AREA BIM

COM. I
“Ser extraordinario en cosas ordinarias”
FICHA INFORMATIVA DE COMUNICACIÓN
Alumno: ________________________________________________________________________ Nº _________
Grado: 4º Sección: “A” “B” Profesor:

LA IMAGEN

1. DEFINICIÓN: Es la representación mental de algo que ha sido captado por

los sentidos. Etimológicamente, deriva de la voz griega imago que significa
figura (entiéndase que figura es el resultado de la figuración o imaginación )

2. CLASIFICACIÓN: De acuerdo con los criterios siguientes, la imagen puede

ser de las siguientes clases:
2.1. POR SU MOVIMIENTO: El término movimiento está relacionado
con el objeto de la imagen. Esta puede ser:
a. Móvil: Por ejemplo tenemos las imágenes televisivas,
cinematográficas, virtuales, cómics, diapositivas animadas, etc.
b. Fija: fotografías, paneles, pancartas, estatuas, monumentos, letreros,
etc.

3. ELEMENTOS.
3.1. SIGNIFICADO: Es lo que debe entenderse al captarla. Está
relacionado con la edad, nivel sociocultural, sexo, et., del receptor. Puede
ser denotativo o connotativo.
3.2. SIGNIFICANTE: constituye LA PARTE MATERIAL DE LA
IMAGEN. Está conformado por los siguientes elementos:
a. Objeto: Es lo fundamental de la imagen. Constituye el motivo o razón
por la cual esta fue creada o generada. Puede ser una persona, animal
producto comercial, cosa, etc.
b. Soporte: Está conformado por todo elemento que rodea al objeto.
Puede ser:

b.1. Ambiental: Conformado por elementos del paisaje. ES natural

(desierto, laguna, playa, bosque, cordillera, oasis, etc); artificial (casas,
calles, lugares públicos, puentes, vehículos, etc.)

b.2. Animado: Es propio de la imagen publicitaria y está conformado por

todo ser que da vida y contextualiza el producto comercial. Puede haber
personas, animales, caricaturas, etc.
 b.3. Lingüístico: Lo conforman las palabras que refuerzan o precisan el
mensaje que transmite el producto comercial. En este se encuentran.

- Logotipo: Es el nombre o marca de un producto. Solo es soporte

cuando la imagen no es publicitaria; ya que, en estas, se convierte en
el objeto de la imagen. Ejemplos: Colgate, Ace, Gillete, Motta, Adidas,
etc.
- Eslogan; Es la frase que transmite el mensaje subliminal que intenta
convencer al público sobre las bondades de un producto. Siempre es
elemento de soporte. Ejemplos:
Kolynos… ¡Frescura que perdura!
Radio Programas del Perú… ¡Todo el Perú a la vez!
- Texto: Está conformado por todas las palabras que sobran al logotipo
y eslogan. Brinda información adicional acerca del objeto de la
imagen. Solamente es elemento del soporte.

Tenemos: - Eslogan: Un helado a tu

- Logotipo: ARTIKA lado
 - Texto: Tú sabes! ¡Si es
Rojo… Es Artika!

4. Roles de la imagen:

La imagen gráfica, dentro del proceso de la comunicación, puede cumplir los roles
siguientes:

4.1. Informativo: Cuando la imagen es empleada para referir algún

acontecimiento. Es propia del periodismo, investigación etc. Ejemplos:
Fotografías de diarios, gráficos de tesis, infografías, imágenes de reportes
policiales, mapas, fotos de héroes, propagandas del gobierno, etc.

4.2. Educativo: Cuando la imagen es empleada como recurso didáctico-

metodológico durante una sesión de aprendizaje. Cualquier imagen puede
cumplir este rol mientras sea empleada para transmitir un mensaje
determinado. Ejemplos:
Durante una clase, el profesor emplea un poster de un artista famoso para
destacar la humildad con la que este se relaciona con las demás personas.

4.3. Lúdico: Cuando la imagen es empleada como instrumento de

distracción o entretenimiento. Ejemplos:
Tiras cómicas, fotografías de acontecimientos familiares, pósteres.

4.4. Persuasivo: Cuando la imagen es empleada para convencer al receptor

en la adquisición de un producto. Ejemplos:
Imágenes publicitarias, afiches, volantes, etc.

4.5. Instructivo: Cuando la imagen es utilizada para orientar cómo realizar

una determinada tarea o actividad. Ejemplos:
Recetarios, manuales, croquis, etc.

PRÁCTICA DE AULA:
1. Imagen que cumple rol D. Fotografía periodística de un
informativo: asesinato
A. Cómics E. Un semáforo
B. Aviso publicitario de telefónica 2. A partir de un cartel publicitario:
C. Un mapa del Perú 1. Cumple rol informativo.
2. Persuade al receptor.
3. El motivo es la modelo que hace
la promoción.
4. El soporte es la chica impulsadora.
5. Por su clasificación es fija.
A) 2,3 y 5 B) 2,4 y 5 C) 1,3 y 4
D) 1,2 y 3 E) Todas
3. Imagínate a Melania Urbina
ofreciéndonos un reloj en
1. Objeto: Melania Urbina
2. Soporte: Melania Urbina
3. Motivo: Reloj
4. Código: Persuasión
5. El plano de decorado
A) 1 y 5 B) 3 y 4 C) 1 y 2
D) 2 y 3 E) Ninguna
4. Si se presenta un paisaje pero la
cámara se acerca a los personajes
y el ambiente está en función del
hombre aunque ocupa una parte
importante del cuadro.
A.Gran plano general
B. Plano general D. Plano entero
C. Plano general corto
E. Plano medio
5. Se observa en la TV la
imitación del presidente Ollanta
Humala. En las imágenes se
presentan:
1. Plano de personajes
2. la imagen es móvil.
3. Soporte es el imitador.
4. El objeto es la presidencia.
5. Cumple un rol persuasivo.
A) 1,3,5 B) 2,3,4 C) 3,4,5
D) 2,4,5 E) 1,2,3
6. En una fotografía donde se
muestra una cicatriz de un
accidente. El plano de la
imagen es:
A.Plano de personajes
B. Plano americano
C. Plano de detalle
D.Plano de rostro
E.Plano entero
7. La profesora explica la clase
utilizando diapositivas. ¿Cuál es
un aviso
el publicitario.
rol de la Los imagen
componentes
en la de la imagen so
comunicación?
A.Lúdica B. Instructiva E. NA.
C. Distractiva D. Persuasiva
8. Las clases de soportes que se
utiliza en la imagen publicitaria
son:
1. Soportes ambientales
2. Soportes naturales
3. Soportes artificiales
4. Soportes animados
5. Soportes lingüísticos
A) 1,4,5 B) 1,2,3 C) 2,3,4,5
D) 1,2,3,4 E) Todas
9. Si en un afiche sacamos el
objeto, queda un fondo de
elementos diversos. A esto lo
denominamos:
A. Soportes ambientales
B. Soportes animados
C. Soportes animados animales
D. Soportes animados caricaturas
E. Soporte
10. En una imagen publicitaria que
aparece un niño fotografiado de
las rodillas hacia arriba, a este
plano se le denomina:
A) Plano medio
B) Plano americano
C) Plano medio corto
D) Plano medio largo
E) B y D