibilidades de espacadas igualmente na Roda complementar,o que fornece variacao.€ dificil harmonizar, de Cores. € 0 esquema que alto grau de contraste, mas nao pois se todas as quatro cores oferece o maior numero do extremo quanto o primeira forem utlizadas em possivel de combinagdes, 0 que quantidades iguais, 0 esquema pode serum problema paraa pode parecer desequilibrado, boa harmonia entre elas. por isso.a necessidade de escolher uma cor para sera dominante. “As cores possuem diversos efeitos sobre os consumidores: algumas estimulam dreas do cérebro as quais podem promover excita¢do ou tranquilidade. Sabendo disso, grandes marcas sdo facilmente capazes de influenciar seu publico alvo simplesmente combinando as cores certas.” | Usado em restaurantes para estimular o apetite | Cria um senso de urgéncia | Frequentemente utilizada em liquidacées | Usado para atrair compradores impulsivos Usado para prender a atencdo nas vitrines das lojas Mostra clareza Boa cor para detalhes importantes ou Call to Actions Lembra parada/cuidado (ou cautela) AZUL Frequentemente utilizado em negécios corporativos porque é produtivo e nao invasivo | cria um senso de seguranca e promove confianga na marca | Diminui o apetite e estimula produtividade uN | Associado com agua paz aye LARANJA | Usado para chamara atengao cP Bom para Criar Call to Actions como: Compre Agora! Acesso Imediato! Encontrada como sendo a preferida por compradores impulsivos | Representa uma marca amigavel, alegre e confiante Associado com satide, tranquilidade, natureza, dinheiro e marcas ricas | Usado nas lojas para relaxar os clientes Frequentemente usado para promover aquestéo ambiental | Associado com realeza, sabedoria e respeito. | Frequentemente utilizado em produtos de beleza uP & ou anti-idade. | Representa uma marca, servico ou produto i criativo, inteligente e imaginativo As Cores eas Grandes Empresas McDonala’s: i'm lo VERMELHO } Usado para criar apetite e um senso “ de urgéncia,conseguindoclientes MASCOTE para comer e sair dali rapidamente. © Ronald McDonald é um palhaco vestido de amarelo e vermelho, | estimulando animo e energia, além de ser uma grande atracao visual para criangas. Associado ao otimismo. / Amarcaregistrada"M"éusadapara / criar uma atmosfera positiva para o McDonald's, como pode ser visto pelo slogan "amo muito tudo isso” Starbucks: / T™ \ \ STARBUCKS. | \ 4 \ | VERDE 1 / Associado a satide, tranquilidade | Z e natureza, estimulando harmonia RELAXANTE e equilibrio entre ocorpoeasemosées. | Qusodo verde promove um | senso de relaxamento, SEREIA | chamando consumidores para uma parada no Starbucks para retirar o stress do dia-adia, Aimagem dasereiaestimula _/ osconsumidoresaassociarem / a marca a natureza. Fanta Laranja: \ | } LARANJA } / Retrata Animo e atrai consumidores f pela sua cor forte. PREFERIDA DO CONSUMIDOR FANTA Apesar da Fanta possuir varios Utiliza diversos sabores e cores sabores e cores, a Fanta laranja especificas para segmentaro éa responsavel por 70% mercado e conseguir, desse modo, das vendas da Fanta. mais consumidores. Fanta laranja, Fanta limao, Fanta uva... pila HOMENS E MULHERES Um estudo feito em 2003 por Joe Hallock, comparou as preferéncias de cores em 22 paises ao redor do mundo. Veja os resultados: Cores favoritas dos Homens: Cores favoritas das Mulheres: 57% 35° 14% 23°} 9% 14% To Wl 9% 5% I 6% Hf 3% | 5% | I 3% | 220 220 32% 1% 1% 27% dos homens disseram 33% das mulheres disseram que sua cor menos favorita é que sua cor menos favorita é marrom. laranja. Nomeagao de cores: para os homens, isto é muito simples! O que pode ser um simples roxo para os homens, pode ser ameixa, berinjela, uva, orquidea, purpura ou outra varia¢ao para as mulheres. coral, carmim, cereja, terracota, castanho, bord6 Vermelho Roxo ameixa, berinjela, uva, orquidea, purpura Rosa fucsia, chiclete, magenta, salmon, rubi Laranja _ enoura, ouro, tangerina, chama, éssego pessee — Amarelo ambar, mostarda, creme, citrino, ouro Verde verde-mar, abacate, esmeralda, musgo, menta, verde-bandeira Azul _ turquesa, azul-bebé, ciano, azul da Prussia, safira, azul-celeste Tenha essas informacées em mente ao escolher a paleta de cores primarias da sua marca. Dadas as diferentes preferéncias de gosto nitidamente mostradas, vale a pena apelar mais para homens ou mulheres se eles sao uma porcentagem maior de seus compradores RU oy eel ET OM CS AN a8) an se Tec SP lea state Re clM are esl Weiner 2 rn http://blog.kissmetr Eat eas