INNOVACION

1-. Usted es responsable de preparar un programa de diversificación para una empresa que cuenta
con un fuerte saber-hacer en el campo de la compra y transformación de fruta y que posee una
marca de mermelada y conservar de frutas conocidas.

Proponga diferentes caminos para la diversificación y evalué los riesgos y oportunidades.

La marca de Mermelada
Debe tratar de ser una de las marcas reconocidas a nivel mundial para que puede estar en una muy
buena posición
Caminos por el cual se podría diversificarse:

 Con la marca de la mermelada se permite posicionarse en el mercado y tener mayor

credibilidad ante los clientes ya que es una marca de alto prestigio.
 Con todas las certificaciones necesarias para el producto tanto como la marca permite que
incrementen su valor, generando confianza con los compradores y facilitando el ingreso a
otros países.
 La empresa no se debe especializar en un solo producto para que eso haga que dura más
en temporadas dando la rotación de cultivos como alternativa y permitiera que las tierras
sigan siendo aprovechadas.
 La empresa debe participar en campañas promocionales, expos y ferias nacionales e
internacionales donde es una manera en que se da a conocer y crear nuevas relaciones con
posibles compradores.
 Se debe constantemente capacitar a sus trabajadores porque capacitarse es fundamental
para la empresa, también asistir a seminarios y congresos especializados para obtener
nuevos conocimientos y técnicas para sacarle mayor provecho a los productos generados.
 Se debe sacar provecho a lo que las personas se dejan llevar mucho por lo que ven, así que
una buena manera es innovar.
 Se debe innovar en las etiquetas, envases y empaques de sus productos con calidad que
hacen que tengan una mejor imagen y sean más atractivos en el mercado

Algunos modelos de envase que se pueden utilizar para diversificarse:

RIESGOS:

 introducción de un nuevo producto

 falla en el plan de marketing
 Competir con productos de marcas reconocidas.
 El costo de producción sea elevado.
 Aumento de competidores
 Cambio de preferencia del cliente
 Que el producto a lanzar es poco reconocido

OPORTUNIDADES:

 Contar con una cartera de clientes potenciales.

 Tener aceptación del sabor y calidad a menor escala.
 Demanda de aumento del producto
 Pocos competidores
 Fácil acceso a materias primas
 Bajo costo de materia prima
 En el mercado es nuevo dicho producto que lanzaremos.