Manual Id FMF PDF

MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA
FMF2012
Federación Mexicana de Fútbol Asociación, A.C.®

INTRODUCCIÓN
El manual de identidad es una herramienta estratégica de negocios y un
activo para incrementa el reconocimiento, comunicar singularidad y calidad,
al igual que expresa las diferencias competitivas.
Estos lineamientos corporativos han sido diseñados para establecer

instrucciones claras y precisas de la implementación de la identidad
de la marca FMF.
Es una herramienta de trabajo que provee todos los detalles necesarios

para una aplicación consistente y adecuada. La información adjunta
se actualizará de forma regular para mantener relevantes dichos
lineamientos en la medida que la marca FMF evolucione.
Estos lineamientos protegen la integridad de la marca FMF y su afiliación

con ella. La adhesión a este manual de identidad ayudará a uniformar
los estándares y acrecentar la calidad de nuestra marca.
Si tiene dudas y/o comentarios acerca de este manual no dude en contactar

a la Dirección de Mercadotecnia de la Federación Mexicana
de Fútbol Asociación, A. C.
SOMOS LA CARA DEL FÚTBOL EN MÉXICO
conectamos a los aficionados, las marcas que nos patrocinan, a los
jugadores y a los equipos de fútbol a un nivel emocional y comercial.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

5
LA MARCA
Federación Mexicana
de Fútbol®
(abreviado Femexfut® o FMF®)
Somos la institución y cuerpo responsable de la organización del fútbol en
México, encargada de administrar a la Selección de Fútbol de México
varonil y femenil en todas sus divisiones, además de las cuatro categorías
de la Liga Mexicana de Fútbol, la Liga Universitaria y todos los demás
sectores afiliados.
MISIÓN
Organizar, reglamentar, administrar, promover y difundir la práctica del fútbol
asociación, brindando servicio oportuno a todos los afiliados tanto del sector
profesional como del sector aficionado, generando interés en la niñez y en la
juventud hacia la práctica del deporte y en la población en general hacia el
fútbol como espectáculo, aplicando la normatividad establecida por la
Federación Internacional de Fútbol Asociación “FIFA” y contando con su
reconocimiento.
VISIÓN
Ser una institución eficiente, con una estructura organizacional efectiva, con el

objetivo y metas precisas, que brinde un servicio profesional y de excelencia,
que lleve al Fútbol Asociación en el ámbito deportivo y económico a
consolidarse como la mejor fuente de espectáculo, consciente siempre de su
función social, apoyada en una plataforma tecnológica sólida, con
procedimientos claramente definidos.
7
MARKETING DE LA IMAGEN DE LA MARCA
Centralización total de los derechos y el uso de la Marca
Crear unificación y coherencia
Conectar la Marca con empleados, patrocinadores y aficionados a través de

un lenguaje único de comunicación, diseño e imagen.
Darle a nuestros patrocinadores herramientas y elementos que generen valor

agregado al usar la Marca
Otorgar a los empleados de la FMF una guía que los oriente en el uso
y aplicación de la Marca
Cambiar la precepción del aficionado al crear nuevas vías de comunicación,

dándole a la FMF y a su afición una voz que partirá de nuestra idea central:
LA PASIÓN QUE NOS UNE.
Clarificar Posicionar Escencia de la Marca IDEA

Valores fundamentales Diferencial Idea Central
CENTRAL
FEDERACIÓN MEXICANA DE FUTBOL®
Atributos de la marca Propuesta de Valor Unificación de Conceptos

Ventajas competitivas Mensaje clave, voz y tono LA PASIÓN QUE NOS UNE
Estrategia de Marca
NOMBRE
Federación Mexicana de Fútbol,

Asociación A.C.®
Es nuestro nombre institucional, el cual deberá ser utilizado para documentos oficiales,
legales, comunicados y otros medios que requieran el uso formal de la Marca.
Federación Mexicana de Fútbol®

Femexfut®
FMF®

Podrán ser utilizados en documentos, publicaciones, presentaciones y otros medios que
tengan fines comerciales cuyo uso no tenga repercuciones legales.
En todos los casos en el que el nombre de la

Marca sea escrito será necesario el uso
del registro de marca ®.
9
Tipografía
La tipografía como forma de comunicación tiene el profundo potencial de ser significativa y
emocional, además de ser concretamente funcional ya que tiene como finalidad ser leída.
Esta tipografía sólo se utilizará para

escribir el nombre de la FMF.
Por ningún motivo se podrá

Swiss 721 Bold Codndensed BT utilizar fuentes alternas de la mimsa
familia para escribir
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ títulos, subtítulos u otros.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz En casos especiales y sólo bajo

1234567890 autorización de la Dirección
de Mercadotécnia de la FMF
el nombre podrá ser sustituido
por la tipografía corporativa de
nuestros patrocinadores.
FEDERACIÓN MEXICANA DE FÚTBOL®

Federación Mexicana De Fútbol®

EL EMBLEMA O LOGOTIPO
Es la marca comercial con una forma indisolublemente vinculado con el
nombre de la organización.
El emblema de la FMF así como sus componentes gráficos es lo que nos

define y destaca ante nuestra afición, clubes, patrocinadores, jugadores,
equipo de trabajo y toda persona y/o empresa que directa o indirectamente
tiene algún trato con nuestra institución, motivo por el cual nuestra
identidad no se puede alterar en modo alguno a menos que específicamente
se indique en el manual de uso corporativo.
Este manual sólo contiene el escudo de la FMF, sin embargo,

las mismas reglas se aplican a las marcas que representan
todos los sectores de nuestra institución.

11
El logotipo es el punto
de entrada a la marca.
Color
El color es uno de los componentes más importantes de la identidad de marca ya que
puede provocar una emoción y evocar la asociación a la marca.
El formato de color principal para la impresión es la versión en Pantone® Solid Process

Black, Bronce 875, Verde 355 y Rojo 032 y se debe utilizar en la mayoría de las
aplicaciones.
Sin embargo es importante permitir una cierta flexibilidad en el uso del emblema,
la cual dependerá de la finalidad que se le dará al emblema.
En ciertas ocasiones cuando sea necesario utilizar el logo en formato CMYK, RGB
y Hexadecimales (para internet) por favor siga los valores citados a continuación, nunca
convierta los valores de colores por medio del software.
Pantone®
Process 872 355 Red 032

Black
CMYK

C:0 C:20 C:94 C:0
M:0 M:30 M:0 M:90
Y:0 Y:70 Y:100 Y:86
K:100 K:15 K:0 K:0
RGB y Hexadecimal
R:0 R:141 R:0 R:255

G:0 G:110 G:177 G:0
B:0 B:38 B:83 B:0
13
#000000 #996633 #00B153 #FF0000
El águila se refiere a la dignidad. Está ligada al sol,
la tormenta, el ímpetu guerrero y el triunfo del espíritu.
El escudo de la FMF ha sido diseñado con
Es el ave imperial de los aztecas, es el poder que desciende desde lo alto proporciones y relaciones que por ningún
con la velocidad del relámpago, que se abate
ferozmente sobre su víctima y es por tanto fuerza guerrera. motivo podrán ser modificados.
Simboliza el vigor y la fortaleza, al aparecer sentado
sobre una peña representa al luchador que aguarda
un combate decisivo.
El listón dorado que enmarca

el logotipo representa los grandes
ideales y la inspiración.
El verde simboliza la esperanza

del pueblo en el destino
de su raza
El color blanco
representa
la pureza
de los ideales
del pueblo.
El color rojo representa la

sangre que derramaron
los héroes por la patria.
El Calendario Azteca es la
expresión material del anhelo
mexicano, da respuesta al misterio
de la creación, lleva en si el
conocimiento del tiempo y del
espacio que le da confianza

e identidad a nuestra nación. Bajo ninguna
Integrado a nuestro logotipo nos circunstancia se
evoca nuestros orígenes, es un podrá aplicar el logo
recordatorio latente de dónde sin el registro
venimos y nos indica hacia dónde de marca.
El balón de fútbol representa
vamos. nuestro compromiso con el
Somos guerreros y vamos a la deporte y con nuestra afición, es
victoria. nuestro motor diario.
Tamaño mínimo
El escudo de la FMF puede aplicarse en distintas medidas siempre
y cuando la calidad de reproducción no se pierda y la marca de
1.3 cm
registro sea legible.
Por tal motivo se ha establecido un tamaño mínimo de uso.

El cual no podrá ser menor a 1.3 cm en su ancho para impresión y
50 pixeles a 72 dpis para uso digital,conservando la proporción ancho-alto.
Cuando el uso de la marca sea necesario en un tamaño menor al

establecido, podrá utilizarce el nombre o nomenclatura de la marca sin el 50 pixeles
emblema usando la tipografía oficial (ver pág 18). 72 dpis
FMF®
Femexfut®
FMF®
Femexfut®

FMF®
Femexfut®
FMF®
Femexfut®
Federación Mexicana de Futbo®l
FMF®
Femexfut®
El tamaño mínimo de tipografía para usar el

nombre o nomenclatura de la marca es de 4 pts.
15
Área de seguridad x
Con el objetivo de lograr una correcta comunicación es importante

mantener alrededor del logotipo un área de seguridad que lo proteja
de otros textos, bordes, gráficos o ilustraciones.
El área de exclusión mínima se establecerá en base al ancho

del pentágono inferior del escudo (x).
x
x x x
Uso del emblema en fondos
Cuando se produzca material gráfico que tenga relación con nuestra Marca
es necesario el uso del emblema. La correcta aplicación de este dependerá
del fondo en el cual sea aplicado.

En fondo blanco el En fondos claros el Cuando se utilice un
símbolo de Marca emblema deberá ser fondo oscuro el emblema
Cuando el fondo dificulte la lectura del emblema se deberá
Registrada ® deberá protegido con un outline deberá ser protegido con
usar un degradado para aclarar u obscurecer la imagen,
ir en negro. blanco y el símbolo de un outline blanco y el
generando el contraste necesario para una adecuada
Marca Registrada ® símbolo de Marca
distincion del emblema.
deberá aparecer en negro. Registrada ® deberá
cambiarse a blanco. 17
Uso del emblema en
escala de grises
Esta aplicación del emblema sólo podrá ser utilizada
cuando la reproducción a colores no sea posible, como
en periódicos o en documentos que serán
fotocopiados a una sola tinta.
Aplicaciones especiales y
a una sola tinta
Cuando la reproducción a colores no sea posible o para diseños especiales se podrá
utilizar el emblema en una sola tinta.
Patrocinadores, socios comerciales y equipo interno de la FMF deberán

recibir la aprobación del departamento de Marketing antes de reproducir
el emblema a una sola tinta.
En casos especiales donde el diseño

lo requiera y bajo autorización del
departamento de mercadotecnia de la FMF
el logo podrá ser aplicando a una sola tinta
y el outline podrá ir en negro.
19
Aplicacion del logo segmentado
Con la finalidad de reforzar la marca a través de un fondo o arte de soporte,
cortar o segmentar el emblema es posible siempre y cuando la imagen de
la Marca (como emblema o escrito) sea utilizada en el mismo archivo donde
se utiliza el arte y las normas para la fragmentación de este sean
correctamente aplicadas.
El emblema no podrá
segmentarse en un área menor
al que va de la esquina
superior del primer
pentágono en un ángulo
de 90º y 180º respectivamente.
Para que el logo cuente con una correcta distinción son 3 los
cortes permitidos, todos con un ángulo de 90º y 180º.
1. Esquina superior del primer pentágono del balón
2. Esquina superior del pentágono central del balón

3. Esquina inferior del pentágono central derecho del balón
Uso incorrecto de la Marca
El emblema de la FMF no podrá ser alterado bajo
ningua circunstancia.
Si tiene alguna duda consulte con el departamento

de Marketing de la FMF, quien es responsable de la
aprobación del uso del emblema.
• No invadir el área de exclusión

• No modificar los colores del emblema
• No invertir los colores del emblema
• No escalar el emblema arbitrariamente
• No remover el outline del emblema
• No agregar elementos ajenos al emblema
• El registro de marca deberá estar siempre presente
• No deformar el emblema
• No girar el emblema
• No usar el emblema si el águila está agachada
• No modificar los elementos del emblema
• No escribir el nombre de la Marca con tipografía
no oficial

21
GRÁFICOS DE APOYO
Los gráficos de apoyo son el lenguaje visual que busca crear un sistema de
propiedad e inmediato reconocimeto de la Marca.
Este conjuga el uso de colores, imagenes, tipografía y composiciones que

darán cohesividad y diferenciación a la Marca, clarificando y posicionando a la
Marca a través de la escencia de esta conduciendonos a la IDEA CENTRAL.
Los gráficos de apoyo serán propuestas no solo de la Federación si no tam-

bien de las agencias, marcas, clientes o colaboradores todos los graficos de
apoyo deberán de ser aceptados con anticipación por el área de merca-
dotecnia (brand-manager) antes de ser comercializados.
Ejemplos:
Elementos Gráficos
Los gráficos de apoyo complementan y refuerzan el estilo visual de la Marca.
Estos pueden ser modificados según la necesidad de quien los aplica, sin embargo es
necesario seguir los lineamientos aquí establecidos para lograr congruencia en nuestra
comunicación.
Con el fin de dar flexibilidad y dinamismo al look & feel se han establecido 2 variantes de
elementos, una en ilustración y la otra en fotografía.
Estos elementos gráficos son únicamente para comunicación con fines comerciales o de
uso interno cuando no se requiera formalidad en el arte creado.
1. Elemento gráfico ilustración

2. Elemento gráfico fotografía
23
EJEMPLOS: Elementos Gráficos Ilustración
EJEMPLOS: Elementos Gráficos Ilustración

25
1. Elemento Gráfico Ilustración
Esta versión de gráficos usa un tono ligero y

alegre, que busca crear una conexión directa con
el
aficionado, mostrando una cara más joven de la
FMF la cual invita a sumarse a ella.
Fue empleado una paleta de color calido, para

fortalecer el mensaje y que crea congruencia con
las líneas suaves de su trazo.
C:45 M:0 Y:100 K:0 C:30 M:0 Y:100 K:0 C:55 M:0 Y:100 K:0 C:65 M:0 Y:100 K:0
HEX: A4C400 HEX: C9D200 HEX: 89BA17 HEX: 6AB023
R:164 G:196 B:0 R:201 G:210 B:0 R:137 G:186 B:23 R:106 G:176 B:35
C:0 M:0 Y:0 K:30 C:0 M:0 Y:0 K:75

HEX: C6C7C9 HEX: 646567
R:198 G:199 B:201 R:100 G:101 B:103
2. Elemento Gráfico Fotografía
Esta versión es tradicional

y puede ser aplicada en artes
que requieran un tono
institucional.
La paleta de color es un degradado

en movimiento que recrea la ban-
dera mexicana.

27
Colores Institucionales
Esta gama de color está directamente relacionada con el emblema de la FMF.
Y es la gama sugerida para la comunicación visual institucional, pues simula
la asociación a la Marca y acelera la diferenciación
PANTONE: 349 C
C:100 M:0 Y:43 K:59
HEX: 00693C
R:0 G:41 B:24
PANTONE: 872 C
C:20 M:30 Y:70 K:15
HEX: 996633
R:141 G:110 B:38
PANTONE: PROCESS
BLACK
C:70 M:50 Y:30 K:100
HEX: 02020F
R:0 G:0 B:0
PANTONE: 186 C
C:0 M:100 Y:100 K:10
HEX: D21034
R:230 G:0 B:0
C:0 M:0 Y:0 K:0

HEX: FFFFFF
R:255 G:255 B:255
Colores Complementarios
Esta paleta de colores tiene como funcion crear una vía de comunicación alterna
a la institucional, puede ser aplicada internamente y para uso comercial con caracter
no oficial, únicamente podrá ser empleada en la tipografía secundaria y en elementos
gráficos planos los cuales no podrán ocupar un espacio mayores al 30% del arte.
Su uso está condicionado a una comunicación clara preferentemente en fondos blancos.

C:45 M:0 Y:100 K:0C:30 M:0 Y:100 K:0C:55 M:0 Y:100 K:0 C:65 M:0 Y:100 K:0
HEX: A4C400 HEX: C9D200 HEX: 89BA17 HEX: 6AB023
R:164 G:196 B:0 R:201 G:210 B:0 R:137 G:186 B:23 R:106 G:176 B:35
C:0 M:0 Y:0 K:30 C:0 M:0 Y:0 K:75

HEX: C6C7C9 HEX: 646567
R:198 G:199 B:201 R:100 G:101 B:103
29
Tipografía Secundaria
Helvetica es la tipografía complementaria de la FMF, al ser una fuente limpia,
moderna y a la vez contemporanea nos ayudará a que nuestro tono de mensaje llegue
al aficionado de una manera clara y concisa.
Helvetica Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Helvetica Bold
1234567890
Helvetica Light
1234567890
Helvetica Condensed Bold Esta tipografía se podrá utilizar para

escribir títulos, subtítulos, eslogans
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ y otros encabezados publicitarios.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Cuenta con 4 tipos de grosores,
el tamaño, peso, color o acomodo
1234567890 dependerá del énfasis que quiera darse
al mensaje escrito.
Tipografía Secundaria
31
IDEA CENTRAL
El Tagline o Idea Central es el mantra que rige a la Marca, en esta línea se captura la
escencia de la institución para ser proyectada en un mensaje coherente
y memorable centrado en la afición.
LA PASIÓN QUE NOS UNE

habla de los sentimientos y la fuerza de conexión que tiene la FMF con sus colaboradores,
patrocinadores y sobre todo con sus aficionados, quienes partido a partido sienten la
emoción del fútbol.
Deberá ser escrito en Helvetica Neue en cualquiera de sus variantes.

Se podrá utilizar únicamente en eventos y artes de la Femexfut con previa autorización
del área de Marketing de la FMF.
La pasión que nos une

La pasión que nos une
que nos une

La Pasión
Nos Une
La Pasión Que
Que
LA PASIÓN NOS UNE

QUE NOS UNE La pasión
LA PASIÓN QUE NOS UNE 33
LOGO COMPUESTO
Con el fin de reforzar la participación de nuestros patrocinadores, al mismo tiempo que se
crea la asociación con la Marca, los patrocinadores oficiales pueden combinar su nombre o
logotipo corporativo con nuestro emblema oficial para formar un logotipo compuesto.
Las normas gráficas y referencias de color que se definen en este Manual también se
aplican al emblema oficial utilizado en el logo compuesto.
Puede ser reproducido en formato horizontal o vertical integrar el logotipo oficial de

acuerdo con las directrices definidas en este Manual.
PATROCINADOR
OFICIAL
P
A O
T
R
F
O I LOGOTIPO
LOGOTIPO
C PATROCINADOR
I C
N
A I PATROCINADOR
D
O
A
R L
LOGO COMPUESTO: VERTICAL
El logo compuesto debe ser reproducido en su exacta configuración, ninguno de sus

elementos podrá ser alterado, ni reposicionado.
En la versión vertical el logo del patrocinador aparece abajo del emblema de la FMF,
ocupando solo el área indicada en el recuadro blanco. Cualquier otro logo compuesto
sugerido por el patrocinador deberá ser autorizado por el equipo de Marketing de la
Femexfut.
El área del emblema de la FMF debe ser

respetado en todo momento
PATROCINADOR PATROCINADOR PATROCINADOR PATROCINADOR

OFICIAL OFICIAL OFICIAL OFICIAL Tipografía: Helvetica Neue Bold
Pantone 872 C

Los patrocinadores deberán aplicar sus logotipos
respetando el área indicada.
35
LOGO COMPUESTO: HORIZONTAL
En la versión horizontal, el logo del patrocinador aparece después del emblema de la FMF,
en el área indicada en el recuadro blanco. Cualquier otro logo compuesto sugerido por el
patrocinador deberá ser autorizado por el equipo de Marketing de la Femexfut.
P
A O P
A O
T
R
F T
R
F
O I O I
C C
I C I C
N
A I N
A I
D
O
A D
O
A
R L R L
P
A O P
A O
T
R
F T
R
F
O I O I
C C
I C I C
N
A I N
A I
D
O
A D
O
A
R L R L
TAMAÑO MÍNIMO
Con la finalidad de garantizar una adecuada lectura del logo compuesto se han
establecidos tamaños mínimos.
Cualquier aplicación que requiera el uso del logo compuesto en una medida menor a la
determinada en este Manual deberá ser puesta a consideración del equipo de Marketing
de la FMF.
1.3 cm
P
A O
T
R
F
O I
C
I C
N
A I
D
O
A
R L
PATROCINADOR
Tamaño mínimo en versión horizontal: 6.2 x 2 cm
OFICIAL

Tamaño mínimo
en versión vertical: 2 x 5 cm
Swis721 Cn BT Bold
13.7 pts.
P
A O
T
R
F
FMF
® O I
C
I C
N
A I
D
O
A
R L
Para aplicaciones especiales y solo bajo previa

autorización de la FMF el emblema puede susti-
tuirse por las iniciales de la Marca.
Solo está disponible en versión horizontal con
medida: 3.5 x 1.1 cm
37
USOS INCORRECTOS
Los siguientes ejemplos ilustran algunos de los usos inaceptables del Logo
Compuesto.
• El registro de marca deberá estar siempre presente

• No modificar el acomodo de los elementos
• No colorear el área del emblema
• No cambiar el acomodo del área establecida para el
logo del patrocinador
• No usar la versión sin el emblema de manera vertical
PATROCINADOR OFICIAL
• No usar la versión con el emblema a una escala
menor a la establecida
OFICIAL
PATROCINADOR
Si tiene alguna duda consulte con el departamento de Mar-

keting de la FMF, quien es responsable de la aprobación del
uso del emblema.
En casos especiales donde el diseño lo requiera

PATROCINADOR y bajo autorización del departamento de
PATROCINADOR
OFICIAL OFICIAL
mercadotecnia de la FMF el color de la caja y la
tipografía podrán ser modificados.
OFICIAL
PATROCINADOR
FMF
®
OFICIAL
PATROCINADOR
PATROCINADOR
OFICIAL
APLICACIONES
Con la finalidad de clarificar la aplicación de la Marca en diversos materiales,
se han desarrollado una serie de ejemplos de uso que deberán ser referencia
para quien desarrolle la comunicación visual que involucre a la FMF.
FEDERACIÓN MEXICANA DE FÚTBOL

Cuando el nombre de la Marca y el Emblema sean
ASOCIACIÓN A.C.
Domingo 9 de Octubre de 2011
utilizados en un mismo espacio el nombre irá a la
Última actualización: 21:00
izquierda y el Emblelma a la derecha.
FEDERACIÓN MEXICANA DIVISIONES NACIONALES SELECCIONES NACIONALES ESTADÍSTICA
l La Selección Femenil Mexicana

ÚLTIMAS NOTICIAS
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FMF
TV MÁS VIDEOS
México vs. Tigres vs. Querétaro Lobos vs. México vs. Pachuca vs. Toluca vs. UNAM vs.
El Salvador UNAM vs. Santos Indios Honduras Atlas Jaguares Tigres
DOM 16:00 DOM 14:00 DOM 14:00 DOM 12:00 MAR 21:00 VIE 16:00 SAB 12:00 SAB 12:00
Sobre la FMF. Organingrama • FAQ • Carreras • Contacto

El Juego. Reglas • Asociaciones
Prensa. Guía de Medios • Comunicados • Contacto con Medios
Patrocinadores. Patrocinios • Licencias
Legal. Reglamentos • Políticas de privacidad • Requisitos

PAPELERÍA
La papelería refuerza la identidad gráfica a un nivel más formal.
Es considerado como una prueba creíble de estar en el negocio,
llevando un mensaje importante o acuerdo contractual.
Todavía es considerada como el tipo más formal de la comunicación
empresarial ya que tiene una dignidad implícita
La tarjeta de presentación es una pequeña herramienta de mercadotecnia portable.
Una buena tarjeta de presentación es como usar una

corbata sobrealiente, no te hará una mejor persona
pero te dará respeto.
PAPELERÍA
41
43
MEDIOS ELECTRÓNICOS
Los medios electrónicos ofrecen grandes oportunidades para reinventar la

marca al mismo tiempo que se refuerza la identidad.
TEMPLATE DE POWERPOINT
El emblema no puede ser

modificado ni invadido bajo
ninguna circunstancia.
Portada PPT
Se ha considerado un espacio

para insertar el título de la
presentación y de ser necesario
logotipos o descripciones
adicionales.
45
TEMPLATE EXCEL
BACKDROP
La cabeza del
Backdrop deberá
estar en el área
superior del arte,
ocupando la quinta
parte del total de la
lona. Invariablemente
deberá contener el
Tagline de la FMF,
el emblema de la
Marca como figura
central, la dirección
de la página web y
el hub social de la
Selección Nacional.

47
BACKDROP
REDES SOCIALES
El aficionado ya no es más una estadística sin rostro en un reporte, se ha convertido en un

participante activo en el proceso de construcción de la Marca. Compartir, taggear y
comentar son sus nuevos mantras. Por tal motivo mantener una imagen coherente dentro
de las redes sociales es tan importante como el conjunto de líneamientos.
FMF AFICIÓN
Una tribu es un grupo de

personas conectadas una con
otra, conectadas a un líder y
conectadas a una idea
FACEBOOK, TWITTER Y APPS
Las redes sociales combinan el alcance mundial con la comunicación y el toque presonal
de si fuera enboca de un amigo.
Nuestros dispositivos digitales se han convertido en nuestra línea de vida, nuestros kits de
herramientas portátiles y desier objetos eran una forma de nanosegundo de los implantes
móviles
Toda la imagen gráfica que aparece en las

redes sociales deberá seguir los líneamientos
establecidos dentro de este Manual.
WEB
Con la finalidad de conectarse
de una forma más simple con
nuestros aficionados, respetando
sus necesidades y preferencias
se ha simplificado el Portal Web
Oficial.
Haciendo de su uso como herra-

mienta de comunicación mediática
la idea central detrás de su desar-
rollo.
En esta página tanto las imagenes

como los textos deben ser claros
y concisos.
La tipografía es Helvetica Neuve

en cualquiera de sus versiones.
Que junto a la paleta de colores
secundarios le dará vida y limpieza
a la información en ella escrita.

51
La página de la FMF deberá aparecer en los
medios impresos institucionales y comerciales
generados dentro de la Femexfut.
MISELECCIÓN.MX

Mi selección.mx ha sido diseñada como un modelo de marketing social que busca crear vínculos digitales entre
nuestros aficionados, dándole a nuestros patrocinadores un valor agregado de la Marca. Muchos de estos enlaces
ya existían: con la diferencia de que ahora son cuantificables.
En esta página tanto las imagenes como los textos deben ser claros y concisos.
La tipografía es Helvetica Neuve en cualquiera de sus versiones. Que junto a la paleta de colores secundarios le
dará vida y limpieza a la información en ella escrita.
La página MISELECCION.MX
deberá aparecer en los medios
impresos institucionales y 55
comerciales generados
dentro de la Femexfut.
COLOR
COLOR PRIMARIOS y SECUNDARIOS (PANTALLA

RGB PORCENTAJES)
R
Rojo: #FF0000
Verde: #5FCA00 G
Blanco: #FFFFFF
B
IMAGENES
Al agregar una imagen a una nota dentro de MiSelección, genera automáticamente tres tamaños distin-
tos de imágenes a desplegar
1.slider: 720x450px
2. thumb nota: 225x145px
3. nota principal: 645x430px
por lo que se recomienda crear imágenes arriba de los 750 pixeles, para evitar reventar una imagen.
450 px 145 px
225 px
720 px
por lo que se recomienda

crear imágenes arriba de
430px los 750 pixeles, para evi-
tar reventar una imagen.
645px
ÁREAS DE CONTENIDO DE MISELECCIÓN:
1.Header/Top (menú, patrocinadores masters).

2.Content (contenido)
[Left Content, Right Bar], Middle Content (videos, twitter, facebook, widgets,
bannes de aplicaciones).
3.Middle Content (videos,twitter,facebook,widgets,banners de aplica-

ciones).
4. Footer(disclaimer,video de MiSelección, links a legales).
5. Bottom (patrocinadores asociados).
TIPOGRAFÍAS UTLIZADAS EN MISELECCIÓN.MX

HELVETICA NEUVE- En textos generales.
Arial Regular-En textos regular.
Alineación del TEXTO:
No se justifica el texto, ya que, la lectura de textos en una pantalla se vuelve pe-
sado; además que la web no es un libro.
Referencia:
http://www.microsiervos.com/archivo/internet/texto-justificado-web.html
REDES SOCIALES (presentes):
Sección siguenos en twitter y facebook:
Al lado derecho de la pantalla, y está posicionado como Fixed. Es una barra ver-
tical estática, que no estorba la visibilidad del contenido.
TITULOS Y SUBTITULOS (textos):
Títulos en Slider: 31px Títulos de las Notas tienen: 18px. Mientras que los textos
generales de contenido: 13px
NOTICIAS
Las Noticias van en Left Content del Hub. El Right Bar se utiliza para banners y destacar
promociones y/o widgets.
PATROCINADORES (orden):
Existen dos zonas para patrocinadores, Master y Asociados
MASTERS
Los Master van en la parte superior del sitio, en el orden que se
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