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ISBN: 978-607-9453-65-7
Primera edición. 2016.
Impreso en México.
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forma y medio, sea mecánico, fotoquímico, electrónico, magnético, electrónico, por
fotocopia o cualquier otro, sin permiso previo del autor.
Contenido
Prólogo
Introducción
Agradezco a los miembros del Grupo Fo- Periódico Pulso de San Luis, y por supuesto
todoc la invitación para la elaboración de la la Facultad de Ciencias de la Información de
introducción del presente texto, pues resul- la UASLP.
ta muy enriquecedor reunir a investigadores
de diferentes instituciones y disciplinas con La temática permite estudiar la interdisci-
el único objetivo de analizar a la fotografía plinariedad de la fotografía, analizarla como
desde el punto de vista histórico, de su orga- fuente de información y reflexionar sobre
nización, difusión y su papel en los medios su interpretación en documentos históri-
de comunicación. cos portadores de múltiples significaciones,
además estudiar el impacto cultural que
Con esta obra se pudo reunir trabajos de la fotografía ha provocado en la sociedad
investigadores de distintas instituciones desde su creación, la dispersión de los do-
como: Facultad de Ciencias de la Infor- cumentos fotográficos, el tratamiento que
mación, UCM, Facultad de Ciencias de la durante el tiempo se le ha dado a este tipo
Documentación, UCM, Sistema Nacional de acervos, su utilización en los medios de
de Fototecas, Instituto de Investigaciones comunicación y los usos que el periodismo
Bibliotecológicas y de la Información de la le ha dado a la fotografía.
UNAM, Instituto de Investigaciones Dr. José
María Luis Mora, Centro de Investigaciones Al igual que otros documentos, pero con
Interdisciplinarias en Ciencias y Humani- sus particularidades la fotografía ofrece
dades de la UNAM, Bienal Internacional del un soporte visual, es una fuente de infor-
Cartel en México, Museo Regional Potosi- mación que proporciona datos históricos,
no, Facultad del Hábitat, UASLP, Facultad culturales y sociales. Como documento
de Ciencias de la Comunicación, UASLP, brinda el valor de un mensaje y el valor
DOCUMENTACIÓN FOTOGRÁFICA
RETOS, PERSPECTIVAS Y PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN 9
del documento por sí mismo, es decir, por vida de los seres humanos y ofrece un pun-
un lado brinda la posibilidad de reprodu- to de referencia que refleja una realidad so-
cir elementos físicos, por lo que adquie- cial y el entorno físico que la contextualizó.
re el valor de la representación, un valor
práctico por así decirlo, y a su vez, con el Con esta breve consideración sobre el valor
tiempo, ofrece el valor incalculable por la de la fotografía como documento, queda
representación de una realidad lejana en clara la importancia de la fotografía por su
la temporalidad. Así, a principios del siglo significado social y el testimonio histórico
XX en algunos casos la fotografía fue utili- dentro del patrimonio cultural de una na-
zada con fines publicitarios, y aunque ac- ción, que como tal deberá ser estudiada, do-
tualmente esos documentos han perdido cumentada, resguardada y conservada.
su valor práctico como propaganda, se han
transformado en documentos que ofrecen Por todo lo anterior, felicito ampliamente
información histórica con valor emocional a los investigadores por compartirnos sus
y estético en función de la técnica e inten- experiencias e interesarse en este aspecto
ción con que fueron elaborados. La foto- de las Ciencias de la Información ya que
grafía ha sido utilizada para documentar representa una magnífica oportunidad para
estudios etnográficos, antropológicos y ar- enriquecer la visión sobre el patrimonio fo-
queológicos, pero también las fotografías tográfico en nuestras instituciones.
cotidianas además de dar testimonio de la
vida diaria, con el tiempo se convierten en
fuentes de información de tipo histórico,
arquitectónico, científico y cultural entre Guadalupe Patricia Ramos Fandiño
otros, ya que son testimonio visual de la Directora de la Facultad de Ciencias de la Información
10 DOCUMENTACIÓN FOTOGRÁFICA
RETOS, PERSPECTIVAS Y PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN
ducían los documentos lo que hacía confia- que al iniciar el trabajo colectivo, se proce-
ble su uso como fuente de primera mano en dió a la búsqueda de materiales en archivos
la investigación histórica (Bloch, 2001). y fototecas, localizando una gran cantidad
de material, el cual sirvió para el proceso de
Una misma imagen, diversos objetos investigación, aunque solamente una redu-
Los historiadores, como cualquier científico cida parte apareció en la publicación final,
social, requieren de buenas teorías que brin- en el libro “Instantáneas” de la ciudad de
den solidez a sus hipótesis, además de una México. Un álbum de 1883-1884 (Salme-
gran cantidad de fuentes que le den sustento ron y Aguayo, 2013).
a sus afirmaciones. Lo que se dice es válido
en la medida que se respalde con una gran Una de las imágenes que no se publicó en
cantidad de documentos debidamente con- el libro fue la producida por la firma Gove
vertidos en fuentes de investigación. Es por y North en 1883 “604. Jardín del Atrio”
ello que para recopilar la documentación (imagen 2). Sin embargo, esa imagen sí
que necesitamos los historiadores acudi- que estuvo presente en las discusiones y
mos a los acervos y consultamos catálogos análisis, pues en ella aparecen dos impor-
en los que esperamos encontrar referencias tantes elementos recién construidos en el
pertinentes que nos lleven a los documen- momento de la toma y que permanecieron
tos tan necesarios para realizar nuestras in- como referencia urbana de la capital de
vestigaciones, incluyendo en esta búsqueda México durante poco más de 30 años. Es-
a los documentos fotográficos. tos elementos son el jardín al que hace alu-
sión el título de la fotografía, y el Mercado
Hace unos años el Instituto Mora convocó de las Flores, el cual se alcanza a distinguir
a 37 historiadores especialistas en diversos en el segundo plano de la imagen. Además,
temas de la ciudad de México para realizar varios de los participantes del proyecto de
un ejercicio de microhistoria de dos años las “Instantáneas” descubrieron que ana-
en la vida de la capital: 1883 y 1884. Una lizando con cuidado ese documento, se
de las peculiaridades del proyecto fue que encontraban los vestigios de las distintas
las investigaciones incorporaron diversos formas de alumbrado y que estaban ahí
de vestigios de época (además de los clási- también los inicios de la instalación de es-
cos documentos de texto que resguardan tatuas en los jardines de las ciudades. Ade-
los archivos), en particular se incorporó el más de esos elementos, la imagen tendrá
documento fotográfico como parte de las otros muchos temas que sin duda todavía
reflexiones y la publicación final. Por ello es no acabamos de rescatar.
Imagen 2. Gove
y North, “604.
Jardín del
Atrio”, 1883.
Fototeca Na-
cional/ SINAFO/
CONACLUTA/
INAH, 456921.
El Jardín del Atrio y el Mercado de Flores en la actualidad solamente son los vestigios
fueron durante décadas referentes urbanos textuales (documentos de archivo, periódi-
importantes de la ciudad, por lo que fueron cos y libros) los que han sido citados por his-
mencionados en multitud de informes reali- toriadores y cronistas para reseñar algunos de
zados por las autoridades municipales. Dada los cambios que sufrió la ciudad de México
su singularidad, también aparecieron notas en el último cuarto del siglo XIX. En cambio,
acerca de ese espacio en la prensa de la época, las fotografías que muestran ese espacio físico
al tiempo que viajeros y cronistas lo descri- de la ciudad han sido utilizadas en pocas oca-
bían con singular entusiasmo. Sin embargo, siones en la historia urbana de la capital.
Sin duda una de las razones que explica esta De hecho, la referencia fotográfica que apa-
ausencia de la fotografía como fuente en la rece como pie, más que una serie de “datos”,
construcción de explicaciones de lo social, y señala los resultados de una investigación.
no solamente como ilustración de discursos Por ello, los elementos que la conforman,
elaborados sin su concurso, es la ausencia de tales como la asignación de autoría, título
catálogos confiables en los acervos que con- y año de realización, difieren de la manera
tienen este tipo de documentos fotográficos. como dicha imagen ha sido catalogada en
todos los acervos que la contienen. Es decir,
Catalogar fotografías es, ante todo, la reali- aunque hasta el momento se han localizado
zación de un conjunto de operaciones in- en tres archivos doce objetos fotográficos
telectuales que conducen a representar los que contienen la imagen de Gove y North
objetos fotográficos, las imágenes que con- “604. Jardín del Atrio” realizada en 1883,
tienen y los datos relacionados con ambos únicamente uno de esos objetos ha sido ca-
por medio de un texto, el cual constituye un talogado con la autoría apropiada, ninguno
documento secundario, un instrumento de tiene la fecha correcta de la toma y en todos
trabajo que sirve para personificar las piezas existen problemas al asignar el título. Por
y gracias al cual es posible su organización otro lado, aunque resulte ocioso hacerlo
documental en un conjunto más amplio, así explícito, esta situación, la existencia de do-
como su posterior recuperación (Aguayo y cumentos con problemas de catalogación
Martínez 2012). que hacen casi imposible su acceso por los
usuarios, no es exclusiva de esta fotografía,
La correcta realización de esta actividad y la sino una lamentable característica de mu-
puesta a disposición de catálogos en los que chos de los documentos, conservados en
la información sea accesible a los usuarios acervos públicos y privados. Ver tabla 1.
es una de las prioridades de los acervos y
responsabilidad de los documentalistas. En En un futuro próximo es deseable que los
nuestras búsquedas, los historiadores ten- acervos gubernamentales que funcionan
demos primero a explorar los catálogos por con presupuesto público cuenten con
temas, lugares y fechas definidas en nuestros catálogos interinstitucionales en los que
proyectos. Eso sí, cuando sabemos con se- aparecerá información común de los do-
guridad que existen personas o institucio- cumentos que resguardan. En ese futuro
nes que son actores o productores de docu- existirá una ficha común para la imagen que
mentos de nuestro interés, los nombres son comentamos, indicando a continuación las
los que orientan nuestra investigación. peculiaridades de cada uno de los ejem-
Catedral 1895
1 resultado 2 resultados
1920
1 resultado
Tabla 1. Catalogación del documento Gove y North, “604. Jardín del Atrio”, 1883 en los acervos.
1. Identificación
Autor Gove y North
Título 604. Jardín del atrio
Fecha de toma 1883
2. Estructura y contenido
Estructura formal Vista urbana
Orientación Vertical
Toma abierta
Encuadre
Ángulo de cámara A nivel
Estado Distrito Federal
Delegación Cuauhtémoc
Lugar registrado Colonia Centro
Calle Plaza de la Constitución
Número Sin número
3. Características físicas
Técnica Impresión a la albúmina
Soporte primario Dimensiones 20.9 x 27.3 centímetros
Ubicación Inferior derecho
Inscripciones Técnica Manuscrita en el negativo
Transcripción 604. Jardín del atrio
4. Características físicas
Fotografía creada a partir del
Existencia de otros ejemplares
mismo negativo 11 ejemplares
Tabla 2.
correcto pensar que el sistema informático “unen” ítems que se encuentran en diversos
con el que funciona esa página web es de fondos de una institución), debemos tener
gran utilidad para el acceso a la información; siempre presente la diferencia entre los ob-
sin embargo, no debemos olvidar que los jetos y sus representaciones. La creación de
sistemas funcionan con la información pro- grupos para la mejor documentación en las
porcionada por los documentalistas y que unidades, se refiere a unirlos con el fin de
ese es un trabajo de sistematización y de in- facilitar su acceso y no a mover los objetos
vestigación fundamental para tener buenos patrimoniales.
catálogos. Además, se debe tener presente
que para la creación de grupos documenta- También es importante tener en cuenta
les transversales (interinstitucionales o que la diferencia que existe entre documentos
una fecha de recopilación o ingreso de los que casi siempre se acepta que si no se hace
grupos de documentos al acervo, fecha en explícito el campo, la fecha corresponde al
que se documentó, fechas en que se actuali- momento de la toma fotográfica.
zó la información; además existe la práctica
de reportar una “fecha del asunto”, etcétera. Se sabe que Jackson viajó varias veces a
Todas son importantes, pero las más signi- nuestro país y se ha llegado a la conclusión
ficativas para cada pieza se refieren a dos: el de que es posible agrupar la mayoría de las
momento de la toma fotográfica (llamado fotografías tomadas en México en tres de
también de captura, de registro; es decir, sus viajes realizados en los años de 1883,
el momento en el que la luz que pasó por 1884 y 1891, aunque sin negar que existan
un objetivo modificó la composición fí- otras fotografías realizadas en otros mo-
sico-química del material de captura, casi mentos. Para explicar cuáles de esas fotogra-
siempre un negativo. Momento también de- fías fueron realizadas en cada uno de esos
nominado de registro indicial) y el segundo años se ha pensado agruparlas en función
dato importante es la fecha de manufactura del tipo de equipo utilizado y la manufactu-
del objeto (que puede o no coincidir con ra de producción; sin embargo, la hipótesis
el primero). Es importante indicar a qué más persistente se remite a los números de
proceso se refiere cada dato anotado, aun- serie anotados por la propia firma fotográ-
en esa fotografía “el Teatro de la Paz se en- debemos fecharlas y catalogarlas como
cuentra en construcción”, etcétera.3 un grupo que tiene coherencia y, por qué
no decirlo, solidaridad de grupo. Al poner
Sea porque no se preocupan de los usos juntas las imágenes que se han colocado en
académicos, o porque consideran que en la web y las publicadas en libros, se puede
esos sitios no es conveniente citar fuentes, la llegar fácilmente a la conclusión de que se
mayoría de lo publicado en internet son afir- trata de partes de un conjunto que pode-
maciones sin soporte documental, aunque mos armar de diferentes maneras, una de
es evidente que existe un manejo de infor- ellas se presenta aquí.
mación que les permite concluir que la foto-
grafía de la estatua de Hidalgo en la Alame- El extremo derecho es la imagen “5683. Pa-
da es de 1889. Seguramente lo que sabe la norama. San Luis Potosí” y el izquierdo la
persona que asignó esa fecha a la fotografía, imagen en la que se discutía sobre el inicio
es que la estatua se instaló en la llamada pla- de la construcción del Teatro de la Paz. En
za de Armas en 1880 y también consultó al- medio de la panorámica podemos ver la es-
gún texto o periódico que refiere su traslado tatua de Miguel Hidalgo instalada en 1889,
a la Alameda.4 Al poner en acción esos co- lo que hace “solidaria” esta fotografía con la
nocimientos es que se han asignado fechas marcada como 5694. Statue of Hidalgo in
de toma a las fotografías de William Henry the Alameda.6 Estos y otros indicios que se
Jackson, las cuales van de 1887 a 1892.5 pueden recuperar al tener juntas las piezas,
dan luces acerca de las prácticas fotográficas
Sin embargo, a pesar de todos los logros de la época y justifican el esfuerzo de crear
que tiene analizar las imágenes fotográ- un grupo documental sobre la ciudad de
ficas una por una, es preciso insistir que San Luis Potosí, 1891,7 el cual será de mu-
cha utilidad a los estudiosos de la fotografía
3
http://rinconar.blogspot.mx/2012/09/la-alameda-juan-sa-
rabia_29.html
4
“También se concluye en el Paseo de la Constitución, el mo- 6
Cuatro fotografías que componen la panorámica sin ordenar
numento que antes estaba en la Plaza de Armas, erigido al padre fechadas en el año 1888 en: http://www.mexicoenfotos.com/
Hidalgo” (16 de septiembre de 1889) El Correo de San Luis. antiguas/san-luis-potosi/san-luis-potosi&lang=amp;sec-
cion=estadosamp;Estado=Oaxaca.html/vista-panoramica-de-
5
V. San Luis Potosí Calzada de Guadalupe y Caja de Agua agua- san-luis-potosi-ii-por-william-MX14198183230181
dores, ca. 1891. https://www.flickr.com/photos/jesusduar-
te/7143805175 7
Gutiérrez (2012) hace referencia a varias de estas imágenes
La misma foto con el pie: La Caja del Agua (por William Hen- apuntando que unas son de 1884 y otras de 1891, lo que es un
ry Jackson, c. 1888) en: http://www.mexicoenfotos.com/ error ocasionado por no insistir en la documentación por series
antiguas/san-luis-potosi/san-luis-potosi/la-caja-del-agua-por- o grupos.
william-henry-jackson-c-1888-MX13795035340702
y los historiadores de diversos procesos so- mentos fotográficos, con el fin de que pue-
ciales. Se ha avanzado en el primer campo, dan ser utilizados de forma fiable en la inves-
es seguro que los investigadores de los fe- tigación de diversos procesos sociales.
rrocarriles en el porfiriato; en particular los
que estudian las estaciones del ferrocarril en
Bibliografía
la ciudad de San Luis Potosí, les servirá esta Aguayo. F. El catálogo mexicano de la firma Gove y North,
información sistematizada. 1883-1885 (2015). En Mraz, J. y Mauad, A. (Ed.) Foto-
grafía e historia en América Latina (pp. 53-76). México:
Lo señalado hasta aquí no son los únicos Centro de Fotografía de Montevideo.
Aguayo, F. y Martínez, J. Lineamientos para la descripción
argumentos para afirmar que las fotografías de fotografías (2012). En Aguayo, F y Roca, L. Investi-
fueron tomadas en 1891, un aspecto súper gación con imágenes, usos y retos metodológicos (pp.
interesante que se aborda en otro texto, se 191-228). México: Instituto de Investigaciones Dr.
José María Luis Mora.
refiere a las diversiones de la época.8 Se trata
Bloch, M. Apología para la historia o el oficio de historiador
de proponer formas diferentes de acercar- (2001). México: Fondo de Cultura Económica.
nos a las fotografías y de discutir nuestras hi- Gutiérrez, I. Una mirada estadounidense sobre México.
pótesis. Después de hacer el grupo y descri- William Henry Jackson empresa fotográfica. (2012).
México: INAH.
bir sus similitudes, es fundamental rescatar Salmeron, A. y Aguayo, F. “Instantáneas” de la ciudad de
las peculiaridades, las inconsistencias, la fal- México. Un álbum de 1883-1884. (2013). México: Insti-
ta de solidaridad en los números, las leyen- tuto de Investigaciones Dr. José María Luis Mora.
das, los tamaños. Preguntarse e investigar
por qué imágenes iguales (o muy similares)
tienen leyendas diferentes, tamaños diferen-
tes, procesos de impresión distintos.
Resumen
Este capítulo aborda cinco personajes realizadores de una historia visual y discursiva del Estado
de San Luis Potosí: los hermanos Ethan Allen y Hosea Ballou Grosh, Cesar Von Düben,
Benajah Jay Antrim y Juan Wencin. El paso por México de los primeros cuatro personajes se
ubica en 1849, pero se abordan igualmente algunos años sucesivos y es temporalmente más
extenso en el caso de Wencin. El tratamiento de la fotografía a través de personajes históricos
de otros países presenta la dificultad esencial de recuperación en fuentes externas a nuestro país.
En los caso de los Grosh y Jay Antrim, tienen que ver con la historia de los cuarenta y nueves en
San Francisco y la exploración minera del territorio de Nevada. Las implicaciones históricas son
fuertes en el caso de Jay Antrim, una vez que participaría en la guerra civil de Estados Unidos y
es relativamente complicada su documentación.
Palabras Clave
Daguerrotipo - ambrotipo - fotografía - San Luis Potosí
Introducción
El momento histórico de 1849 nos lleva descubridores de Comstock Lode, como
obligadamente al descubrimiento de las puede verse actualmente en diferentes es-
minas de oro en California y la inicial explo- critos (Ashmore, 2013; Davis, 1913; Har-
ración de los yacimentos de plata en lo que per, 2013; Putnam, 2013; Zanjani, 2006).
sería el actual Estado de Nevada. Hosea Ba- La condición histórica nos permite por un
llou y Ethan Allen Grosh, son dos persona- lado acercarnos ampliamente a su docu-
jes ubicados con distorsiones míticas, pues mentación y por otro lado, es la misma ra-
se han agregado a sus referencias novelas, zón histórica la que nos hará cuestionar su
historias ilustradas, etc., de su hacer como seguimiento real.
Imagen 1. Ethan Allen (izquierda) y Hosea Ballou Grosh. fuente: Archivo histórico de Nevada.
Sobre el origen de los hermanos Grosh exis- tención de plata, llegarían a San Francisco
ten algunas confusiones. Ambos hermanos buscando no únicamente oro, sino eviden-
fueron hijos del Reverendo A. B. Grosh. El temente la plata. Suponemos que habrían
hijo mayor, Ethan Allen Grosh, nació en de advertir en su paso por los lugares mi-
Marietta, Pensilvania el 7 de noviembre de neros de San Luis Potosí, así lo dice Daniel
1824 y murió en Last Chace, California, el Woods, su compañero de viaje también de
19 de diciembre de 1857 (“Find-a-Grave,” la Camargo Co., quien escribe acerca de San
2013), pero según Palmquist (2000, p. 289) Luis Potosí en 1851: “It is near the silver mi-
indica que la fecha de nacimiento pudo ser nes, and contains a mint” (en Grosh, James,
el 11 de noviembre y el lugar Lancaster. El & Stewart, 2012, p. 198) Recordemos que la
segundo hermano, Hosea Ballou Grosh, formación Universalista está presente hacia
nació el 23 de abril de 1826 en Marietta, mediados del siglo XIX de manera particu-
Pensilvania y falleció el 2 de septiembre de larmente fuerte en la parte de Pennsilvania
1857 en Gold Canyon, Nevada. La misma y se verá reflejada igualmente en los conoci-
confusión en la fecha de nacimiento se pre- mientos de Jay Antrim, otro daguerrotipista
senta en Palmquist dando 3 o 23 de agosto también de la Camargo Co. como veremos
1826, en Lancaster o Marietta, Pensilvania más adelante.
(2000, p. 289).
Existen diferencias en las fechas del viaje de
Ambos Incursionarían en el viaje realizado los Grosh a México, pues en los documen-
a México en 1849 en compañía de Antonio tos dea Edwin Allen Sherman de la minera
Old Frank y de Edwin Allen Sherman (25 Camargo Co., encontramos una fecha de
agosto 1829- ) un antiguo combatiente en salida de Reading, Pensilvania, el 1 de febre-
la guerra de invasión norteamericana de ro de 1849; mientras que Palmquist señala
1847 a quien parece confundir Palmquist el 1 de marzo del mismo año. Llegando en
con Allen B. Sherman (Allen Banks Sher- ambas versiones al puerto de Tampico. En
man, 1936-1971, nieto del primero) (2000, el adendum a la carta de Ethan a su padre
p. 289). Los hermanos Grosh, personas con de fecha 1 de diciembre de 1849, le señala
instrucción universalista, poseían conoci- Hosea que partieron el 4 de marzo y llegan
mientos sobre mineralogía y química (Da- a Tampico veinte días después. (Grosh et al.,
vis, 1913, p. 382), lo que les daría el soporte 2012, p. 45)
necesario para trabajar con las minas y de
manera simple con la daguerrotipia. Los En Tampico, recuenta Hosea en una carta
hermanos, al conocer los procesos de ob- que dirige a John G. Jones el 1 de diciembre
de 1849, que Allen comenzó a enfermar y Vega y otros ciudadanos” (Palmquist, 2000,
estuvo así hasta que llegaron a San Luis Po- p. 268). La imagen del General La Vega es
tosí. En Tampico siguiendo su relato, estu- conocida en las publicaciones sobre la inter-
vieron quince días. vención norteamericana. Existen diferentes
versiones de litografías tomadas a partir de
Una vez que las cartas no fueron enviadas testigos oculares sobre la captura del general
desde México, sino que las mandarían a su La Vega en 1846 como las litografías publi-
regreso a Estados Unidos. Así, sus recuentos cadas por Sandweiss & Huseman, (1989, p.
difieren en su forma y es posible distinguir 20) por lo que habrá que tomar con reser-
varios aspectos a partir del contenido en sus va la información presentada en Palmquist,
cartas: su visión respecto a las costumbres quien señala, partiendo de los relatos de
de los diferentes lugares que van recorrien- Sherman, que en el puerto de Tampico el 26
do, la situación social y económica del país y de marzo los Grosh toman el daguerrotipo
de las ciudades por las que viajan, así como del “comandante, General La Vega y otros
su perspectiva minera al referirse continua- ciudadanos” (Palmquist, 2000, p. 268). En
mente al manejo de la finanzas de la compa- el apéndice “La colecta de Edwin A. Sher-
ñía. La salud es otro aspecto que acompaña man, James y Stewart aclaran que
no solamente su viaje por México, sino el
resto de sus cartas hasta su muerte. In the April 9 letter, Allen wrote that “Gene-
ral Urrea… commands this division…
En su retorno a San Francisco, el mayor Ed- in the absence of General La Vega” (em-
win Allen Sherman documenta que salió el phasis added). General De la Vega,
24 de mayo de 1849 a bordo de la embarca- whose daguerreian image Sherman said
ción peruana Fanny, del puerto de Mazatlán. the brothers had taken, left Tampico
Es posible que los Grosh acompañaran en with his troops between March 9 and
su regreso a Sherman, pues Palmquist seña- Apil 1 to march on a band of dissidents
la a la embarcación Olga, llegando al puerto in the mountains. [sic] (2012, p. 199)
de San Blas el 23 de junio y saliendo el 12 de
julio, tocando San Francisco el 30 de agosto Sabemos por la misma carta que fueron
de 1849 (2000, p. 289). invitados a una fiesta privada en la casa del
General Urrea, quien muere debido al cóle-
De su obra sabemos que en el puerto de ra el 1 de agosto de 1849 en Durango. De él
Tampico el 26 de marzo los Grosh toman el se conoce un daguerrotipo, cuya ubicación
daguerrotipo del “comandante, General La original por el momento desconocemos.
Esto deja pensar que dicho daguerrotipo camino de Cabo de hornos. Esto es, el re-
pudo bien haber sido producido por los corrido por tierra fue decidido en el mismo
Grosh. Por otra parte, es poco probable que puerto de Tampico.
la imagen hubiera sido tomada el 26 de mar-
zo como lo señala Palmquist, puest tendrían El 13 de junio recuenta desde Tepic, que
de seguir las fechas de los propios Grosh, al fallecer A. Taylor, hermano del capitán
escasos dos días de desembarcados en el y encontrándose cerca de San Luis Potosí,
Puerto de Tampico. De cualquier manera, el Ethan Allen fue nombrado tesorero de la
estudiar dicha imagen directamente sería un compañía, pero escribirá mínimamente a
punto que ayudaría a clarificar este asunto. su padre al respecto. La recriminación de
En la carta adosada a la del 13 de junio, pero su hermano se atestigua cuando Hosea es-
de fecha 7 de abril, se menciona un episodio cribe a su padre acerca de su “desconside-
donde Ethan Allen se pierde en el camino a rado hermano que si bien no está enfermo,
una fiesta, probablemente la de Urrea. El tér- ninguno está perfectamente bien, pero eso
mino no lo deja en duda, pues lo repite en la no es excusa para tomar papel y tinta o un
misma carta al volver a encontrar el camino lugar para escribir”.
y llegar a la fiesta, aunque tarde. (Grosh et
al., 2012, pp. 20–21). El 29 de junio, Ethan Allen, escribe desde San
Blas, Mexico, en su papel de Secretario de la
El 9 de abril de 1849, escriben a su padre, Asociación de Reading al presidente y direc-
que se encuentran en camino a Mazatlán, tores de la compañía local, dando cuenta de
vía San Luis Potosí, agradeciendo que esca- los gastos que tuvieron que hacer de su pro-
pamos del horror de insectos y mosquitos, pio bolsillo y la insuficiencia del dinero dado
que nos han comido vivos en esta otra vez con excusas por el capitán West. Dice: En San
hermosa y deliciosa pequeña ciudad (refi- Luis Potosí tuvimos inconvenientes por en-
riéndose a Tampico). Nuestra tardanza se fermedad, algunos incapacitados para el via-
ha debido a la dificultad en adquirir caba- je. Contratar una cuadrilla era de 175 por una
llos, la carta del capitan West´s a su agente distancia de 90 leguas, comprar un colchón
de aquí nunca fue recibida. Las noticias habrá costado de 1500 a 2000. Compramos
que tenemos de Mazatlan concernientes dos vagones y ocho mulas usadas por el ejér-
al transporte de la costa del Pacífico, no es cito durante la guerra.
nada sino favorable, y es altamente proba-
ble que hagamos el viaje por tierra, en cuyo La salud de los hermanos Grosh es un
caso podría haber sido también irnos por el tema frecuente en su correspondencia. El
160). Como el viaje le resultaría por demás fico, el equipamiento se volverá práctica-
costoso, para establecer su estudio en Pue- mente mayor en cantidad y peso.
bla se ve en la necesidad de vender sus ins-
trumentos musicales y contrata a un señor Escribe Düben que tiene la intención de
Cosmes, quien le apoya en sus “nuevas ideas viajar a California por tierra y el 21 de ene-
procedentes de América del Norte” (1871, ro de 1852 su galería se encuentra en los
pp. 125–126). En Puebla su estudio se ubica altos de la esquina de Montgomery y Clay
en 14 Calle de la Carnicería donde atendía Streets, en San Francisco, California. En
de 8am a 3pm. cuanto al material producido en México
y que intentó conservar el fotógrafo, es el
Hacia principios de agosto de 1850 su ga- mismo Düben quien apunta, que el mate-
lería se encontraba en el número 13 Calle rial fotográfico se perdió en el naufragio
del Hospital, en Querétaro. El 11 de agos- rumbo a San Francisco.
to de 1850, Düben ofrecía sus servicios
de enseñanza por ciento cincuenta pesos. En 1870, encontrándose ya de vuelta en
(Rodriguez, 1996, p. 61). Aun cuando Pal- Noruega, publicará las memorias de sus via-
mquist señala un posible viaje a San Luis jes en Resor Uti Guiana, Californien, China
Potosí, Guanajuato y Guadalajara (2000, och Ostindien… 1843-1858. Como buen
p. 217), no tenemos la certeza de su estan- viajero del siglo XIX, describe los países
cia en las dos primeras ciudades. Sin em- visitados, su naturaleza, los pueblos, tem-
bargo, por las fechas de su permanencia peramento y modales, además de dar una
en Querétaro comprendidas de fines de breve información estadística histórica. En
noviembre de 1849 hasta agosto de 1850, su introducción al lector apunta: “las imá-
y por la cercanía geográfica y las rutas se- genes comunicadas son en su mayor parte
guidas entonces entre ambas ciudades, es tomadas de imitaciones fotogramáticas, que
más probable que hubiera visitado perso- yo mismo realicé […] durante mi estancia
nalmente dichas ciudades sin cambiar su en estos países […] y que se perdieron en
estudio. Hay que pensar que si bien actual- un desafortunado naufragio en
mente es más factible la movilidad laboral,
para un estudio fotográfico de mediados En cuanto a su obra, el daguerrotipo que po-
del siglo XIX resultaría algo compleja la see actualmente el museo Franz Mayer tiene
maniobra, aunque no imposible. Años la marca Duben en el estuche (Palmquist,
después, al momento en que empiezan los 2000, p. 217). Las referencias a su obra de la
procesos de negativo y positivo fotográ- Biblioteca de Londres podrían en un dado
caso servir de utilidad para afirmar que sea ambrotipo por Wenzin con estuche de Co-
efectivamente de su producción. llins, Filadelfia. (1950, p. 47).
En cuanto a la imagen del gobernador Julián Pedraza señala el caso de la demanda de La-
de los Reyes tomada en 1849 y publicada zarenko contra Wenzin, detallando que:
por Muro (1910), sigue siendo probable
que haya sido tomada a partir de las imáge- El 10 de marzo de 1863, ante el C. Carlos
nes de los hermanos Grosh, Von Düben o M. Aguirre Alcalde 2º. Suplente encar-
bien por Wencin. gado del despacho del Juzgado 3º. De
esta capital (San Luis Potosí) compa-
Wencin reció Alejandro Lazarenko quien dijo
Juan Wencin, daguerrotipista y ambrotipis- ser extranjero y venir a demandar a don
ta se encuentra activo en Zacatecas y San Juan Wenzin por pago de 406 pesos que
Luis Potosí, en ocasiones lo encontramos le adeuda por la iluminación de varios
como Wencin y otras como Wenzin (Ra- retratos, retocamiento de otros, pintura
mírez Martínez, 2001, p. 27). Varias imá- de un bastidor, hechos contra las reglas
genes suyas se conservan en la colección del arte y a gusto del señor Wenzin,
Enrique Fernández Ledesma (1888-1939); haberle ayudado algún tiempo a hacer
de éstas, tres fueron publicadas en su obra toda clase de retratos, por un viaje a Ca-
entre ellas un ambrotipo fechado en 1852 torce por los intereses de Wenzin y haber
de un señor y niño, realizado en Zacatecas cuidado su casa en todo el tiempo que es-
y atribuído a Wenzin, calle de la Caja no. 8 tuvo en ella. El demandado contestó que
Col. Fernández Ledesma (1950, p. 39). La nada absolutamente debe a Lazarenko
segunda es la imagen de un niño mexicano y por lo mismo ningún avenimiento po-
tomada en 1858, en la ciudad de Zacatecas, drá tener con él. (2001, p. 6 verso).
El 17 de julio de
1862, Wencin se
anunciaba en San
Luis Potosí así:
Hacia 1867 Wenzin cambia su sello co- James y Stewart señalan que Antrim tenía la
mercial en San Luis Potosí por el de “Gran intención de obtener material para una ex-
Fotografía” de J. Wenzin y Ca. Esquina de posición de la ruta hacia El Dorado. Si bien
Palacio. San Luis Potosí. Es probable que Jay Antrim documenta a través de acuarelas,
siguiera trabajando en Zacatecas pues en bosquejos, notasy diarios, su discurso visual
la colección Fernández Ledesma encontra- y escrito es importante pues refleja ciudades
mos una imagen de 1874 con la misma di- y momentos en cada lugar tocado en Méxi-
rección de Calle de la Caja no. 8, sin firma co. Hasta donde sabemos, los comentarios
ni sello (Ledesma en Pedraza, 2001, p. 3 y que hacen los hermanos Grosh no implican
4 verso). que hubieran mantenido contacto con An-
trim, a pesar de pertenecer a la misma com-
Si consideramos que Wencin ha sido do- pañía minera. Ahora bien, es posible que el
cumentado de 1850 hasta 1874, serían 24 conocimiento de la fotografía de Antrim lo
años de trabajo como fotógrafo. Esto nos haya adquirido también en Filadelfia, pues
lleva a pensar que su producción pudo ser hacia la década de 1840 - 1850 es un centro
considerable y muy probablemente recu- importante para la producción de los pri-
perable, además de lo señalado por el Lic. meros años de la fotografía. Desde la publi-
Pedraza respecto a la Colección Fernández cación de 1843 hasta 1849, desconocemos
Ledesma. Resulta interesante que aun ha- su actividad gráfica.
biendo viajado frecuentemente entre Zaca-
tecas y San Luis Potosí, Wenzin es de los po- De las acuarelas documentadas por la Bi-
cos personajes dedicados exclusivamente a blioteca del Congreso como “A Journey
la fotografía. through Mexico”, encontramos observacio-
nes a las guerrillas, frecuentes en ese año,
Benajah Jay Atrim particularmente en la Sierra Gorda. Antrim
Con la misma Camargo Company, llegaría a no hace referencias, en el material consul-
Tampico el 22 de abril de 1849 Benajah Jay tado hasta el momento, a nombres de per-
Antrim, personaje especialista del mundo sonas en particular y cuidó que la relación
gráfico. Había publicado en Filadelfia Pan- entre el número del bosquejo producido
thography or Universal Drawings (1843); estuviera siempre referenciada a sus manus-
En 1851 figura en los registros como da- critos, por lo que es probable que efectiva-
guerrotipista en San Francisco. (ver Anexo mente el material fuera a utilizarse en una
Grosh et al., 2012). futura exposición.
Entre las descripciones y vistas realizadas da, de guerrillas, por reconstituciones terri-
en su estancia por San Luis Potosí, es posi- toriales que ocurrieron al interior del mis-
ble observar una vista de la Calzada hacia el mo México y eso sería un atractivo al paso
Santuario de Guadalupe, otra del interior de desde la costa Este hacia la zona de San
la Catedral, una vista del Palacio de Gobier- Francisco. Através de los Grosh nos damos
no y una más del Colegio Josefino (actual cuenta que la constitución del territorio
Rectoría de nuestra universidad). estaba aún por resolverse en Estados Uni-
dos con los recién adquiridos territorios de
Aventurar que Jay Antrim hubiera tenido Texas y California. El trabajo de la fotogra-
ciertamente la intención de hacer una ex- fía con los daguerrotipos y ambrotipos del
posición parece poco creíble, pues no esca- trabajo minero constata un cambio preciso
pan a su pincel los pequeños pueblos que y determinante en la aceptación social de la
visita en el transcurso desde Tampico hasta fotografía de los años siguientes.
su embarque a San Francisco. Sin embargo,
si pensamos en su formación universalista Los años posteriores a la llegada a San Fran-
ciertamente sería posible. Pero no dejamos cisco son los más conocidos de los herma-
de lado ciertas intenciones colonialistas, nos Grosh, sin que se haya hecho extensiva
las que estuvieron presentes en el mundo la parte que tuvieron como daguerrotipistas
de la gráfica, tanto en México como en Es- y fotógrafos. El hecho de no ser conocidos
tados Unidos. como fotógrafos daguerrotipistas es común
en la bibliografía sobre los mineros del cua-
Conclusión renta y nueve, así como también lo es en la
Filadelfia jugó un papel muy importante en historia de la técnica de la daguerrotipia. Su
la historia de la gráfica y más en el de la foto- documentación epistolar en general resulta
grafía. Como punto de llegada de alemanes complicada de entender, particularmente
alsacianos, el desarrollo tecnológico y de por la forma y la confusión constante de las
transmisión de conocimientos universalis- fechas. Sus anécdotas del viaje por México
tas se reflejarán en el bagage intelectual con los marcaron y resultan tan bien apuntados,
el que viajarían por México los buscadores que dieron pie a fantasear en la literatura del
mineros de la Camargo Company. Oeste, una vez que Sherman diera a cono-
cieron sus relatos.
Si bien la fiebre del oro estuvo presente en
el 1848 y 1849, política y socialmente el Existen faltantes en la documentación de
país se encontraba en una época complica- Von Düben que será posible resolver úni-
camente en la medida en que accedamos a Retrieved August 29, 2013, from http://genforum.ge-
nealogy.com
información del mismo viajero y al material
Davis, S. P. (1913). The History of Nevada (Vol. 1). Reno,
conservado. En cuanto a Wencin, las refe- Nevada; Los Angeles, CA: The Elms Publishing Col.
rencias que podemos tener de Filadelfia en Inc.
su material nos hace suponer un importa- Düben, C.V.D. (1871). Resor Uti Guiana, Mexico, Ca-
lifornien, China Och Ostindien... 1843-58. Ha Fter
dor entre los que hemos ya documentado a 1-6 (Facsimilar) (1912). Estocolmo, Suecia: British
través del Archivo Histórico del Estado. Library, Historical Print Editions.
Fernández Ledesma, E. (1950). La Gracia de Los Retra-
La historia se corrige a medida que se en- tos Antiguos. Ediciones Mexicanas.
Find-a-Grave. (2013). Retrieved August 29, 2013, from
cuentran nuevos datos pero más a medida http://www.findagrave.com/cgi-bin/fg.cgi?page=p-
que estemos en capacidad de comprender v&GRid=43164218
relaciones entre los actores, entre sus hechos Grosh, E. A., James, R. M., & Stewart, R. E. (2012). The
Gold Rush Letters of E. Allen Grosh and Hosea B. Grosh.
y la parte documental. La dispersión de las
University of Nevada Press.
fuentes de información de 1849 son por res- Harper, D. (2013). Yet Another Unitarian Universalist, vol.
tricciones económicas dificilmente alcanza- 1. Retrieved August 29, 2013, from http://www.da-
bles y no resultan un punto de ayuda en las nielharper.org/blog/?p=6985
Muro, M. (1910). Historia de San Luis (Vols. 1–3). San
investigaciones históricas de la fotografía. No Luis Potosí, S.L.P.: M. Esquivel y Cia.
es sencillo dadas las condiciones económicas Palmquist, P. E. (2000). Pioneer photographers of the far
acarreadas como investigadores el tener re- west: a biographical dictionary, 1840-1865. Stanford,
cursos para llenar vacíos en el conocimiento Calif: Stanford University Press.
Pedraza, F. (2001). Apuntes sobre fotografía. Inédito.
de nuestro acervo fotográfico. Por eso, y dado Putnam, J. R. (2013). My Gold Rush Tales. Retrieved
que somos conscientes de las condiciones de August 29, 2013, from http://mygoldrushtales.com/
la educación de nuestro país, no podemos gold-mining-near-virginia-city/
Ramírez Martínez, C. (2001). Estudio fotográfico compa-
sino estirar el gasto. Es nuestra obligación
rativo de vida familiar antes, durante y después de la Revo-
conservar adecuadamente lo que aún po- lución Mexicana. (1910) en cinco ciudades del centro de
demos encontrar en México y hacer que el México. Tesis de maestría. MNHN, Paris.
conocimiento de esta parte histórica llegue a Rodriguez, J. A. (1996). Fotógrafos viajeros, camino
abierto. Artes de México, (31), 56–66.
una mayor población. Sandweiss, M. A., & Huseman, B. W. (1989). Eyewitness to
war: prints and daguerreotypes of the Mexican War, 1846-
Bibliografía 1848. Fort Worth, Tex.: Washington, D.C: Amon Car-
Antrim, B. J. (1843). Pantography (Pub. por el au- ter Museum; Smithsonian Institution Press.
tor). Filadelfia. Retrieved from https://lccn.loc. Sec. Anuncios. (1862, Julio 17). El Garibaldi. San Luis
gov/47037307 Potosí, S.L.P.
Ashmore, L. (2013). Ethan Allen & Hosea Ballou Grosh - Zanjani, S. S. (2006). Devils Will Reign: How Nevada Be-
Letters from Gold Rush Era. gan. University of Nevada Press.
Fotografías publicadas:
edición, manipulación, intervención
Elke Köppen
Universidad Nacional Autónoma de México
Centro de Investigaciones Interdisciplinarias en Ciencias y Humanidades
Correo eléctrónico koppen@unam.mx
Resumen
Una fotografía publicada siempre es una imagen seleccionada entre un cúmulo de otras tomas
para su uso en un contexto determinado. Para entender su especificidad, al mismo tiempo que la
naturaleza de la fotografía en sí, se deben tomar en cuenta el tipo de publicación, la unidad en
que aparece la foto y el texto que acompaña a la imagen o que ella ilustra.
Palabras clave
Fotografía, publicaciones, edición de imágenes, manipulación de imágenes, diseño editorial.
A su vez existen fotografías captadas antes riadores, en gran medida los historiadores
y después del disparo en cuestión u otras del arte, cuando en el mejor de los casos
imágenes del mismo objeto o evento. La fa- tengan contacto entre sí. Los fototecarios
cilidad de almacenar cantidades grandes de formados en la misma fototeca se encuen-
imágenes frente a los fotogramas limitados tran frecuentemente totalmente aislados
de la película fotográfica acentúa aún el cú- en su frente. Concentrémonos ahora en un
mulo posible. tipo de fotografía, las fotografías publicadas
y su especificidad y qué debemos tomar en
Fotografías publicadas cuenta cuando las analizamos y las quere-
Imágenes fotográficas las encontramos mos usar como fuente.
sueltas, en cajas, sobres o en un álbum, con o
sin etiquetas o comentarios, en colecciones Una fotografía es siempre una imagen selec-
privadas, públicas o comerciales. Su docu- cionada para su uso en un contexto especí-
mentación enfrenta retos aún no resueltos fico. Quiénes realizan esta selección son los
sobre los que polemizan los profesionales editores, los autores y los fotógrafos, donde
bibliotecólogos o archivistas con los histo- el editor tiene un peso privilegiado. Igual
que en la producción original de una foto- sugieren perfección que no existe en la vida,
grafía donde el fotógrafo toma decisiones ni los bigotes de nuestros abuelos eran tan
técnicas y estéticas antes y después de una vigorosos como lucían en los retratos de los
toma, también se editan las fotografías para estudios fotográficos.
su publicación, así como un texto pasa por
la corrección de estilo. Se trata de publicar El recorte de una imagen en el proceso de
la “mejor” versión que además se tendrá que edición puede ser una simple acción de
adaptar al formato de la publicación y las po- encuadre mejor donde se eliminan partes
líticas editoriales. Si hablamos de manipula- declarados no significativos de una imagen,
ción es que la edición sale de un cierto límite pero también puede ser una acción preme-
permitido y compromete la autenticidad de ditada para imponer una interpretación y
la imagen. Aunque la frontera no es una lí- una perspectiva determinada.
nea nítida. Mejorar una imagen fotográfica
mediante ajustes de exposición, de contras- Esta fotografía de un soldado en la guerra
te y balance de color, acciones conocidas de Irak sujetado por dos solados enemigos
como enhancement van de la mano con el muestra la dualidad de la bondad humanitaria
retoque que desparece defectos o destaca y la franca amenaza de muerte, mientras en las
virtudes. La belleza absoluta de los mode- fotos recortadas se transmite una sola actitud,
los de las portadas de revistas de moda nos cada una útil según el discurso deseado.
Figura 3. a) Fotografía original del discurso de Lenin el 5 de mayo de 1920, frente al Teatro Bolschoi en Moscú, b)
Fotografía censurada.
También es posible añadir gente u objetos una misma fotografía que usualmente que-
a una fotografía, cambiarlos de lugar o su- da grabada en la memoria colectiva como
primirlos. Puede ser divertido y lúdico, pero ícono histórico. Como ejemplo nos puede
también muy grave cuando se desaparece servir una fotografía que todos conocemos,
una persona de una fotografía para conver- la famosa “Adelita” convertida en ícono de la
tir lo representado en verdad histórica. Esta mujer soldadera de la Revolución Mexicana
eliminación simbólica ejecutada desde el y que ilustra millares de publicaciones. Para
poder puede ser un indicio de una inminen- construir el mito fue seleccionada entre y
te eliminación física como lo fue el caso de separada de otras mujeres que aparecen en
León Trotsky. la fotografía original la cual, cuando acaso se
publica de manera completa, al menos fue
Se podría exponer aquí infinidad de ejemplos restaurada digitalmente para desaparecer la
de edición ética o extralimitada y de abierta huella de una rotura del soporte de vidrio
manipulación, pero quisiera retenerme aquí del negativo original que custodia la Fototeca
en el caso de la publicación reiterada de Nacional del INAH en Pachuca.
La publicación
Vemos a continuación la portada de un pe- la primera utiliza todos los medios para
riódico del año 1934. Nadie dudaba enton- atraer a los lectores y aumentar sus ventas,
ces de la veracidad de la famosa fotografía en la era del Photoshop también en el am-
que mostraba Nessi, el monstruo del lago biente científico han proliferados fraudes
Loch Ness. Se trató de una imagen trucada, con imágenes.2 Varios estudios han afir-
sin embargo la publicación en la primera mado que muchos científicos abusan del
plana de un medio impreso sugirió su exis- enhancement, que solamente debería ser-
tencia y la validó de alguna manera. En reali- vir para mejorar la apariencia de una ima-
dad, la fotografía retrata una puesta en esce- gen; pero llegan a manipularla a favor de
na de un modelo con forma de dinosuario sus argumentos, por ejemplo aumentando
que el ahijado del fotógrafo Marmaduke el contraste o difuminar algunas regiones
Arundel construyó a petición de su padre para sugerir evidencias. Otro extremo es
(véase Fontcuberta, 1997, p. 182).
2
Casos famosos de manipulación no ética de imágenes cono-
Sabemos que la credibilidad depende mu- cemos desde el científico coreano Hwang Woo Suk que afirmó
el éxito en la clonación de un embrión humano, hasta el muy
cho del tipo de publicación y sus están- reciente suicidio del científico japonés Yoshiki Sasai quien
dares de ética. Culturalmente podríamos como co-autor no pudo vivir con el honor perdido por culpa
declarar como dos extremos la prensa de su colega Haruko Obokata que manipuló imágenes e inclu-
yó imágenes que correspondían a la investigación reportada en
amarillista y la revista científica. Mientras otro artículo.
cambiar imágenes por otras o publicar la de acción violenta acompañada de una mu-
misma imagen en textos de investigaciones jer semidesnuda. La relación entre las dos
diferentes, por ejemplo volteadas en espe- imágenes, ambas de impacto visual en un
jo, para que no se detecte a primera vista. contexto de la prensa sensacionalista parece
fortuita y su aparecer simplemente en para-
Eso me hace recordar una anécdota con mi lelo. Pero pude registrar tres fenómenos de
mamá que lee revistas del corazón. Apare- intervención:
cía el príncipe Carlos junto su esposa Dia-
na con uno de sus bebés y una foto de otro La incursión donde una parte de la mujer
bebé que la revista sugirió como hijo fuera semidesnuda invade la foto violenta, el mar-
de matrimonio, de Carlos por supuesto. co donde mujeres flanquean a la víctima, y
“¡Si se parecen!”, aclamaba mi mamá. Le la orientación que hace coincidir la posición
tuve que hacer ver que simplemente se tra- horizontal de mujer sensual y mujer víctima.
taba de una foto recortada y volteada hori-
zontalmente. Sostengo que la vinculación encontrada
entre ambos tipos de imágenes, más que
Portada, página interior y layout una mera estrategia de diseño, refuerza no
A su vez, cada fotografía publicada se en- solamente la reducción de las mujeres a
cuentra en una unidad que puede ser la objeto del deseo masculino, sino también
portada (selección privilegiada) o una pá- la violencia ellas.
gina interior. El llamado layout determina el
lugar y el tamaño de la imagen. En muchas El texto
publicaciones que utilizan fotografías para Finalmente la relación tormentosa que la
ilustrar son escogidas de bancos de imáge- imagen siempre ha tenido con el texto. En
nes comerciales según sus especificidades el caso de fotografías publicadas, las pala-
(orientación vertical u horizontal, color, ele- bras pueden ser más que miles si se trata por
mentos que contienen, etcétera) o el con- ejemplo de un estudio de una pintura en
cepto que pueden ilustrar. el campo de la historia del arte, o una sim-
ple afirmación llamativa en forma de título
Pero ni siquiera el diseño es forzosamente construido en la portada de una revista.
inocente. En un análisis que realicé de por-
tadas del periódico El Gráfico (Köppen y Normalmente fotografías incluidas en un
Zetter, 2014) cuya portada normalmente se texto cuentan con un pie de foto o leyenda
compone de la imagen de un cuerpo objeto explicativa y, en el mejor de los casos, con los
09c02a_2_jpg_985137a.jpg?h=f87cefdb85c7a8c-
7f3f0d37920cf57a8&fill=False&cut=False&ql=Un-
defined
b) Fotografía censurada. Recuperado el 28 de abril de
2016 de https://upload.wikimedia.org/wikipedia/
commons/6/6a/Lenin-Trotsky_1920-05-20_
Sverdlov_Square_%28censored%29.jpg
Figura 4: a) Detalle de la fotografía de Jerónimo Hernán-
dez, Fondo Casasola, SINAFO-Fototeca Nacional de
INAH, Núm. de inv. 5670. Recuperado el 28 de abril
2016 de
https://i.ytimg.com/vi/Jmx70-BKQ-M/maxresde-
fault.jpg
b) Fotografía original de Jerónimo Hernández. En Fo-
tografía y Revolución: mitos e íconos, publicado por
Arturo Àvila Cano el 17 de octubre de 2012, Recupe-
rado el 28 de abril 2016 de http://elfotoperiodismo.
blogspot.mx/2012/10/fotografia-y-revolucion-mi-
tos-e-iconos.html
Figura 5: Portada del Daily Mail 1934. Recuperado el
28 de abril 2016 de http://3.bp.blogspot.com/-ChU-
jG2f95L8/U1QtXAcXVPI/AAAAAAAADxg/
ET T WeVw 2 mTk / s 1 6 0 0 / Da i l y + Ma i l + 2 1 s -
t+April+1934.jpg
Figura 6: Fotografías de Julio Zetter de portadas de El
Gráfico 2012.
Figura 7: Anónimo. Recuperado el 28 de abril 2016 de
http://w w w.daily v iralstuf f.com/w p-content/
uploads/2014/07/14-w.jpg
Resumen
El trabajo presenta las principales instituciones creadas en México para el resguardo de acervos
fotográficos y su propuesta de organización, analiza además las instituciones que existen en
México con fondos fotográficos y el estado que guardan en su organización y la identificación
de las normas utilizadas, por último se hace un análisis de las normas de organización
internacionales creadas para acervos fotográficos en contexto de la Bibliotecología, Archivología
y museología.
Palabras clave
Documentación fotográfica, fotografía en México, análisis documental de la fotografía,
acervos fotográficos, descripción fotográfica.
Además se han creado instituciones especia- Desde el punto de vista de la historia de Mé-
lizadas en la organización y sistematización xico, la fotografía ha sido utilizada para do-
del material fotográfico, como el Sistema cumentar las diferentes etapas históricas de
Nacional de Fototecas (SINAFO), creado a su nuestro país, como la invasión norteameri-
vez por el Instituto Nacional de Antropología cana en México en 1847, del cual se conser-
e Historia (INAH). El SINAFO se creó con el van valiosos daguerrotipos tanto en México
objetivo de que se constituya en modelo fo- como en los Estados Unidos. Durante la eta-
toteca dictando las pautas para la conforma- pa del Segundo Imperio de Maximiliano de
ción de archivos fotográficos en México y el Habsburgo se desarrollaron valiosos fondos
Centro de la Imagen creado por el Consejo fotográficos de registro de varios oficios,
Nacional para la Cultura y las Artes (CONA- como el registro de presidiarios, prostitutas,
CULTA), con el objetivo de conservar las co- cocheros, etc. La época del Porfiriato, con el
lecciones del consejo mexicano de fotografía, fin de documentar la modernidad en Méxi-
de la coordinación de exposiciones, eventos co, desarrolló acervos fotográficos que do-
temporales de CONCULTA y donaciones cumentan el establecimiento de las vías fé-
personales de fotógrafos e investigadores. rreas en México, para lo cual se contrataron
famosos fotógrafos extranjeros que dejaron
Aunque existe una gran preocupación testimonio de sus obras en varias institucio-
social por la imagen fotográfica entre las nes del país y del extranjero.
por las instituciones afiliadas a ella. Como los mismos, que deriva en el poco aprove-
fuentes básicas sobre este tema se con- chamiento de los fondos fotográficos con
sultaron las ponencias presentadas en el fines de investigación. Como resultado
tercer Encuentro Nacional de Fototecas, de sus investigaciones y con el apoyo del
titulado Estrategias de Catalogación3 y en Consejo Nacional de Ciencia y Tecnolo-
el que los temas versaron sobre la proble- gía, proponen la creación de una fototeca
mática y ventajas de la catalogación de los digital que integre los fondos de múltiples
acervos fotográficos con fines de difusión. fototecas. Hasta ahora solo el Instituto
Estas ponencias se encuentran disponibles Mora y el Sistema Nacional de Fototecas
en la página del Sistema Nacional de Foto- han demostrado su preocupación en este
tecas. Sin embargo, la mayoría de las insti- tema. En el 2014 aparece el proyecto de
tuciones presentaron sólo los problemas a norma mexicana, documentos fotográ-
los que se enfrentan para la catalogación ficos, lineamientos para su catalogación,
de sus acervos, y no propuestas o mode- creada por un subcomité de catalogación
los utilizados para la catalogación de sus de documentos fotográficos, conformada
fondos fotográficos. Sin embargo la pre- por especialistas de distintas instituciones
ocupación del SINAFO en este tema lo ha que tiene mayor experiencia en este cam-
reflejado en sus publicaciones que bajo la po. El objetivo principal es establecerlos
serie cuadernos del SINAFO ha publicado principales lineamientos y principios para
glosarios de términos para la organización la normalización de la descripción fotográ-
de fotografías. fica. Algo que llama la atención es que en
este grupo de especialistas no se incluye a
Por su parte en México el Instituto Mora, ninguna entidad formadora de profesio-
a través de los libros y artículos publicados nales en el área de las ciencias de la infor-
por Lourdes Roca, Fernando Aguayo y mación que estudia a la fotografía como
Fernando Osorio han manifestado su pre- fuente de fuente de información su organi-
ocupación por la falta de organización de zación, automatización, digitalización y su
los fondos fotográficos en México, de la fal- difusión para la investigación.
ta de personal profesional capacitado para
el análisis y organización de estos fondos, En México, el directorio de archivos, fotote-
del problema de fragmentación y su reper- cas y centros especializados en información
cusión en la difusión y conocimiento de reconoce 121 instituciones que albergan
acervos fotográficos, muchos de ellos con
3
Tercer encuentro Nacional de Fototecas. Estrategias para la denominaciones diferentes. La presente
catalogación. México, CONACULTA, 2002
investigación trata de dar respuesta a las si- de los Estados Unidos de América, las cua-
guientes interrogantes: les adaptaron las ISBD en su capítulo 8 para
el tratamiento de los materiales gráficos.
1. ¿Existen modelos nacionales e inter- Como complemento a estas mismas reglas
nacionales para describir los acervos se presenta también la norma Graphics Ma-
fotográficos? terials: Rules for Describing Original Items
2. ¿cuál es estado actual de la organiza- and Historical Collections6, editadas por la
ción de las imágenes fotográficas de misma biblioteca y las cuales son una guía
estas instituciones en México? para catalogar materiales gráficos históricos,
siguiendo la teoría y estructura general de
Para dar respuesta a la primera pregunta se las reglas de catalogación angloamericanas.
realizó una investigación sobre los modelos
de descripción internacionales para fotografía En el contexto de la museología se estudia-
en el contexto de las ciencias de la información ron las propuestas que en su mayoría están
como bibliotecología, archivología y museolo- dirigidas a la descripción de obras de arte
gía y en las que se encontraron las siguientes: en los museos, pero que se han adaptado a
la descripción del acervo fotográfico, tal es
En el contexto de la bibliotecología las re- el caso de:
glas dirigidas al análisis descriptivo de las
imágenes se encontraron las: Categorías para la Descripción de Obras
de Arte (CDWA)7, influidas en gran medida
ISBD (NBM), International Standard Biblio- por las ISBD y las ISAD. Lo interesante de
graphic Description (Non-Books materials)4 esta propuesta es que permite controlar un
dirigidas a material no librarío, elaboradas vocabulario y una norma para ello. En este
por la International Federation of Library mismo tema destacan las International Gui-
Association (IFLA) y que fue el primer mo- delines for Museum Object Information8,
delo propuesto para el análisis descriptivo y
de contenido de los materiales fotográficos. 6
Betz Parker, Elisabeth (comp.). Graphic Materials: Rules for
Describing Original Items and Historical Collections. Washin-
gton, Library of Congress, 1982.
Las Anglo-American Cataloguing Rules 7
Baca Murtha and Harping, Patricia. Categories for the Des-
(AACR2)5 de la Biblioteca del Congreso cription of Works of Art. J. Paul Getty Trust, disponible en
http://www.getty.edu/research/conducting_research/stan-
4
ISBD (NBM) - International Standard Bibliographic Descrip- dards/cdwa/ (última consulta el 2 de junio de 2009)
tion for Non-Book Materials. London: IFLA, 1987. 8
International Guidelines for Museum Object Information:
5
Angloamerican cataloguing Rules (AACR2). Chicago, ALA, The CIDOC Information Categories. International Commit-
2005. tee for Documentation (CIDOC) of the International Council
las cuales sirven para compartir datos y lo- del Congreso, el formato Dublin Core ela-
grar una normalización en la descripción borado por especialistas en metadatos y la
del patrimonio de los museos, abarcando propuesta europea SEPIADES12 (Sepia Date
todas las disciplinas: arqueología, historia Element Set) presentado por el grupo de
cultural, arte, ciencia y tecnología y ciencias documentación del proyecto SEPIA (Safe-
naturales. guarding European Photographic Imagess
for Acces), normas que surgen con el fin de
Asimismo y dentro del contexto de los ar- difundir e intercambiar imágenes por red,
chivos se estudió: con una normalización de códigos y plata-
formas informáticas.
La Norma Internacional de Descripción Ar-
chivística (ISAD-G)9, creada por el Consejo Es importante incluir en esta investigación
Internacional de Archivos, como un norma el modelo especifico, creado para la descrip-
aplicable a todo tipo de documentos y com- ción de imágenes fotográficas y propuesto
plementada con la norma ISAAR (CPF)10 por el profesor Félix del Valle Gastaminza,
destinada a la creación de registros archi- el cual se destaca por la recuperación de los
vísticos sobre productores de documentos documentos a partir de distintos criterios,
(entidades, personas y familias). formales, morfológicos o temáticos, gene-
ralmente normalizados.
Por otro lado y con el fin de incluir las pro-
puestas en materia de metadatos para des- En cuanto a lenguajes documentales para la
cribir todo tipo de documentos digitales, in- clasificación de acervos fotográficos se revi-
cluidas imágenes, se incluyeron los modelos saron los sistemas generales utilizados en el
americanos, MARC Machine-Readable Ca- ámbito bibliotecario como:
taloguing Record11 creado por la Biblioteca
El Sistema de Clasificación Decimal Dewey,
of Museums (ICOM). Disponible en http://cidoc.mediahost.
org/content/archive/cidoc_site_2006_12_31/guide/guide.
el Sistema de Clasificación LC (Library of
html (última consulta el 2 de junio de 2009). Congress), así como los elaborados para
9
ISAD(G) : Norma internacional general de descripción archi-
vística / adoptada por el Comité de Normas de Descripción,
Estocolmo, Suecia, 19-22 Septiembre 1999. Madrid : Ministe- Standards Office. MARC 21 Format for Bibliographic Data.
rio de Educación, Cultura y Deporte, Subdirección General de Disponible en http://www.loc.gov/marc/bibliographic/ecbd-
los Archivos Estatales, 2000. home.html (última consulta el 2 de junio de 2009).
10
ISAAR (CPF) NORMA INTERNACIONAL SOBRE LOS 12
Sepia Working Group on Descriptive Models for Photogra-
REGISTROS DE AUTORIDAD. Madrid, Ministerio de Cul- phic colelctions. Sepiades recommendations for cataloguing
tura, 2004. 128 p. photgraphic collections. Amsterdam, European Commission
11
Library of Congress. Network Development and MARC on Preservation and Access, 2003.
las disciplinas artísticas como el Art and El Sistema Nacional de Fototecas (SINAFO)
Arquitectura Tesaurus (AAT) y los tesauros del Instituto Nacional de Antropología e
For Graphic Material (TGM) (TGMII) de la Historia creado para normar y coordinar la
Biblioteca del Congreso, destinados a la in- conservación, catalogación, digitalización y
dización temática de documentos visuales, reproducción en los archivos fotográficos
sobre todo imágenes históricas, que se pue- que el INAH tiene bajo su custodia, propo-
den encontrar en bibliotecas, sociedades ne un modelo de fototeca con estructuras
históricas, archivos y museos. sobre las cuales regir a los archivos foto-
gráficos. Este modelo establece siete áreas
Por último fue importante incluir ICON- que pueden adaptarse a la dimensiones de
CLASS Sistema de clasificación decimal, espacio de cada archivo. Las áreas propues-
elaborado para la historia del arte de la cul- tas son las siguientes: 1, Archivo; 2, Con-
tura occidental, que permite clasificar todo servación; 3, Catalogación; 4, Cómputo; 5,
tipo de imágenes y el Thesaurus iconogra- Reproducción fotográfica; 6, Investigación;
phique, elaborado por el Ministerio de Cul- y 7, Difusión.13
tura francés con el objetivo de describir el
contenido iconográfico de todas las obras Sistema de información para archivos
y objetos artísticos del patrimonio artístico fotográficos (SIAF)
francés. Proyecto de una fototeca digital que surge
del trabajo del Laboratorio de Investigación
En el contexto de los lenguajes documen- Social del Instituto Mora en México, apro-
tales para la recuperación de imágenes es bado por el Consejo Nacional de Ciencia y
muy poco el trabajo desarrollado específi- Tecnología en el año 2002, el cual surge con
camente para los acervos fotográficos, en tres objetivos:
su mayoría los lenguajes documentales para
la recuperación de la información creados, 1. Crear un espacio de reflexión interins-
surgieron en general en el contexto de la his- titucional en el que las diversas institu-
toria del arte, sin embargo estas propuestas ciones puedan intercambiar opiniones
han sido adaptadas en las diferentes institu- y análisis acerca de cualquier aspecto
ciones con acervos fotográficos. del quehacer archivístico en general.
2. La creación de una fototeca digital que que albergan acervos fotográficos, plantean-
integre las fichas y materiales de múlti- do un problema denominativo y concep-
ples fototecas, sin importar una ficha tual, sin que hasta ahora exista un acuerdo
única que empobrecería los datos de entre las instituciones sobre el nombre
cada archivo. apropiado a adoptar.
3. Creación de un lenguaje controlado
aceptado y empleado por todas las insti- En su mayoría las instituciones cuentan
tuciones que participan en este proyec- con muy poco personal y sin formación y
to, e implementar un software especial capacitación en análisis documental, se ca-
disponible por medio del sistema cono- rece además de los recursos económicos
cido como software libre.14 necesarios para la capacitación del personal
en su campo de trabajo, esto repercute en
Y la propuesta más reciente y que hasta aho- la organización de los acervos ya que no se
ra ha tenido poca difusión, el Proyecto de cuenta con profesionistas con la formación
Norma Mexicana: documentos fotográfi- necesaria para esta actividad, a pesar de que
cos – lineamientos para su catalogación. en México existen 9 escuelas en el área de
bibliotecología y dos en archivología. Los
Para dar respuesta a las dos primeras pregun- egresados no son captados en estas insti-
tas se aplicó un a cuestionario a 105 institu- tuciones, quienes en su mayoría se desem-
ciones de las 121 incluidas en el directorio de peñan en instituciones académicas o en la
archivos, fototecas y centros especializados iniciativa privada.
en información, dividido en tres partes El pri-
mer aspecto con datos de identificación de Con relación a la organización de los acer-
la institución, el segundo relacionado con la vos fotográficos, este proceso no se conclu-
organización de los fondos fotográficos de las ye en ninguna de sus etapas, un ejemplo es
instituciones, el tercero con datos de digitali- que la mayoría de las instituciones sólo tie-
zación de los fondos fotográficos, obtenién- ne parcialmente inventariado, catalogado
dose los siguientes resultados: y clasificado su acervo. En cuanto a la cata-
logación es frecuente que las instituciones
En México existen diferentes acepciones en creen sus propios sistemas de catalogación
los nombres adoptados por las instituciones con un porcentaje de descripción mínimo,
utilizando sólo algunos elementos de des-
14
Aguayo, Fernando y Roca, Lourdes. Estudio introductorio. cripción, lo cual hace que se tengan muy
“Imágenes de investigación social”. México. Instituto Mora, pocas referencias de recuperación. Por lo
2005. pp. 7-28
Proyecto iconográfico:
método de catalogación de documentos
iconográficos para su difusión digital
PROYECTO ICONOGRÁFICO: MÉTODO DE CATALOGACIÓN DE DOCUMENTOS ICONOGRÁFICOS PARA SU DIFUSIÓN DIGITAL / PÁGS. 56 A 61
DOCUMENTACIÓN FOTOGRÁFICA
RETOS, PERSPECTIVAS Y PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN 57
Algo nuevo ocurre cuando recursos técni- ventarios y de usar las nuevas herramientas
cos poderosos son manejados por personas llamadas computadoras. En 1979, Gören
capaces de innovar, en su propio sector de Bergengren, presidente del ICOM-Cidoc
actividades: lo que es pensar diferente. y una docena de especialistas de Canadá,
EUA, Francia y Japón compartieron con
Años de experimentación nosotros sus experiencias. Esto sucedió
Desde décadas, estuvimos involucrados durante el congreso Inventario informáti-
en el desarrollo de un método capaz de co de obras de arte / Inventaire informatisé
dar al público no solamente cada imagen des oeuvres d’art, Montréal, Fides.
sino cada detalle importante, es decir cada
tema, de cada documento iconográfico. De 1979 en adelante, hemos estudiado te-
Estábamos conscientes del enorme retraso mas, aprovechando también cada avance
que diferencia a los inventarios de libros técnico del que se tenga memoria, la calidad
en bibliotecas y los inventarios de imáge- de colores, velocidad, datos interconectados
nes en museos y colecciones llamadas es- y difusión a nivel internacional. Por supues-
peciales. A partir del año 1976, tuvimos la to, a partir de 1994, el internet fue el cataliza-
suerte de colaborar con especialistas en in- dor principal dentro del ambiente técnico.
PROYECTO ICONOGRÁFICO: MÉTODO DE CATALOGACIÓN DE DOCUMENTOS ICONOGRÁFICOS PARA SU DIFUSIÓN DIGITAL / PÁGS. 56 A 61
DOCUMENTACIÓN FOTOGRÁFICA
RETOS, PERSPECTIVAS Y PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN 59
PROYECTO ICONOGRÁFICO: MÉTODO DE CATALOGACIÓN DE DOCUMENTOS ICONOGRÁFICOS PARA SU DIFUSIÓN DIGITAL / PÁGS. 56 A 61
DOCUMENTACIÓN FOTOGRÁFICA
RETOS, PERSPECTIVAS Y PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN 61
Resumen
La importancia del análisis archivístico e histórico como base para la descripción contextual de
la fotografía, es un tema que debe ser abordado desde la investigación archivística en México;
actualmente existen pocos estudios que relacionen a la archivística con la fotografía, sin embargo
este trabajo representa una oportunidad desde la interdisciplina para estudiar elementos
descriptivos que finalmente serán los puntos de acceso para la recuperación de estas fuentes
documentales por parte de los investigadores y la sociedad en general.
El presente trabajo plantea como objetivo principal analizar los principios de la archivística y
sus elementos de análisis (caracteres externos e internos), a fin de confrontarlos con los elementos
de análisis de los historiadores, ambos con la finalidad de describir a la fotografía.
Palabras clave
Análisis Archivístico e histórico, descripción contextual, fotografía, México.
EL ANÁLISIS ARCHIVÍSTICO E HISTÓRICO COMO BASE PARA LA DESCRIPCIÓN CONTEXTUAL DE LA FOTOGRAFÍA / PÁGS. 62 A 71
DOCUMENTACIÓN FOTOGRÁFICA
RETOS, PERSPECTIVAS Y PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN 63
EL ANÁLISIS ARCHIVÍSTICO E HISTÓRICO COMO BASE PARA LA DESCRIPCIÓN CONTEXTUAL DE LA FOTOGRAFÍA / PÁGS. 62 A 71
DOCUMENTACIÓN FOTOGRÁFICA
RETOS, PERSPECTIVAS Y PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN 65
Caracteres de los documentos Atributos de los documentos que permitiran organizarlos adecuadamente
EL ANÁLISIS ARCHIVÍSTICO E HISTÓRICO COMO BASE PARA LA DESCRIPCIÓN CONTEXTUAL DE LA FOTOGRAFÍA / PÁGS. 62 A 71
DOCUMENTACIÓN FOTOGRÁFICA
RETOS, PERSPECTIVAS Y PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN 67
Sánchez Vigil, El universo de la fotografía: prensa, Sánchez Vigil, El documento fotográfico: historia,
edición, documentación. 1999. usos y aplicaciones. 2006.
Control Identificación
Título y mención de responsabilidad Número de control Código de referencia
Título Código de referencia del Título general
Clase de documento centro Fecha de creación
Otras formas del título Fecha de modificación Nivel de descripción
Autor —responsabilidad Número y código Volumen de la unidad
Edición ISBN, ISSN, URI, DOI Contexto
Publicación Clasificación o ubicación Nombre del productor
Lugar Localización topográfica Fecha de toma de la foto
Editor Categoría temática Historia de la custodia
Fecha de publicación Clasificación decimal Forma de ingreso
Descripción física Entrada principal Contenido y estructura
Material Persona, entidad, reunión Resumen
Soporte Títulos Valoración, selección,
Reproducción
Título abreviado, clave, eliminación
Color
uniforme, paralelo, Nuevos ingresos
Técnica fotográfica
propiamente dicho. Organización de la
Emulsión
Dimenciones —formato Edición y publicación documentación
Serie Mención de edición Área de condiciones de acceso y uso
Título de serie Lugar de publicación Situación jurídica
Número de la serie Editorial Condiciones de acceso
Autor —responsabilidad Fecha de publicación Derechos de autor
ISSN Descripción física Lengua del documento
Notas Extención Instrumento de descripción
Registro y normalización Detalles físicos Documentación asociada
Número normalizado Dimenciones Localización
Título clave Material añejo Existencia de copias
ISBN Mención de serie Unidades relacionadas
DOI Título de serie Bibliografía
URI Número de la serie o parte Notas
Notas Información complementaria
EL ANÁLISIS ARCHIVÍSTICO E HISTÓRICO COMO BASE PARA LA DESCRIPCIÓN CONTEXTUAL DE LA FOTOGRAFÍA / PÁGS. 62 A 71
DOCUMENTACIÓN FOTOGRÁFICA
RETOS, PERSPECTIVAS Y PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN 69
EL ANÁLISIS ARCHIVÍSTICO E HISTÓRICO COMO BASE PARA LA DESCRIPCIÓN CONTEXTUAL DE LA FOTOGRAFÍA / PÁGS. 62 A 71
DOCUMENTACIÓN FOTOGRÁFICA
RETOS, PERSPECTIVAS Y PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN 71
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Tevni Grajales, G. (2000). El concepto de investigación.
http://tgrajales.net/invesdefin.pdf.
Resumen
Los usos y aplicaciones de la fotografía han sido muchos desde su invención en 1839, sin
embargo tradicionalmente la investigación sobre la materia se ha limitado fundamentalmente
a los enfoques artísticos o comunicativos. En el proceso evolutivo, desde la creación o punto de
partida hasta la investigación o punto final, se genera un bucle donde las posibilidades de trabajo
y estudio son numerosas, debido a su transversalidad. Se plantean en este texto los dos aspectos
clave, creativo e investigador, imbricándolos en un todo que viene a considerar la importancia del
autor, denostada o marginada por la proliferación de las fotografía en las redes, y la relevancia
de la investigación para la comunidad científica como génesis del desarrollo sociocultural.
Palabras clave
Fotografía, creación, investigación, documentación fotográfica, patrimonio fotográfico.
Figura 1: Plan Nacional de Conservación del Patrimonio Fotográfico (IPCE) Fuente: Instituto del patrimonio cultural de
España
rrollado varios proyectos, entre los que fue (Zaragoza, 2015), organizado por la Uni-
pionero el Ayuntamiento de Girona y sus versidad de esa ciudad y dirigido por José
Jornadas Antoni Varés, dirigidas por Joan Antonio Hernández Latas.
Boadas. Además de estas actuaciones se
han venido celebrando congresos, jorna- Con estas premisas, la exposición será glo-
das y eventos de gran relevancia, entre los bal en el sentido de verter experiencias
más recientes el Primer Congreso Inter- como fotógrafo (autor), docente e investiga-
nacional de Documentación Fotográfica dor, teniendo en cuenta que los autores han
(Madrid, 2014), organizado por el Grupo pasado a un segundo lugar una vez que la
Fotodoc de la Universidad Compluten- fotografía se ha hecho pública de manera in-
se, y el Primer Congreso Internacional de mediata en las redes sociales, es decir que la
Investigación en Historia de la Fotografía foto se difunde con frecuencia sin tener en
cuenta el creador, el origen. El cambio tec- do de otra manera” (Sontag, 1996: 36). Lo
nológico ha sido tan rápido que las cuestio- que la autora estaba poniendo en valor es
nes de fondo han sido obviadas, tales como la cualidad documental de la fotografía, su
la Propiedad Intelectual y en consecuencia función descriptora incuestionable, y sobre
los derechos morales y patrimoniales. todo su papel como memoria histórica.
sido siempre cuestionado por los investi- cimiento que debe analizarse porque
gadores, sobre todo por los historiadores, toda saturación produce ruido (lo me-
al considerar la objetividad, la subjetividad jor es enemigo de lo bueno).
y la manipulación, mientras que el segun-
do es incuestionable porque tiene que ver 4. Investigar en todos los aspectos previos.
con el ojo, con la mirada, con la capacidad Se abren así numerosas vías de inves-
de ver aquello que los demás no ven o no tigación como veremos más adelante,
comprenden antes de su difusión. Estos incluso desde el punto de vista meto-
planteamientos terminológicos nos hacen dológico, estableciendo reglas de jue-
observar varias consideraciones que en- go para el avance científico (artículos,
tendemos de interés para poner en valor la libros, tesis doctorales, trabajos de fin de
fotografía: máster, etc.).
Creación Investigación
Autor (idea/visión) Arte
Editor (selección) Técnica
Usuario (aplicación) Contenidos
Aprendizaje
ber permanecido tangentes a la materia. Por Al referirnos a los autores planteamos las
ello, en aras de facilitar ideas para llevar a posibles investigaciones en relación a la
cabo trabajos de investigación, considera- vida y obra de los creadores, es decir a sus
mos fundamental establecer campos de tra- biografías, ciertamente escasas en materia
bajo generales dentro de los que incluir te- de fotografía y no así en pintura, escultura
mas específicos. Señalamos los siguientes: y otras. Interesarían aquí los siguientes as-
pectos: trayectoria vital, creaciones y obras,
-Autores publicaciones, representación de su obra y
-Documentación aportación a la historia de la foto.
-Historia
-Industria El tema de los derechos y la propiedad in-
-Movimientos culturales telectual apenas tiene estudios específicos
-Propiedad Intelectual y Derechos de en lo que respecta a la fotografía, y en este
autor sentido sería de gran interés conocer el tra-
-Tecnología tamiento que se ha dado al tema por países,
-Usos y aplicaciones valorando el respeto a la autoría y sobre
todo el estudio de las entidades de gestión
Por lo que se refiere a la historia o relato de de tales derechos y las políticas de actuación
los acontecimientos, uno de los aspectos para respectar las autorías.
más importantes es la metodología selec-
cionada para la investigación, sobre la que Otro de los campos nada o poco estudia-
Joan Fontcuberta ya reclamó una revisión dos es el de la industria, que comprende a
general al plantear la crisis en la historia de las empresas en el más amplio sentido, es
la fotografía (Fontcuberta, 2003). Dentro de decir a las productoras, distribuidoras y
este apartado podrían contemplarse lecturas comercios de todo tipo que ejercen de in-
muy diferentes en orden cronológico o temá- termediarias entre el fabricante y el usua-
tico, con atención al arte o a la ciencia, o bien rio (profesional o aficionado). Entrarían
a ambas de manera conjunta, a las galerías y aquí no solo los grandes productores de
su función social, a la relación entre autores material como Kodak, Agfa o Fuji, sino
en un periodo determinado, o bien a la com- las productoras de cámaras y objetivos,
parativa de sus aportaciones, a las escuelas, al así como toda clase de complementos
desarrollo tecnológico y su influencia en la e incluso los estudios o galerías locales,
representación de los temas, o bien a los usos tratando temas como la historia de las
y aplicaciones de manera global. empresas y comercios, los procesos de
Resumen
La fotografía es, dentro de las artes plásticas y con permiso del cine que también la usa, la
que mejor muestra la realidad visual, la que plasma la memoria del ser humano y la que da
testimonio de una idea, un sentimiento, una historia y hasta un producto, como en el caso de la
publicidad. Este trabajo tiene como objetivo aprender a mirar la fotografía publicitaria, estudiar
sus mensajes para acercar a los consumidores una forma especial de ver los productos que
muestran las campañas. Los consumidores son conscientes de que el producto entra por la vista.
Los fotógrafos que trabajan en publicidad saben también valorar esa expresión y se ajustan
al máximo por dar brillo y fuerza a cada una de las imágenes que se emplean en publicidad.
Por último, se ofrecen algunos ejemplos de nuevas maneras de mostrar imágenes publicitarias
en grandes formatos fijos, dentro de las ciudades, y en movimiento en autobuses, trenes y hasta
aviones.
Palabras clave
Fotografía, publicidad, análisis comercial, formatos publicitarios, publicidad exterior.
LA OTRA MIRADA DE LA FOTOGRAFÍA EN PUBLICIDAD, NUEVOS RETOS DE LA COMUNICACIÓN COMERCIAL / PÁGS. 86 A 107
DOCUMENTACIÓN FOTOGRÁFICA
RETOS, PERSPECTIVAS Y PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN 87
rís y el Museo Británico en Londres, entre en 1839 cuando Louis Daguerre muestra el
otros, para descubrir toda una muestra de daguerrotipo, una idea que toma de trabajos
imágenes que recogen la vida y milagros que ya había realizado Nièpce. Daguerre lo
de los Padres de la Iglesia y c) calendarios, perfecciona y patenta y con el daguerrotipo
ya que fueron una de las maneras más im- se da un paso importante en la fotografía.
portantes de dar a conocer el imaginario
religioso cuando no existía otra manera de En el siglo XX aparece la fotografía como un
saber cómo eran aquellos que predicaban la elemento representativo de la imagen, como
fe cristiana. Y junto a ellos, los reyes y nobles un retrato de la sociedad en la que los fotó-
que contrataron siglos después a los gran- grafos quieren dejar constancia de lo que
des pintores para que trasmitieran su ima- viven, del encuadre que hacen a las cosas y
gen y su forma de entender la vida, pintada a las personas, de la realidad de un mundo
en un cuadro, a las futuras generaciones. que solo la pintura había plasmado hasta
entonces. Y fruto de las investigaciones rea-
En el siglo XV era difícil saber cómo era el lizadas para el cine y los medios impresos,
rey. Casi nadie conocía su rostro, a no ser con numerosas páginas de huecograbado, la
que estuviera próximo a él, o en su círculo. fotografía alcanza su mayoría de edad.
En el siglo XXI, cualquier persona impor-
tante tiene al menos 4.000.000 de seguido- Durante algo más de 70 años, la fotografía
res en Facebook, otros tantos en Twitter y es la mayor expresión artística que retrata
sus imágenes se reparten por todas las redes una sociedad, la del siglo XX, en la que ofre-
sociales, con lo que es difícil que junto a su ce una visión exclusiva de la realidad social,
aparición en los medios de comunicación política, económica, personal, etc. En desa-
la gran mayoría de las personas no puedan rrollo paralelo al cine y a la televisión, la fo-
reconocer su imagen. tografía se desenvuelve como parte creativa,
artística, personal, testimonial, divulgativa, y
Pero, mucho antes de que llegara Internet y es a través de los medios de comunicación,
las redes sociales, la fotografía inició su an- periódicos y revistas especialmente, don-
dadura al comienzo del siglo XIX cuando de encuentra su mayor desarrollo. Y cómo
Nicèphore Nièpce construye sus primeras no, la publicidad como medio de comuni-
imágenes aún rudimentarias si se comparan cación, también supo aprovechar el uso,
con las que un siglo después podían hacer impacto y fuerza que tienen las fotografías
ya muchos fotógrafos y aficionados a la foto- para mostrar productos, sentimientos, de-
grafía. Otro avance significativo se produjo cisiones de compra, para en definitiva, con-
LA OTRA MIRADA DE LA FOTOGRAFÍA EN PUBLICIDAD, NUEVOS RETOS DE LA COMUNICACIÓN COMERCIAL / PÁGS. 86 A 107
DOCUMENTACIÓN FOTOGRÁFICA
RETOS, PERSPECTIVAS Y PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN 89
vencer a través de la imagen que una idea, un tiempo. Solo frente a la muerte es cuando
producto o un servicio, se pueden mostrar apenas se toman imágenes, como querien-
con una gran fuerza comunicativa. do tener otros momentos en la memoria de
cada individuo. ¿Cuáles son, deberíamos
Valor representativo de la imagen preguntarnos todos, los hitos que cada uno
fotográfica de nosotros guardamos en nuestra memo-
La fotografía acompaña al ser humano ria? Los propios y los ajenos. Los que hemos
como parte de su propia historia. Al nacer se vivido y los que han vivido otros por noso-
obtienen las primeras imágenes (antes hay tros. Seguro que en alguno de esos, hay una
un scanner dentro de la madre que se ofre- fotografía solo o acompañado de otras per-
ce a los padres a modo de su “primera ima- sonas. Allí, seguro, están las fotografías que
gen”). Luego en la etapa infantil, cada paso nos permitieron construir nuestra historia y
nuevo se refleja a través de otras fotos. Bau- la historia del ser humano.
tizo, Comuniones y Bodas son los siguien-
tes retos en los que el ser humano aparece Algunos ejemplos demuestran el valor re-
fotografiado. presentativo que tiene la imagen en nuestra
vida. La primera huella que deja el ser hu-
En el camino de la vida, cada imagen repre- mano en la luna. Aquella foto de Buzz Al-
senta un momento, un espacio compartido drin cuando posa su pie sobre la superficie
por otros que aparecen en la fotografía, en lunar, significó la llegada del ser humano a la
definitiva, una historia de las historias que luna. ¿Habría sido tan creíble la llegada del
suman las fotografías de cada ser humano, hombre a la luna si no se hubiera mostrado
cada ciudad, cada lugar, cada espacio y cada aquella fotografía? (Foto 1 y 2).
Figura 1 y 2. NASA.
Tres ejemplos más: a) el retrato que Annie No es objeto de este trabajo hacer una his-
Leibovitz hizo de John Lenon y Yoko Ono toria de la fotografía, ni de los momentos
abrazados el mismo día en que muere el importantes en los que una fotografía es el
cantante; b) “Muerte de un miliciano” en único referente que nos queda para contar
la guerra Civil Española en Cerro Muria- una historia, para narrar un acontecimiento,
no (Córdoba) es la foto más conocida de para dar valor a lo que sucedió en un lugar y
la Guerra Civil, obra de Robert Capa y c) en una época. Sin embargo, el siglo XX fue
la conocida como “Le baiser de l´hotel de el que más valor dio a la fotografía. Las di-
ville”, en la que Robert Doisneau retrata el ferentes guerras antes de la primera mitad
beso de dos personas frente a la Municipa- (Primera y especialmente Segunda Guerra
lidad de París en 1950. Estas imágenes son Mundial) (también las de Corea, Vietnam,
suficientemente conocidas porque los me- así como las guerras más recientes como la
dios de comunicación se han encargado de de los Balcanes, Irak, Siria, etc.) fueron plas-
repetirlas, los investigadores de utilizarlas mando cada historia con el fin de mostrar
como ejemplos y hasta los protagonistas una situación concreta del odio entre los
vieron reflejada luego su vida por el hecho seres humanos, ya que los medios de comu-
de haber sido captados en ese momento nicación, especialmente los periódicos y re-
(Foto 3, 4 y 5). vistas sostuvieron un imaginario fotográfico
que representa para los nacidos a partir de en ser mayoritaria en algunas poblaciones y
los años 50 del siglo pasado, la propia histo- éstas dependían de las imágenes para enten-
ria de su historia. Todos los acontecimiento der lo que pasaba en el mundo. Y al mismo
importantes desde esa fecha contaron con tiempo que se mejoraba el índice de lectura,
un fotógrafo o un aficionado que cubrió muchos ciudadanos empezaron a disfrutar
aquel momento para el recuerdo. haciendo sus propias fotos. Sin saberlo, al-
gunos aficionados, fueron creando la me-
La fotografía debe mucho a los medios de moria histórica de su ciudad durante varias
comunicación y viceversa. Periódicos y re- décadas del siglo XX. En determinados luga-
vistas han contado con excelentes fotógra- res, además, no hay otra forma de conocer
fos y editores de fotografía para mostrar la esos espacios, esas ciudades, la historia de
actualidad a través de imágenes, para crear quienes las habitaron y la forma en que vi-
una conciencia visual de lo que sucedía en vían. Por eso, es preciso que se investigue so-
el mundo y para mostrar que la imagen y el bre los fondos fotográficos de instituciones,
texto son complementarias. Una imagen no pero también de particulares que gracias a
vale más que mil palabras, ni mil palabras su afición reflejaron a través de la mirada de
menos que una imagen. Aunque algunos su cámara, la manera en que ellos entendían
medios han tenido secciones especiales de la vida en su ciudad.
fotografía y en los periódicos digitales se
contemplan las imágenes a través de Ga- Y con la llegada de la tecnología actual, pri-
lerías Fotográficas, la realidad es que la mero a través de Internet y luego el empuje
fotografía ha sido el gran aliado de la infor- definitivo de las redes sociales, la fotografía
mación. En ocasiones, una sola imagen era sufrió su más grande transformación. Hasta
el único testimonio informativo; en otras, esa fecha, los fotógrafos publicaban y mos-
era esa imagen la que complementaba la traban su trabajo en competencia con otros
información y, en ocasiones, además de la fotógrafos. Pero la nueva situación permitió
información se ofrecía un reportaje gráfico a muchos, que hasta entonces no se habían
cuando el hecho noticioso era importante. dedicado a la fotografía, crear imágenes y
ofrecer reportajes periodísticos de alto nivel.
No hay que olvidar que la imagen fijó y plas-
mó una idea, una información, una mane- Paralelamente, despiertan grandes artistas
ra de entender el mundo durante muchos que ante la facilidad para disponer de bue-
años cuando una parte importante de la nos equipos muestran su trabajo en las redes
población era analfabeta. La lectura tardó y se alzan entre los más seguidos y los que
más interés tienen para los usuarios. Esta re- contaban con redactores y dibujantes para
volución supone, al menos, estos tres cam- los anunciantes que entonces empezaban a
bios importantes: a) La imagen digital no mostrar sus productos a través de los únicos
es siempre la mejor: las cámaras digitales, medios masivos que entonces existían. En
aunque han mejorado, no ofrecen calidad aquella publicidad, la parte gráfica, bien el
profesional b) No todas las imágenes que dibujo, bien un gráfico, venían a aportar un
se obtienen se pueden calificar como foto- apoyo, una especie de ilustración para enten-
grafías, aunque el autor piense lo contrario, der qué se explicaba en el texto. Los anuncios
pues hay imágenes que no trasmiten nada, de entonces llevaban tanto texto que era muy
excepto a la persona que la toma o a quienes difícil que los lectores llegaran a leer todo el
aparecen en ella (sí pueden servir en un fu- mensaje. Así fue como además de texto, se
turo, como parte histórica y documental de fueron añadiendo imágenes del producto,
esas personas) y c) La impresión como ga- características y hasta el nombre comercial
rantía de futuro, puesto que ya no se impri- sustentado en un elemento gráfico.
men en papel y en muchos casos se carece
de copia de seguridad, algunas fotografías Pero ¿cómo deberíamos leer una imagen
terminarán perdiéndose en la memoria de publicitaria? No es muy diferente a otras
alguna ordenador que ya no arranca o des- imágenes que tengan al menos una inten-
truidas por un virus. ción, como informar, recordar, estudiar,
analizar, etc., que es lo que hacen las fotos
Sin embargo, en publicidad no sirve cual- que aparecen en los medios de comunica-
quier imagen porque ha de tener una fuerte ción. Uno de los pioneros fue Benjamin en
presencia y motivar a quien la ve para que los años treinta del siglo pasado. Pero Walter
tome una decisión sobre algo, normalmente Benjamin, en su libro Pequeña Historia de
una decisión de compra de un producto. Así la Fotografía, hace una apuesta por el valor
pues, el proceso de creación fotográfica en de la imagen desde otros ámbitos, puesto
una campaña no es fácil de aplicar. que él no era un fotógrafo. Luego, 30 años
después, Barthes fue capaz de aplicar el es-
La fotografía publicitaria, un espacio tudio de la imagen a la publicidad. Así lo ex-
creativo, artístico y funcional plica el profesor Eguizábal: “Roland Barthes
Como en el resto de los medios de comu- se interesó no ya por el valor artístico de la
nicación, la publicidad empezó a utilizar fotografía sino por su cualidad del artefacto
los dibujos en sus campañas publicitarias a cultural, ampliando su interés también a la
comienzos del siglo XX. Muchos periódicos imagen publicitaria”, (Eguizábal, 2001, 7).
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DOCUMENTACIÓN FOTOGRÁFICA
RETOS, PERSPECTIVAS Y PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN 93
sobre todo en su trabajo titulado Retórica con una nueva manera de entender la publi-
de la imagen de 1946. cidad, a partir de los años 50 y 60 del siglo
pasado, la mayor parte de la publicidad en
En todo caso, una imagen publicitaria se Estados Unidos cuenta con excelentes di-
debe leer teniendo en cuenta estas consi- bujantes y con fotos de los productos que se
deraciones: a) connotación, es decir, qué anuncian. Desde entonces, los anunciantes,
sugiere la imagen, es algo hermoso o por el asesorados por las agencias, descubrieron
contrario horrible, es apagado o brillante, el valor que tenía la imagen sobre el texto.
es libre o controlado; b) denotación, lo ex- Y la fotografía se convirtió en un elemento
plícito de la imagen; c) polixémica que se imprescindible en cualquier comunicación
crea ante la ambigüedad interpretativa que comercial.
se hace de la imagen, sobre todo cuando
se hace una análisis documental y d) rela- 3.1. ¿Qué es la fotografía publicitaria? 3.2.
ción con el texto, sobre todo en los medios ¿Cómo se puede encuadrar dentro de una
de comunicación, a través del pie de foto y campaña? 3.3.¿Sirve para los procesos crea-
en la publicidad cuando explica parte de la tivos? 3.4.¿Es hoy en día un recurso de co-
imagen o del mismo producto. Si bien exis- municación eficaz? 3.5.¿Hay que seguir las
ten otras opciones como señala la profesor directrices de las nuevas generaciones que
Agustín Lacruz: “De forma particular, la quieren más imágenes y menos texto dentro
imagen publicitaria constituye uno de los de las redes sociales? Respondiendo a es-
mecanismos de comunicación de masas tas cuestiones llegaremos pronto a algunas
con mayor capacidad para intervenir en los consideraciones prácticas.
sistemas de pensamiento de la sociedad y la
cultura contemporáneas. Además, la ima- Fotografía publicitaria, concepto
gen publicitaria es un espacio visual de gran La podemos definir con una técnica gráfica
interés -cualitativo y cuantitativo- para el aplicada a determinados productos, ideas
análisis documental, pues permite rastrear políticas, servicios sociales, educativos, etc.,
significaciones relevantes de naturaleza cul- con el fin de hacer llegar un mensaje con cla-
tural, ideológica, estética, social, económica, ridad al consumidor. No es solo arte y crea-
política, etc.” (Agustín: 2012, 13). tividad, es sobre todo, algo funcional.
Así pues, conforme las técnicas fotográficas Para que el producto entre por los ojos tiene
avanzaron y también las de impresión en los que ser lo suficientemente atractivo como si
medios, con la llegada de color y sobre todo lo tuviéramos delante. Y no solo eso. Expe-
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DOCUMENTACIÓN FOTOGRÁFICA
RETOS, PERSPECTIVAS Y PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN 95
para hacer la campaña, pero hay ocasiones lo ideal es empezar el proceso creativo sa-
en que mirar imágenes ayuda en la parte biendo que trabajaremos con imágenes de
de creatividad. En este sentido, el creativo archivo. Lo que suele ser mala idea es tratar
publicitario es una esponja que absorbe y de hacer con imágenes de archivo algo que
guarda en su cerebro imágenes con las que estaba pensando para hacer con fotógrafo”
se cruza a diario, situaciones complejas que (El Publicista, nº 175: 22). Sin embargo, el
construye luego en un mensaje y apoyo a proceso creativo requiere de unos tiempos
través de bancos de imágenes o fototecas. de ejecución y no siempre un fotógrafo pue-
de hacer una buena imagen en unas horas.
Si se hiciera una encuesta entre los creativos Pero cuando se dispone de tiempo, lo mejor
de un país, una gran mayoría, por no decir es trabajar con un profesional porque se le
la totalidad, afirmaría que es mejor contar puede pedir exactamente lo que el creativo
con un fotógrafo profesional para hacer la ha formulado previamente, mientras que en
campaña, especialmente si se trata del mun- los bancos de imágenes, éstas ya tienen un
do de la moda (ejemplos en el epígrafe 4), o orden y una forma. Esos trabajos suelen ser
de publicidad exterior, carteles de películas, caros, si bien la situación del mercado actual
etc. Un fotógrafo profesional requiere de hace que sean más baratos y con una com-
un equipo técnico y humano que le apoye petencia cada día más elevada.
y ayude en su parte técnica. Junto al creativo
ha de plantear un trabajo que sea capaz de Por tanto, no siempre se piensa en una fo-
comunicar con fuerza la idea que el creativo tografía. En ocasiones, después de iniciar la
quiere desarrollar. De ahí la importancia de campaña se toma como referente una foto-
estar comunicados. grafía o una serie de ellas. En ambos casos, la
elección, lo mismo que el casting de actores,
José Luis Moro decía en la revista El Publi- es tan importante como lo que queremos
cista: “En un mundo ideal preferiría fotó- contar con el resto de elementos. Se requie-
grafos, porque siempre te da más libertad re una simbiosis de esas imágenes con el
creativa que teniendo que partir de algo que texto que les acompaña, aunque en alguna
ya estaba hecho. Sin embargo, en la práctica, tipología publicitaria, sobra parte del texto.
teniendo en cuenta la premura de tiempo Así sucede por ejemplo en el mundo de la
habitual y que los presupuestos casi nun- moda, donde la imagen sólo está acom-
ca permiten grandes alegrías, trabajar con pañada del logotipo de la compañía. Muy
imágenes de archivo es una opción cada vez pocas veces lleva un texto explicativo. La
más interesante. Pero en este último caso, fuerza de esas imágenes está en los modelos
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DOCUMENTACIÓN FOTOGRÁFICA
RETOS, PERSPECTIVAS Y PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN 97
grandes formatos en exterior que se expli- cinco elementos combinados han de re-
can más adelante. sultar atractivos para las personas que han
decidido mirar una campaña. Cuanta más
¿Sirve para los procesos creativos? fuerza tiene una fotografía, más arrastra al
La respuesta es sí. Nunca antes el ser hu- consumidor a observarla. Y el paso siguien-
mano fue tan deudor de la imagen. En este te será recordarla, compartirla y hasta inte-
caso, en un doble frente: a) Para alimentar al resarse por lo que esa imagen quiere decir.
propio creador (creativo) y b) para atrapar la Quizás estas dos fotos de Dan Tobin Smith
atención de una generación que quiere más (Fotos 11 y 12) ayuden a clarificar esta idea,
imágenes y menos texto. En el primero de este desorden creativo dentro del orden, y
los casos, el proceso creativo se inunda sin descubrir cómo actúa la fotografía en los
querer de cada elemento gráfico que nos procesos creativos:
rodea, sobre todo los impulsados por la
tecnología. En el segundo, son los propios ¿Es hoy en día un recurso de comunica-
consumidores los que demandan ese tipo ción eficaz?
de creatividad. Quieren ver imágenes que Desde que la fotografía demostró que era
les transmitan algo, que les hagan detener- capaz de mostrar objetos que identificaban
se unos minutos, que les llame la atención personas, cosas, entornos físicos, y hasta ele-
para compartir, comentar y hasta responder mentos desconocidos, el mundo no ha deja-
porque cada día los consumidores son más do de prescindir de ellas. Y desde entonces,
críticos con la publicidad. Así pues, dejaron los medios de comunicación han sido los
de serlo cuando los procesos creativos no grandes defensores de la fotografía. Su refe-
utilicen las imágenes que tienen una gran rencia como elemento gráfico y su apoyo al
fuerza expresiva. No se trata ya de anun- texto hicieron de ella un recurso fundamen-
ciar el producto. Eso se da por entendido. tal en los medios.
Así lo asume el consumidor. La fotografía
está para conseguir un mínimo tiempo de En la publicidad sucede algo parecido. Al
permanencia frente a una campaña, porque mismo tiempo que la sociedad ha ido cons-
hasta ese tiempo cada vez se reduce. truyendo una nueva esfera multimedia, las
fotografías han formado parte de ella. El
Es preciso crear espacios dentro de una éxito de la mayoría de las redes sociales se
imagen fotográfica en los que se conjuguen debe sobre todo a la fotografía; no al tex-
varios elementos: expresión, comunicación, to. La facilidad para compartir hizo que el
interés, emoción y sobre todo, acción. Estos mundo descubriera otra manera de comu-
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DOCUMENTACIÓN FOTOGRÁFICA
RETOS, PERSPECTIVAS Y PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN 99
nicar, de mostrar lo que cada usuario tiene alto valor, que creen un impacto en quien las
a bien ofrecer al resto de la comunidad. En mira, que muestren modos y maneras de en-
ese sentido, las redes sociales han venido a tender la vida, que sean de verdad “diferen-
demostrar que la fotografía identifica luga- tes” a lo que los consumidores ven cada día.
res con personas, pero sobre todo, personas Esas imágenes están en las redes sociales.
con otras personas. Compartir con otros las Otra cuestión es cómo se deben utilizar en
imágenes es una manera de estar en este y publicidad. Habría que anotar los derechos
otros mundos que antes ni siquiera se soña- de uso, hablar con el fotógrafo, descubrir el
ban. Por estos motivos, la publicidad ha de interés que tiene esa foto y el impacto que ha
aprovechar esa necesidad que tienen, sobre causado ya en los consumidores.
todo los consumidores jóvenes, acostum-
brados a crear e intercambiar fotografías, ¿Hay que seguir las directrices de las
para usarlas en las campañas porque son un nuevas generaciones que quieren más
elemento que no les estorba. imágenes y menos texto, dentro de las
redes sociales?
Pero si respondemos al enunciado de este Esta cultura de la imagen que se impuso a
epígrafe, si hablamos de comunicación efi- las generaciones que han vivido en el mun-
caz tendremos que utilizar fotografías de do conectado ha obligado a una generación
de publicistas a adaptarse o a dejar esa par- saba. Pero ahora, se acabaron los tiempos
te a nuevos creativos que se mueven mejor en los que la publicidad era una industria
entre las redes sociales. El cambio experi- misteriosa que inducía a la gente a comprar
mentado es de tal calibre que ni los propios casi contra su voluntad. Hoy la información
publicitarios entienden cómo han de crear es del consumidor. Por eso, la nueva visión
los mensajes para que sean más directos. es crear campañas donde exista una fusión
Mientras que hace dos o tres décadas, el entre la publicidad y el entretenimiento, a
ser humano solía hacer una sola tarea, ver la ser posible con mensajes que lleven imáge-
televisión, por ejemplo, en los tiempos ac- nes, que tengan mensajes dinámicos y que
tuales los jóvenes hacen varias a la vez y eso no recomienden nada al consumidor; éste
significa que su cerebro actúa como si fue- ya tiene su propia idea de las marcas con las
ra una multipantalla que recoge al mismo que interactúa.
tiempo varios mensajes. Así, los jóvenes ven
en su ordenador la televisión, mientras es- Con las redes sociales muy metidas en la
tán en dos o tres redes sociales, hablando al vida del consumidor, el impacto resulta
mismo tiempo con amigos, mientras cenan cada día menor. Es decir, que lo que tienen
y estudian sus apuntes de la universidad. de ventaja las nuevas generaciones que de-
sean ver más imágenes cada día, no siempre
Menos texto con muchas más imágenes. actúa como aliciente; al contrario, como
Procesos más sencillos, pero fáciles de acep- cada día ven cientos, miles de imágenes
tar por esas generaciones. Ese es el reto que cuando están frente a una que además saben
tiene que ir aceptando la publicidad. Y ahí que es publicidad les cuesta pararse frente a
la fotografía ayuda porque el mensaje que ese mensaje.
trasmite es más sencillo para los jóvenes que
han programado su cerebro para leer y en- Por último, esas mismas redes sociales
tender de manera rápida esas fotos. La cul- cuentan con imágenes de mucha calidad,
tura del texto que acompaña a la imagen y tanto técnica como creativa. Hay lugares
/o viceversa, es fruto de una reglas grabadas como Fotolia, Flikcr, Picasa, que ofrecen fo-
a fuego en las agencias y que ahora se están tografías de alto valor comunicativo. La co-
rompiendo, por los nuevos métodos publi- municación eficaz en publicidad no se mira
citarios y las exigencia de los consumidores. solo con un trabajo de un gran fotógrafo pu-
Hoy en día, la publicidad juega en desven- blicitario; también lo es aquel que no tenía
taja frente al consumidor. Hasta hace poco recursos para mostrar su trabajo, pero que
le ofrecía datos/información que le intere- ahora en las redes sociales consigue miles
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DOCUMENTACIÓN FOTOGRÁFICA
RETOS, PERSPECTIVAS Y PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN 101
Los llamados “Chirimbolos” en Madrid Por último, los tradicionales autobuses que
supusieron una invasión y queja por par- circulan por las grandes ciudades, ofrecen
te de los ciudadanos, pero terminaron por publicidad en sus costados. Se trata de fotos
ser aceptados y hoy ofrecen publicidad con llamativas en las que se coloca poco texto
fotografías en apenas el tiempo que dura el para que al usuario le de tiempo a ver el pro-
cambio de un semáforo, apenas unos segun- ducto antes de que el autobús se aleje. Pero
dos y se superpone un nuevo anuncio (Foto como la publicidad exterior está creando
13 y 14). nuevas formas de hacerla atractivas, una de
las últimas empleadas es lograr el control
Otro aspecto destacado de la publicidad ex- total de una estación de metro o conseguir
terior que se sustenta en el uso de fotografías que toda una unidad de vagones de metro
a gran tamaño para llamar la atención del lleve la misma publicidad (Foto 17 y 18).
consumidor y que se colocan generalmente También es importante el uso de fotografías
sobre edificios, requiere de espacio grandes y en las marquesinas de los autobuses, mien-
con buena visión, donde además haya un ele- tras la gente espera puede observar la publi-
vado número de personas que transiten por cidad (Foto 19).
la zona. En el caso de España, la empresa El
Corte Inglés, suele utilizar/ofrecer este tipo Existe una clara relación entre la fotografía y
de espacio para la publicidad. Bien, para uso el mundo de la moda, donde ambas convi-
propio de sus actividades, bien cediéndolo a ven con la publicidad. Las marcas emplean
alguna marca y BBVA cedió uno de sus edifi- modelos para verse reflejados, se apoyan
cio emblemáticos para colocar publicidad del sobre todo en fotógrafos que son artistas y
lanzamiento del Galaxy S6 (Fotos 15 y 16). mantienen un idilio con los creativos y los
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DOCUMENTACIÓN FOTOGRÁFICA
RETOS, PERSPECTIVAS Y PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN 103
Anexo 1.
tografía y como tal ha de tener un impacto referente en muchas campañas, pero hoy
considerable en relación con el tema que se en día es un elemento de comunicación
quiere anunciar, incluso ha de contar con los con sus propias características. En un siglo
elementos precisos, sangre, temor, miedo, hemos pasado de una publicidad donde el
inquietud, como fue la campaña de Calle texto, largo y tedioso, explicativo y necesa-
13, creada por Remo para un canal temático rio (véase publicidad de los años 50 y 60 en
que tiene como eje central películas de terror Estados Unidos) dio paso a otra manera de
(Ver algunos ejemplos en el Anexo 2). mirar los contenidos publicitarios.
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DOCUMENTACIÓN FOTOGRÁFICA
RETOS, PERSPECTIVAS Y PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN 105
Anexo 2.
redes sociales, el culto a la imagen se ha con- to a la imagen y desprecian casi siempre los
vertido en el referente de las nuevas gene- textos, especialmente aquellos que son lar-
raciones. Desde sus inicios se han movido gos. Por eso, la publicidad cada vez es más
en entornos multimedia. Son los que mejor corta en textos y con más recursos gráficos
han entendido el mundo de lo audiovisual, y fotográficos.
en el que comparten dentro de las redes fo-
tos y vídeos, algunos muy creativos y que se Además, el impacto visual es cada vez ma-
toman luego como referentes publicitarios. yor porque las empresas de publicidad,
Las generaciones más jóvenes cultiva el cul- especialmente las que trabajan en Exterior,
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DOCUMENTACIÓN FOTOGRÁFICA
RETOS, PERSPECTIVAS Y PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN 107
han avanzado tecnológicamente hasta lo- Agustín lacruz, M. C (2012). Funciones retóricas en las
fotografías publicitarias: Un modelo de análisis orientado
grar que los anuncios estén tan cerca que es
hacia la representación documental. Zaragoza: Universi-
imposible no verlos. En ese sentido, lonas y dad de Zaragoza.
vallas gigantes cubren los edificios emble- Barthes, R. (2006). La Cámara Lúcida. Nota sobre la foto-
máticos de las ciudades con mensajes publi- grafía. Buenos Aires: Ed. Paidós Comunicación.
Benjamin, W. (1973). Pequeña historia de la fotografía. En:
citarios muy atractivos donde no sólo se ve Discursos interrumpidos I.(61-83) Madrid: Taurus.
el producto que anuncian o lanzan, sino que Bourdieu, P. (1979). La fotografía: un arte intermedio. Mé-
en algunas áreas comerciales, se colocan fo- xico: Nueva Imagen.
tos de modelos conocidas, actores/actrices Eguizábal Maza, R. (2001a). Incidencia de la imagen foto-
gráfica en el universo publicitario. Segovia: Obra Social y
de fama en el cine o simplemente fotos con Cultural Caja Segovia.
la imagen de la modelo que representa a esa Eguizábal Maza, R. (2001b). Fotografía publicitaria. Ma-
firma. Y otra forma de aplicar estos modelos drid: Cátedra.
Marcos recio, J. C. (2008). La fotografía en la publicidad:
es utilizar todo una espacio donde se agol-
archivos, bancos de imágenes y centros de documentación
pen muchos usuarios, como puede ser el en el siglo XXI. En La publicidad en el contexto digital.
metro de una gran ciudad, en la que se co- Viejos retos y nuevas oportunidades. (87-112) Sevi-
locan imágenes grandes que rodean todo el lla: Comunicación Social, Ediciones y Publicaciones.
Marcos recio, J. C.; Sánchez Vigil, J. M.; Olivera Zaldua,
espacio o se decora con un producto todos M. (2011) Uso en publicidad de las fotografías de los ban-
los vagones de un convoy de metro. Se trata cos de imágenes en España. El Profesional de la Informa-
de ocupar para que la vista no escape a ese ción, 20 (4), 384-391.
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Por tanto, la fotografía en publicidad, lejos fotográfica: fototecas, archivos y colecciones en España. En
de ir desapareciendo, se comporta como un Valle Gastaminza, F. (ed.) Manual de Documentación
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elemento activo que demanda más inter-
Sánchez Vigil, J.M. (1999). El Universo de la Fotografía.
venciones porque los jóvenes forman parte Madrid: Espasa Calpe.
de una cultura visual en la que la imagen es Sánchez Vigil, J.M. (2006). El Documento Fotográfico:
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de Salamanca. cumentación fotográfica. Madrid: Síntesis.
Presentación de fotografías
en la prensa digital:
Modelos en los diarios españoles
Resumen
La fotografía es un elemento informativo y documental, y como tal cobra máxima relevancia
en las ediciones digitales de los diarios. Su aplicación y estructura en las páginas impacta en
el receptor de diferentes maneras, así como su distribución y formato. Los distintos criterios de
selección y uso, permiten lecturas que influirán en la valoración y en el análisis. Se plantea en este
texto el uso de la imagen en los cuatro diarios digitales principales de España: La Vanguardia,
ABC, El Mundo y El País, con especial atención al modelo ABCFoto, pionero en la prensa
española.
Palabras Clave
Fotografía de prensa; Prensa Digital, Documentación fotográfica, La Vanguardia, ABC, El
Mundo y El País
cer su trayectoria y relevancia dentro de los mejores de Europa por su información in-
medios de comunicación. Todos los selec- ternacional. En la Guerra Civil española de
cionados se caracterizan por el uso de la fo- 1936 fue órgano de difusión de los Gobier-
tografía y por la creación de fotogalerías de nos de la Generalitat y de la República. En
gran impacto. el año 2000, tras más de un siglo de historia
lanzó su versión digital.
La Vanguardia se fundó en Barcelona el 1 de
febrero de1881 por los hermanos Carlos y ABC fue creado en Madrid en enero de
Bartolomé Godó Pié. Surgió como órgano 1903 por Torcuato Luca de Tena como se-
de expresión del partido Liberal, en una manario, empezándose a distribuir el 1 de
función de diario político de avisos y noti- junio de 1905 como diario. Actualmente
cias. A partir de 1887 cambió su formato y perteneces al grupo Vocento y ha ilustrado
abrió sus páginas a los jóvenes artistas e in- con imágenes los principales sucesos de la
telectuales catalanes, convirtiéndose en el historia del mundo con las imágenes cap-
diario de mayor difusión de Cataluña y en tadas por fotoperiodistas de gran prestigio.
el primer tercio del siglo XX en uno de los Fue pionero en hacer accesible su hemero-
teca a través de la web, ya que permite ac- cuarto del siglo XX, captadas por los mejo-
ceder en formato pdf a todos sus números res fotoperiodistas españoles.
e imágenes. Otro de sus grandes proyectos
es Abcfoto, del que nos ocupamos en este El Mundo fue creado por Alfonso de Salas,
trabajo. Pedro J. Balbino Frana, Juan González y
Melchor Miralles, y se publicó el primer
El País salió el 4 de mayo de 1976, fundado número el 23 de octubre de 1989. Es pro-
por José Ortega Spottorno. Pertenece al piedad de la empresa Unidad Editorial, per-
Grupo Prisa y es líder de ventas en su versión teneciente a RCS MediaGroup. Uno de sus
digital en el Estudio General de Medios. Fue grandes valores es la investigación desde la
uno de los diarios de la denominada Tran- que ha desvelado las tramas de corrupción
sición, cubriendo el cambio sociopolítico y en España. En 2010 lanzó su versión digital
cultural en el país. En 2013 fue pionero en y posteriormente presentó la versión Orbyt.
lanzar su versión online en portugués para
Portugal y Brasil. Su archivo fotográfico es Estudio de contenido
uno de los más ricos en imágenes del último El estudio de los contenidos se ha realizado
ilustran las ediciones digitales, desde 100 el mentación es un breve pie de foto donde se
que menos presenta en el caso de La Vanguar- indica el autor, título, agencia, sección, fecha
dia hasta 300 en el caso de ABC, diario que y la hora de la publicación.
ofrece el mayor número de fotos. Todas las
noticias principales están ilustradas con varias ABC, a pesar de que es el diario con más ilus-
imágenes y en todos los casos, si la informa- traciones solo dispone de 30 fotogalerías,
ción es relevante, se enlaza a una fotogalería. localizadas en la parte superior, junto a las
secciones. La media de imágenes es de 14,
En cuanto a las fotogalerías de cada diario, se pueden ampliar las fotografías y la docu-
el que más incorpora es El Mundo con 100 mentación es muy completa, con una breve
fotogalerías, que presenta de manera espe- descripción del autor y la fecha de la toma.
cial a modo de sección con el título “Los
más destacados”. En este apartado incorpora La Vanguardia es el que menos imágenes de
una media de 10 imágenes en cada una de media presenta y el que menos fotogalerías
ellas, maquetada junto a los blogs y videos monta, tan solo 4 con una media de 4 fotos
más vistos, en un paquete informativo de ca- en cada una. Esta sección no está visible di-
rácter multimedia. Todas las imágenes que rectamente sino que al acceder a una ima-
se muestran se pueden ampliar y la docu- gen da la posibilidad de acceder a las foto-
mentación que contiene es: autor, agencia y galerías. La documentación contiene: fecha,
descripción de la misma. autor y un breve pie de foto.
Media en
Fotogalerías Media por día
fotogalerías
ABC 30 14 300
El Mundo 100 10 200
El País 54 9 180
La Vanguardia 6 4 100
Resumen
Se presenta el Portal de Información Infoco, proyecto promovido por el grupo de investigación
Fotodoc de la Facultad de Ciencias de la Documentación de la Universidad Complutense de
Madrid (España). El proyecto está destinado a la difusión en Internet del patrimonio fotográfico
conservado en centros e instituciones públicas de España, Portugal e Iberoamérica. Pretende
convertirse en una guía electrónica y directorio de instituciones de España e Iberoamérica que
permita la localización inmediata de los centros de gestión, así como los fondos y colecciones
fotográficas que custodian, además de servir como herramienta para la protección, conservación
y difusión del patrimonio fotográfico. Se presentan algunos antecedentes en España, Portugal e
Iberoamérica y se exponen los objetivos del proyecto, la metodología y los resultados previstos a
corto, medio y largo plazo.
Palabras clave
Censos, Colecciones fotográficas, Directorios, Difusión, Guías, Portales web; Proyecto Infoco,
Patrimonio fotográfico.
1
Este trabajo forma parte del proyecto Red Infoco: Censo-guía de fondos y colecciones fotográficos en centros e instituciones
públicas y privadas de España, Portugal e Iberoamérica. Grupo de Investigación Fotodoc (Fotografía y Documentación).Facultad
de Ciencias de la Documentación-Universidad Complutense de Madrid.
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visibilidad a la gestión. Gijón: Trea.
La memoria digi-foto-gráfica:
patrimonio de las diversidades
culturales para universos complejos
Jesús Gaeta Mendoza
Facultad de Ciencias de la Comunicación, UASLP
jesus.gaeta@uaslp.mx
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tografía con un enfoque práctico. A pesar de mi Escuela. Para entonces los que ha-
de las limitaciones tecnológicas y técnicas bían sido mis maestros en la licenciatura
de parte de la entonces Escuela y las de decidieron “modernizar” las instalaciones
nosotros los alumnos, la fotografía era un del cuarto oscuro con la compra de 10
centro de interés en mi carrera, y en lo per- nuevas ampliadoras, por un tiempo se in-
sonal, esas limitaciones nos estimulaban a tentó comenzar a trabajar el enfoque de la
la creatividad y a la experimentación con fotografía documental, y en mi función de
los procesos fotográficos, robando nues- técnico académico del área, me permitió
tra atención todo el tiempo hacia materias seguir revelando e imprimiendo con los
desde mi punto de vista poco atractivas, el alumnos las “huellas” de sus realidades hu-
cuarto oscuro era nuestra guarida, nuestra manizadas. Era el nuevo siglo, el año 2000
caverna, nuestro espacio onírico y de la li- y los alumnos me cuestionaban seguirles
bertad, con felicidad constante nos apasio- impartiendo la fotografía química, cuando
namos con la vida revelada en imágenes. en ese entonces en México y el mundo la
nueva realidad se representaba e interpre-
A mi egreso de la carrera deambulé por un taba con la fotografía digital, pasaron casi
tiempo en el campo profesional y me ex- ocho años para el tan esperado cambio cu-
perimenté en la docencia para regresar a rricular y un giro de 360º hacia la enseñan-
seguir revelándome en el área de fotografía za de la fotografía digital.
Figura 1: La caverna.
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Con debates discusiones y argumentos en- ban las crisis de sentido, la sociedad del te-
tre la comunidad académica que implica- rror y las políticas del miedo, los ecosidios
ba el cambio curricular, los maestros que y magnicidios, los cataclismos, el fin de las
enseñábamos las materias audiovisuales utopías, la muerte de la muerte. Las salidas
coincidimos en enfocar nuestra práctica académicas emergentes fueron la alternati-
docente desde la perspectiva del Discurso va al pensamiento complejo, la inter, trans,
Audiovisual, con énfasis en la enseñanza de y multidisciplinariedad de la ciencia y del
los lenguajes de las “nuevas tecnologías de humanismo postmoderno, del comunica-
información y comunicación”. dor productor de mensajes audiovisuales,
del periodista tradicional, del comunicador
Los nuevos horizontes curriculares se de- organizacional, etc, se habló de un agente de
batían en el contexto del cambio social y cambio, de un ingeniero social, de un comu-
académico, las crisis en los paradigmas clá- nicólogo para futuros posibles. De la prefo-
sicos del pensamiento universal, la crisis en tografía a la fotografía llegaron los discursos
el método científico, la muerte de la historia, de la postfotografía; del taller de fotografía
la muerte de la fotografía, etc. Las crisis del I y II, la nueva materia recibió el nombre de
capitalismo y el neoliberalismo inhumano, Discursos y Técnica Fotográfica.
el acenso de la comunicación del cuarto po-
der al primer poder en el mundo, al poder Se rediseñó la currícula al fin, se cambiaron
omnipresente y omnipotente de las “nuevas los planes y los nombres, se replantearon
tecnologías” sobre el mundo, con la contra- algunas actitudes, se reformó en papel toda
dicción y paradoja de una realidad virtual la Escuela, pero mi sensación con la nueva
inexorable, incomunicable, se ensancha- fotografía era la de una materia oscura, en
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Figura 7 y 8: Un guía en el desierto donde nació el sol. Wuirikuta (Lugar donde los dioses se encuentran y se
comunican). Real de Catorce SLP.
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Los signos de las memorias vivas hacia las mas de producción de los discursos foto-
tecno-memorias digitalizadas: gráficos no se hacen como otros seres aje-
Los patrimonios simbólicos en manos de nos a la vida, las nuevas cosas del mundo
los simuladores del cambio. se mantienen en una lógica reduccionista
y agobiante, “el proceso de producción,
La reproducción histórica de los sistemas distribución y consumo de los seres y las
sociales nos demuestran más permanen- cosas del mundo en la postmodernidad”
cias que cambios, todos los sistemas de se acelera, se explota, se especula y se con-
poder tienen sus agendas de control bajo sume como espectáculo, con fotografías
la manga, los políticos, los económicos, se digitales e imaginarías virtuales en las pla-
reproducen como sus sistemas culturales, taformas electrónicas e informáticas del
ahora, en su hibridación y con sus me- ciberespacio, con los siglos anteriores vivi-
diaciones tecnológicas e informáticas se dos como referentes bajo formas de un pa-
transmuta y computa la vida entre ellos y trimonio donde lo bueno y lo malo no son
para ellos, el Mercado engendrado en sus desechables del todo, lo salvaje del ahora
vísceras y ahora en sus fibras ópticas des- virtualmente viralizado sigue matándonos
de la nube virtual, con la volatilidad de los y la fotografía lo sigue documentando.
ceros y los unos, con los bits informatiza-
dos se fabrican realidades simuladas, para A pesar de que con las nuevas cajas de pan-
atentar contra los recuerdos y los sueños dora digitales se nos desocupe más como
originarios, en los paraísos fiscales se esce- fotógrafos para el registro y documentación
nifican la guerra de los sueños, por eso los de lo cotidiano y de lo lúdico en buena parte
déficit de verdad real superan con creces del globo terráqueo y más allá, y de que la
la certidumbres terrenales, lo que vemos capacidad panóptica de google, facebook,
y no vemos nos siembra profundas dudas, instagram, etc, etc. nos quieran desterrar,
¿si dudo luego existo, luego entonces cuál los usos sociales y humanos tradicionales
es la cuestión?, ante las disyuntivas del caos de la fotografía se arraigan con la cibernéti-
cibernético, el mundo y los mundos se es- ca, las fotografías de familia, las ceremonias
criben y reescriben como discursos com- sociales, los rituales religiosos, las fiestas,
plejos en nuestras propias realidades. Los los sepelios, las organizaciones sociales, los
nuevos fotógrafos en las propias realidades políticos, las industrias culturales, las ins-
debemos saber reinterpretar y reinterpre- tituciones públicas, los gobiernos, y los sin
tarnos, con nuevas formas de representar y gobiernos de los movimientos sociales, los
representarnos. Finamente las nuevas for- medios de comunicación e incomunicación
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Figura 16.
Figura 17.
Figura 20. Demolición y muerte del Cerro de San Pedro. Figura 21. Presidencia Municipal CSP. SLP.
e instrumentan un orden no histórico do- sacar el oro y pla plata que a los conquis-
cumental, para la memoria, la inteligencia, tadores españoles no les alcanzó sacar, ni a
para los valores originales de los patrimo- las mineas posteriores, y a parte del daño
nios de la verdad y has de las mentiras, y lo ecológico que significa aún para los poto-
hacen contra la posibilidades de gestación cinos, el daño al patrimonio cultural con-
de una cultura visual humanizada. tinúa con la destrucción del propio cerro,
simbolo del escudo de armas de fundación
En el municipio de Cerro de San Pedro de la ciudad de San Luis Potosí. Escudos
municipio de San Luis Potosí, a Don Ar- de arrmas que se pueden observar varios
mando Mendoza le costó la muerte y la a espaldas de la fotografía de don arman-
de su museo “La casa de las imágenes”, en do. Foto 14. Las fotografías se tomaron un
defensa del patrimonio potosino se en- día desués de que según Don Armando la
frentó contra la historia y con el presente, minera había mandado derribar las puer-
contra un sistema social corrompido por tas de su “Casa de las imágenes”. En el año
sus actores principaes, contra todo el Es- 2016 el daño al patrimonio histórico y cul-
tado Mexicano, y la voraz industria minera tural, a la ecología y a la vida, contínúan a
canadience Metállica Resources subsidia- los ojos de todos la fotografía seguirá dan-
ria de Minera San Xavier que corrompió do cuenta de ésta catastrofe inhumana in-
sistemas de gobierno federales, estatales, ducida y genocida. Para conocer más sobre
municipales, militares, judiciales, indus- este caso. 5. Ortíz, J. J. La batalla por el Cerro
triales, que de forma ilegal y corrupata se de San Pedro, Servicios Editoriales de Bajo
permitió hacer un tajo a cielo abierto para del Agua, 2009.
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Conclusión
Bibliografía
Antes de compartir con el mundo nuestras
Sontag, S, Sobre la fotografía, ed, Alfaguara, Santillana edi-
fotografías, antes y después de ser concebi- ciones generales, 2006.
das, capturadas, realizadas, antes del dispa- Fontcuberta, J, La cámara de Pandora. La fotografí@ des-
ro deberá haber registro de su concepción, pués de la fotografía, ed, Gustavo Gili, SL, Barcelona,
2010.
producción, de su proceso de creación y Lizarazo, D, La reconstrucción del significado, ed, Addison
emancipación fotográfica, no basta la ela- Wesley Longman.
boración de una simple ficha técnica para Lister, M, (compilador), La imagen fotográfica en la cultu-
la historicidad del acto fotogáfico, sino, una ra digital, ed, Paidos Ibérica, S. A., 1995.
documentación con una visión Geo-antro- Ortíz, J, J, La batalla por el Cerro de San Pedro, Servicios
Editoriales de Bajo del Agua, 2009.
po-histo-poli-info-fotográfica. Y por princi-
pio, no tirar a mansalva, así nuestras histo-
rias serán más sanas, legibles y sensibles para
la cultura visual humana, y con la máxima de
una estética de no hacer de la fotografía un
arte burgués.
La fotografía periodística:
Una aproximación a su estudio, gestión y
sistematización a través del uso de tecnologías de
información y comunicación
Resumen
En el presente documento se abordan aspectos relacionados al análisis de la imagen y lo visual
como elementos que conforman el documento fotográfico, desde su concepción hasta los usos
que puede tener por ejemplo el estético, informativo y documental. Dentro de la categoría
informativa es posible concebirla por un lado, como procedimiento de reproducción social de la
realidad, y por otro, por el papel que desempeña dentro de la evolución del retrato individual y
colectivo o llamado también fotografía de prensa, la cual trae consigo un valor social e histórico
ya que registra los acontecimientos y hechos de hoy, que darán cuenta en el futuro de lo sucedido
en un espacio-tiempo en particular. En este contexto, es necesario hacer uso de las tecnologías de
información y comunicación para desarrollar propuestas integrales soportadas en repositorios
digitales, que permitan la gestión, conservación y difusión de los fondos fotográficos de los diarios
como patrimonio visual del Estado y del País.
Palabras clave
Fotografía periodística, Fondos fotográficos, Periodismo gráfico, Tecnologías de información y
comunicación, Repositorios digitales.
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Figura 1: Negativos de la “maleta mexicana” de Capa, Taro y Seymour con fotos inéditas de la Guerra Civil.
teniendo en cuenta que con esta acción informativo-documental, que brinda la po-
(Brisset, 2010) reivindica su derecho de sibilidad de proporcionar un tratamiento
interpretar la realidad externa, recogien- como documento social, ya que da cuenta
do de ella lo que le pueda servir para su del acontecer de la colectividad y en la cual
intención en la cual abandona la mera re- se pueden reconocer (Torregrosa, 2009)
producción para conseguir una recreación, épocas, situaciones, personajes y ambientes,
considerando que con la cámara tiene to- que demuestran la existencia de hechos y
tal libertad creativa. Es posible hacer una acontecimientos determinados en un con-
primera aproximación a la concepción de texto espacio-temporal en particular.
la fotografía de prensa, en la que desde su
generación lleva implícita la creación de En la creación de la fotografía de prensa de-
un mensaje visual configurado al contexto, ben tenerse presentes elementos vitales que
situación y sujetos que la conforman. la hacen un documento social, aunque no
depende solamente del reportero gráfico,
La fotografía de prensa vista desde las sin embargo, no se debe dejar de lado aspec-
Ciencias de la Información posee un valor tos como realidad y objetividad, aunque al
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Inventario
El proceso inicial es trascendente, ya que es
el primer contacto que se tiene con la do-
cumentación visual, además es esta etapa
donde se desarrollan diversos instrumentos
para el control del fondo como el inventa-
rio, en el cual se deben tener en cuenta los
siguientes elementos: Ubicación, contacto,
origen y fecha de las colecciones, estado
de conservación y catalogación, tipologías,
Figura 3: Postula México acervos de la historia ferroviaria
a la Memoria del Mundo. Foto propiedad del Centro
técnicas, soportes y cantidad de materiales
Nacional para la Preservación del Patrimonio Cultural conservados, descriptores temáticos y geo-
Ferrocarrilero de CONACULTA. gráficos y autores de las fotografías. Este
instrumento sirve de base para documentar
resultado un documento con sentido social desde el inicio todo lo referente al fondo,
de (Torregrosa, 2010) valor patrimonial e desde su dimensión hasta su estado de con-
histórico el cual da testimonio de valores: servación, lo que permita hacer una proyec-
étnicos, antropológicos, ideológicos, de cla- ción de los procesos a implementar.
se y de género.
Es en esta etapa donde se identifica la do-
Por consiguiente, se puede determinar la cumentación y se determina su estado fí-
importancia social del documento visual sico, si éste es óptimo, se procede con el
y de la necesidad de su preservación en desarrollo del siguiente proceso, de lo con-
el tiempo, a través de proyectos integra- trario, se aparta el documento y se destina
les soportados en el uso de tecnologías al proceso de conservación y restauración
de información y comunicación que con- que corresponda.
templen estrategias para su conservación
y difusión. Descripción /Normalización
En lo concierne a la descripción de las fo-
La propuesta inicial de gestión y automatiza- tografías y teniendo en cuenta que este
ción de los fondos fotográficos de los diarios, proceso permitirá su gestión a través del
se plantea a través de los siguientes procesos: repositorio digital, se propone realizar la
normalización por medio del uso del es- momento, una mayor integración con las
tándar Dublín Core2 ya que representa una aplicaciones de negocio, la capacidad de reu-
herramienta que permite la descripción de tilizar los recursos existentes limitados por su
los documentos con miras a su almacena- formato, como mapas muy grandes o mate-
miento por medio de metadatos que facili- rial guardado en microfilms o cintas magnéti-
tan la búsqueda, recuperación y consulta en cas, la aplicación de métodos de clasificación
entorno web. Los elementos del estándar e indexación coherentes para la recuperación
se organizan en tres categorías: Contenido, de documentos, sobre todo para expedientes
autoría e instanciación las cuales contem- híbridos, la integración con los procedimien-
plan los siguientes elementos: Título (title), tos de la organización para recuperación ante
Subject (materia), Description (descrip- desastres y copias de seguridad, la potencial
ción), Source (fuente), Languaje (lengua), reducción del espacio de almacenamiento
Relation (relación), Coverage (cobertura), físico y la posibilidad de aumentar la produc-
Creator (creador), Publisher (Editor), Con- tividad de la organización.
tributor (colaborador), Rights (Derechos),
Date (fecha), Type (tipo), Format (forma- Recepción
to), Identifier (identificador). Con base en La recepción de los documentos se realiza
los elementos mencionados, se debe dise- por medio de lotes y de acuerdo al inventa-
ñar un formato para la descripción de las fo- rio, requiriéndose de cada fotografía su res-
tografías previo a su digitalización y captura pectiva ficha descriptiva, este proceso con-
en el repositorio digital. sidera las tipologías documentales que se
pueden encontrar en un fondo fotográfico
Digitalización documental como pueden ser: fotografías en positivo, di-
La digitalización como proceso que forma gitales, negativos, diapositivas y transparen-
parte del proyecto de sistematización de los cias. Dependiendo del tipo de documento,
fondos fotográficos, se implementa conside- se procede a su digitalización según lo que
rando algunos beneficios que ofrece, los cua- requiera el documento de acuerdo a sus ca-
les según la Norma ISO se refieren a la (ISO racterísticas físicas.
13028: 2011) capacidad de que más de una
persona acceda a las imágenes a la vez, acce- Procesamiento
so en red desde cualquier lugar en cualquier Una vez cotejado el lote de fotografías con
sus respectivas fichas de descripción, se pro-
2
El conjunto de elementos y metadatos para la descripción de cede a su digitalización tomando en cuenta
documentos a través de Dublín Core puede ser consultado en: las siguientes cuestiones:
http://dublincore.org/documents/dces/
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conocidos son los de carácter académico e ceder al repositorio y hacer uso de los mate-
institucional y tienen por objetivo organi- riales que en él se encuentren almacenados.
zar, archivar, preservar y difundir la produc-
ción intelectual resultante de la actividad de Los repositorios digitales poseen algunas
la entidad. características que lo identifican por ejem-
plo: que no son una forma de publicación, la
Un repositorio también se entiende como calidad de los contenidos no se evalúa den-
(López, 2007) un sistema en red formado tro del repositorio, se verifica la calidad de
por hardware, software, data y procedimien- los metadatos, utilizan estándares abiertos,
tos que contiene objetos digitales, meta- pueden ser de acceso abierto y no infringe
datos, asegura la identificación persistente las leyes de propiedad intelectual. Con lo
mediante un identificador único, ofrece fun- anterior, es posible identificar las funciones
ciones de gestión, preservación y archivo de de un repositorio, las cuales lo describen
los objetos, proporciona un acceso fácil y como una herramienta de gestión de docu-
controlado y con sistemas de seguridad de mentos de una institución que apoya el de-
los objetos y metadatos y que sea sostenible sarrollo de investigación y de aprendizaje, y
en el tiempo. que coadyuva al almacenamiento y a la pre-
servación de la información en el tiempo.
En el contexto de los fondos fotográficos de
los diarios, se propone el establecimiento Los requerimientos generales que deben
de un repositorio institucional ya que éste considerarse para el desarrollo e imple-
se refiere a (Clifford, 2005) un conjunto mentación de un repositorio digital para
de servicios que una institución ofrece a su la gestión de los fondos fotográficos de los
comunidad para la gestión, y difusión de diarios, se pueden englobar de la siguiente
los contenidos digitales generados por los forma5:
miembros de esa comunidad. Es, en su nivel
más básico, un compromiso organizativo 1. Conocimiento claro y preciso de las
para el control de esos materiales digitales, necesidades de la comunidad de la ins-
incluyendo su preservación, su organiza- titución, de la misión y de los objetivos
ción, acceso y distribución, aunado a lo an- del repositorio digital: Se debe hacer un
terior, agregar que es la propia institución la estudio en el que se definan las razones
responsable de la gestión y uso del acervo
digital, es decir, es la organización la que de- 5
Propuesta de Alicia López Medina en el documento titulado:
cide quién y bajo qué condiciones podrá ac- “Guía para la puesta en marcha de un repositorio digital” SE-
DIC 29 de marzo de 2007.
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Fotoperiodismo y el rescate de
memoria gráfica:
Archivo fotográfico del Departamento de Comunicación Social de la UASLP
Hace unos de años, tuve la oportunidad de páginas. Es decir, hacía fotografía, diseñaba
emprender la actividad de fotoperiodismo y editaba para nuestro medios internos. Aún
en la Universidad Autónoma de San Luis lo sigo haciendo.
Potosí para dar abasto con fotografías de las
actividades universitarias a los periódicos En el tiempo atrás, la labor del periodista
impresos locales y nacionales, junto con fue una actividad hecha a puras palabras, los
la información que él área de prensa envía diarios imprimían sus noticias sin imágenes
día a día con las noticias más importantes y éstos no eran tan abultados como los en-
generadas dentro de la institución. Además contramos ahora en los puestos de periódi-
de desarrollar diseño editorial de gacetas, cos, algunos no eran más de cuatro páginas,
periódicos, revistas e informes, mismos para comprobarlo basta ir a la hemeroteca
productos a los que se generaba, previa- y consultar los periódicos de principios de
mente planeado, fotografía para ilustrar sus siglo. La tecnología del tiempo permitió
reproducir fotografías junto a la noticia, nes cuando la imagen describía por sí sola
entonces surgió el dúo del periodista y el hechos y contextos que necesitaban dar a
fotoperiodista, el primero siguió haciendo conocer. Se llegó a comprender que el re-
letras, el segundo se volvió importante al portero y fotógrafo formaban una pareja
resumir un hecho o suceso en tan sólo una inseparable, útiles para la comunicación en
fotografía, es decir, que todo el contexto masas. Él fotoperiodista no era privativo
que explica en promedio 2400 caracteres, de los diarios, ha habido diferentes perfiles
según la nota, el fotógrafo lo hacía en una que han llevado a contar una diversidad de
imagen. Fue así que la fotografía se volvió estilos y por tanto, resultados en la gráfica
en una parte fundamental en los contenidos comunicacional. El fotógrafo es artista, este-
de los medios comunicación y una muestra ta, comunicólogo, filósofo, semiótico, acró-
de la veracidad de tales noticias, de ahí la fra- bata, un poco de todo, y en los ayeres, fue
se “una imagen vale más que mil palabras”, químico, físico, inventor, etc., esto por todos
pues no era necesario dar tantas explicacio- aquellos procesos a los que intervenían sólo
para revelar e imprimir una fotografía. Téc- gital, los disparos, comercialmente estaban
nicas que, con las tecnologías han cambia- limitados a la cantidad de fotogramas en la
do y modificado los paradigmas de hacer y película, que eran de 24 y 36 tomas, ahora
conservar fotografía. disparamos sin límite y con gozo, nuestro
único límite es nuestra memoria de almace-
En la actualidad los procesos para hacer y namiento digital. El fotógrafo se ha dedica-
obtener fotografías han cambiado de mane- do con mayor pasión a capturar los eventos,
ra significativa, pues ahora es más sencillo sin temor a que se termine la película o a no
hacer foto, distribuirla, compartirla y hasta obtener la imagen que necesita, las posibili-
enviarla a algún proceso de impresión en dades de hacer el trabajo son muchas, solo
medios. La tecnología, en algunos casos, necesita ese espíritu aventurero que lo lleve
ha hecho de la fotografía un producto de a obtener la mejor toma posible, sin em-
consumo inmediato y de pronto deshecho bargo, no es todo, la escasa cultura general
u olvido. Si bien, antes de la revolución di- y la falta de profesionalización ha generado
modo de consulta. ¿Y las fotografías? Pocas año 2000 y más de 800 mil imágenes digita-
fueron guardadas, otras desechada tras la les guardadas de entre el año 2004 a la fecha.
inconsciencia de la utilidad futura, utilidad
de alto valor histórico. Algunas entidades Actualmente estamos produciendo al rede-
privadas dedican su labor a galardonar a las dor de 400 fotografías diarias, de las cuales
mejores fotografías y es de la única manera en el uso efectivo del periodismo solo son
que trascienden más allá de su publicación. utilizadas cinco imágenes que son distri-
Algo así sucedía con el material que encon- buidas en los medios de comunicación im-
tré en la “bodeguita” y con el material que presos y digitales. Al encontrarnos con esta
ahora tenía. cantidad de material, fijamos una postura
de responsabilidad social e institucional de
Fue entonces que en el año 2013 junto con resguardar y preservar el material produ-
mi colaboradora Silvia Araceli Salazar Váz- cido por los fotoperiodistas que a lo largo
quez, iniciamos esta aventura de crear un del tiempo han capturado los momentos y
archivo fotográfico ordenado, catalogado y sucesos de la UASLP y transformarlo en un
dispuesto para cualquier consulta futura. En patrimonio universitario. Con imágenes de
el camino nos hemos encontrado con situa- alrededor de 40 años de existencia, estamos
ciones que se han resuelto poco a poco, se haciendo el esfuerzo por la organización,
han adaptado algunas técnicas de acuerdo a catalogación, preservación y conservación
las necesidades directas que el departamen- del material, de la misma manera, espera-
to demanda. Poco a poco hemos avanzan- mos contar con un servicio de consulta, en
do en el camino, hemos formado pequeñas el que el material esté dispuesto al público
colecciones que nos preparan en una direc- interesado.
ción clara de qué y cómo hacer para ordenar
nuestras fotografías. Quiero detenerme un poco en esta parte,
en la fotografía digital, existen nuevos para-
Él área cuenta con más de 24 mil fotografías digmas en la comunicación y surgen nuevas
inventariadas, otras 5 mil sin inventariar que maneras de hacer fotografía y el crecimiento
oscilan de el año 1970 hasta el 2004, impre- de archivos digitales es muy grande. Les ten-
sas en diferentes formatos; un promedio de go dos preguntas con un toque filosófico:
600 positivos de color de 35 mm y 65 mm ustedes pueden ver las fotos en su compu-
de entre el año de 1970 al año 2000; al re- tadora, celular, y compartirlas en redes so-
dedor de 500 mil negativos de 35 mm, 65 cial de forma rápida y efectiva, sin embargo,
mm y 115 mm de entre el año de 1980 al yo les pregunto ¿existen estas fotografías?