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Por otro lado autores la definien como memoria implícita de un estimulo sobre otro.
Tulving y Schacter (1992) aclaran: “el priming es un tipo de memoria implícita, en el
sentido de que la exposición a un ítem durante un episodio de estudio, puede producir
priming en un examen posterior incluso cuando las personas no recuerdan
explícitamente el ítem o el episodio de estudio en el que se encontraban previamente.”
Estos mismos autores denominan que el efecto tiene afinidades con la memoria
procedimental y semántica, dado que mejora las habilidades de percepción en lo
procedimental y en lo semántico dado que implica representaciones mentales del
mundo.
Es por tanto que el priming tiene efectos y un papel muy importante en la publicidad y
el marketing por ejemplo el hecho de que las personas o consumidores reconozcan un
objeto de manera no consciente y que puede haber sido por haber sido expuesto a
una imagen parecida a la misma.
TIPOS DE PRIMING:
- Priming Perceptual:
Éste refleja la actividad del Sistema de Representación perceptual, que según afirman
Eugenia Razumiejczyk, Alfredo O. López Alonso y Guillermo Macbeth: “[…] Procesa y
representa la información sobre la forma y la estructura, pero no sobre el significado u
otras propiedades asociativas de los estímulos.” (2008)
- Priming Semántico:
- Priming Cognitivo:
- Priming Afectivo:
En la elección del consumidor entra a tallar muchos aspectos pero son algunos hacia
los cuales se puede llegar y enfocar un producto para una decisión. Erickson (2001)
afirma “que sea cual sea el producto este debe avocarse a motivación de
autorrealización, menor esfuerzo (menor paga, menos trabajo, ganar dinero…), mejor
aspecto físico, seguridad, es por esto que la teoría de Abraham Maslow es
importante.”
PRIMING ASOCIATIVO
Yi, Y. (1990). Cognitive and affective priming effects of the context for print
advertisements. Journal of Advertising, 19(2), 40–48. Recuperado de
http://www.jstor.org/stable/10.2307/4188762