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MANUAL DE

IDENTIDADE
VISUAL
SUMÁRIO
Linguagem
A Agência
Visual

Missão, Visão e
Cores
Valores

Tipografia e
Posicionamento Aplicações
A AGÊNCIA
A Lauré Comunicação trabalha no
ramo full service, criando conexões
racionais e emocionais com os
clientes para que possa suprir todas
as necessidades e o crescimento por
meio dos serviços prestados.

O objetivo da agência é resolver o


problema de comunicação dos clientes
da melhor maneira. Para isso, é preciso
elaborar um bom planejamento de
campanha, escolher as mídias mais
eficazes e buscar a melhor relação
custo x benefício, visando atingir o
público-alvo desejado com a maior
precisão possível.
MISSÃO
A Lauré é bem mais do que uma
agência de propaganda - é uma
agência que representa o orgulho pelo
país. A principal missão é espalhar
a grandeza do Brasil em todos os
serviços prestados. Ser uma agência
reconhecida por sua excelência,
buscando surpreender, inovar,
experimentar e emocionar através dos
projetos realizados.
VISÃO
Ser uma agência reconhecida no
mercado nacional e internacional
pela boa imagem, originalidade das
campanhas e homogeneidade da
equipe. Ser vista como agência pioneira
com o diferencial da brasilidade.
Mostrar, através dos trabalhos, o quão
rico em cultura é o país sem deixar de
lado o objetivo dos clientes.

Brasilidade: Característica distintiva do


brasileiro e do Brasil. Sentimento nacional
dos brasileiros
VALORES
A Lauré busca em nossa cultura Não fugir à luta;
motivações para boas campanhas. Sentir Uma vez que é imposto um desafio, a
o poder das palavras é peça-chave para meta é jamais desistir. Ir até o final,
buscar inspirações. O hino nacional é apesar de todas as dificuldades e
uma delas. barreiras são qualidades de toda
Sonhadores intensos; equipe, graças a sua dedicação,
A agência preza por criações que força e responsabilidade.
venham do fundo da alma e da Temos orgulho das nossas raízes.
imaginação, inspirando-se na cultura Todas as campanhas têm como
brasileira sem criar barreiras, pois o céu objetivo passar a essência da cultura
é o limite. brasileira, com alegria, simpatia e
criatividade. Sempre visando seu
Todos os projetos serão realizados de
público-alvo.
forma risonha e límpida;
É uma empresa que é a cara do Brasil,
seus profissionais estão sempre alegres,
construindo tudo com ética e diversão,
sem perder a seriedade.
POSICIONAMENTO
Ser uma agência referência,
reconhecida pela maneira original dos
seus trabalhos por meio dos projetos
realizados, da satisfação dos envolvidos
e dando aos clientes a essência
brasileira em suas campanhas.
LINGUAGEM
VISUAL
A MARCA
O principal conceito é a essência popular, por isso, foi adotada, em
nome e conceitos, uma das mais importantes línguas da América
do Sul: O Tupi Guarani. A agência é voltada à raiz brasileira. Lauré
significa Arara vermelha que é uma ave nativa das florestas do Brasil.

Símbolo

Marca Lauré

Logotipo

Descritivo
ÁREA DE PROTEÇÃO
A Área de Proteção é o espaço mínimo que deve estar sempre livre em
torno de cada assinatura da Lauré, destina-se preservar a legibilidade
e a integridade visual da marca deve ser cumprida a todo o custo, não
podendo ser invadida por nenhum elemento estranho à marca, quer
seja um elemento gráfico ou texto. Sempre que possível, o espaço livre
em torno da marca deve ser maior que a Área de Proteção.
A
O tamanho mínimo para a
preservação é proporcional
a letra “A” da marca.
Crescimento mantém a
proporção)
A

A
ASSINATURAS
A Assinatura Principal tem uso preferencial e deve ser utilizada
sempre que possível.

Assinatura Principal Assinatura Horizontal


USOS INCORRETOS
A adulteração da marca prejudica a forma como a Identidade é
comunicada e percebida, a marca deve ser sempre reproduzida de
forma consistente e de acordo com as regras contidas neste manual.

Não alterar a proporção da marca. Não sobrepor a logotipia. Não distorcer a marca.

Não modificar a posição dos elementos. Não modificar a ordem das cores.
TESTE DE REDUÇÃO / TAMANHO MÍNIMO
Para preservar a legibilidade e integridade da marca, definem-se
neste manual as dimensões mínimas de reprodução da marca. Quando
for utilizada a dimensão mínima, devem-se tomar todas as precauções
no sentido de garantir uma reprodução precisa da marca. Não existe
limite máximo para a reprodução da mesma.

Largura mínima de 40mm


CORES
PALETA DE CORES
A Paleta de Cores é um componente fundamental da Linguagem Visual.
A Lauré tem como suas principais cores as mesmas representadas pela
Arara Vermelha, que é dotada de um colorido belíssimo composto por três
tons: vermelho, a qual é predominante, azul e verde.

Vermelho Lauré Azul Lauré Verde Lauré


Pantone: 485 Pantone: 2746 Pantone: 362
C= 10 M= 96 Y= 92 K= 0 C= 98 M= 98 Y= 2 K= 0 C= 77 M= 18 Y= 99 K= 0
R= 194 G= 42 B= 34 R= 25 G= 30 B= 139 R= 107 G= 156 B= 60
# c22a22 # 19248b # 6b9c3c
VERSÕES
A utilização e variação da logo em suas respectivas cores e as formas de
ser utilizada em fundos claros e escuros, nas versões monocromáticas.

Assinatura Principal
Uso Preferencial Positivo

Monocromático Negativo
APLICAÇÃO SOBRE FUNDO
O gradiente mostrado aqui é umareferência para a escolha da
versão correta da Marca Lauré a ser aplicada sobre fundos de cor
de diversas tonalidades. O uso preferencial da Marca colorida é
sobre fundo branco. Mas ela pode ser aplicada sobre fundos de
cor quando o valor de cor do fundo estiver entre 0% e 20%, depois
de sua conversão para a escala do cinza. A Versão a Traço em
Positivo [preto] deve ser usada quando o fundo estiver entre 0% e
50%, depois de sua conversão para a escala de cinza. A Versão a
Traço em Negativo [branco] deve ser usada quando o fundo estiver
acima de 51%, depois de sua conversão para a escala de cinza.

Assinatura Principal (Uso Preferencial)


0% - 20%

30% 50% 70%


APLICAÇÃO SOBRE FUNDO
O gradiente mostrado aqui é umareferência para a escolha da
versão correta da Marca Lauré a ser aplicada sobre fundos de cor
de diversas tonalidades. O uso preferencial da Marca colorida é
sobre fundo branco. Mas ela pode ser aplicada sobre fundos de
cor quando o valor de cor do fundo estiver entre 0% e 20%, depois
de sua conversão para a escala do cinza. A Versão a Traço em
Positivo [preto] deve ser usada quando o fundo estiver entre 0% e
50%, depois de sua conversão para a escala de cinza. A Versão a
Traço em Negativo [branco] deve ser usada quando o fundo estiver
acima de 51%, depois de sua conversão para a escala de cinza.

Versão a Traço em Positivo (Preto) Versão a Traço em Negativo (Branco)


0% - 50% 0% - 50%

30% 50% 70%


VERSÕES - USOS INCORRETOS
Alguns exemplos de como NÃO utilizar a variação de cores.

Não utilizar outra cor Não utilizar o positivo Não utilizar sombra
que não seja o vermelho (preto) quando não der quando a marca tiver no
monocromático contraste negativo (branco)
VERSÕES - USOS INCORRETOS
Alguns exemplos de como NÃO utilizar a variação de cores.
Não aplicar a Versão a Não aplicar a Versão a
Traço em Positivo [preto] Traço em Negativo[branco]
sobre fundos com valor sobre fundos com valor
Não utilizar a Marca
de cor maior do que 50%, de cor menor do que 50%,
depois de sua conversão depois de sua conversão Lauré sobre imagens.
para a escala do cinza. para a escala do cinza.

80% 15%
TIPOGRAFIA E
APLICAÇÕES
TIPOGRAFIA
A Tipografia é outro elemento-chave da Linguagem Visual Lauré: a
combinação exclusiva dos diferentes pesos, corpos etc. da fonte tipográfica
escolhida traz personalidade e singularidade para a comunicação. Em todas
as peças de comunicação Lauré deve ser usada a família Letter para logotipo
e slogan, Univers para textos e Arial como fonte auxiliar.
Tipologia para Logo e Slogan: Letter Gothic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Tipologia para textos: Univers

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Tipografia Auxiliar: Arial

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
APLICAÇÕES
Para manter uma padronização, têm definido os layouts e a forma de
aplicação da marca no cartão de visita.
50mm

FULANO DE TAL
Diretor de Arte
fulanodetal@laure.com.br

90mm

Rua dos Fulanos, 000


São Paulo
Frente Verso
Tel: [+55 11] xxxx-xxxx

www.laure.com.br
APLICAÇÕES
Para manter uma
padronização, têm
definido os layouts e a
forma de aplicação da
marca no papel timbrado.

Rua Antonio de Macedo, 505


Parque São Jorge -São Paulo - SP
CEP: 03087-040 - Tel.: (11) xxxx-xxx www.laure.com.br
APLICAÇÕES
Para manter uma padronização, têm definido os layouts e a forma de
aplicação da marca no envelope ofício.

Rua Antonio de Macedo, 505


Parque São Jorge -São Paulo - SP
CEP: 03087-040 - Tel.: (11) xxxx-xxx
Rua Antonio de Macedo, 505
Parque São Jorge -São Paulo - SP
CEP: 03087-040 - Tel.: (11) xxxx-xxx

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