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Tal variedad en los contenidos laborales requiere una delimitación que permita
diferenciar dos vertientes de la RSE: La vertiente interna se refiere a aquellas
actividades que de modo directo e inmediato pueden controlar la organización
productiva en su dinámica ordinaria de funcionamiento que afectan en primer
lugar a los trabajadores y se refieren a cuestiones como la inversión en recursos
humanos, la salud y la seguridad y la gestión del cambio. Por su parte, la vertiente
externa alude a actividades que quedan fuera del ámbito de gestión y control
directo de la empresa, pero sobre las cuales puede influir a través de su actividad,
es decir se centra en la relación de la organización productiva con sus clientes y
socios comerciales, contratistas, proveedores y subcontratistas directos, tratando
de extender el compromiso ético a toda su cadena de valor.
Aguas
Suelo
Riberas
Hábitats
Las empresas, por su parte, no son ninguna excepción. A éstas les atañe mucho el
cuidado del medio ambiente y, tanto porque ellas con sus actividades pueden
contaminar mucho o porque pueden inculcar hábitos verdes en sus gestiones
empresariales cambiando la mentalidad de los trabajadores hacia personas más
respetuosas del medio ambiente, deben tener presente gestiones empresariales
verdes.
En este sentido, como veremos a continuación, quienes sean parte del mundo
empresarial deberán comenzar a capacitarse, formarse e interiorizarse en las
normas o aspectos que brinden soluciones y alternativas más sostenibles para
llevar a cabo los respectivos negocios. Así, para ser un empresario respetuoso y
comprometido con el medio ambiente ya no alcanza solamente con realizar curso
economía, también se necesita relacionar con mecanismos más sostenibles.
Instrumentos preventivos
(Futuro)
Primarios:
-Planificación (estratégica).
-Participación.
-Investigación.
(Futuros)
Secundarios:
-Ordenamiento territorial.
indicadores ambientales.
- Etiquetado ecológico.
Así, una empresa socialmente responsable es la que se preocupa de, por ejemplo,
crear un buen clima laboral interno, mantener transparencia con sus
inversionistas, cumplir con todas las leyes laborales, cuidar la relación con sus
proveedores, conservar limpio el medioambiente y (especialmente en el caso de
las empresas públicas) mantener una buena relación con la ciudadanía. La idea es
que una empresa privada no tenga como única meta el posicionarse en el mercado
y generar ganancias, sino también el tener una ética que responda al bienestar de
quienes trabajan en ella y de la comunidad en que está inserta. Más que
filantropía, es un compromiso voluntario a la solución de retos sociales que van
más allá del horizonte de la empresa u organización.
Mas adelante trataremos las diferencias que existen entre una empresa
responsable socialmente (la buena Empresa), y filantropía.
La fuente inspiradora de la RSE es el Pacto Mundial impulsado por la ONU, cuyo fin
es promover la creación de una ciudadanía corporativa global que concilie
intereses comerciales y sociales. Fue presentado en 1999 durante el Foro Mundial
de Davós y reúne a más de 2.000 empresas y organizaciones que adhieren a diez
principios de responsabilidad social agrupados en cuatro áreas: derechos humanos,
condiciones laborales, medioambiente y anticorrupción.
La introducción que presentamos en los párrafos anteriores, nos señala que RSE.
es la necesaria relación que existe entre empresa y diversos actores que
interactúan con ella, abarcando una dimensión mas amplia que el solo objetivo de
generar utilidades para sus dueños, entre estos actores podemos destacar
principalmente a los trabajadores, al medioambiente, la ciudadanía, proveedores
y las comunidades locales donde estas se encuentran insertas.
Resulta muy importante que para un mejor entendimiento del presente trabajo y
de la relación existente entre empresa y sociedades, se conozca cuál es la
definición de empresa y así tener una idea clara acerca de cuáles son sus
características básicas, funciones, objetivos y elementos que la componen.
Empresa
Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", define la empresa como "el
organismo formado por personas, bienes materiales, aspiraciones y
realizaciones comunes para dar satisfacciones a su clientela"
1. Sistema abierto: Es decir, que una empresa es una unidad que interactúa con
el medio en el que se inserta, intercambiando bienes y servicios.
2. Elementos humanos: Se refiere a que toda empresa está conformada por
personas que trabajan y/o realizan inversiones para su desarrollo.
3. Aspiraciones: Son las pretensiones o deseos por lograr algo que tienen las
personas que conforman la empresa.
5. Bienes materiales: Son todas las cosas materiales que posee la empresa,
como; instalaciones, oficinas, mobiliario, etc.
Sociedades humanas
Además, dentro de la sociedad existen varias culturas que son creadas por el
hombre, y esas culturas tienen su propio territorio para poder desarrollar una
interacción acertada con los sujetos de mismas creencias, costumbres,
comportamientos, ideologías e igual habla.
Los habitantes, el entorno y los proyectos o prácticas sociales hacen parte de una
cultura, pero existen otros aspectos que ayudan a ampliar el concepto de sociedad
y el más interesante y que ha logrado que la comunicación se desarrolle
constantemente es la nueva era de la información, es decir la tecnología alcanzada
en los medios de producción, desde una sociedad primitiva con simple tecnología
especializada de cazadores muy pocos artefactos hasta una sociedad moderna con
compleja tecnología muchísimos artefactos prácticamente en todas las
especialidades. Estos estados de civilización incluirán el estilo de vida y su nivel
de calidad que, asimismo, será sencillo y de baja calidad comparativa en la
sociedad primitiva, y complejo o sofisticado con calidad comparativamente alta
en la sociedad industrial. La calidad de vida comparativamente alta es
controvertida, pues tiene aspectos subjetivos en los términos de cómo es percibida
por los sujetos.
También, es importante resaltar que la sociedad está conformada por las industrias
culturales. Es decir, la industria es un término fundamental para mejorar el
proceso de formación socio-cultural de cualquier territorio, este concepto surgió
a partir de la Revolución Industrial, y de esta se entiende que fue la etapa de
producción en serie, el hombre invento la maquinaria y la principal fue la máquina
de la imprenta creada por Gutemberg. Entonces, lo avances tecnológicos se fueron
ejecutando en la sociedad en la medida en que el hombre producía más
conocimiento y lo explotaba en la colectividad.
Por último, la sociedad de masas (sociedad) está integrada por culturas variadas y
cada una tiene sus propios fundamentos e ideologias que hacen que el ser humano
sea único y se diferencie de los demás.
Por el contrario, la RSE busca beneficios para la firma, al mismo tiempo, que está
interesada en el mejoramiento de las comunidades de su entorno y de la sociedad,
sus recursos pueden provenir de las ganancias, o del presupuesto general de la
empresa, de sus equipos y recursos humanos. Su impacto es identificable tanto a
nivel de la firma como de la comunidad, las acciones de RSE implican un beneficio
para la empresa tanto en su imagen pública como en el incremento de la
productividad y las ganancias. Por último, la RSE comprende la participación de
todos los actores de la empresa, incluso, de los accionistas.
Conclusión
Como hemos visto la RES. Corresponde a un concepto acuñado por la ONU, cuyo
fin es promover la creación de una ciudadanía corporativa global que concilie
intereses comerciales y sociales, diferenciándose claramente de la filantropía. Al
insertarse en las diferentes comunidades locales, las empresas influyen
obligatoriamente en ellas, esta influencia puede ser negativa o positiva, la RSE
intenta orientar a este sistema abierto organizado con fines de lucro -Empresa-
para que influya positivamente en las comunidades locales. Lo anterior se
materializa, como hemos detallado anteriormente, de diferentes formas,
aumentando y creando nuevos puestos de trabajo, mejorando la educación de los
escolares de las comunidades locales, intercambiando recursos no renovables de
las áreas geográficas, con retribuciones económicas, culturales y ecológicas. La
responsabilidad social empresarial y las comunidades locales tienen una estrecha
relación, al ser ellas como integrante de la sociedad humana, el objeto sobre el
que actúa la empresa.