DERECHO COMERCIAL Y EMPRESARIAL – UNIDAD 3

PROPIEDAD INDUSTRIAL Y EMPRESA

Los derechos intelectuales: comprenden los diferentes tipos de derechos

subjetivos que los ordenamientos jurídicos modernos atribuyen a los autores de
creaciones espirituales y a los industriales y comerciantes que utilizan signos
determinados para identificar los resultados de su actuación y preservar, frente
a los competidores, los valores espirituales y económicos incorporados a su
empresa.
Se los considera bienes, en los términos del art. 16 CCC, formando parte del
patrimonio de la persona.
El término propiedad intelectual, en Argentina, comprende por un lado, los
derechos de propiedad industrial y por el otro, los derechos de autor (Ley
11.723).-

PROPIEDAD INDUSTRIAL
Comprende a las marcas, patentes de invención y modelos de utilidad,
modelos y diseños industriales, secretos industriales y denominaciones de
origen e indicaciones geográficas.

MARCAS
Concepto: Una marca es todo signo con capacidad distintiva, que permita
identificar y diferenciar distintos productos y servicios entre sí.

Funciones:
 Identificar el origen de los productos o servicios, permitiendo al
consumidor asociarlos con su fabricante.
 Distinguir productos y servicios entre sí, respecto de la competencia.
 Constituir una garantía de calidad con relación a su origen o productor,
fidelizando así la relación marca-consumidor.
 Función publicitaria, identificando a determinado producto con la marca a
través de la cual se comercializa.
Su función distintiva es su razón de ser y su fin último.

En Argentina, las marcas se encuentran reguladas por la ley 22,362 y por

tratados internacionales, entre los cuales se destacan el Acuerdo sobre los
Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual Relacionados con el
Comercio (ADPIC), Convenio de París para la Protección de la Propiedad
Industrial, además de numerosos decretos que regulan situaciones particulares
(ejemplo: decreto 753/2000 en lo relativo al uso y prohibición de registro de la
marca, sigla y emblema del Mercosur).
Por su parte, el CCC al regular los atributos y efectos de la personalidad
jurídica, en su art. 151 hace referencia a situaciones y características
determinadas, siendo de especial importancia lo establecido con relación a la
capacidad distintiva del nombre elegido, la prohibición de inducción a error al
público consumidor y la prohibición a que el nombre sea contrario a la ley, a la
moral y a las buenas costumbres.

Signos Registrables (Art. 1):

Pueden registrarse como marcas para distinguir productos o servicios:
 Una o más palabras con o sin contenido conceptual.
 Los dibujos, emblemas, monogramas, grabados, estampados, sellos e
imágenes.
 Las bandas, combinaciones de colores aplicadas en un lugar determinado
de los productos o envases.
 Los envoltorios, envases.
 Las combinaciones de letras y números.
 Las letras y números por su dibujo especial.
 Las frases publicitarias.
 Los relieves con capacidad distintiva y todo otro signo con tal capacidad.
La enumeración es enunciativa, pudiendo registrarse como marca “todo otro
signo con tal capacidad”. Así, las posibilidades de registro son ilimitadas: basta
con que el signo cumpla con dicho requisito para que cuente con aptitud
marcaria y de esta forma, se pueda acceder al registro del mismo.
Casos no contemplados en la legislación:
 Los nombres y seudónimos (en la medida en que el registro sea
perseguido por su titular o sus herederos o terceros con autorización).
 Los nombres geográficos (siempre y cuando no constituyan
denominaciones de origen o sean engañosos).
 Las formas de los productos, siempre y cuando no sean la forma habitual
del mismo y posean capacidad distintiva (conociendose como marcas
tridimensionales).
 Los signos sonoros y olfativos.

Signos NO Registrables (Art. 2):

 Nombres, palabras y signos que constituyen la designación necesaria o
habitual del producto o servicio a distinguir, o sean descriptos de su
naturaleza, función, cualidades u otras características.
 Los nombres, palabras, signos y frases publicitarias que hayan pasado al
uso general antes de su solicitud de registro.
 La forma que se dé a los productos.
 El color natural o intrínseco de los productos o un solo color aplicado
sobre los mismos.
El fundamento de esta norma es evitar que se registren como marcas nombres
que no cumplan el requisito esencial, es decir, que no posean capacidad
distintiva.