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COMUNICACION
ORGANIZACIONAL
Lindsay Vargas
COMUNICACION ORGANIZACIONAL Universidad ICEL
CONTENIDO
COMUNICACIÓN CORPORATIVA
SISTEMA CORPORATIVO
Para entender con claridad cada uno de los términos que se refieren
a la comunicación corporativa a continuación se define el sistema
corporativo.
- Branding,
- Lobbying
- Comunicación financiera
Podemos definir una marca como una huella mental que refleja una
personalidad, una promesa y una forma de actuar propia. Las
marcas son visuales, emocionales, racionales y culturales.
LOBBYING O LOBBISMO
El lobbying es un proceso planificado de comunicación persuasiva
cuyo fin es influir y predisponer al receptor del mensaje. El lobby
también es conocido como grupos de presión o influencia. A través
del lobbying se aspira a que el destinatario suscriba los argumentos
de la organización que los promueve y así sus decisiones favorezcan
a la organización promotora.
- Establecimiento de coaliciones
COMUNICACIÓN FINANCIERA
La comunicación financiera es una forma específica de
comunicación que centra su atención en los recursos financieros de
la empresa y se ve fuertemente influenciada por los acontecimientos
económicos y sociales que ocurren a su alrededor.
MARKETING O MARKETING
El marketing es una forma de comunicación orientada a la
satisfacción de las necesidades y deseos de los individuos a través de
los productos que comercializa la empresa. Philip Kotler el padre del
marketing lo define como “proceso social y administrativo mediante
el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a
través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus
semejantes”.
- Política (Politics)
- Privacidad (Permission)
- Perfiles (Profiling)
- Personalización (Personalization)
PUBLICIDAD
Forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica,
pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial… con
el objetivo de promover de forma directa o indirecta dicha actividad.
- Antecedentes
- Objetivos de la campaña
- Público objetivo
- Mensaje
- Medios a emplear
- Presupuesto
- Tiempo
INTERNET
Generalmente, se adaptan mejor a los medios participativos y al
potencial de internet que las grandes empresas. Además que su
costes es mucho menos elevado que el de otras herramientas como
los anuncios en televisión o en prensa. Las nuevas tecnologías
ofrecen cada vez más posibilidades, contenidos digitales (video,
audio…).
COMUNICACIÓN INTERNA
COMUNICACIÓN DE CRISIS
El verdadero riesgo en una crisis está en no hacer nada
Otro de los casos más famosos de los resultados de una mala gestión
de crisis es el caso en el que se encontraron restos de benceno en el
agua mineral de la marca Perrier en 1990. La empresa reaccionó
diciendo que era consecuencia de un único y aislado accidente de
limpieza sobre un número limitado de botellas que ya se habían
retirado del mercado en Estados Unidos. La segunda parte de este
caso apareció cuando se encontraron botellas con restos en Europa.
En esa ocasión la compañía dijo que se trataba de un problema del
sistema de filtros. Finalmente Perrier anunció la retirada del producto
a nivel mundial. El resultado de la gestión de la crisis fue que los
medios criticaron fuertemente a la empresa, cuestionando la
integridad de la misma y suscitando temas de salud pública. Como
consecuencia de su gestión Perrier perdió el prestigio y cuota de
mercado y terminó siendo vendida a Nestlé.
RELACIONES PÚBLICAS
El principal objetivo de las relaciones públicas (RR.PP.) es conseguir
que la empresa tenga una imagen positiva y un reconocimiento en
la sociedad. Su trabajo se centra en abrir vías de diálogo y establecer
relaciones, eficaces, de forma permanente con todos los públicos a
los que se dirige la empresa. Las RR.PP. mucho tienen que ver con
técnicas de persuasión.
GABINETE DE PRENSA
Los gabinetes de prensa comenzaron a surgir con la llegada de la
libertad de prensa y la consolidación de la democracia. Desde
entonces han evolucionado desde aquella figura que se encargaba
de coger el teléfono a los periodistas, gestionar alguna entrevista y
enviar de vez en cuando una nota de prensa, a convertirse en un
departamento profesionalizado que genera mucha información y
aprovecha todas las oportunidades de la comunicación.
- Protocolo jurídico
- Protocolo profesional
- Protocolo académico
- Protocolo eclesiástico
GESTIÓN DE EVENTOS
La gestión de eventos consiste en la organización y gestión
adecuada de reuniones, jornadas, conferencias, congresos o actos
de mayor envergadura. En los que debe buscarse el confort y
satisfacción de todos los participantes.
- Captación de asistentes
- Acreditaciones
– Difusión
REFERENCIAS: