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Alternativas Estratégicas
para Competir na Nova
Economia
Prof. Marcos R. Piscopo
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Piscopo Associates – www.piscopo.com.br Visões do Ambiente Competitivo
Destruir o competidor
Parceria com clientes e complementadores
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Conjuntura Atual
Comércio Gerenciamento
Internacional De Informações
Novo
Merc. Financeiro Criação
Internacional Globalização Mundo dos Tecnologia Inteligente
Negócios
Investimento
Acordos Logística
Direto
Regionais SCM
Estrangeiro
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Piscopo Associates – www.piscopo.com.br Cenários e Tendências
¾ Biotecnologia
¾ Terceiro Setor
¾ Redes Globais
¾ Ásia
¾ Comunicações
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Rapidez
Variedade
Assistência
Preço Qualidade
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Piscopo Associates – www.piscopo.com.br Competição
¾ Princípio de Gause da
Exclusão Competitiva
conseguem seu
sustento de maneira
idêntica não podem
coexistir.
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Piscopo Associates – www.piscopo.com.br Alternativas Estratégicas
Apenas um
ENFOQUE
Segmento Particular
Fonte: PORTER, M. E. Estratégia Competitiva: técnicas para análise de indústrias e da concorrência. 7. ed. Rio de Janeiro: Campus, 1986, p. 53.
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Piscopo Associates – www.piscopo.com.br Liderança no Custo Total
¾ Menor custo possível
¾ Grande capacidade
instalada
¾ Elevadas demandas
¾ Economias de escala
¾ Efeito experiência
Limited use
Of travel
agents
Frequent,
Reliable 15-minute Standardized Short-haul,
Departures Gate Fleet of 737 Point-to-point
turnarounds Aircraft Routes between
Midsize cities
Automatic And secondary
Ticketing Airports
Machines
Lean, highly
High Very low
Productive
Compensation Ticket
Ground and
Of employees Prices
Gate crews
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Piscopo Associates – www.piscopo.com.br Gol – Sistema de Atividades
No meals No
Baggage
Limited transfers
Passenger
Service No
No seat Connection
assignments Wih other
airlines
Limited use
Of travel
agents
Frequent,
Reliable 15-minute Standardized Short-haul,
Departures Gate Fleet of 737 Point-to-point
turnarounds Aircraft Routes between
Midsize cities
Automatic And secondary
Ticketing Airports
Machines
Lean, highly
High Very low
Productive
Compensation Ticket
Ground and
Of employees Prices
Gate crews
Diferenciação
¾ Diferencial competitivo
¾ Marca
¾ Atendimento
¾ Personalização
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Piscopo Associates – www.piscopo.com.br Disciplina dos Líderes de Mercado
¾ Tempo
¾ Atendimento
¾ Qualidade
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Foco e
Disciplina Construir um modelo operacional
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Piscopo Associates – www.piscopo.com.br Ações dos Líderes de Mercado
¾ Prover a melhor oferta do mercado, numa
dimensão específica de valor.
¾ Manter limites mínimos nas outras dimensões de
valor que interessam ao cliente escolhido.
¾ Domine seu mercado através de melhorias
contínuas.
¾ Monte um modelo operacional para entregar valor
de forma inigualável.
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EXCELÊNCIA OPERACIONAL
LIDERANÇA DE PRODUTO
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Piscopo Associates – www.piscopo.com.br Excelência Operacional
produtos ou serviços
confiáveis,
¾ a preços competitivos
¾ sem/mínima dificuldade
ou inconveniência.
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Liderança de Produto
¾ Produtos que redefinem
continuamente o estado
da arte.
¾ Busca do desconhecido
¾ Criatividade
¾ Rapidez na venda da
idéia
¾ Supera o próprio
produto/serviço
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Piscopo Associates – www.piscopo.com.br Intimidade com o Cliente
¾ Vender ao cliente uma
solução total, não
apenas um produto ou
serviço.
¾ Valor do cliente para
toda a vida.
¾ Entrega mais valor do
que o cliente espera.
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Modelo Delta
Competição baseada
na economia do sistema:
Lock-In do complementador,
Lock-Out do concorrente e
Padrão proprietário
Lock-In do Sistema
Fonte: HAX, Arnoldo C. & WILDE II, Dean L. The Delta Project: discovering new sources of profitability in a networked economy. New York: Palgrave, 2001, p. 10
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Piscopo Associates – www.piscopo.com.br Melhor Produto
Lock-In do Sistema
Diferenciação:
o Sony Wega, Rolls-Royce, Chateu Lafite,
Google, ESPN.com, Economist.com
o
Soluções Totais Baixo Custo: Melhor Produto
para o Cliente Nucor, Southwest,
Gateway, Sure Trade,
Williams, Exodus
Fonte: HAX, Arnoldo C. & WILDE II, Dean L. The Delta Project: discovering new sources of profitability in a networked economy. New York: Palgrave, 2001, p. 51
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Lock-In do Sistema
Integração do Cliente:
National Starch, EDS, GE, Dell,
US Internetworking, Pack Online o
Alimentação Horizontal:
WalMart, Home Depot, Schwab,
o
MCI WorldCom, Amazon, Yahoo!
o
Soluções Totais Redefinindo a experiência Melhor Produto
para o Cliente do cliente:
Saturn, Disney, McDonald’s,
Carrier, Digital Island, WSJI
Fonte: HAX, Arnoldo C. & WILDE II, Dean L. The Delta Project: discovering new sources of profitability in a networked economy. New York: Palgrave, 2001, p. 64
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Piscopo Associates – www.piscopo.com.br Soluções Totais para o Cliente
¾ Solução completa
Pacote de Valor
¾ Aprendizado mútuo
¾ Experiência do cliente
serem copiados
¾ Interação do produto ou
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Piscopo Associates – www.piscopo.com.br Alimentação Horizontal
¾ Experiência do cliente
serem copiados
¾ Interação do produto ou
Integração do Cliente
¾ Assumir atividades do
cliente
¾ > eficiência
¾ Vantagens de custo
¾ Vantagens de valor
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Piscopo Associates – www.piscopo.com.br Lock-In do Sistema
Lock-In do Sistema
Troca Dominante:
Yellow Pages, Visa/MasterCard, Sotheby’s,
eBay, Priceline, AOL Instant Messaging o
Padrão Proprietário:
Acesso Restrito: Microsoft, Intel, CNET,
o o
Coca-Cola, Walls, Cable & Wireless, Real Networks, Cisco, Palm
WalMart
Fonte: HAX, Arnoldo C. & WILDE II, Dean L. The Delta Project: discovering new sources of profitability in a networked economy. New York: Palgrave, 2001, p. 64
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Lock-In: Vencendo através dos
Complementadores
¾ Um “complementor” não é necessariamente um competidor ou um
fornecedor.
¾ É um provedor de produtos e serviços que realça direta ou
indiretamente a oferta da empresa.
¾ Exemplos:
¾ Indústria de computadores e produtores de softwares
¾ Indústria de equipamentos de alta fidelidade e varejistas de
CD.
¾ Indústria farmacêutica e médicos.
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System - Lock-In
crescentes.
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Piscopo Associates – www.piscopo.com.br Padrão Proprietário
produto.
proprietário.
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Padrão Proprietário
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Piscopo Associates – www.piscopo.com.br Troca Dominante
informações or mercadorias.
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Troca Dominante
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Piscopo Associates – www.piscopo.com.br Acesso Restrito
¾ Neste caso, os competidores são privados do acesso ao
Continuidade da Amarração
Crescimento do Valor
Complementadores
Distribuidores
Fornecedores
Lock-In Produtos
Produto Produtos
Produto
• Vantagem dos pioneiros: • Aprendizado do cliente • Distribuição do espaço na • Desenvolver rede de fornecedores
- Características • Produto customizado prateleira terceirizados para aumentar o apelo
- Serviço • Ativos colaterais • Marcas do produto
- Preço • Marcas • Inovações implacáveis • Alavancar posição como líder de
• Estrutura de preço • Patentes participação de mercado em atrair
complementadores
• Clientes procuram produto com
muitos complementadores
• As vezes, clientes podem ser
complementadores como permuta
Fonte: HAX, Arnoldo C. & WILDE II, Dean L. The Delta Project: discovering new sources of profitability in a networked economy. New York: Palgrave, 2001, p. 33
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Complementadores
Competição baseada
na economia do sistema:
Lock-In do complementador,
Lock-Out do concorrente e
Padrão proprietário
Lock-In do Sistema
Integração do Cliente o
o o Melhor Produto
Soluções Totais para o cliente Diferenciação
Redefinindo a
Experiência do
Cliente
Competição baseada na
Competição baseada na
Produto economia do produto:
economia do cliente: Produto
Baixo Custo ou Diferenciação
Reduzir os custos do cliente
ou elevar seus lucros
Clientes Clientes
Fonte: HAX, Arnoldo C. & WILDE II, Dean L. The Delta Project: discovering new sources of profitability in a networked economy. New York: Palgrave, 2001, p. 40
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Lock-In do Sistema
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