UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE CIENCIAS MATEMÁTICAS Y FÍSICAS

CARRERA DE INGENIERÍA EN TELECOMUNICACIONES
Y NETWORKING

MATERIA: MARKETING Y EMPRENDIMIENTO

NOMBRE: DAVID ADRIÁN RAMOS VÁSQUEZ
CURSO: INE-S-NO-8-4
PROFESOR: ING. MAURICIO MONTENEGRO
CICLO I
 UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

CONCEPTOS DE MARKETING DESDE LA PERSPECTIVA DE:

 PHILIP KOTLER.
“El marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e
individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar
productos de valor con sus semejantes” (Kotler & Armstrong , 2012, pág. 5)

 WILLIAM STANTON
“Marketing es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos
satisfactores de necesidades, asignarles precio, promoverlos y distribuirlos a los
mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización.” (Stanton, Etzel, &
Walker, 2007, pág. 6)

 JEROME MCCARTHY
“Marketing es la realización de aquellas actividades que buscan cumplir las metas de
una organización, al anticiparse a las necesidades del consumidor o cliente” (Ries &
Trout, 1986, pág. 14)

 AL RIES
“Marketing es guerra” (Ries & Trout, 1986)

 Jack Trout
“Marketing es guerra” (Ries & Trout, 1986)

 BENSON SHAPIRO
“En términos generales, la función del marketing de una empresa – o de una entidad sin
ánimo de lucro- tiene a su cargo servir a los clientes y ocuparse de los intermediarios y
de las demás organizaciones de apoyo externo” (Arteaga, 2014)

 A.M.A (ASOCIACIÓN AMERICANA DEL MARKETING)

“Marketing es la actividad o grupo de entidades y procedimientos para crear,
comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los consumidores,
clientes, socios y la sociedad en general” (Lane & Kotler, 2012, pág. 5)

NOMBRE: DAVID ADRIÁN RAMOS VÁSQUEZ

CURSO: INE-S-NO-8-4
CORREO: david.ramosv@ug.edu.ec
 UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

Bibliografía
Arteaga, J. C. (2014). Marketing, Una Visión General.

Kotler, P., & Armstrong , G. (2012). Fundamentos de Marketing. Naucalpan de Juárez:

Pearson.
Lane, K. K., & Kotler, P. (2012). Dirección de Marketing. Naucalpan de Juárez, Estado de
México, México: Pearson.
Ries, A., & Trout, J. (1986). Marketing de Guerra. México, D.F: McGraw-Hill.
Stanton, W., Etzel, M., & Walker, B. (2007). Fundamentos de Marketing. México D.F:
McGraw-Hill Interamericana.

NOMBRE: DAVID ADRIÁN RAMOS VÁSQUEZ

CURSO: INE-S-NO-8-4
CORREO: david.ramosv@ug.edu.ec