Antecedentes históricos del Marketing Político:

Con el pasar de los siglos hemos sido testigos del gran avance en la
comunicación global como lo es el empleo del lenguaje, la escritura, el papel, la
imprenta, los medios de comunicación y más recientemente las redes sociales.
Aportando así toda una gama de conocimientos fructíferos para el desarrollo
intelectual del hombre.

Es necesario hacer hincapié en la comunicación por su diversidad y pluralidad

de aportes y factores presentes en las ciencias sociales. Y es así como la
comunicación política se convierte en un tema de suma importancia al recurrir a
las técnicas de mercadotecnia política, entre ellas la comunicación, con el fin
de obtener un trabajo valioso de imagen pública.

Luis Costa Bonino en su libro “Manual de Marketing Politico” señala que “La
comunicación política se implementa siguiendo una estrategia que es dictada
por los particulares del electorado y de acuerdo a los objetivos del candidato
con la ayuda de varios medios de comunicación masiva y diferentes
herramientas de comunicación, para dar a conocer el producto al mercado.”
(Bonino, 1994)

Maquiavelo en su obra El Príncipe plantea una sofisticada teoría sobre el papel

de la persuasión política como alternativa al uso de la fuerza.

Según Gustavo Martínez Pandiani en su libro “Marketing Político campañas

medios y estrategias electorales” manifiesta que “Existe una creencia
generalizada según la cual la mercadotecnia política es una disciplina nacida
en el siglo XX”. (Pandiani, 2001). Sin embargo el surgimiento del termino
marketing es el verdadero acontecimiento ocurrido en el siglo XX.

El doctor en Ciencia Política y profesor de la Universidad de París, Philippe J.

Maarek afirma en su libro “Marketing político y comunicación” que “Los
comienzos del marketing político se dieron en Estados Unidos principalmente
por el pronto desarrollo de los medios de comunicación de masas, siendo este
país el primero en experimentar las técnicas de la comunicación política
moderna, unido a una aplicación sistemática de las mismas.” (Maarek, 1997).

Estados Unidos al desarrollar con anterioridad el uso de los medios de

comunicación, fue el pionero en la investigación y desarrollo de técnicas
comunicativas en la política, vinculado a los medios audiovisuales y a internet.
Es por eso que estas técnicas empezaron a extenderse rápidamente al resto
del mundo y por lo cual se afirma que en Estados Unidos se dio el origen del
marketing político.

“El Marketing político ha tenido una creciente atención como generador del
conocimiento que debe guiar la producción de estas comunicaciones, muchas
de las investigaciones que se han hecho en referencia al marketing son
sustentadas por la psicología, la sociología, el marketing comercial, la ciencia
política y la comunicación. Por tanto, el marketing político se ha debatido
académicamente por ser un resultado multidisciplinario.” (García Gómez, 2015)

Las investigaciones desarrolladas en el terreno del marketing político están

condicionadas al país en el cual es estudiado ya que existen muchas
diferencias sociales, culturales, coyunturales, etc en relación a unos y otros
países.