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FECHA DE ENTREGA:
Contents
Introducción ................................................................................................................... 3
Concepto de Acoplamiento Estratégico .................................................................... 4
Elementos de una estrategia eficaz ............................................................................ 6
Las cinco P’s de la estrategia...................................................................................... 8
Crecimiento por medio de fusiones y adquisiciones............................................. 21
CONCLUSION .............................................................................................................. 24
Glosario ........................................................................................................................ 25
BIBLIOGRAFIA............................................................................................................. 27
INTRODUCCIÓN
Las fusiones entre empresas son tanto una ciencia a como un arte, porque ellas se
combinan técnicas y estratégicas con apreciaciones personales derivadas del
conocimiento de las distintas áreas funcionales de la empresa para lograr el fin de
aumentar la renta económica.
Por lo tanto, la gerencia estratégica puede ser vista como serie de pasos en los
cuales la gerencia superior deba lograr por lo menos cinco tareas que C. West
Churchman sugirió en el acercamiento de sistemas (1968):
1. Identifique los valores del fundamental de negocio y las metas y los objetivos
que se presentan de ellos.
2. Determine el ambiente de negocio - fuerzas fuera del negocio sí mismo que
puede ser oportunidades o amenazas.
3. Determine los recursos y las capacidades - esas cosas de los negocios dentro
del control del negocio, tal como gente, maquinaria, instalaciones, contratos,
imagen, y voluntad que puede ser asignado para alcanzar metas y objetivos.
4. Identifique o forme las unidades internas de (a)del componente de la
organización que reciben recursos asignados y realice el trabajo del negocio
y(b) una estructura de organización que incluya las unidades ellos mismos y
las relaciones de la autoridad, de la responsabilidad, y de la comunicación que
tienen el uno con el otro.
5. Desarrolle la estructura de la gerencia y de la toma de decisión: el proceso
asignaba los recursos del negocio a sus componentes para realizar metas y
sostener valores dentro de apremios del ambiente.
En el centro del modelo está el primer imperativo del sacerdote encajado: para
identificar los valores de la organización. Sin el conocimiento de sus valores, una
organización no puede desarrollar una misión, metas, y objetivos. Imperativos
restantes del sacerdote los cuatro se pueden encontrar dentro de las cuatro cajas en
el círculo. Las flechas en el cuadro 2-3 interdependencia importante de las
demostraciones entre los cuatro factores de la gerencia estratégica: planeamiento
estratégico, requisitos de recurso, estructura de organización, y control estratégico.
También obligan a los contrincantes menos flexibles a usar más recursos para
mantener posiciones predeterminadas, a la vez que hay menor asignación de
recursos propios para propósitos defensivos.
Liderazgo coordinado y comprometido: Los líderes deben ser seleccionados y
motivados, de tal manera, que sus propios intereses y valores coincidan con
las necesidades del papel que se les asigne.
Sorpresa. Se debe hacer uso en o durante la preparación de la estrategia de
la velocidad, el silencio y la inteligencia para atacar, en momentos
inesperados, a desprevenidos y desprovistos contrincantes. Junto con una
correcta sincronización, la sorpresa puede alcanzar un éxito fuera de toda
proporción en cuanto a la energía utilizada, y puede cambiar de manera
decisiva posiciones estratégicas.
Seguridad. La estrategia debe asegurar la base de los recursos y demás
aspectos operativos fundamentales para la empresa, debe también desarrollar
un sistema efectivo de inteligencia suficiente para prevenir sorpresas por parte
de los competidores.
Las cinco P’s de la estrategia
Como planes, las estrategias pueden ser generales o específicas. Existe una
acepción del término en el sentido específico: como plan, una estrategia también
puede ser una pauta de acción, una maniobra, para ganar la partida al competidor.
Las definiciones de estrategia como plan o como patrón pueden ser independientes
una de la otra, los planes pueden ser dar la impresión de surgir sin advertirlo, las
estrategias pueden ser el resultado de las acciones humanas, pero no diseños
humanos, irónico, pero cierto.
Toda empresa sea del sector público o privado, se justifica para la sociedad con la
creación de riqueza, lo cual ocurre solo si la empresa genera renta económica.
Una empresa que no genera renta económica no crea riqueza nueva, y si no lo hace,
no justifica su existencia a largo plazo.
Una forma alterna de crecer es por medio de la fusión y adquisición de empresas con
las destrezas para crear riqueza nueva. Cuando se identifica y adquiere una empresa
que complementa las destrezas de la compradora, se dice que se acopla a la
estrategia de esta para la creación de riqueza.
Es decir:
Dónde:
R1= Renta económica empresa 1 Rf =Renta económica de la
empresa fusionada
R2= Renta económica empresa 2 S = Sinergias
La única razón para que una empresa compre otra es, entonces, que los
accionistas se beneficiaran en la empresa fusionada con rentas adicionales a la
suma de las rentas de ambas empresas, si operaran de manera separada. A este
incremento de renta creada por la fusión, o a la creación de riqueza nueva se le
llama sinergia.
Cuáles?
Cuáles?
Productos /
Productos / Servicios
Servicios
Dónde? Quiénes?
Geografía Segmento
Cómo? /
Quién?
Cadena de
Actividades
Este modelo consiste en examinar los compromisos a largo plazo en cada dimensión
de la estrella. El análisis puede iniciarse en cualquiera de sus rayos, pero se
recomienda preguntarse primero. ¿Cuáles productos o Servicios debemos ofrecer?
Luego responder lo siguiente:
Es importante diferenciar entre la función del producto (lo que hace) y la forma
empleada para ejercer esa función (tecnología del producto).
Toda Innovación en producto o proceso contiene 2 tipos de incertidumbre:
¿Funcionara el producto o proceso?, ¿Lo comprarán?
Por lo tanto, lograr crecimiento de las ventas con innovación total de los productos
(nuevas funciones y tecnologías) acarrea la mayor incertidumbre, ya que experimenta
con funciones y tecnologías de manera simultánea. De manera que, innovar solo en
una de las áreas mencionadas tiene menos incertidumbre ya que una de las variables
es conocida. Crecer las mismas funciones con las mismas tecnologías representa la
menor incertidumbre si los mercados para los productos tradicionales tienen futuro.
Así como los productos pueden crecer en funciones y forma, lo mismo que en precio
o volumen de ventas en los segmentos existentes, también la empresa puede crecer
en segmentos atendidos con los mismos productos
y/o nuevos productos que satisfagan las necesidades de los nuevos segmentos. La
mayor incertidumbre esta una vez más, en la venta de productos nuevos en segmentos
de mercado también nuevos para la empresa.
Las preguntas relevantes a este aspecto son las siguientes: ¿Cómo se fabrican los
productos?, ¿Cómo se proveen los componentes?, ¿Cuáles tecnologías se utilizan?,
¿Qué canales de distribución y venta se utilizan?, ¿Qué servicios se requieren?
Una adquisición puede percibirse como una invitación a invertir cuantiosos recursos
en una empresa o industria sobre la que tenemos conocimientos limitados. Por tanto,
antes de adquirir una empresa es recomendable preguntar lo siguiente:
Para que el acople estratégico sea exitoso, se deben tomar en cuenta 10 áreas que
se constituyen fuente para la creación de nueva renta, las cuales son:
Economías de tamaño en el centro corporativo: Estas sinergias resultan de los
ahorros en los costos administrativos del centro corporativo.
Mayores oportunidades de desarrollo profesional: Las buenas oportunidades
de trabajo retienen y atraen al mejor talento ejecutivo.
Reputación corporativa: La reputación de la empresa se transfiere y atribuye a
todos los productos de la empresa fusionada en calidad, excelencia, valor
agregado, ética, etc.
Transacciones interdivisionales: Comprar productos o servicios de una
división hermana es una actividad competitiva. Al sustituir el mercado se debe
tener mucho cuidado ya que no se crea valor necesariamente.
Integración Vertical: Las sinergias pueden resultar de la apropiación de los
márgenes de clientes y proveedores, los cuales requieren destrezas
especiales para el manejo de los modelos de negocio ajenos al negocio
central.
Economías de Escala y/o Alcance: La sinergia resulta de la reducción de
costos unitarios cuando resultan de actividades compartidas.
Coordinación de Destrezas: La sinergia es el resultado de consolidar y
explotar destrezas comunes.
Centros de Aprendizaje: Se comparten destrezas, tecnologías y/o procesos.
Las sinergias resultan de acumular y cultivar destrezas en centros comunes a
varios negocios.
Apalancamiento de activos intangibles: Las sinergias resultan de la
explotación de marcas en negocios afines y de los sistemas de distribución
correspondientes.
Desatar destrezas: Las sinergias resultan de la eliminación de barreras de
acceso a la explotación de las destrezas.
CONCLUSIÓN
Economías financieras, las cuales podrían incluir una razón más alta de
precio/utilidades, un costo de deudas más bajo o una mayor capacidad de adquisición
de deudas;