2.

Muito competitivo – mango, promod, lanidor,

3. Target: abrangente mas mais focado nas mulheres jovens urbanas, instruídas, com
gosto pela moda; sensível ao preço,

4. Insight: Para estar na moda não é preciso gastar muito dinheiro

5. Benefícios: Combinar preços acessíveis com as últimas tendências mais depressa

que os seus concorrentes

6. Valores: Compromisso com a satisfação dos consumidores; Oferecer designs

modernos e baratos; Eficiência e rapidez na distribuição

Crenças: Moda estar disponível para toda a gente, bons cortes e tecidos,
acessibilidade, seguir as tendências

Personalidade: moderna, jovem, abrangente, feminina

7. Reasons to believe: Preços baixos. Design “saídas das passerelles”. Lojas por todo o
mundo.

8. Estilo acessível

9. “High Fashion” adaptada ao quotidiano

DOVE

2. Nivea, L’Oreal
3. Mulheres 30-40, com poder de compra elevado, preocupação com o bem estar
4. Amor Próprio
5. Design user friendly, Preço acessível, Hidratação
6. Próxima, Amor próprio, Inclusiva, Diversificada e Acessível
7. Testada por especialistas, love brands (gostar da marca por gostar do conceito
dela)
8. Diversidade – Marca que reúne toda a gente
9. Tudo tem a sua beleza