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PARTICULAR DE LOJA
RELACIONES PÚBLICAS Y PROTOCOLO
TAREA N°3
PERIODO ACADÉMICO
Abr/18 – Ago/18
LA MARCA
Elementos de la marca
1. Nombre. Componente verbal, compuesto por letras y números de fácil pronunciación
y recuerdo (en ocasiones no tanto, por ejemplo Hotel Ounasvaaran) que identifican a la
empresa y que generalmente no corresponde al nombre jurídico o razón social.
2. Leyenda. Frase, lema o similar que identifique, atraiga, estimule y conquiste a los
consumidores, conocida como “heading”, por ejemplo: “una experiencia diferente”.
3. Símbolo. Medio de identificar a la empresa mediante un trazo, dibujo, signo (por
ejemplo una celda con una abeja en su interior).
4. Logotipo. Nombre de empresa expresado habitualmente con el empleo de letras y
abreviaturas (por ejemplo Hoteles NH).
5. Color, componente cromático que acompaña a todo tipo de documento y símbolos
externos e internos de la empresa, dándole identidad y personalidad.
6. Tipografía. Mediante la elección del tipo de letra, tamaño, minúscula o mayúscula,
trazado, etcétera, obtendremos otro elemento distintivo.
Simbología
Los símbolos que acompañan a las marcas registradas pueden ser dos: ® (registrada)
y M.R. (marca registrada). Entre ellos no existe diferencia, ya que ambos vienen a informar de
lo mismo, indican que la marca se encuentran registrada e intentan prevenir que dicha marca
pueda ser objeto de plagio o de falsificaciones.
También hemos comentado que existen otros símbolos que acompañan a las marcas, estén éstas
registradas o no. Estos símbolos son TM (Trade Mark, para productos) y SM (Service Mark,
para servicios).
Tanto Trade Mark como Service Mark son términos anglosajones y se utilizan para remarcar
o indicar que una determinada palabra es una marca (registrada o no, como he dicho antes).
Este tipo de símbolos que acompañan a las marcas tampoco son obligatorios, por lo que son
de libre elección.
El eslogan o lema publicitario es una frase corta y concisa que tiene como finalidad reforzar la
publicidad de una marca o producto al motivar su compra o uso, al ayudar a diferenciarla de la
competencia, y al buscar su posicionamiento en la mente del consumidor.
En general, un buen eslogan debería cumplir con los siguientes requisitos:
contar con uno más atributos o beneficios que queramos resaltar y que queramos que
sean asociados con nuestra marca o producto, teniendo en cuenta las características de
nuestro público objetivo.
ser corto, claro y conciso: capaz de transmitir una idea en pocas palabras.
Para finalizar, veamos algunos eslóganes o lemas publicitarios populares de marcas o productos
conocidos que nos pueden servir como guía o inspiración para crear el nuestro:
DATOS MARCA
DESCRIPCIÓN LOGO
Nº de Certificado: S00055482
Nº de Clase: 37
Clase 42 :
Datos Expediente
Datos de la Marca
Tipo de Solicitud: MULTICLASE MARCA PRODUCTO Y/O SERVICIO
Nº de Certificado: T00000127
Nº de Clase: 36
Datos de la Marca
Nº de Certificado: T00000127
Nº de Clase: 39
COLORES BASE
Los colores son parte esencial de una estrategia de marketing. La combinación de ellos define
muchas veces la personalidad o el estilo de una empresa.
Los sentidos se estimulan gracias a los colores y las personas crean asociaciones. Ahí,
justamente, radica la importancia de elegir las tonalidades adecuadas para tu empresa. Deben
ser colores que reflejen la identidad corporativa que se quiere proyectar y, para ello, se debe
tener en cuenta el factor psicológico que tienen los colores.
Bibliografía: