Colun

Encuesta

Target:
Mujeres de 30 a 35 años, C2 para arriba.
Hippie lais – Prefieren lo natural a lo sintético, se preocupan por el medio ambiente y el
cuidado a los animales, por la misma razón suelen ser veganas o vegetarianas, mantienen
una vida sana mental, física y nutritivamente.

Problemática:
Determinar si la propuesta del nuevo yogurt de “Colun” es factible o realizable.

Pregunta de investigación:
¿Es conveniente lanzar al mercado un yogurt con estas características?

Criterios de inclusión
 Pertenecer al target.
 Consumir leche o sus variedades.

Criterios de exclusión:
 Que no puedan tener hijos.

Objetivo General
Identificar preferencias del target, en relación a la categoría de yogurts.

Objetivo especifico 1:
Identificar preferencias en relación a la competencia.

Objetivo especifico 2:
Identificar gustos y preferencias en relación al producto.

Preguntas de Investigación

Preguntas “filtro”
1. Nombre
2. Sexo
Hombre
Mujer
3. Edad

4. ¿A qué rango socioeconómico perteneces?

C3 ($400.000 a $500.000 ingreso familiar)
 C2 ($500.001 a $1.200.000 ingreso familiar)
ABC1 (1.200.001 para arriba, ingreso familiar)
5. ¿Prefieres productos orgánicos por sobre los transgénicos?
Si
No
Me es irrelevante
6. ¿Te consideras alguien con conciencia medio-ambiental?
Si
No
Me es irrelevante
7. ¿Te consideras una persona consiente con la vida animal?
Si
No
Me es irrelevante
8. ¿Te preocupas de tu salud? (Físico, psicológico, nutricional)
Si
No
Me es irrelevante
9. ¿Consumes algún tipo de leche? (De vaca, de coco, de almendra, de cabra, etc.)
Si
No
10. ¿Puedes biológicamente tener hijos?
Si
No

Preguntas especifico 1
11. ¿Qué marcas de yogurt te generan mayor cercanía?
Colun
Soprole
Nestle
Danone
Lonco Leche
12. ¿Cuánto estarías dispuesta a pagar por un yogurt derivado de la leche de
almendra, coco o soya? (125 gramos)
$100 a $300
$300 a $600
$600 a $900
Sobre los $900
13. ¿Qué marca de yogur recuerdas más gracias a sus campañas publicitarias?
Colun
Soprole
Nestle
Danone
Lonco Leche
Prenguntas especifico 2
14. ¿Qué tanto prefieres la frambuesa? Donde 1 es me desagrada y 7 es me encanta.
15. ¿Qué tipo de leche prefieres?
Vaca
Almendra
Coco
Soya
16. ¿Qué tan dispuesta estarías a comprar si se hiciera un yogurt de leche de
almendra, coco o soya? Donde 1 es nada dispuesto y 5 es muy dispuesto.
17. ¿Cómo prefieres el yogurt?
Liquido
Cremoso
Con frutas
Con cereal
Otros. ¿Cuál?
18. ¿Qué otras frutas te gustarían que tuviera como sabor el yogurt?
Acidas
Dulces
Frutos secos
19. ¿Prefieres un yogurt con sabor a fruta o con trozos de fruta?
Sabor a fruta
Trozos de fruta
20. ¿Cómo te gustaría que se endulzara el yogurt?
Azúcar
Endulzantes naturales
Natural o sin endulzante