PUBLICIDAD EN LOS PERIÓDICOS

Uno de los más importantes medios masivos de comunicación, es el periódico o diario,

su periodicidad es lo que lo hace tan importante, pues lo más común es tenerlo disponible
a diario, o con ediciones especiales de forma semanal. Los periódicos reúnen, evalúan y
distribuyen información, es por esto que son de suma importancia para la sociedad actual,
la cual requiere estar informada en todo momento acerca de lo que sucede en el mundo
en que vivimos. Es uno de los medios de comunicación masiva más antiguos y también
uno de los que más ha evolucionado. Como medio masivo, el diario o periódico debe
preocuparse no sólo por el contenido actualizado, sino también por conservar una imagen
fresca y atractiva, con el fin de atraer audiencia de todas las edades. Sin embargo, es cierto
que a pesar de los intentos por atraer audiencia joven, el periódico es, en su mayoría, leído
por adultos interesados en las noticias actuales, la búsqueda de inmuebles o la búsqueda
de empleos.

Es una publicación diaria compuesta de un número variable de hojas impresas en las que
se da cuenta de la actualidad informativa en todas sus facetas, a escala local, nacional e
internacional o cualquier otra publicación que aparezca en forma regular, sea semanal,
mensual, trimestral, etc.

Es un medio de comunicación social al igual que la televisión y la radio, que se publica

periódicamente, cuya misión es informar educar y entretener. Es uno d los medios mas
respetados.

Desde su origen la prensa diaria presenta espacios a los anunciantes, ofreciendo la

posibilidad de contacto con los lectores acostumbrado a la información con anuncios
publicitarios.

Según (RUSELL, 2005). Los periódicos han sido históricamente el medio primario de
información y comercio. Solo en este ciclo se dado que otros medios de comunicación
han retado la posición preminente de los periódicos. Ya en el año 59ª.c los romanos
fijaban las hojas de noticias publicadas por el gobierno conocidas como actas diurnas y
los antecesores de los anuncios clasificados, que eran los siquis, eran anuncios puestos
por el antiguo clero buscando puestos.
El periódico es el medio impreso de comunicación masiva d mayor antigüedad, su
propósito es informar objetivamente a la ciudadanía acerca de hechos más importantes
acontecidos en el último momento.

Un periódico es una publicación impresa que se realiza de forma regular; es la base

primordial en el desarrollo y comunicación de la información de una sociedad, ya que su
contenido de ser muy variado puede ser abstraído por cualquier lector.

Los periódicos son un medio local básico, con muchas ventajas a nivel local para
anunciantes de nivel nacional, entre ellas, está la libertad de anunciarse ante un público
amplio segmentado geográficamente,, además de la posibilidad de conducir una campaña
nacional, adaptando los contenidos y los encabezados para cada una de las ciudades del
mercado, o de publicar anuncios de prueba en diversos mercados.

La lectura del periódico es un ritual de todos los días en muchos hogares y de las personas
que se desplazan al trabajo, este medio se transforma acelera mente con la llegada de
opciones como internet que van sustituyendo las versiones impresas por electrónicas, el
futuro de los periódicos implicara transacciones y métodos cambiantes de hacer negocios
para conservar a sus lectores, así como para atraer al medio a quienes no lo son.

Pero a pesar de su problemática en los periódicos continuaran siendo un medio viable en

el futuro, sin embargo, estarán forzados a dedicar cada vez más tiempo y esfuerzo a
promoverse asimismo entre lectores y anunciantes. Esta orientación a la promoción
implicara la aparición de nuevos diseños y formatos entre los que se incluye el color. Así
como deberán especializarse para dirigirse a públicos específicos.

(Comercio)Un periódico diariamente ofrece más de un centenar de informaciones

distintas, pero no todas tienen la misma importancia, trascendencia ni el mismo interés
para los lectores. En la Redacción, el director, los responsables de las áreas y los
redactores clasifican las noticias dependiendo de su importancia. Esta tarea se hace
diariamente con cada una de las noticias que componen el periódico.

(Dominguez Goya, 2012). El periódico es un medio de comunicación que tiene como

objetivo informar acerca de los acontecimientos de relevancia y trascendencia, con
noticias del ámbito local, nacional e internacional; además, orienta y determina ideas,
actitudes y comportamientos individuales, grupales, y de clase social.
El periódico es un medio primordialmente informativo, con algunos aspectos de
entretenimiento, subsiste en su mayoría gracias a la publicidad interna, no tanto a su venta,
pues ésta apenas cubre parte de la producción, lo que significa que debe tener ventas para
lograr que circule la publicidad que contiene y así vender más.

El periódico es un medio impreso también conocido como diario o prensa escrita, su

función primordial es difundir noticias, se clasifica en función de su periodicidad, la cual
suele ser diaria (lo que le da el nombre de diario), semanal, e incluso mensual.

PUBLICIDAD EN LOS PERIODICOS

El periódico es una publicación diaria compuesta de un número variable de hojas impresas

en las que se da cuenta de la actualidad informática en todas sus facetas, a escala local,
nacional e internacional o cualquier otra publicación.

Los dueños de negocios pequeños usan la publicidad para ayudar aumentar el

reconocimiento de su marca, las ventas de productos, el tráfico de transeúntes y los
clientes frecuentes. Los medios comunes de publicidad incluyen a la radio, la televisión,
Internet y los periódicos. Aunque promocionar tu negocio a través de medios no impresos
como la radio y la televisión puede ser útil, la publicidad en los periódicos ofrece muchos
beneficios que haces que la inversión valga la pena.

Los periódicos trabajan duro para crear relaciones positivas con los miembros de la
comunidad para construir una base de clientes leales. A medida que la reputación del
periódico crece, los miembros de la comunidad comienzan a creer que un periódico local
no hará negocios con compañías que no son confiables. Al promocionar tu negocio con
un periódico confiable que tiene una base de clientes leales, puedes construir una realce
positivo en la comunidad simplemente a través de esta asociación.

Los lectores de periódicos a menudo buscan activamente la publicidad en los periódicos

en busca de promociones y cupones. Colocar tu anuncio en un periódico no te garantiza
que los lectores lo notarán, pero es probable que un lector activo buscando promociones
note tu anuncio, se tome el tiempo de leerlo y posiblemente se interese en la venta u oferta.

Los periódicos han logrado avanzar en cuanto a sus capacidades tecnológicas para poder
ofrecer una reproducción de fotos y colores de mejor calidad. Además, ya pueden ofrecer
una mayor y mejor gama de colores.
Según (RPP Noticias, 2016). Este medio tiene un alcance amplio y diverso en cuanto a
la audiencia, ya que ésta se concentra en regiones específicas por lo que los anunciantes
pueden llegar a estar más interesados en anunciar en algunos mercados y no en otros.
Asimismo, cuenta con flexibilidad en cuanto al tamaño del anuncio, de esa manera, se
puede negociar también a partir del presupuesto con el que se disponga. Una de las
ventajas más importantes de este medio es que el periódico está asociado con el concepto
de inmediatez y confiabilidad

Es un medio de comunicación masivo que se publica en forma periódica de ahí se origina

el nombre periódico, informa acerca de los acontecimientos que se originan en la
demarcación en la que se distribuyen como articulos, noticias, entrevistas, opiniones,
acontecimientos internacionales que por la importancia que revisten se incluyen, utiliza
fotografías, gráficas y una serie de elementos necesarios para ilustrar información.
También contienen publicidad sobre diferentes productos y servicios.

CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD EN EL PERIÓDICO

De acuerdo a. (Gonzales & Carrero, 2003)

Participación el lector: leer un diario requiere un acto voluntario por parte del lector, acto
que representa un esfuerzo superior al que exponerse a otros medios. El lector domina y
controla su conducta en relación con el medio; lo que le permite evitar la publicidad, pero
también le facilita en detenerse en ella cuanto tiempo lo necesite, pasar repetidas veces
por delante del anuncio o, incluso, volver al anuncio en busca de información si así lo
desea.

Exclusividad en el acto de la lectura. Leer un periódico exige una concentración tal que
difícilmente podrá realizarse al mismo tiempo que otra tarea. Como consecuencia de ello,
los anuncios que aparecen en los diarios cuentan en un principio, con un lector atento.

Permanencia. Lo impreso permanece. El lector puede conservarlo para hacer una consulta
y posterior o dárselo a otra persona para que lo lea.

Capacidad para comunicar argumentos y detalles. Posibilidad que tiene el lector de hacer
un recorrido pausado a lo largo del periódico leyendo y releyendo e, incluso, conservando
las páginas que desee. Es ideal para incluir argumentos, detalles tecnicos y caracteristicas
de productos y servicios, mensajes complejos o muy extensos.
Imagen y prestigio. La prensa no solo describe los hechos, sino también aporta el
comentario la investigación, la reflexión. Ello le confiere credibilidad en influencia en la
opinión pública, y su prestigio se extiende a la publicidad inserta en ella.

Medio asociado a la noticia. El lector asocia claramente la noticia con la prensa. La

publicidad se aprovecha de esta actitud cuando quiere comunicar algo novedoso como el
lanzamiento de un producto.

Medio medible. El planificador de los medios dispone de fuente s que le permiten conocer
el número de ejemplares que los periódicos venden, donde los venden el tamaño y la
composición de la audiencia y otros datos de interés.