MK Media

PLAN
DE
CAMPAÑA

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INDICE
PORTADA
ÍNDICE
3. Antecedentes
PLAN DE MEDIOS
4.Segmento de mercado
5.Revisión del consumidor
6.Evaluación de las alternativas
7. Medios y canales de difusión
9. Presupuesto
10. Vuelo
11.Calendario de medios
12.Competencia

13. Análisis FODA

ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA
15. Marketing 1.0

15. Marketing 2.0

16.Marketing 3.0

16.Marketing 4.0

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ANTECEDENTES

E l Marketing a medida del tiempo ha tenido muchos

cambios y sobre todo ha evolucionado, pero antes de todo
cuantos hemos escuchado que es el marketing y porque es tan
importante en nuestros tiempos, los quiero llevar a una
definición muy acertada de lo que es el marketing. Según el
padre del Marketing “Philip Kotler”, el marketing es un proceso
social y administrativo, esto de social nos quiere decir que es
un proceso donde vemos que intervienen un grupo de personas
las cuales necesitan y desean satisfacer sus necesidades
mediante el cambio de productos con las personas y
administrativo como su palabra mismo lo dice en definiciones,
se necesita de planificar, organizar, generar ideas y así lograr
los objetivos que tiene toda empresa que es de ser exitosos, la
función que podríamos decir sobre el marketing es de conocer
lo que las personas necesitan, lo que las personas quieren,
puede ser mismo generar esa necesidad y luego satisfacerlas.

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PLAN DE MARKETING

Este plan de medios consiste en la búsqueda y definición de las

plataformas en las que se debe promocionar la agencia MK Media.
Este plan establecerá la mejor combinación de medios posible para lograr
los objetivos de la campaña de marketing de la agencia basándonos en los 4 tipos de
marketing.

Para logar nuestro objetivo principal que más personas conozcan la agencia de mercadotecnia
digital es necesario conocer a nuestro mercado meta.

SEGMENTO DE MERCADO

EDAD 18 a 40 años

GENERO Mujeres
Hombres

NIVEL SOCIO ECONOMICO C y C+

OCUPACION Estudiantes, comerciantes y empresarios

NIVEL DE ESTUDIOS Irrelevante

RELIGION Irrelevante

ESTADO CIVIL Irrelevante

REGION Tecámac

CUIDAD Estado de México

TAMAÑO DE LA FAMILIA Promedio (4 personas)

ZONA DE INFLUENCIA TECAMAC

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REVISIÓN DEL CONSUMIDOR

Actualmente las agencias de investigación de mercado son necesarias para las

pequeñas medianas y grandes empresas que quieren implementar o realizar toma
de decisión adecuada; Hoy en día en México está creciendo más micro y pequeñas
empresas que brindan servicios o productos al mercado por ese motivo creemos
que es necesario brindar servicios de calidad a un precio alcanzable y acorde a
estos tipos de empresas.

Por ende, que nuestro mercado meta esta en estudiantes por que creemos que ellos
serán en algún futuro empresario, comerciantes o a fines que necesitaran los
servicios de una agencia de investigación de mercados y creemos que al conocer
nuestra agencia será una referencia de utilidad para poder ser tomados como una
opción en algún determinado tiempo de su vida profesional. Por otra parte, creemos
que es necesario que la comunidad empresarial que se encuentra en ele municipio
de Tecámac conozca nuestra agencia y los servicios que brindamos para que
seamos una referencia en su cartera de proveedores.

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EVALUACIÓN DE LAS
ALTERNATIVAS
Una estrategia de medios es un plan global a corto,
mediano y largo plazo en donde se estudia y se
concluye cuales medios son los apropiados, los
tiempos recomendados, para pautar. Se pretende
lograr el mayor beneficio al menor costo, llegando al grupo objetivo
establecido.
Para logara alcanzar nuestro objetivo es necesario conocer sus características,
medios y estrategias de los 4 tipos de marketing que existen, a continuación, se
describen cada uno de ellos así como medios en que se utilizan:

TIPO NOMBRE CONCEPTO MEDIOS

Marketing 1.0 Tradicional • Nace a principios de 1920 • Radio

• Se encarga de vender de forma • Televisión
unilateral • Espectaculares
• Lanza un mensaje si esperar respuesta
• Flyers
directa o personalizada.
• Revistas

Marketing 2.0 De relación • Evoluciona a partir de 1980 • Redes sociales

• El consumidor desea productos, • Marketing de
comunicaciones y campaña de experiencias
marketing que encandilen sus • Marketing de guerrilla:
sentidos, le lleguen al corazón y flashmob, hacer
estimulen su mente.
partícipe al cliente,
BTL, Street marketing.

Marketing 3.0 Social Dirigido alas emociones de los seres Mismos que el marketing
humanos, a la salud mental, espiritual, física 1.0 y 2.0
y al cuidado del medio ambiente.

Marketing 4.0 Digital • Cada marca deberá conocer lo que el • Geolocalización

cliente necesita antes de que lo pida • Realidad virtual
• La predicción será mas importante que • Realidad
la investigación y los influencer son
aumentada
muy importantes.
• influencers
• Factores F: Friends, Facebook fans,
Familia y Followers.

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Después de haber conocido los tipos de marketing que existen, así como sus
características y los medios que se utilizas en necesario hacer un análisis para
determinas que medios se utilizaran en cada tipo de marketing según los
parámetros sociales, creativos y económicos con los que encuentra la agencia MK
Media.

MEDIOS Y CANALES DE DIFUSIÓN

Marketing 1.0

Se realizarán flyers creativos donde vendrá el nombre de la

agencia, así como un texto que te provoque la curiosidad de
FLYERS entrar a la página oficial de la agencia MK Media para conocer
mas de los servicios que ofrece la agencia. Y estos flyers se
repartirán dentro de la universidad UTTEC COMO en las zonas
comerciales de Tecámac

Marketing 2.0

Para este tipo de marketing se realizará 2 BTL 1 dentro de

la universidad y uno fuera de la universidad con el
BTL
objetivo de que dos tipos de públicos nos conozcan. Los
BTL tendrá como nombre. regálame un like y yo soy tu
solución.

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Marketing 3.0

Se colocará dentro del BTL una zona especial de fotografía

BTL
que tendrá un marco de un celular con la aplicación de
REDES Instagram donde invitaremos a que suban su foto con el
#AGENCIAMKMedia esta actividad se realizará dentro de
SOCIALES
la universidad UTTEC.

Marketing 4.0
Dentro de la agencia MKmedia en el área de redes sociales
entrevista cuenta con un canal de tv llamado SINFILTRO dentro de
con un este canal se trasmitida una entrevista con un influencie
influencers reconocido donde el principal objetivo en conocer cómo
es su estilo de vida hoy en día con las redes sociales.

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PRESUPUESTO

El presupuesto publicitario es, como su propio nombre indica, la

cantidad de dinero destinada a las inversiones en publicidad. A
veces estos importes pueden parecer difíciles de establecer

A continuación, se muestra el presupuesto que se tiene otorgado y financiero para

el lanzamiento eficaz de la campaña publicitaria de valores.

PRESUPUSTO TOTAL: $ 650.00

Presupuesto individual por $ 163.00

cada integrante del equipo:

PRESUPUESTO GENERAL

PRESUPUESTO PRESUPUESTO
ACTIVIDAD CANTIDAD TOTAL
UNITARIO
Flyers 500 flyers $0.50 $250.00

# Redes sociales no aplica $0.00 $0.00

BTL • 300 globos • $144.00

• cartón • $30.00
• pintura • $30.00
• impresiones
400.00
• $150.00
de carteles
• Tijeras, • $46.00
masquen,
hilo, Resistol.

Total: $650.00

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CALENDARIO DE MEDIOS

Después de haber realizado el presupuesto general que se realizada

para el lanzamiento y desarrollo de la campaña de valores se
desarrolló un calendario de medios con el objetivo de planificar detalladamente
mediante estrategias para así logara alcanzar la difusión de la campaña en
determinados tiempos.

PERIODO Y • Marzo – Abril

VUELO TIEMPO: • 15DIAS

FECHAS: Del 26 de marzo al 13 de abril de 2018

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CALENDARIO

Fecha de Objetivo Temática Contenido Titulo

publicasen visual
Marketing

Marketing 11 de abril Conseguir que Informar acerca Flyers Una

más gentes de nuestros
1.0 de 2018 servicios como experiencia
conozcan alas
agencia (fotos y video) inolvidable
empresa MK
Media, así
como los
servicios que
brindan.

Marketing 12 de abril Lograr atraer la Que mas BTL Dame tu

atención persona
2.0 de 2018 fácilmente de percibas lo que like
puede hacer (fotos y video)
los
una agencia de
consumidores marketing
al verlo que
una agencia de
marketing
puede
ocasionar.

Marketing 6 de abril Conseguir que Realizar una BTL soy tu

más gentes actividad donde
3.0 de 2018 conozcan alas mas gente solución
conozca de (fotos y video)
empresa MK
nuestra
Media, así agencia en una
como los forma curiosa
servicios que
brindan.

Marketing 6 de abril Poner al día de Que más Las redes

las ultimas personas
4.0 de 2018 conozcan lo en mi vida
beneficios que
que las redes ENTREVISTA} cotidiana
las redes
sociales puede
sociales
pueden
hacer hoy en (fotos y video)
día
ocasionar

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COMPETENCIA

La publicidad debe tomar en cuenta el ambiente de la

competencia. Los responsables de la planeación de medios no

solo tienen que desarrollar una campaña eficaz para un producto, sino que deben
hacerlo de manera que su producto se distinga de los demás.

MK MEDIA realizo un analisis de la comptencia directa e indirecta que se tiene en

el mercado actualmente.

AGENCIA SERVICIOS

• Redes sociales
• Investigaciones de mercado
• Diseño grafico
• Estudio del consumido en la red

MK ULTRA • Investigación de Estrategias,

políticas
• Investigación del Producto
• Investigación de la Publicidad

• Asesoría y Consultoría
• Investigación de Mercados
Cuantitativa
• Investigación de Mercados

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ANÁLISIS FODA

Para logara alcanzar metas y objetivos exitosos es

necesario previamente realizar un análisis de factores
internos y externos con los que cuenta el equipo de
trabajo a continuación se muestre un análisis FODA que se realizó
previamente a equipo de trabajo que está desarrollando la campaña de
valores.

INTERNO EXTERNO
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
• capacidad de organización • Conocimiento en el diseño
• Gran capacidad de innovar publicitario
• Creatividad y conocimiento del • Trabajo y presentaciones de
área diseño gráfico. calidad
• Un grupo espontaneo cuando se • Gran apoyo por parte de los
necesita maestros
• Buena disposición del grupo para • Aprovechamiento TIC
realizar actividades.

DEBILIDADES
• Falta de comunicación para
realizar actividad
• Falta de administración del tiempo
• Insuficientes recursos económicos
por parte del equipo
AMENAZAS
• competencia con alto nivel de
calidad de trabajo
• Conflictos entre equipos de trabajo
• Espacios físicos no adecuados
para realizar actividades
• Falta de permisos por parte de la
institución para colocar o repartir
publicidad.

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ESTRATEGIAS
DE LA CAMPAÑA

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MARKETING 1.0
• Crear publicidad con un concepto tridimensional
• Elaborar un plan de publicitario para cada tipo de publico
• Crear publicidad de acuerdo las nuevas generaciones
• Buscar imagen pública fresca y renovada
• Utilizar otros medios no convencionales “redes sociales, plataformas de
internet, app ect.)

MARKETING 2.0
• Crear BTL en lugares concurridos por los clientes ocasionado una interacción
y emociones conectaste con el cliente.
• Realizar campañas de información para los clientes que o consumen los
productos que brinda una empresa.
• Crear y realizar ferias acordes al producto o servicio que se la empresa
brinda.
• Realizar publicidad no solo que involucre el sentido visual sino el tacto y el
gusto.
• Crear BTL en compañía de marcas o personas influencersque tenga
reconocimiento mundialmente.

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MARKETING 3.0
• Crear anuncios publicitarios con el objetivo de llamar la atención con
mensajes que ocasione curiosidad por el producto o servicio que se brinda.
• Realizar comerciales con enfoque de problemáticas para poder solucionarlas
con el producto o servicio que se está brindando.
• Crear branding interactivo y atractivo.

MARKETING 4.0
• Crear plataformas en tiempo real para que los usuarios puedan experimentar
experiencias de los servicios o productos.
• Crear publicidad con influencers o personajes que sean partes de 100lideres
de opinión de México.
• Hacer uso de las redes sociales mediante investigación de mercado
cualitativas, así como videos en tiempo real.

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REFERENCIAS
Fundamentos de Marketing
10ª. Edición – William J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker -
199 Preguntas sobre Marketing y Publicidad
Patricio Bonta & Mario Farber -
PUBLICIDAD
Otto Kleppner
Mercadotecnia
Phillip Kotler

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