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CAPA

Eliane Ônix Cristal PO 60x60 cm


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Palavra do Presidente ______________________________


Eliane Sustentável: Fábrica da Toyota com Cleantec ______
07
08
104 08
decortiles na loja Aldeia nova fábrica cleantec eliane,
Entrevista: Paulo Baruki define Shopping Center ________ 14 Acabamentos e Complementos a tecnologia sustentável
A arte cerâmica de Francisco Brennand ______________ 22 Arquiteta e Urbanista, Marisete contou O projeto de revitalização da primeira
como tudo começou e fala sobre os fábrica da Toyota fora do Japão receberá
Blogueiras: Meu diário de obras ______________________ 30 desafios da Aldeia Verde a tecnologia Cleantec
O Colégio Maximiliano Gaidzinski ____________________ 36

22 14
Escadaria do Patápio: A transformação pela arte ________ 40
Estopinha _______________________________________ 44
Casa da Criança e a ONG Caviver ____________________ 46
Exposição High Design _____________________________ 48 um passeio surreal e encantador shopping center e a arquitetura
Hospital Copa Star com Fachada Ventilada ____________ 52 pela oficina brennand sustentável por paulo baruki

Teatro Porto Seguro com Crystalato __________________ 56 Francisco Brennand transformou as ruínas Paulo Baruki recebeu a Revista EMAG
de uma velha olaria em uma das maiores para uma entrevista exclusiva em seu
Lançamentos Eliane ______________________________ 60 oficinas de cerâmica do Brasil escritório no Rio de Janeiro
Primeiro Porcelanato Técnico HD do Brasil ______________ 84
Selo de Porcelanato Certificado Anfacer _______________ 86
Deep Love Decortiles ______________________________ 90
Entrevista: Aldeia Acabamentos e Complementos _______ 104
Exposição no Paço Municipal, Rio de Janeiro ___________ 110
Literatura: Arquiteta Fernanda Marques ________________ 112

142 52 84 30
Literatura: Os olhares de André Sá e Francisco Mota _____ 114
Mostras de Arquitetura & Decoração __________________ 116
Entrevista: Economista Nelson Barrizzelli _______________ 142
Eliane Exportação _________________________________ 146 emag entrevista hospital copa star com fachada Eliane lança primeiro porcelanato as Blogueiras antenadas em
nelson barrizzelli ventilada e laminuM eliane técnico decorado em HD do país tecnologia e que amam decoração
Stand Eliane e Decortiles na Revestir 2016 ____________ 150
Seus conselhos atravessaram gerações Mais de 20 mil m2 de exclusividade e alta Os Porcelanatos Técnicos apresentam Quatro influentes blogueiras do país
e ajudaram a Eliane a ser uma das tecnologia no hospital de Copacabana, efeitos estéticos sem perder suas utilizaram produtos Eliane e Decortiles em
maiores cerâmicas do mundo no Rio de Janeiro características de alto desempenho suas obras e contaram suas experiências

A REVISTA EMAG 2016 É UMA


PUBLICAÇÃO DO MARKETING ELIANE
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O ano de 2016 será mais uma vez marcado pelo pioneirismo que nos
trouxe até aqui. Nossa busca incessante para propor ao mercado aquilo
que há de mais inovador faz com que a Eliane supere a si mesma todos
os dias. Entre as novidades que prometem revolucionar o mercado se
destaca a solução tecnológica e sustentável Cleantec somada ao primeiro
porcelanato técnico em HD do país.

De forma inédita, colocamos em operação no Brasil a primeira fábrica


de um dos mais inovadores projetos ligados à sustentabilidade mundial, o
Hydrotect, lançado pela Eliane como Cleantec. A tecnologia aplicada na
superfície cerâmica possui uma série de benefícios como purificação do
ar e ação antibacteriana.

Trouxemos a produção do porcelanato técnico para o Brasil e não


paramos, continuamos investindo na diferenciação lançando este
ano o primeiro porcelanato técnico decorado em alta definição do
território nacional. A tecnologia permite agora unir as características
de alto desempenho do revestimento a efeitos estéticos ainda mais
diferenciados.

Apesar de difícil, a instabilidade econômica do país não nos impediu


de vencer desafios e alcançar grandes conquistas. O recente aporte
de capital do Fundo de Investimentos Kinea, empresa do Grupo Itaú
Unibanco, proporcionará aumento da capacidade industrial, em processos
Edson Gaidzinski, Jr. de sustentabilidade e em melhorias internas, visando aumento de
Diretor Presidente Eliane produtividade e redução de custos. Junto ao trabalho árduo e dedicação
das pessoas, apresentamos uma empresa ainda mais sólida e preparada
para caminhar ao lado do país no crescimento do setor.

Os novos avanços na área de exportação, onde a empresa é referência,


também proporcionarão um grande salto. Para isso, estratégias para
os cinco continentes foram construídas ao longo dos últimos anos.
Ampliamos nosso time e investimos em capital humano, aproveitando as
oportunidades que nos são apresentadas dentro e fora do país.

Mais do que estar à frente, a Eliane tem como missão cuidar do seu
entorno promovendo o crescimento técnico do mercado. É o que propomos
com o Colégio Maximiliano Gaidzinski (CMG) fundado há 37 anos pela
marca, que tem elevado o nível de qualificação com a formação de mão-
de-obra e formado verdadeiros cidadãos de valor. Aperfeiçoamento,
sustentabilidade, inovação e capital humano contextualizam nosso desejo
presente de oferecer muito mais do que produtos e experiências únicas,
mas transformar o meio de quem passa por aqui.
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Eliane inaugura primeira


fábrica do Cleantec no Brasil:
unidade será referência em
sustentabilidade
A fábrica de um dos mais inovadores projetos ligados à sustentabilidade
na cerâmica mundial, a Toto Hydrotect Coat entrou em operação no Brasil
com investimentos da Eliane Revestimentos. A produção dos primeiros
revestimentos com a nanotecnologia japonesa iniciou em novembro de
2015, na matriz da empresa, em Cocal do Sul, e chega ao mercado com
a nova denominação: Cleantec.

Com ação inovadora, que utiliza óxidos de metais nobres, o produto é


recomendado para aplicações em fachadas, paredes e pisos que utilizam

eliane
revestimentos cerâmicos e impressiona por sua qualidade autolimpante,
antibacteriana e de purificação do ar, aproveitando a luz natural e a água
da chuva.

A Eliane Técnica iniciou os estudos em parceria com a Toto Hydrotect


Coat, patenteadora da tecnologia. “Nossa primeira visita ao Japão foi há
três anos onde pudemos conhecer a tecnologia. Posteriormente iniciamos

sustentável
a prospecção da receptividade do produto no mercado brasileiro.
Passamos a ser a única empresa que disponibiliza a tecnologia no Brasil
para a produção de revestimentos”, destaca o diretor industrial da Eliane,
Otmar Müller. A implantação da fábrica, conforme o diretor, mais uma
vez enaltece a característica de pioneirismo da empresa. “Tivemos que
estudar o mercado para saber até que ponto o apelo sustentável era
só um desejo ou se havia disposição real das pessoas em investir nela
para tornar o projeto viável”, coloca o diretor. A Eliane passa a oferecer
com exclusividade ao mercado brasileiro a tecnologia com um portfólio
próprio, incluindo fachadas ventiladas, pisos e paredes internas.
10 e/mag CLEANTEC

O Cleantec é aplicado sobre os revestimentos cerâmicos Uma das principais funções do produto é justamente a sua
após a produção da cerâmica, com uma linha de fabricação propriedade autolimpante em ambientes externos, mantendo edifícios
exclusiva, sendo submetido ao tratamento térmico. Toda a linha sempre atraentes e limpos, preservando assim o meio ambiente e
de produção foi testada e certificada pelos japoneses para que promovendo a qualidade de vida das pessoas. “Com a tecnologia
os primeiros revestimentos pudessem ser produzidos. “Além manteremos o ambiente saudável, passando a reduzir o consumo
das diversas visitas que realizamos ao Japão e à Europa, os de água e de produtos de limpeza. Ter uma estrutura limpa e em
técnicos japoneses permaneceram durante um mês na matriz bom estado também projeta uma boa imagem da empresa”, reforça
para que todo o processo fosse certificado. Foram várias etapas Nakano. Aliado a tecnologia de Fachada Ventilada, o Cleantec torna
até a implantação definitiva da fábrica desde o estudo de o edifício ainda mais eficiente e com maior nível de classificação
mercado, investimento em equipamentos e a qualificação dos Leadership in Energy and Environmental Design (Leed), certificação
nossos profissionais”, ressalta Müller. internacional que orienta e avalia o desempenho ambiental das
edificações.
O diretor de divisão da Toto Hydrotect Coat, Kenichi Nakano,
que esteve na Eliane para acompanhar toda a instalação da
fábrica, destaca a mudança que a indústria cerâmica sofrerá
com a produção da tecnologia no Brasil. “Com relação à
indústria de revestimentos, as pessoas se orientam pelo aspecto
visual, pelo design e pela cor, mas não tanto pela sua função e
tecnologia. Com este produto a Eliane traz novas características
e benefícios que podem ser levados ao mercado. Esta é uma
vantagem competitiva para a marca. Com relação ao que a
tecnologia fará para o mercado e para as pessoas eu acredito
que se você quer um negócio de sucesso que dure bastante
tempo, ele precisa beneficiar as pessoas e a sociedade, o que
é o caso do Cleantec”, explica. FÁCIL LIMPEZA

PURIFICA O AR
REVESTIMENTO COM

Nossa primeira visita ANTIBACTERIANO


ao Japão foi há três
anos onde pudemos ANTIODOR
conhecer a tecnologia.
Posteriormente
iniciamos a prospecção
da receptividade do Limpeza residencial
produto no mercado A eficiência e sucesso do produto vai além de seu benefício em áreas
brasileiro. Passamos externas nas edificações comerciais. “Quanto ao aspecto residencial, as
pessoas podem utilizar o revestimento na parte interna da residência
a ser a única empresa já que a tecnologia contém metais nobres extraídos da natureza com
que disponibiliza a propriedades antibacterianas, reduzindo o crescimento de bactérias que
causam odor, mancha ou mofo”, explica o diretor da Toto Hydrotect Coat.
tecnologia no Brasil Para trazer os benefícios da nanotecnologia ao cotidiano Nakano dá um
exemplo prático. “Às vezes o banheiro apresenta mofo, este produto ajuda
para a produção de a prevenir ou reduzir o seu crescimento. Com isto se mantém o ambiente
revestimentos limpo e mais seguro, beneficiando a saúde das pessoas”, conclui.
Diretor industrial da Eliane, Otmar Müller
12 e/mag CLEANTEC

Eficiência no
combate às doenças
A ação inovadora do Cleantec também se torna uma grande aliada no
combate às doenças. O produto foi testado sob os protocolos da ISO,
padrões internacionalmente aceitos como modelo de medida. Estes testes
medem a efetividade contra bactérias como a E.Coli, Staphylococcus
Aureus, MRSA e Influenzae. Quando testado com este protocolo, o A Toyota é uma empresa
Cleantec proporcionou resultados efetivos, com aproximadamente 100%
das bactérias mortas em quatro horas. bastante consciente
e preocupada com os
recursos naturais,
Purificação do ar desta forma, inserimos
e sustentabilidade em nosso projeto
Assim como as plantas aproveitam a luz do sol para a realização soluções que pudessem
da fotossíntese na natureza, o Cleantec atua de forma semelhante.
Na presença de umidade, da luz do sol ou artificial, as nano partículas dos óxidos agregar ao máximo os
metálicos provocam uma reação fotocatalítica, que resulta em benefícios como conceitos de eficiência
a purificação do ar, autolimpeza e inibição do desenvolvimento de bactérias e
fungos. e sustentabilidade ao
edifício. Agregamos nesses
A reação fotocatalítica transforma os poluentes presentes na atmosfera em
íons de nitratos e sulfatos. As moléculas de oxigênio são ativadas e removem elementos conceitos de
os óxidos de nitrogênio e enxofre produzidos pelos gases de escapamento de
sustentabilidade com a
veículos e pela fumaça, melhorando assim a qualidade do ar. Testes laboratoriais
Edifício da Toyota que receberá Retrofit com a tecnologia Cleantec Eliane
mostram que uma casa de 150m² revestida com Cleantec purifica o ar em fachada ventilada em
uma proporção equivalente a uma floresta do tamanho de quatro quadras de
tênis (equivalente a 1000m²). A mesma casa é capaz de purificar o ar poluído
porcelanato branco
gerado por 12 carros percorrendo 30 km por dia. Cleantec Cleantec reveste Centro
Arquiteta Eliza Emi Ishizaka de Pesquisas da Toyota
O projeto de revitalização da primeira fábrica da Toyota fora do “Para a Eliane, a instalação do Cleantec na fábrica da Toyota é
Japão, localizada em São Bernardo do Campo, no ABC Paulista, será emblemática”, enfatiza o diretor industrial da Eliane, Otmar Müller.
a primeira grande obra a receber a tecnologia Cleantec. Inaugurada
em 1962, a planta passou, no início de 2015, por um plano de A tecnologia do Cleantec aliada ao sistema de Fachada
Uma casa revestida Purifica a mesma Purifica o Ar poluído
revitalização, no qual foi incluída a construção de um novo centro Ventilada com Porcelanato Eliane revestiu parte do edifício
com 150m² Cleantec quantidade de ar que de 12 carros, percorrendo
Eliane uma floresta de 1000m² 30km por dia de pesquisa e desenvolvimento da marca, ao lado da nova sede que abrigará o Centro de Pesquisas Aplicadas da Toyota. “Este
administrativa da empresa, antes instalada na capital paulista. edifício deve agregar os mais diversos conceitos tecnológicos
e de sustentabilidade a fim de refletir a filosofia da marca
A unidade industrial da Toyota no ABC Paulista recebeu, assim, no Brasil. A Toyota é uma empresa bastante consciente e
ampla renovação arquitetônica, além de nova edificação, onde preocupada com os recursos naturais, desta forma, inserimos
foram instalados toda estrutura comercial e o centro de comando em nosso projeto soluções que pudessem agregar ao máximo os
da fabricante. Considerada a marca mais verde do planeta, a Toyota conceitos de eficiência e sustentabilidade ao edifício. Agregamos
se destaca pelo investimento em ações sustentáveis que visam o nesses elementos conceitos de sustentabilidade com a Fachada
controle do impacto ambiental, o que vem ao encontro do conceito Ventilada em Porcelanato Branco Cleantec”, destaca a arquiteta
de sustentabilidade proposto pela Eliane. Eliza Emi Ishizaka, da Eif Arquitetura, responsável pelo projeto.
14

PAULO BARUKI ARQUITETURA:


TRADIÇÃO, PESQUISA E
INOVAÇÃO

a arquitetura
Reconhecido como um dos arquitetos mais influentes da América Latina,
Paulo Baruki recebeu a Revista EMAG para uma entrevista exclusiva em
seu escritório no Rio de Janeiro. Seu legado na construção de grandes
obras de Shopping Centers está espalhado por todo Brasil e, a partir deste
ano, começa a ganhar espaço mundial com a expansão do escritório.

no shopping
center
Estou em busca de algo
atemporal que consiga
transmitir uma informação
a mais para o usuário final
Paulo Baruki
16 e/mag entrevista

PAULO, QUEM SÃO SEUS CLIENTES? A ARQUITETURA BRASILEIRA E O MUNDO com uma mensagem que vai além do cultural, uma mensagem COMO OS SHOPPINGS
humanista e positiva para que as pessoas entendam que as
trocas de mercadorias, pensamentos, ideias, ou de culturas são
ENTRARAM NA SUA VIDA?
Os nossos clientes, a grande maioria, são patrimonialistas, o A arquitetura brasileira tem linhas contemporâneas clássicas e a
negócio para médio e longo prazo. Eles não estão pensando nossa arquitetura brinca com essa essência brasileira. Ela é mais essências civilizatórias. O consumo é necessário! O homem é
Decidiram por mim. O mundo conspirou. Eu fui sendo absorvido
apenas em um lançamento e a realização de um lucro imediato. neutra, mais simples até certo ponto. A sofisticação está contida movido por compensações econômicas, as trocas. Por trás dessas
por instituições e empresas comprometidas com relações de longa
Eles estão pensando em consolidar em um determinado espaço na simplicidade. Acho que o brasileiro acredita que nada é superior materializações de objetos tem afeto, tem vontade de modificar
data.
um equipamento que venha complementar aquela coletividade por à majestade ambiental do país. Alguns dos exemplos mais lindos a realidade, de aperfeiçoar as relações humanas, de melhorar a
um longo período. São clientes visionários que estão preocupados de arquitetura estão contidos nas melhores paisagens do Brasil. qualidade de vida como um todo.
Por conta da minha estruturação psicológica e emocional fui me
com décadas após a realização. O nosso traço está comprometido O arquiteto brasileiro tem essa humildade de realmente saber que identificando e algumas empresas foram se identificando com essa
em ser e datar aquele momento, mas o compromisso maior é com a arquitetura é um ponto dentro de um contexto maior. Os bons forma de se pensar a médio e longo prazo, de tomar decisões
a maturação daquele lugar porque são equipamentos de grande exemplos arquitetônicos brasileiros tentam ser neutros, delicados,
cautelosas, clássicas, mas contemporâneas, dosando sempre essas
porte, que movimentam o entorno onde estão implantados. Por sutis, para justamente deixar a natureza se expressar de uma
tendências. Hoje é o meu universo de convívio, essas empresas e
aproximações sucessivas, o escritório e os nossos clientes buscam forma mais intensa. Eu me sinto honrado com a possibilidade de
pessoas convivem há mais de 25 anos comigo profissionalmente. A
chegar na alma do consumidor e do usuário. representar o Brasil com esse viés naturalista que está impregnado
cachaça e o tempero desse convívio tão harmonioso eu somo a isso
em nossa história.
tudo, a questão das trocas, temporalidade, força da transcendência
Os bons exemplos contida na filosofia de vida, ou a filosofia de uma mensagem.

DE ONDE NASCE A INSPIRAÇÃO? DEFINIÇÃO DE SHOPPING CENTER arquitetônicos brasileiros Eu acredito que a missão do escritório está integrada a uma
tentam ser neutros, delicados, essência arquitetônica muito nova hoje no mundo que não é apenas
A inspiração maior vem de uma suposta motivação coletiva que Na verdade, o que nós produzimos são mini cidades compactas, revitalizar costumes ou espaços, ou um edifício. É regenerar terrenos
eu particularmente absorvo naquela terra. Eu faço uma espécie centros comerciais que trazem a ideia de um centro comunitário sutis, para justamente deixar a e áreas. Regenerar é reativar uma vida que já estava ali, mas passou
muito importante. Defino Shopping Center como um grande ponto desapercebida. Você como arquiteto, que tem o dom da criação,
de psicanálise do terreno. Eu olho para ele e pergunto de onde
de conexão onde se estabelecem trocas. O nosso empenho nos
natureza se expressar de uma pode acelerar aquela regeneração e aquilo ressurgir com a força
ele vem, o que ele quer ser, se ele tem ou não história. Mas
se aprofundarmos a análise do terreno ele tem algo a contar. últimos 20 anos é conceber isso de uma forma estimulante e forma mais intensa que já estava ali mesmo.
Depois que eu faço a varredura eu capto no passado as prováveis Paulo Baruki
motivações para o futuro daquele terreno. Não é um pensamento
futurista, é mais do que isso, é uma vontade de integrar passado
e presente.

O SONHO, O DELÍRIO E A REALIZAÇÃO


DO SHOPPING METROPOLITANO
O que é realmente centro na cidade do Rio de Janeiro é a floresta
da Tijuca. O Rio de Janeiro tem a maior floresta urbana do mundo.
Essa floresta é visitável, existem trilhas exuberantes. Eu achei que
seria muito interessante esse gancho para o projeto que conta a
história do maciço da Tijuca. Criamos no Shopping Metropolitano
a segunda maior parede verde do mundo, que é a representação
poética de uma montanha. Na praça de alimentação, eu sugeri
que se convidasse a artista plástica Dominique Jardy para
produzir um painel 360o do Passeio das Paineiras, um dos passeios
mais maravilhosos para nós cariocas. É uma trilha na montanha
que você consegue ver a zona norte, zona sul, zona oeste e até
Niterói. Este sentimento democrático está muito atrelado a ideia
de shopping center hoje. O shopping é de todos e é bom que seja
de todos. O Shopping Metropolitano tem condições de ser um dos
principais polos de consumo onde ele está inserido. Então a força
da Floresta da Tijuca está compatível com a força intrínseca da
própria encomenda do empreendedor. Ele pode se orgulhar de ter
uma montanha do varejo.
18 e/mag entrevista

DE ONDE NASCE A IDEIA ORIGINAL? OS CONSUMIDORES ENTENDEM


ESTES CONCEITOS?
O primeiro projeto é o mais puro. Eu guardo sempre, ele sempre lastreia
todos os demais e, muitas vezes, todos os envolvidos concluem no final
Acredito muito na linguagem, na inteligência emocional crescente.
do exaustivo processo de debate que ele era a ideia mais assertiva.
O consumidor pode não entender no primeiro momento, mas se ele sentir
Geralmente é assim, mas não podemos colocar como uma regra geral.
um interesse em começar a entender já é um bom caminho.
Algumas situações são mais difusas, até você chegar no diagnóstico
exato que não é tão óbvio. Você precisa limpar o coração, abstrair todo o
conflito de dentro de si, que é inerente, que faz parte do mundo. Esse ato Se o edifício criar uma indagação, uma pergunta dentro do usuário e
de concepção inicial precisa estar desamarrado de qualquer preconceito se ele voltar à edificação buscando respostas já alcançamos o objetivo.
ou qualquer conflito interno ou externo. Quando você olha a situação Eu não estou produzindo arquitetura para mim ou para o empreendedor,
com esse olhar afetuoso, em dois tempos aparece o que realmente pode estou produzindo para o consumidor final. Alguma coisa ele vai absorver,
encantar. Aparece através de imagens metafóricas. Como exemplo, uma é nele o foco final.
simples planta aquática pode justificar um projeto inteiro. O simples
movimento de um bambu, que se movimenta com uma força intensa mas
não quebra, é uma provocação filosófica.

ATÉ ONDE VAI O PAPEL DO


NO BRASIL EXISTEM PROBLEMAS PARA A ESCRITÓRIO NO PROJETO?
CONSTRUÇÃO DE NOVOS SHOPPINGS? Esse sentimento holístico se traduz na totalidade. Arquitetura, natureza,
conforto, anatomia, o homem como um todo. Sempre que possível
Hoje, a falta de consumidores por uma conjuntura econômica. Tirando isso, fazemos a concepção arquitetônica e ambientação geral, a decoração em
zero problema. O Brasil tem uma demanda reprimida violenta. Não temos si. Quando eu convido uma artista plástica, um profissional para escolher
problema nenhum para implantação de varejo no Brasil. Precisamos de texturas para inserir dentro do projeto, essas texturas são representações
sabedoria, dos líderes nacionais para agregar valores e não excluir desse de um gosto particular daquela coletividade.

novo alinhamento social e de produção de pensamento e espiritualidade


Ela sim representa um elemento de adesão ao olho, o usuário vai passar
a possibilidade e a força de materialização, seja na produção de bens
e vai parar. Aquela textura me pertence, eu nasci com aquilo e sei o
de consumo ou obras de arte. Nós temos consumidores, as pessoas que aquilo significa para mim. Artes aplicadas, a decoração em cima da
entendem a importância de consumir. Só falta uma pequena organização, arquitetura e a arquitetura são uma coisa só. O sentimento holístico é
uma pitadinha para as coisas melhorarem. maior.

COMO ALIAR ARQUITETURA, BELEZA E


FUNCIONALIDADE EM PROJETOS TÃO GRANDES? O MEDO DO ERRO EXISTE AINDA DEPOIS DE
TANTOS PROJETOS DE SUCESSO?
Nós temos elementos muito distintos, variáveis distintas. Mas temos uma
intenção bem clara de sair do papel. O compromisso do escritório é com a
O medo do erro existe quando a encomenda vem apressada, sem tempo
obra pronta e não medimos esforços em viabilizar. Eu penso que a essência
de maturação. Eu tento dar os alertas necessários. Se você se permitir, se
disso se chama humildade. Humildade de saber ouvir as limitações. Cada
qual tem a sua. Tirando as limitações e somando as possibilidades, há de o contexto, o cliente, a citação permitir ir aprofundando gradativamente
surgir algo belo. Eu sempre penso o que é possível erguer respeitando você consegue chegar em um ponto. Quando você acha que concluiu
intensões, ambições, sonhos e esse lado mais profético, mais mensageiro. tudo, eu tenho a necessidade de implodir e começar novamente. Eu vou
Para mim, o erudito e o intelectual de verdade é aquele que consegue se atrás de um outro centro, de uma outra possibilidade. Essa é a essência,
comunicar democraticamente com todos. a evolução é contínua.
20 e/mag entrevista

COMO EXPORTAR A SUA ARQUITETURA,


A ARQUITETURA BRASILEIRA?
Eu penso como sendo uma necessidade do mundo de admitir a a sustentabilidade passa por essa ideia. Eu penso que o Brasil
complexidade do mesmo e adicionar a América Latina no contexto sabe gerenciar isso de uma forma muito boa. Basta ter uma
artístico e cultural. Isso sempre aconteceu, a América Latina ficou coordenação macro de ações isoladas que acontecem no país.
entendida como o lugar possível, onde podemos pegar um índio e
integrar com um asiático, africano ou europeu e criar uma nova
ordem mundial. Existem espaços e núcleos de excelência no Brasil
que conseguem conceber o complexo, simplificar e transformá-
lo em produtos ou espaços. Precisamos ter o cuidado para não COMO ESCOLHER O REVESTIMENTO
desprezar complexidade histórica. Precisamos admitir o complexo CERÂMICO PARA UMA OBRA?
como a grande ferramenta de trabalho.
Eu tento escolher texturas apropriadas para um contexto
específico. A minha busca é por texturas, eu sou um colecionador.
COMO DEFINE SUSTENTABILIDADE EM UM As texturas são cambiáveis, não são estáticas. Estão aí para
PROJETO DE SHOPPING? serem trabalhadas por uma cadeia produtiva gigante para
aderir ao olho e encantar. Vou dizer, não precisa ser uma textura
A sustentabilidade é a conexão maior com o meio ambiente mirabolante, muitas vezes a textura mais singela comove o
naquele ponto específico. Se você consegue estabelecer uma meu usuário final, o grande objeto e foco do projeto. Eu tenho
conexão desde a cadeia produtiva que gerou a obra, até a encontrado isso nos produtos Eliane. Eu queria fugir das texturas
cadeia de descarte e da própria utilização racional do espaço. de madeiras, por isso escolhi para os corredores internos do
Quando eu falo de conexão é saber que qualquer movimento Shopping Metropolitano o Laminum. Foram utilizados mais de
começa e não termina, passando de uma pessoa para outra e 3.200 m2 do revestimento Laminum Filo Ouro 1x3 e 1x1 m.

Eu tento escolher texturas


apropriadas para um
contexto específico. A minha
busca é por texturas, eu sou
um colecionador.
Eu tenho encontrado isso
nos produtos Eliane
Paulo Baruki
22

Oficina Brennand,
um passeio surreal
Repleta de esculturas, templos, murais cerâmicos, pinturas e desenhos, a
Oficina Cerâmica Francisco Brennand é um “passeio surreal”, tamanha
a beleza e unicidade do lugar situado no Nordeste do país. As obras
espalhadas entre os jardins, lagos e espelhos d’águas que descem até as
margens do Rio Capibaribe, em Recife, tendo ainda como pano de fundo
uma parte da preservada Mata Atlântica, transformam o espaço em uma
atração turística das mais frequentadas.

Oficina Esse antigo conjunto fabril se

Brennand
transformou em uma obra de
arte porque eu senti que estava
trabalhando em território
sagrado e, portanto, havia algo a
preservar e glorificar.
Francisco Brennand
24 e/mag entrevista

Local de referência da cerâmica brasileira, a oficina foi idealizada por um


dos maiores escultores e ceramistas do Brasil, o pernambucano Francisco
Brennand, 89 anos, nas ruínas de uma olaria. Ao longo de décadas a
olaria se transformou em um conjunto arquitetônico monumental de
grande originalidade, em constante processo de mutação, onde a obra
se associa à arquitetura para criar um universo profundo e mitológico.
A Oficina Brennand possui mais de duas mil esculturas distribuídas, além
das inúmeras pinturas do artista, em 14 mil metros quadrados.

Tradição na cerâmica
Francisco Brennand vem de uma família tradicional de empresários
de cerâmica. O pai Ricardo Lacerda de Almeida Brennand fundou a
Cerâmica São João da Várzea, em 1917. Entre 1947 e 1968, a Fábrica
de Porcelanas da cerâmica produziu uma das melhores porcelanas do
Brasil. “A Cerâmica São João da Várzea teve sua fabricação de telhas,
tijolos e ladrilhos cerâmicos encerrada em meados dos anos de 1940.
Daí em diante, a fábrica permaneceu fechada, só trabalhando com um
único forno que produzia tijolos refratários para caldeiras de usinas e
altos fornos de siderurgia. Foi como artista plástico e pesquisador que
tomei posse dessa velha fábrica de telhas e tijolos para nela instalar meu
atelier de trabalho que, muito oportunamente, chamei de oficina”, conta
Brennand.

Foi em novembro de 1971 que o artista encontrou as instalações da


cerâmica parcialmente em ruínas e resolveu restaurá-la. “Até hoje,
passados 45 anos, tem sido o meu único desígnio. Acontece que, como
se fosse um compromisso pré-determinado, esse antigo conjunto fabril se
transformou em uma obra de arte porque eu senti que estava trabalhando
em território sagrado e, portanto, havia algo a preservar e glorificar”,
observa Brennand.

A presença do artista em um trabalho contínuo de criação confere à


Oficina Brennand um caráter inusitado, a identificando como uma
instituição particular e com uma dinâmica que torna imprevisível os
rumos da arquitetura e da obra. Os trabalhos de Brennand nasceram
após muitas pesquisas realizadas pelo artista, resultando em uma técnica
surpreendente. “Depois de todas as minhas viagens para a Europa e
da verificação das diferentes expressões cerâmicas de pintores como
Picasso, Joan Miró, Fernand Léger, Henri Matisse e até de Paul Gauguin,
resolvi, chegando ao Brasil, tentar fazer algo semelhante. Foi preciso
bastante tempo para alcançar a beleza insólita da matéria cerâmica
conseguida pela dupla Miró/Artigas. Uma matéria que mais parecia rocha
eruptiva, algo não conseguido pela mão do homem e sim encontrada na
natureza”, explica. “Passados alguns anos descobri que os fundamentos
dessa matéria se encontravam no processo de repetição das diferentes
passagens pelo forno do material cerâmico. E foi sobre esse material
que eu elaborei os meus murais”, completa o artista, vencedor do maior
prêmio que se confere na América do Sul a um artista plástico, o Prêmio
Gabriela Mistral.
26 e/mag entrevista

Obras mitológicas
O artista trabalha a cerâmica não só com a forma, mas também com
a cor. Obtém uma grande quantidade de tonalidades por meio das
variações de temperatura que atuam sobre os pigmentos durante a
queima das peças. As esculturas de Brennand apresentam o caráter de
tótens, ou se relacionam a signos da tradição popular. Em muitas obras,
apresenta criaturas aterradoras, monstros, seres deformados ou que
revelam um caráter trágico. Algumas esculturas estão ligadas a rituais
de fertilidade, de culturas arcaicas, apresentando características
fortemente sexuais. A figura feminina tem presença marcante em sua
produção artística.
28 e/mag entrevista

Roteiro pela
Oficina Brennand
Quatro esculturas de saltimbancos dão as boas-vindas ao chegar à oficina.
Na sequência aparecem peças com formatos fálicos, traços típicos da
arte de Brennand. Em seguida, está o Templo Central onde aparecem as
figuras de Adão e Eva e a cúpula ao centro, que guarda o Ovo Primordial,
simbolizando a imortalidade. A Praça Burle Max, jardim projetado pelo
paisagista, guarda algumas esculturas de Francisco Brennand. Na
Academia, uma galeria com cerca de 300 pinturas e esculturas do artista.

A Oficina Brennand fica situada na Propriedade Santos


Cosme e Damião, s/n, no Bairro da Várzea.
Recife, Pernambuco
30

BLOGUEIRAS DIVIDEM
EXPERIÊNCIA DE REFORMA E
CONSTRUÇÃO NA INTERNET
É com uma conversa informal e rica em experiências diárias que os
blogs têm conquistado cada vez mais espaço. Os “diários on-line”
criaram uma relação de cumplicidade entre o autor e seus leitores,
relatando e compartilhando temas pessoais e únicos. E nada é mais
prazeroso do que dividir com os internautas a construção ou reforma
da casa. E é isso que vem fazendo algumas blogueiras conhecidas em
todo o país. A construção do novo lar tem sido compartilhada com
os leitores que interagem, trocam ideias, e também, se inspiram em
suas opiniões.

MEU diário
de obra
32 e/mag DECORAÇÃO

Mais que uma parceria com


a Eliane, foi realmente Eliane Reserva Natural AC 20x120 cm
uma identificação e paixão
com a marca
Blogueira Débora Alcântara

www.tudoorna.com.br www.depoisdosquinze.com

APARTAMENTO 33
FOI TODO REVESTIDO CASA DOS SONHOS
COM PRODUTOS ELIANE DE BRUNA VIEIRA
A blogueira de Curitiba, Débora Alcântara, do blog “Tudo Orna”, O projeto da casa da família foi o que instigou a mineira Bruna Vieira, de
compartilhou cada detalhe da reforma do seu apartamento e do 21 anos, do blog “Depois dos Quinze”, a compartilhar suas experiências na
marido para que o público pudesse acompanhar a construção da nova construção do novo lar, por meio também de um diário da obra. Desde
casa. O sucesso foi tanto que ela criou um perfil no Instagram para que foi criado em 2009, o “Depois dos Quinze” já recebeu mais de 130
falar só do assunto. O diário @apartamento.33 atraiu até o momento milhões de acessos, considerado um dos blogs mais influentes em moda,
mais de 50 mil seguidores. “O feedback do público foi impressionante comportamento e internet para o público adolescente e jovem.
durante toda a construção da casa. Muitos internautas gostaram
tanto do projeto que escolheram os meus revestimentos para decorar O sucesso de Bruna também foi além do universo dos blogs.
sua residência”, comenta. Todos os produtos da casa são Eliane e As experiências e frustações da jovem também chamaram a atenção do
Decortiles. “Conheci as marcas quando iniciei a elaboração do projeto mercado e a blogueira já lançou seis livros de grande repercussão.
e queria revestimentos diferentes e encontramos no mercado o Metrô
White da Eliane, um azulejo retrô, que se encaixou perfeitamente no A expectativa e a preparação do novo lar da família têm feito grande
que eu imaginava. Esse revestimento proporciona um estilo atemporal, sucesso na internet. Desde a colocação do primeiro tijolo até a finalização
passando entre o clássico e o moderno. A partir disso conheci os dos acabamentos, tudo está sendo compartilhado. O projeto receberá
demais porcelanatos da marca e fiquei cada vez mais impressionada”, também os produtos Eliane e Decortiles. Ao visitar o showroom da
destaca. Eliane pela primeira vez, em São Paulo, para escolher os revestimentos,
a blogueira se identificou com cada peça. “Fiz a maior bagunça, mas deu
Eliane Metrô White 10x20 cm
A blogueira conta que visitou o stand da Eliane e Decortiles na Revestir para definir todos os revestimentos de cada cômodo. A ansiedade de ver
2015 e ficou ainda mais encantada com os produtos. “Não tive dúvidas cada pecinha colocada é muito grande”, reforçou Bruna durante a visita,
Decortiles Calu Retrô Triângulo Cinza 20x20 cm
que faria todo o meu apartamento com eles. Na feira pude conhecer acompanhada dos pais.
também a coleção Blanc, que traz o aspecto real da tábua de madeira
e foi mais uma escolha para o apartamento”, completa. “Mais que
uma parceria com a Eliane, foi realmente uma identificação e paixão
com a marca”, ressalta.

Débora divide as experiências diárias no blog, criado há cinco anos,


com as irmãs Bárbara e Júlia. O sucesso tem surpreendido e superado
todas as expectativas das jovens, que possuem mais de 100 mil
seguidores na internet.

Eliane Nero PO 60x60 cm . Metrô White 10x20 cm


34 e/mag DECORAÇÃO

Eliane Munari Cimento AC 90x90 cm Decortiles Chevron AC 20x120 cm

www.rayzanicacio.com www.juromano.com
Eliane Essence Decor Neutro 60x60 cm

VARIEDADE DE PORCELANATOS “CASINHA DE BONECA”


FEZ A DIFERENÇA COM PRODUTOS ELIANE
A recém-casada e estudante de comunicação social, Rayza Nicácio, de 21 Foi com um diálogo claro, autêntico e “sem preconceitos” que a
anos, reformou o apartamento do casal e também dividiu as dificuldades jornalista Ju Romano propôs o blog “Entre Topetes e Vinis”, lançado
e prazeres do dia a dia da obra. O blog que leva o seu nome além de em 2009. Residente em São Paulo, a blogueira plus size conquistou e
falar de moda e estilo aborda a originalidade das mulheres que, assim vem conquistando muitos seguidores com um espaço que dialoga com
como ela, possuem os cabelos crespos. Antes mesmo de relatar suas o público feminino que não se encaixa, de acordo com ela, nos “padrões
experiências por meio do blog, há quatro anos, ela já produzia vídeos estabelecidos”.
periódicos na internet.
Decortiles Hunter 20x120 cm Prestes a morar sozinha, Ju está compartilhando com os internautas a
A escolha de Rayza, assim como as de Débora e Bruna, foi pelos experiência de montar o seu apartamento, a “casinha de boneca”, como
Eliane Metrô White 10x20 cm produtos Eliane. “Escolhemos o porcelanato pela facilidade e pela ela costuma chamar o futuro lar, e tem criado vídeos na internet para
durabilidade. Encontramos na marca uma imensa variedade e optamos que o público possa acompanhar de perto cada detalhe na escolha
pelo revestimento Munari, que tem o efeito de cimento queimado, para dos utensílios e revestimentos. Com um estilo jovial, ela escolheu os
revestir todo o apartamento, bem do jeitinho que eu queria”, relata. revestimentos da Eliane e Decortiles para decorar o apartamento. “Todos
“Na cozinha usei o Metrô White e ficou muito lindo, o acabamento os meus pisos e azulejos são Eliane porque a marca tem a maior variedade
é excepcional. Já nos banheiros usamos o porcelanato Essence Decor de revestimentos do mercado, têm muitos produtos bacanas. Os pisos
Neutro, que imita o ladrilho hidráulico, uma maravilha”, destaca. são maravilhosos, modernos e de muito bom gosto”, diz a blogueira.

Eliane Metrô White 10x20 cm

“Amor em comum”
O subway tile Metrô White, inspirado nas paredes dos metrôs
de Paris, Nova York e Londres foi o “queridinho” das blogueiras.
“O azulejo é lindíssimo”, destaca Débora, que colocou o
revestimento na cozinha e no banheiro. Para Ju Romano, o
estilo leve do azulejo e que, ao mesmo tempo, deixa o ambiente
rico em detalhes foi essencial para a escolha. A mineira Bruna
Vieira e Rayza Nicácio trouxeram o azulejo também para a
cozinha de seus lares.
36

educação e CMG: Modelo de


educação e excelência
Muito mais do que ser uma empresa líder no segmento cerâmico no

excelência
país, com pioneirismo na produção e inovação de produtos, a Eliane tem
sido ao longo desses anos uma empresa modelo também na área de
educação. Através do Colégio Maximiliano Gaidzinski (CMG), fundado
há 37 anos pela marca, a empresa elevou o nível de qualificação do
mercado, com a formação de mão de obra, e acima disso tem formado
cidadãos responsáveis e com valores.
38 e/mag educação

Com uma escola modelo de cerâmica em excelência no Brasil, mais de


60% dos alunos formados pelo CMG atuam nas maiores empresas do
ramo no país. Criado inicialmente para atender a demanda interna da
própria Eliane, hoje os profissionais são “exportados” para o mercado.
“Os alunos formados pelo CMG têm um perfil muito específico. Nossa
missão é formar profissionais autônomos, críticos, com um conhecimento
avançado e uma grande percepção do mercado de trabalho”, enfatiza a As aulas de laboratório
diretora do CMG, Jordana Bortolotto De Faveri.
nas fábricas da Eliane
A diretora salienta a visão global e humana do fundador da Eliane, possibilitam uma grande
Maximiliano Gaidzinski, e do idealizador do CMG, Edson Gaidzinski.
“O colégio multiplica o conhecimento e a qualidade de todo o setor
interação com o mundo,
nacionalmente, transformando a vida de milhares de pessoas, além de potencializando o
ser fonte de conhecimento em nível mundial”, destaca Jordana.
profissional, agregando
Para atingir essa eficiência o colégio adota metodologias de avaliação conhecimento diferenciado
de índices qualitativos e quantitativos de cada aluno. “Precisamos que o
Diretora, Jordana Bortolotto de Faveri
nosso profissional esteja desempenhando ao máximo a sua capacidade
para que esteja bem desenvolvido quando chegar ao mercado. A disciplina,
a busca por resultados e o amadurecimento ético são trabalhados no
dia a dia com os alunos. Temos muitos depoimentos das famílias que
percebem uma grande evolução no comportamento dos jovens que
estudam conosco”, observa Jordana.
Recebeu, por 3 anos consecutivos, a melhor nota
A oportunidade de vivenciar os processos fabris é um dos diferenciais do ENEM entre as escolas de Ensino Médio e
do CMG. “As aulas de laboratório nas fábricas da Eliane possibilitam uma Técnico de Santa Catarina
grande interação com o mundo, potencializando o profissional, agregando
conhecimento diferenciado”, enfatiza a diretora.

Os estudos no Colégio Maximiliano Gaidzinski são desenvolvidos em


regime de período integral com Curso de Ensino Médio, Curso Técnico em
Cerâmica e Técnico em Eletromecânica. Além disso, o CMG desenvolve
para o setor industrial projetos customizados na área.

INSTITUTO MAXIMILIANO GAIDZINSKI


O CMG faz parte do Instituto Maximiliano Gaidzinski (IMG), que começou
a operar em 2005 nas mesmas instalações do colégio, em Cocal do
Sul. Este centro foi criado para atender uma demanda de profissionais
de vários setores que precisavam de determinadas competências
solicitadas pelo mercado de trabalho na área técnica de cerâmica,
com diversos cursos. O Centro de Pesquisas do IMG realiza anualmente
projetos desenvolvidos por professores e alunos para as áreas técnicas
e científicas e também para consultoria técnica e tecnológica.
40

Escadaria da Vila
Madalena se transforma
em símbolo artístico
Conhecido por concentrar inúmeros ateliês e centros de exposições
artísticas, escolas de música e teatros, o bairro Vila Madalena, na zona leste
de São Paulo, ganhou um novo símbolo artístico. A escadaria, localizada
no miolo criativo da vila, foi revitalizada e deixou para trás o aspecto mal
cuidado para se tornar um espaço agradável com características tão
expressivas do bairro onde a arte e a cultura imperam.

Subir e descer os 94 degraus da “Escadaria do Patápio” se tornou um


passeio a arte por meio das mãos do artista plástico Élcio Torres, do Atêlie
Azu, que usa o azulejo para criar obras artísticas em espaços urbanos. Para
restaurar a escadaria, que já é comparada a famosa Escadaria Selarón,
no Rio de Janeiro, foram utilizados mais de 350 metros quadrados de
azulejos brancos da Eliane, que decorados pelo artista foram aplicados
nos espelhos dos degraus, formando painéis multicoloridos. O símbolo
artístico foi construído também com a participação de nove artistas,
entre eles o poeta Sérgio Vaz.

Para se tornar uma obra ímpar, entre as inúmeras expressões artísticas


concentradas em São Paulo, Torres contou com a parceria da Eliane e o

transformação
apoio do Catraca Livre. “O que nós visualizamos na escadaria abandonada
é a capacidade que a arte tem de dar vida, de melhorar as coisas. Com
a parceria da Eliane, um lugar que era totalmente feio passou a ser um
lugar com vida”, enaltece o idealizador do site Catraca Livre, o jornalista
Gilberto Dimenstein.

pela arte
Para a moradora da Vila Madalena, Heloísa Nunes, passar pelo local virou
agora algo prazeroso. “Ficou maravilhosa, é outro espírito descer e subir
essa escadaria colorida do jeito que está. Antes era feia, suja e agora
vamos transitar pelo local respirando arte. Estamos muito agradecidos”,
relata Heloísa.
42 e/mag ARTÍSTICO

Revitalização participativa Arte até no nome


A inauguração que ocorreu durante a 4º edição do DW! – Design Weekend – Registrada oficialmente na Prefeitura de São Paulo como Escadaria
maior festival urbano de design da América Latina – contou com uma da Rua Patápio Silva, mas sem um nome reconhecido ou popular
oficina de azulejaria reunindo mais de 350 pessoas. No local participantes entre os usuários e moradores, os idealizadores do projeto apelidaram
puderam deixar suas mensagens e desenhos que, posteriormente, carinhosamente o espaço como “Escadaria do Patápio”, uma homenagem
fizeram parte da parede lateral da escadaria, compondo o jardim vertical, ao mulato flautista considerado um dos maiores artistas do gênero, além
juntamente com os arranjos florais de Diego Lahóz, do projeto Flores de compositor de diversas valsas e um dos primeiros a gravar discos
no Brasil. A escadaria também recebeu o trabalho de Juliana Russo,
no Cimento. Assim, as pessoas também contribuíram para transformar
Valentina FG, Jéssica Oliveira, Elizandra Souza, Laura Guimarães, Dugueto
o local, escrevendo mais um capítulo da história viva do bairro, em uma
Shabazz, KS Nei e Jorge Rezende.
revitalização participativa. “Entre as mais de 150 atividades dentro da
cidade de São Paulo, nós temos várias intervenções urbanas em que
marcas, entidades, escolas, deixam legados para a cidade. Para nós é
uma grande honra estar neste trabalho com todos os parceiros e com a
Eliane, uma empresa que onde entra faz as coisas bem feitas. Este projeto
é uma demonstração de cidadania e responsabilidade social que deixa
um grande presente para São Paulo”, observa o idealizador do DW!, Lauro
Andrade.

Para o diretor presidente da Eliane, Edson Gaidzinski, Jr., o projeto veio


de encontro com a missão de transformar pessoas e espaços através da
cerâmica. “A transformação que ocorre na cidade e eventualmente neste
local é para o melhor, e é exatamente o que está no DNA da empresa, que
tem mais de 55 anos voltados a transformar o mundo ao seu redor. Eu
fiquei muito emocionado com este projeto e com as pessoas envolvidas
nele. É com muito orgulho que a marca Eliane participa deste trabalho”,
coloca Gaidzinski.

Cerâmica como meio de


transformação
O artista plástico Élcio Torres fala que a intervenção urbana na Escadaria
nas ruas Patápio Silva e Medeiros de Albuquerque, na Vila Madalena, foi
um sucesso total. “Foi muito bom em todos os sentidos desde a parceria
estabelecida com a Eliane até a parceria com o Catraca Livre. O que eu
tenho a dizer é muito obrigado”, reforça o artista, conhecido por dar novo
significado a espaços urbanos pouco atrativos, usando o azulejo como
ferramenta.

Localizado na comunidade de Vila Santa Inês, na zona leste


de São Paulo, o Ateliê Azu nasceu em 2008 com o propósito
de atrair pessoas de outras regiões para a comunidade,
fazendo com que os painéis na favela virassem um roteiro
cultural e atraíssem turistas.
44

Revestimentos contribuem com


a qualidade de vida dos cães
Criar ambientes confortáveis e agradáveis para os animais de estimação
garante a eles uma vida mais saudável. A escolha de pisos e revestimentos
“pet friendly” é extremamente importante para proporcionar qualidade
de vida e evitar problemas na saúde dos animais domésticos.

A escolha de um revestimento adequado contribui com os animais que


sofrem, por exemplo, com a displasia, uma doença muito frequente
que causa a má formação das articulações dos cães, neste caso, não
desenvolvida ao longo do tempo, mas uma herança genética. O problema
acontece geralmente na articulação entre a bacia e o fêmur do animal ou
no cotovelo. Com o mau encaixe dos ossos o cão começa a mancar e,
dependendo da gravidade da doença, pode ficar impossibilitado de andar.
“Os cachorros procuram sempre a base com mais aderência para brincar,
pois se sentem mais seguros. Se você opta por um revestimento mais
áspero evita que eles se machuquem e que prejudiquem as articulações
ao longo do tempo”, explica o zootecnista Alexandre Rossi, o conhecido
Dr. Pet.

Porcelanato Arena 90x90 cm

Rossi é dono da cachorrinha mais amada do Brasil, a Estopinha, e do


irmão Barthô, e levou os animais para escolher o revestimento ideal para
compor a reforma da casa. A opção escolhida foi o porcelanato Arena da
Eliane, ideal para os cachorros curtirem as brincadeiras sem se machucar.
O piso tem grande facilidade de limpeza e acabamento resistente ao
escorregamento.

A cachorrinha, que possui mais de 2,5 milhões de curtidas no Facebook e


mais de 160 mil seguidores no Instagram, já foi madrinha de casamento, é
modelo, tem fã-clube e apareceu em diversos programas de TV. Estopinha
foi adotada pelo Dr. Pet, em um abrigo. A pequena vira-lata já havia sido
adotada anteriormente, mas devolvida duas vezes ao abrigo devido ao
“mau comportamento”. Hoje é definitivamente a representante legítima
de um exemplar “SRD” (sem raça definida) mais famosa do Brasil.
46

Médica deu início a


concretização do Caviver
O centro nasceu para dar identidade a um trabalho que vinha sendo
realizado, informalmente, pela médica oftalmologista Islane Verçosa desde
2004, que conquistou o reconhecimento internacional e tem mudado a
vida de centenas de crianças no Ceará. Ao longo de 16 anos, a médica
e sua equipe realizaram mais de 10 mil atendimentos ambulatoriais;
cerca de 650 cirurgias de catarata; trataram mais de 200 bebês com
ONG Caviver dá novas Retinopatia da Prematuridade; e evitaram, por meio de triagem, que mais

perspectivas às crianças com de 6 mil crianças fossem acometidas pela doença e ficassem cegas. Além
da prevenção, dos tratamentos clínico e cirúrgico e da reabilitação visual,
problemas de visão Islane também treina profissionais médicos, terapeutas ocupacionais,
fonoaudiólogos e psicólogos, entre outros voltados para a oftalmologia
pediátrica.
A região Nordeste do país ganhou um novo aliado no combate a
cegueira infantil. Está em operação desde janeiro de 2016 o Centro de O Caviver também vai atender outras demandas da população carente,
Aperfeiçoamento Visual a Esperança Renascer (Caviver), instituição que no campo da oftalmologia, mediante convênios específicos com o Estado
trata gratuitamente de crianças com problemas relacionados à visão. e municípios e a preços simbólicos aos pacientes. O trabalho é realizado
por uma equipe multidisciplinar, formada por 15 profissionais médicos,
A concretização deste importante projeto, com sede em Fortaleza, contou anestesistas e integrantes de diversas áreas de apoio.
com o apoio da Eliane que doou mil metros quadrados de revestimentos.
Entre os produtos, cerâmicas, porcelanatos e pastilhas da marca O Projeto Casa da Criança é uma organização reconhecida pelo Governo
revestiram a clínica. O projeto contou com um time de 58 arquitetos Federal como Organização da Sociedade Civil de Interesse Público
voluntários que trabalharam na obra. “É com a colaboração de empresas (OSCIP), que defende os direitos de crianças e jovens por meio de ações
como a Eliane que conseguimos concretizar sonhos como este. Cada que vão, desde reformas e construções, até iniciativas de interesse
doação faz a diferença”, destaca a gerente nacional do Projeto Casa da nacional que primam pela qualidade do atendimento. Desde a fundação,
Criança, Lavínia Mata de Petribú. o projeto já ofereceu atendimento a mais de 200 mil crianças e jovens
Nós da Eliane em abrigos, creches, espaços para adolescentes, centros de tratamento
De acordo com a gerente, a relação estreita com os patrocinadores tem contra o câncer e instituições de atendimento a crianças com deficiência.
feito a diferença para que os projetos sejam concretizados da melhor acreditamos que é da
forma. “Não é porque são doações que as empresas buscam qualquer responsabilidade de
tipo de produto. São materiais de qualidade, no caso específico dos
revestimentos, eles precisam ser coloridos, ter toda uma questão lúdica, todos contribuir para
já que o nosso público são crianças e adolescentes”, acrescenta Lavínia.
aprimorar projetos
sociais como este.
Apoio desde a fundação Principalmente quando
A ONG Caviver faz parte do Projeto Casa da Criança, as ações reverberam
apoiado pela Eliane há 16 anos. “A marca está conosco
desde o início do projeto, acreditando no nosso trabalho em benefícios para os
e ajudando tantas crianças. Está presente em mais de jovens, garantindo
50 instituições beneficiadas em 16 estados brasileiros”,
completa Lavínia. educação e saúde para
um futuro mais justo e
O diretor presidente da Eliane, Edson Gaidzinski, Jr.,
reforça a união de todos os setores da sociedade igualitário
para a concretização de trabalhos sociais. “Nós da Edson Gaidzinski, Jr.
Eliane acreditamos que é da responsabilidade de
todos contribuir para aprimorar projetos sociais como
este. Principalmente quando as ações reverberam em
benefícios para os jovens, garantindo educação e saúde
para um futuro mais justo e igualitário”, declara.
48

high design
Maior evento de design
mobiliário da América Latina
São Paulo sedia a partir deste ano o projeto que será o principal evento
internacional de design mobiliário da América Latina, a High Design Expo.

expo 2016
Criada a partir da Casa Brasil, organizada pelo Sindmóveis de Bento
Gonçalves, a High Design Expo se posiciona como uma plataforma
multimídia de negócios e conteúdo que reunirá as principais tendências,
inovações e lançamentos em mobiliário de alto padrão, móveis planejados
e autorais, soluções para cozinhas e banheiros, superfícies e light design.
De 9 a 11 de agosto no São Paulo Expo. A expectativa é que 15 mil
pessoas visitem a feira durante os três dias de realização.
50 e/mag tendências

A High Design foi pensada seguindo uma tendência internacional


observada por Lauro Andrade, CEO da Summit Promo, DW! e
Atenção ao mercado
idealizador da feira, na qual os grandes festivais mundiais de
A mudança nos hábitos dos consumidores reflete na estratégia da
design possuem feiras de negócios como âncoras, fomentando
High Design Expo. O público final está mais exigente e familiarizado
o intercâmbio entre elas, como acontece com o Fuorisalone e o
com o design e busca produtos que tenham a capacidade de
Salão do Móvel da Itália.
se adequar ao seu estilo. “Neste cenário, os mais de 200 mil
profissionais de Arquitetura e Design de Interiores em atividade
“O DW! é o maior festival de Design da América Latina, com
no Brasil se tornaram os principais tradutores das inovações e
reputação internacional, e ele não possui uma grande feira. A High
tendências, buscando a construção de um trabalho que seja atual,
Design Expo veio para fechar esta lacuna e posicionar o setor em
sem perder a identidade do cliente”, comenta Lauro Andrade.
um novo patamar de valor, colocando o país no calendário mundial
de eventos deste segmento”, ressalta Andrade.

Promovida pela gigante britânica de eventos Informa Group


e idealizada pela Summit Promo, o evento integra o know-
how internacional de seus realizadores com a credibilidade e
representatividade de sua antecessora, a feira Casa Brasil.

GreenBuilding Brasil
Além de estar integrado com o DW!, o evento acontecerá
simultaneamente com a 7ª edição da Conferência Greenbuilding
Brasil que levará o segmento da construção e arquitetura
sustentável para a feira.

A conferência contará com palestras e sessões educacionais


de alto nível técnico, com renomados profissionais nacionais e
internacionais.

Chaise Lauré, de Hugo França


52

Hospital REFERÊNCIA EM ALTA


TECNOLOGIA E REQUINTE
Exclusividade, luxuosidade e alta tecnologia. Assim pode ser definido o

Copa Star
Hospital Copa Star, previsto para ser inaugurado no segundo semestre
deste ano, no bairro de Copacabana, no Rio de Janeiro. Com cinco
andares, 180 leitos, a unidade estelar atenderá o público de alto padrão,
oferecendo o que há de mais moderno em termos de equipamentos
médicos, com salas cirúrgicas inteligentes, híbridas, neurocirurgias com
equipamento de ressonância magnética integrada, medicina robótica e
telemedicina.
54 e/mag fachadas

Para receber todo esse avanço tecnológico, a nova unidade da


Hospital
Rede D’Or São Luiz, atualmente a maior operadora independente de Copa Star
hospitais do Brasil, recebeu uma arquitetura moderna. “No projeto

180 20 mil 9
do Copa Star nós temos um programa completo na área médica,
diferenciado e de tecnologia de ponta com um atendimento vip.
Com esse foco buscamos um design contemporâneo, aprimorado metros Salas
ao conforto e autonomia dos pacientes, que poderão, por exemplo, Leitos quadrados Cirúrgicas
comunicar-se com a enfermagem e familiares via tablets. As cortinas
e a iluminação também serão totalmente controladas de acordo com
o desejo dos pacientes”, detalha o arquiteto responsável pelo projeto,
Rodrigo Sambaquy, da RAF Arquitetura, especialista em projetos para
hospitais no Brasil.

O empreendimento receberá o sistema de Fachada Ventilada Laminum


Eliane. “Trazer o Laminum para a fachada do hospital proporcionou
modernidade e qualidade. Queríamos um material que não fosse
visto em um lugar comum, mas ao mesmo tempo contemporâneo,
e o produto trouxe todas essas características muito bem. As duas
fachadas principais do Copa Star serão emolduradas com o Laminum
natural”, explica o arquiteto.
Desafios do projeto
Um dos pontos importantes do Laminum na rede hospitalar é a redução
da área de rejunte, o que facilita a limpeza e reduz a contaminação. Um dos principais desafios do projeto do Copa Star esteve na disponibilidade
As características sustentáveis do porcelanato, produzido com do espaço onde ele seria construído. “Está cada vez mais difícil encontrar
tecnologia italiana, também foram primordiais para a escolha terrenos disponíveis em grandes centros urbanos, com isso precisamos
nesta importante obra da Rede D’Or, que se tornará referência aproveitar ao máximo o potencial construtivo e com a utilização do Laminum,
para a rede. “A funcionalidade, requinte e o aspecto sustentável um produto versátil, conseguimos atingir os objetivos esperados”, pontua o
integram o conjunto deste porcelanato. O produto cria uma câmara arquiteto.
de ar condicionante, tornando a “casca” do hospital mais protegida”,
acrescenta Sambaquy. O engenheiro Rafael Vilaça, gerente da obra do hospital, reforça a grande
dificuldade encontrada neste ponto. “O local onde está o Copa Star é muito
O projeto Copa Star será a primeira obra de fachada ventilada habitável, com uma grande movimentação urbana e necessitamos de logística
Eliane no Rio de Janeiro. A fachada é classificada como ventilada especial para a construção da unidade, inclusive com horários limitados de
por apresentar uma câmara de ar, que é um afastamento entre o transporte de materiais. Outro desafio arquitetônico foi a limitação de altura
revestimento externo e a base do edifício, permitindo ventilação específica na região para que pudéssemos atingir tudo o que havia sido
contínua no sentido vertical e proporcionando maior conforto térmico proposto, distribuídos entre o térreo e os cinco andares”, acrescenta Vilaça.
à edificação. O sistema aumenta a eficiência energética dos edifícios,
apresentando assim características de um sistema sustentável, A obra que está em execução há três anos tem previsão para ser inaugurada
reduzindo entre 30% a 50% do consumo de energia de um edifício. em agosto deste ano. “O projeto da unidade é muito sofisticado com materiais
O produto foi comercializado para a Rede D’Or São Luiz por meio da nobres e com acabamentos diferenciados e incríveis, tanto na parte médica
Eliane Técnica, que oferece um serviço exclusivo com acompanhamento como de hotelaria”, destaca o engenheiro.
técnico integral e gestão de todo o processo centralizado para cada
obra. As vantagens da especificação do Laminum para fachadas O alto desempenho do Lamimum atendeu, conforme Vilaça, a proposta
ventiladas são inúmeras, como baixa absorção de água, resistência do conceito do projeto. “É um hospital de alta performance e, por isso,
aos ataques químicos, superfície higiênica, e resistência ao fogo e a precisávamos também de produtos de alta funcionalidade”, coloca. Os 220
altas temperaturas. banheiros da unidade também receberam outros revestimentos da Eliane.
56

Teatro Porto Seguro recebe


fachada com Crystalato Eliane
Um importante projeto cultural na cidade de São Paulo recebeu os

Crystalato
produtos Eliane. A fachada do Teatro Porto Seguro foi revestida com
o Crystalato dando beleza e elegância ao novo espaço localizado no
tradicional bairro Campos Elíseos, no centro paulista. Concebido como
parte do complexo administrativo e cultural da Porto Seguro, umas das
maiores seguradoras do Brasil, o teatro faz parte de um projeto que
pretende revitalizar o bairro.

Eliane
“A sede da Porto Seguro tem proposto a restauração dos casarões
históricos desta localidade que foram sendo degradados e abandonados
ao longo dos anos. A intenção é deixar o bairro mais bacana, com opções
culturais e, consequentemente, atrair o público ao local, além de novos
empresários para investirem na região”, explica a arquiteta Ana Maria
Afonso, da AIC Arquitetura e Urbanismo, empresa responsável pelo
projeto do teatro.
58 e/mag fachadas

A utilização do Crystalato no retrofit do teatro garantiu estética,


resistência a intempéries e rápida instalação. “Como o teatro faz parte
A especificação do Crystalato para o teatro e o seu sistema de
instalação também solucionou as diferenças de prumo – alinhamento
Eficiência e sustentabilidade
do complexo da Porto Seguro com edifícios já existentes que precisavam vertical – encontradas nas fachadas sem que houvesse a necessidade
O gerente de serviços técnicos da Construtora Hochtief do Brasil, responsável
se adaptar a uma nova realidade tivemos alguns desafios e a escolha de demolição. “O resultado foi uma fachada surpreendente, alinhada e
pelas obras da sede e do teatro, Ricardo Serowik Teixeira, também destaca
do revestimento da Eliane conseguiu solucionar os nossos problemas”, que não demonstra em nenhum momento ser resultado de um retrofit.
os diferenciais do produto. “O Crystalato é muito interessante devido a
destaca Ana. Temos a integração da técnica de instalação, estética diferenciada e a
suas características técnicas, como a alta resistência mecânica, baixa
sustentabilidade tão necessária nos dias de hoje”, reforça Ana.
absorção de água, alta limpabilidade, resistência a manchas e poluição,
Com a instalação do
O primeiro desafio, conforme ela, foi adaptar o teatro em meio às
edificações da sede da Porto Seguro, sem deixar de atender todas as A referência do revestimento sob os aspectos de eficiência, resistência
além da homogeneidade de coloração e translucidez”, destaca. Para ele Crystalato o resultado
a eficiência sustentável é também outro grande destaque. “O produto
necessidades que um teatro de grande porte demanda. “O segundo e beleza do Crystalato está evidenciada na obra do Shopping JK
tem ação autolimpante e quando utilizado em fachada ventilada auxilia na foi uma fachada
se referia às paredes laterais voltadas para as ruas principais, que Iguatemi, que tem como principal destaque arquitetônico sua fachada.
seriam mantidas e passariam por modernização. A elaboração dessas “Já havíamos trabalhado com os produtos tradicionais da Eliane, mas
melhoria do conforto térmico, sendo capaz de reduzir o consumo de energia surpreendente, alinhada
do sistema de ar condicionado”, coloca.
fachadas deveria resolver a questão da linguagem arquitetônica para com este material diferenciado foi a primeira vez. Nós queríamos todos e que não demonstra em
manter uma proposta coerente entre o edifício principal da Porto os benefícios vistos no empreendimento do JK também para o teatro.
Teixeira destaca ainda a fácil instalação da Fachada Ventilada Eliane.
Seguro e o teatro, que fazem parte do mesmo complexo, porém são Ficamos muito satisfeitos e também tornamos o teatro uma referência
“O produto é pré-fabricado, fidelizando as medidas do projeto, assim sua
nenhum momento ser
propostas distintas”, completa a arquiteta. ao conceito de qualidade exigido pela Porto Seguro”, conclui Ana.
instalação se torna mais rápida e limpa, gerando poucos resíduos”, observa. resultado de um retrofit
Arquiteta Ana Maria Afonso

É um projeto contemporâneo de um
teatro multiuso, para peças teatrais,
música, balé e óperas, com capacidade
de 508 lugares Fachada lateral do prédio é revestida
por grandes placas de vidros e pelo
Crystalato da Eliane.

O Crystalato é um material vitrocerâmico, com


A técnica retrofit permite revitalizar uma construção, textura elegante, branco intenso e excelente
preservando aspectos originais e adaptando às exigências e resistência.
padrões atuais. Assim é possível planejar a reformulação da
edificação desde instalações hidráulicas prediais bem como a
renovação da fachada.
60

Eliane Ônix Cristal PO 60x120 cm . Pix Branco AC 45x90 cm

A Eliane 2016 reforça o pioneirismo de uma marca que está à


frente do seu tempo. Quatro grandes lançamentos chegam para
completar o portfólio de produtos Eliane, repletos de inovação
e design. Entre as novidades, o destaque fica por conta do
primeiro porcelanato técnico decorado em alta definição do
Brasil. Com uma tecnologia inovadora, a marca apresenta para
o mercado brasileiro revestimentos que aliam o alto desempenho
com admiráveis efeitos estéticos. É a possibilidade de decorar
ambientes que exigem características de alta resistência com
superfície diferenciada.

A Eliane ainda apresenta a beleza indiscutível dos revestimentos


polidos em grande formato. As peças fazem uma perfeita
reprodução das pedras e mármores em um acabamento de alto
brilho, reverenciando nobreza e elegância. Saindo do clássico e
abrindo espaço ao contemporâneo, a marca lança irreverentes
peças brancas em um jogo de relevos e volumes. A textura
peculiar propõe novas possibilidades à decoração, em experiências
sensoriais marcantes.

Para finalizar, a Eliane 2016 lança uma coleção sustentável


com produtos que levam a nanotecnologia Cleantec. O sistema
é produzido no Brasil com exclusividade pela Eliane, na nova
unidade que entrou em operação no final de 2015. Surpreende
pela sua ação autolimpante, antibacteriana e de purificação do
ar, tornando os ambientes mais saudáveis e de fácil manutenção.
Além da cartela de revestimentos já disponibilizada ao mercado, a
Eliane oferece a tecnologia em todo seu portfólio, com produção
exclusiva.
62

Eliane Ônix Cristal PO 60x120 cm . Ônix Cristal PO 59x59 cm


64

Eliane Place PO 60x120 cm . Place PO 59x59 cm


66

O alto brilho das pedras


A imponência das pedras naturais, de suave translucidez marcada
por estrias deslumbrantes, traz elegância aos lançamentos Eliane
2016. Ícone de soberania, as pedras voltam com toda força
contemplando o que há de mais clássico na decoração. A perfeita
reprodução das pedras nobres, como o calacata, carrara e o ônix,
aproxima a cerâmica do natural.

O destaque da coleção é o alto brilho do porcelanato super polido,


ornando ambientes elegantes que reverenciam sofisticação.
Matérias-primas que revestiam superfícies foscas, como o cimento
queimado, também recebem o efeito brilhoso, em uma releitura
contemporânea. Conforme Simone Lourensi, coordenadora de
design e portfólio, o polimento dessas peças garante praticidade
à sua manutenção. “O material rústico, fosco, deixou de ser
exclusividade das residências de campo e chegou às grandes
cidades. O fosco ganhou brilho, trazendo mais praticidade ao dia
a dia. É o design rústico aliado aos benefícios do polimento. O que
era mais agressivo hoje vem com delicadeza”, revela.

As peças se tornam ainda mais imponentes em seus grandes


formatos com placas 60x120, um clássico que não sai de moda.
“É uma coleção muito completa, muito rica. Com um único design
é possível resolver todo um projeto, com diferentes formatos e
acabamentos. Outro destaque é a variedade de pedras e desenhos,
somando sete itens distintos”, enaltece Simone.

O destaque fica para a linha Ônix, perfeita reprodução da pedra


nobre com uma superfície que oscila entre o branco e o translúcido,
evidenciando estrias rosadas. Com dois designs distintos, o Pulpis
é inspirado no mármore e sua história na decoração. O Pulpis
Brown imprime na superfície cerâmica sua tonalidade marrom,
original e de forte personalidade, já o Pulpis Crema aparece em
um tom mais claro, com leveza.

Eliane Pulpis Crema PO 60x120 cm . Pulpis Crema PO 59x59 cm


68

Eliane Pulpis Brown PO 60x120 cm


70

Eliane Canela Decor AC 29x59 cm . Flat PO 60x120 cm


72

branco além do básico


Para muitos uma cor básica, para os lançamentos da Eliane
2016 uma oportunidade de criar novas possibilidades para a
decoração. Aqui o branco não é apenas uma tonalidade. A cor
neutra é matéria-prima para novas experiências sensoriais e
diferentes interpretações da cerâmica. Texturas, volumes e relevos
sobressaem na peça monocolor e propõem novas formas de
composição.

A propriedade maleável da argila possibilita que o revestimento


ganhe relevos distintos, como formas geométricas, desenhos
e movimentos ondulares. As peças são valorizadas com o jogo
de luzes, resultando em efeitos ópticos únicos e personalizando
ambientes criativos.

A coordenadora de produto e portfólio, Simone Lourensi, lembra


que as peças em relevo se tornam grandes painéis, que podem
ser utilizados nas quatro paredes do mesmo ambiente, assim
como um detalhe da decoração. “O efeito de textura na parede é
tendência. A forma de compor piso e parede mudou nos últimos
anos e atualmente utilizamos um tipo de design para cada um
deles. As texturas são painéis decorativos que combinam com
qualquer outro revestimento, como madeira, pedra, mármore e
cimento”, comenta. “Quando deixamos a parede com esse efeito
de textura monocolor ampliamos a possibilidade de composição,
se torna muito mais universal”, completa.

Entre os relevos que se destacam no portfólio Eliane 2016 está o


Cubic, um jogo de composição geométrico que ganha diferentes
identidades com o efeito da iluminação. As linhas desordenadas
expressam uma decoração irreverente. Já os grandes volumes
do Cristalo se projetam da superfície cerâmica e personalizam
peças marcantes e imponentes, provocando novas sensações.
Os desenhos também aparecem nas texturas, como a suavidade
das folhas em Park, propondo a harmonia entre o homem e a
natureza. Perfeito para espaços que integram a comodidade do lar
com a brisa natural. A criatividade do design aliada à pureza do
branco, em peças que ultrapassam o tempo e o modismo.

Eliane Flash AC 30x90 cm . Munari Cimento AC 60x60 cm


74

Eliane Park Branco AC 45x90 cm . Imbuia Decor AC 29x59 cm Eliane Place AC 60x120 cm . Cubic White AC 45x90 cm

Eliane Maxigrês Ônix BR 60x60 cm . Imbuia Decor AC 29x59 cm Eliane Sensorial AC 30x90 cm . Diamante Branco AC 30x90 cm
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Eliane Pietra Alpi AC 10x30 cm . Pietra Alpi AC 30x30 cm


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Eliane Element Concreto AC 30x60 cm . Element T-1000 AC 30x30 cm

Eliane Element Concreto AC 30x60 cm . Ladrilho Cimento AC 30x60 cm Eliane Elegant Gray AC 30x60 cm
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Eliane Azul Naval 10x10 cm . Garden Slate Ext 30x60 cm Eliane Elegant T-1000 Beige AC 30x30 cm . Elegant Beige AC 45x45 cm

Eliane Folhagem Fendi AC 32,5x59 cm . Diamente Fendi AC 32,5x59 cm . Minimum Nude NA 60x90 cm Eliane Cesari T-3000 HEX Noce AC 30x30 cm . Cesari Noce AC 30x60 cm
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Eliane Look Blue AC 30x90 cm . Look Blue Decor AC 30x90 cm . Munari Greige AC 60x60 cm
84

Por alguns anos a Eliane estudou a técnica, pesquisando em outros


países, dos quais poucos atualmente possuem a tecnologia, para
que pudesse dominar o processo e disponibilizá-la ao mercado
mundial. “Foi um trabalho de pesquisa de materiais tanto das
tintas específicas para os porcelanatos técnicos quanto dos óxidos
minerais presentes na massa cerâmica. A interação química desses
componentes é o que faz surgir os efeitos decorativos nas peças”,
explica o diretor industrial da Eliane, Otmar Müller.

O processo para a fabricação do porcelanato técnico é muito


rigoroso em diversos aspectos como as condições de moagem,
a compactação, a temperatura e o tempo de queima e todos os
demais parâmetros necessários para que se atinja a qualidade
ideal. Conforme o gerente de tecnologia cerâmica, Sérgio Ruzza,
este tipo de porcelanato possui mais fases cristalinas, que
garantem uma resistência e durabilidade maior ao desgaste e
se sobressaindo ao desempenho proporcionado, por exemplo,
pelo porcelanato esmaltado. “Com a aplicação desta técnica nós
conseguimos decorar o porcelanato técnico e manter o valor
percebido do polimento, atributo tão apreciado pelo consumidor e
pelo especificador”, observa Ruzza.

A coordenadora de design e portfólio da Eliane, Simone Lourensi,


Eliane lança primeiro reforça os detalhes da técnica tão revolucionária para o setor.
“No porcelanato técnico não possuímos o esmalte para decorar
porcelanato técnico a peça. Desenhamos em cima da massa cerâmica, que é muito
decorado em HD do país compactada. Com esta característica torna muito difícil realizar a
decoração. A novidade que surge com a tecnologia é uma peça
A Eliane revoluciona o mercado da cerâmica brasileira e lança o técnica com alto desempenho, decorada com excelente definição
primeiro porcelanato técnico decorado em alta definição do país. do desenho, gerando uma decoração de agradável estética onde
Com a nova tecnologia, os porcelanatos técnicos apresentam a cor se confunde com o corpo do produto, formando um bloco
efeitos estéticos sem perder suas características de alto Foi um trabalho de único”, detalha.
desempenho. A técnica permite que a peça receba um acabamento pesquisa de materiais Vários acabamentos de superfícies poderão receber o novo design
polido de alto brilho ou a textura natural com desenhos em alta
definição, mantendo suas características de resistência inerente tanto das tintas como os naturais, polidos, lapados e acetinados. Todos com
qualidade, resistência e estética. “Estamos lançando mais de cinco
ao porcelanato técnico.
específicas para os linhas com aproximadamente 30 produtos. São linhas de cimentício,
pedras e mármores clássicos. O que antes era monocolor chega
A tecnologia italiana foi trazida com exclusividade pela Eliane ao porcelanatos técnicos com cores e desenhos revestindo locais que anteriormente nunca
Brasil. Por meio do processo, as tintas específicas para porcelanato
técnico penetram no interior da peça crua, dispensando o uso
quanto dos óxidos teriam peças personalizadas como os shoppings, por exemplo, que
agora poderão criar uma identidade própria com um design que
do esmalte. Os elementos criam efeitos deslumbrantes e pela minerais presentes na vai valorizar o ambiente”, completa Simone.
primeira vez o porcelanato técnico recebe delicadas nuances de
cores e desenhos. “A Eliane é uma empresa líder de mercado e massa cerâmica. Entre os principais destaques dos porcelanatos técnicos decorados
tem como uma das características ser uma empresa inovadora. A interação química em HD está a linha Capolavoro. Com um design italiano será uma
Fomos pioneiros no Brasil na produção de porcelanato técnico e peça decorativa para usar na área interna. “Serão peças que
não paramos por aí, continuamos investindo na diferenciação dos desses componentes é o lembram um patchwork com uma decoração no cimentício. É um
produtos para atender e surpreender o mercado e agora lançamos
essa grande inovação do porcelanato técnico decorado em HD”,
que faz surgir os efeitos produto bem distinto para uso interno em uma condição natural
e acetinada”, detalha. Os produtos desta coleção também serão
destaca o gerente da Eliane Porcellanato, Ramon Pereira. decorativos nas peças levados para a área externa por meio da linha Village.
Diretor industrial da Eliane, Otmar Müller
86

PORCELANATO
CERTIFICADO

ABNT NBR 15463


ANFACER Associação Nacional
dos Fabricantes de Cerâmica
para Revestimentos, Louças
Sanitárias e Congêneres
porcelanatocertificado.com.br

Selo de Qualidade para


o Porcelanato garante
segurança ao consumidor
Escolher os acabamentos para um imóvel exige pesquisa e conhecimento.
Com tantas opções disponíveis no mercado, a decisão por qual

porcelanato
revestimento adquirir, muitas vezes, deixa o consumidor inseguro. Para
facilitar e garantir a melhor escolha na compra de um produto de qualidade,
a Associação Nacional dos Fabricantes de Cerâmica para Revestimentos,
Louças Sanitárias e Congêneres (Anfacer) criou o Selo da Qualidade para
o Porcelanato. A iniciativa tem como referência a certificação de acordo
com a Norma do Porcelanato, a ABNT NBR 15.463, que estabelece os
requisitos técnicos do produto como a baixa absorção de água, carga

certificado
de ruptura, resistência a flexão, resistência ao gretamento, resistência
ao ataque químico, abrasão superficial/ou profunda e/ou local de uso,
assim como características dimensionais controladas. “Com o Selo da
Qualidade para o Porcelanato os consumidores estarão mais seguros no
momento da compra, sabendo que estão adquirindo um produto alinhado
com padrões de qualidade e as normas técnicas vigentes”, comenta o
superintendente da Anfacer, Antonio Carlos Kieling.

Eliane Pulpis Brown PO 60x120 cm


88 e/mag ANFACER

PORCELANATO
CERTIFICADO

ABNT NBR 15463


O diretor industrial da Eliane Revestimentos, Otmar Müller, também reafirma ANFACER Associação Nacional
dos Fabricantes de Cerâmica
a importância do selo como uma ferramenta de defesa ao consumidor. para Revestimentos, Louças
Sanitárias e Congêneres

“O consumidor não tem como identificar as características técnicas do porcelanatocertificado.com.br

produto e nem mensurá-las na hora da compra e o selo garante a certeza da


qualidade do produto. Há fabricantes que não cumprem os requisitos, usam a
denominação porcelanato, mas não atingem as normas estabelecidas para
tal. Com esta iniciativa o grande beneficiado é o consumidor, adquirindo um
produto realmente classificado como um porcelanato”, observa.

Conforme o diretor, a iniciativa da Anfacer é pioneira no Brasil e no mundo.


“Até hoje não havia mundialmente um selo de qualidade desta forma.
Existe um selo nos Estados Unidos. Porém o mesmo avalia somente a
característica de absorção de água pela norma ASTM, que não atende
rigorosamente os requisitos como o da Anfacer, que está aliado a Norma
Brasileira (NBR 15.643), primeira Norma mundial que estabelece claramente
o que é porcelanato e que tornou o país também pioneiro neste sentido”,
informa Müller.

O selo também chega com o propósito de regulamentar o mercado e


fomentar a conformidade de materiais para a construção civil. “Cada vez
mais os programas governamentais de financiamento de habitação têm
exigido produtos certificados”, observa Müller.

Desde 2011, a Eliane já possui seus porcelanatos certificados. “Fomos a


primeira empresa brasileira a ter o produto certificado”, reforça o diretor.
Desde então, de acordo com ele, o produto vem sendo aprimorado, além
das suas qualidades técnicas. “Estamos em constante evolução na parte
estética e nos ganhos de produtividade. Em termos de qualidade, a nossa
é referência”, acrescenta.

Fomos a primeira empresa


Dentro do Programa brasileira a ter o
de Qualidade porcelanato certificado.
O Selo da Anfacer se insere dentro do Programa de Qualidade para Desde então o produto vem
o Porcelanato que tem como objetivo proteger e trazer segurança ao
consumidor, estimular a certificação dos produtos cerâmicos, combater
sendo aprimorado, além das
a não conformidade intencional, evitar o uso indevido da terminologia suas qualidades técnicas.
“porcelanato”.
Estamos em constante
O Programa estabelece ainda um conjunto de ações integradas que visa evolução na parte estética e
fortalecer a conformidade do porcelanato e o combate a concorrência
desleal, entre elas, a avaliação permanente dos critérios técnicos dos nos ganhos de produtividade.
produtos comercializados no Brasil (RX do porcelanato), o atendimento
Em termos de qualidade, a
ao Programa Setorial Qualidade (PSQ/PBPQ-H) e em especial as normas
ABNT e portarias do Inmetro. nossa é referência
Diretor industrial Eliane, Otmar Müller

Eliane Crema Marfil BR 60x120 cm


90

Decortiles S.O.H.O. Smoky Blue 90x90 cm

As fronteiras entre o dia e a noite


Realidade e sonho
Físico e digital
Rompem-se e refletem um ponto de vista dramático
Um novo ‘state of mind’
Que ignora a superficialidade e faz o homem
Mergulhar num oceano profundo – e real – de emoções

Um mundo misterioso e melancólico começa a emergir


Beleza que confronta a doçura com o obscuro
A liberdade é uma interiorização poética
O falso senso de otimismo dá lugar a criatividade
Que transita entre os sentidos, espaços e tempos
Transição fluida
Bruto, disforme, corroído, queimado

Somos metade luz, metade escuridão


Nossa verdadeira essência
Como a beleza dos azuis intensos
Carregados de emoções e experiências visuais
O azul inquieto de uma tempestade
O azul quase infinito de um oceano silencioso
Azul esfumaçado, selvagem
Cinza, preto, marrom
92

flow
Flow mistura referências do passado e do presente, com
técnicas que remetem aos antigos efeitos de superfície
da cerâmica artesanal mesclados às linhas modernas e
geométricas. Indo além
do neutro, a coleção ganha uma
cartela em Smoky Blue, uma referência a intensidade
da cor.

Decortiles Flow Smoky Blue 20x20cm


94

s.O.h.o.
O Small Office Home Office é um estilo de vida
extremamente contemporâneo, inspiração para a
coleção S.O.H.O. . A superfície do porcelanato traz uma
vibração urbana aos espaços através da estética do
cimento. Entre as tonalidades: a Smoky Blue permeia
outras coleções e imprime uma forte identidade aos
lançamentos Decortiles 2016.

Decortiles Mar 30x90 cm . S.O.H.O. Smoky Blue 90x90 cm Decortiles Orgânica 45x90 cm . S.O.H.O. White 90x90 cm
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Decortiles Sicilia BR 45x90 cm . Blackwood 20x120 cm Decortiles Cristal 45x90 cm


Soho Black White
98

Decortiles Blackwood 20x120 cm

blackwood
A Coleção Blackwood é o resultado de uma releitura
do design da madeira tradicional, que transforma
o material bruto em obra de arte. A estética forte e
imponente de textura marcante remete a interferência
das chamas trazendo um efeito inquieto e soberano.
100

Decortiles Velvet 45x90cm


102

Decortiles Home PO 60x120 cm Decortiles Mandarim Chumbo 20x20 cm


104

materiais de acabamento

sustentabilidade
A Aldeia Acabamentos e Complementos é uma referência nacional como
loja conceito no segmento de materiais de acabamentos e produtos para
quem ama sua casa. Desde que nasceu, há 20 anos, a loja tem atraído
a atenção da imprensa e do mercado pelo estilo, atendimento e espaço
personalizados: o clima, a vitrine, a ambiência e os eventos sempre com o

e preservação
mesmo jeitinho de receber “em casa”. O que a loja conseguiu de fato foi
trazer um novo olhar para lojas, inclusive de outros segmentos, no Brasil.

Para conhecer melhor a filosofia e o estilo dessa empresa diferenciada, a


Revista EMAG conversou com exclusividade com a proprietária, arquiteta
e urbanista, Marisete Naves – parceira da Decortiles.
106 e/mag entrevista

Qual o diferencial da Aldeia para


conseguir se manter durante tantos
anos no mercado como referência
no país em seu segmento?

Em primeiro lugar: Respeito. Respeito com as pessoas, em um
ambiente que não faz distinção entre fornecedores, colaboradores
ou clientes. Todos são tratados com acolhimento, gentileza e
alegria, com uma ambiência que transmite harmonia, energia
e aconchego. Chegar na Aldeia tem que ser como chegar em
casa com esse jeito goiano de quem tem a maior satisfação em
receber, acolher e cuidar. Ouvir sempre as pessoas, entendê-las e Mesmo com todo cuidado
valorizar cada detalhe especial.
nos detalhes, não
Em que momento se deu e qual foi a Desde a inauguração da Aldeia há
Não olhamos a nossa empresa com um olhar distante; nós a temos deixamos de pensar concepção do projeto da Aldeia?
 20 anos - até os dias atuais - o que
como um complemento da nossa casa, transmitindo verdade
porque a verdade é fundamental. Essa postura, esse respeito e o
grande, colocando mudou no mercado de acabamentos e
A Aldeia foi concebida quando eu ainda trabalhava em outra
relacionamento carinhoso são repassados aos fornecedores, que, energia e juventude em empresa de materiais de construção. Nessa empresa tive a
decoração? Quais foram as inovações?

consequentemente, acabam trazendo resultados comerciais.
cada projeto. E se para oportunidade de desenvolver um projeto de renovação, mas ele
É perceptível uma grande mudança no que se refere à quantidade
não foi aprovado pelos proprietários. A partir dessa negativa
Na Aldeia valorizamos o tempo de cada um e o nosso também. nós existe uma fórmula de resolvi me desligar da empresa e buscar uma oportunidade para
dos produtos ofertados. Há 20 anos, tínhamos uma variedade
Trabalhamos focados para criar experiências positivas e sensações muito menor e uma defasagem tecnológica que limitava muito os
marcantes. Principalmente porque somos uma loja única (a Aldeia sucesso, com certeza, ela colocar em prática o projeto que idealizei. Era basicamente um
recursos estéticos e funcionais.
esboço de um empreendimento com uma visão diferenciada de
não tem filiais e foi criada com essa concepção de diferencial
está no equilíbrio: somos tudo que havia no mercado nacional até então. Uma empresa
e exclusividade). Uma empresa feita no estado da arte, sem Hoje, na área de construção, o consumidor conta com soluções
com um olhar simples sobre o consumidor, mas ao mesmo
repetições, sem padronizações para criar mais valor e resultados. simples para acolher tempo atenta aos detalhes como ambientação, tratamento, clima arrojadas que não seriam sequer cogitadas décadas antes.
Mas
é preciso ressaltar que o consumidor também mudou. Passou a
Mesmo com todo o cuidado nos detalhes, não deixamos de
e sofisticados para empresarial, oferecendo aconchego na hora de se trabalhar a
especificação e a venda de um produto. Minha experiência me ter acesso a variadas informações, ao mesmo tempo em que o
pensar grande, colocando energia e juventude em cada projeto. empreender. mostrou que o momento de lidar com uma construção causava processo de globalização democratizou no Brasil tecnologias e
E se para nós existe uma fórmula de sucesso, com certeza, ela Marisete Neves materiais que eram acessíveis somente aos grandes centros de
muito estresse nos clientes e que seria generoso e correto que as
está no equilíbrio: somos simples para acolher e sofisticados para design.
empresas trabalhassem para desaparecer com esse estresse para
empreender.
tornar a experiência agradável e positiva.
A maioria dos clientes hoje não abre mão de ter ao seu lado
Ao longo dos anos, antes de desenvolver esse projeto, pude um bom profissional para projetar e especificar.
Tudo isso mudou
perceber pela minha sensibilidade como arquiteta, a dificuldade o mercado, não apenas quanto ao consumo, mas principalmente
que as pessoas tinham em escolher materiais de construção. em relação ao comportamento e à visão do consumidor, que
A Aldeia foi concebida a partir dessa lacuna: para ser uma tem mais segurança em selecionar e escolher um produto. Esse
empresa onde as pessoas se sentissem muito mais à vontade, aumento de exigência representa um importante feedback para
com ambiência e acolhimento para seus sonhos sem que isso as indústrias que têm, hoje, um desafio muito maior no sentido de
significasse pagar mais do que o esperado. Construímos a marca inovar e garantir a qualidade. Esse novo consumidor alimentado
Aldeia para oferecer “muito mais pelo mesmo” de informação é bem mais difícil de surpreender e conquistar.
108 e/mag entrevista

Como o projeto Aldeia Verde tem A relação da Aldeia com seus clientes
contribuído para uma cultura mais é muito próxima, muito humana. Esse
sustentável?
 seria um dos pontos relevantes para o
sucesso de vocês?
O projeto Aldeia Verde nasceu a partir do próprio DNA da Aldeia.
Projetos e cidades sustentáveis representam o maior desafio do Sim, com certeza! Olhar para o cliente, colaborador, parceiro
nosso tempo. Particularmente sempre fui uma apaixonada por ou fornecedor de forma humana, considerando que ele tem
urbanismo. É uma das áreas que mais me sensibiliza por ser a sentimentos, problemas e dificuldades faz toda a diferença.
cidade o local que realmente nos abraça: sem nenhum preconceito Queremos que cada um, ao se relacionar com a Aldeia, tenha
de natureza social, econômica ou cultural. A cidade é democrática todo o conforto durante seu processo. Nosso esforço é para que
– e é exatamente assim que tem que ser. as lembranças e associações com a marca Aldeia sejam motivo
de satisfação.
A Aldeia Verde vem contribuindo de forma significativa para uma
nova visão a longo prazo, principalmente porque é um projeto que Desta forma, nos aproximamos dos nossos clientes com
extrapola as fronteiras da nossa cidade e que teve penetração delicadeza, respeitando seu tempo e, principalmente, cada uma de
e visibilidade nacional, contando com o apoio das universidades, suas necessidades. Realizar um projeto deve ser motivo de alegria
órgãos públicos e profissionais de variadas áreas. e, para tanto, reconhecemos com humildade o nosso papel de
coadjuvantes nos sonhos dos nossos clientes.
A proposta do projeto tem caráter educativo, em que o foco
é ampliar a visão e aumentar a percepção do valor do meio
ambiente. Ao mesmo tempo, mostra que com pequenas ações
é possível transformar o mundo em um lugar melhor de se viver. Como você observa a marca
É um projeto que trabalha principalmente com estudantes Decortiles no mercado?
ou recém- formados, que têm um perfil mais desafiador e que
absorvem mais facilmente novas ideias e conceitos.
A Aldeia É uma marca que vi nascer e com muito carinho vejo crescer
Verde não tem foco no marketing da sustentabilidade, e sim na e evoluir em todos os aspectos: não só na tecnologia, mas
educação como agente transformador, onde cada um pode - e também nos critérios de pesquisa, desenvolvimento das linhas
deve - fazer a sua parte. Onde pequenas ações podem representar e no design.
A Decortiles traz produtos alinhados com o mundo
uma grande diferença e, principalmente, onde agora é o nosso atual, sendo uma das empresas que mais tem nos surpreendido
tempo de fazer o melhor para as gerações futuras. por apresentar produtos diferenciados e interessantes. Vejo
que a Decortiles escolheu uma forma simples e correta para se
relacionar com os lojistas, o que faz uma enorme diferença no
momento atual em que se fala tanto em ética e respeito no Brasil:
respeito esse que é fundamental nas relações comerciais entre
consumidor, indústria e revenda.

Hoje todos procuramos nos respaldar pelo respeito, ética e


liberdade de escolha. A cada dia se torna mais importante avaliar
com quem e onde vamos atuar: como é a conduta comercial,
a decortiles É uma marca que estilo de gestão, valores e quais os caminhos que essa marca
busca para o futuro. A Aldeia leva muito a sério o respeito nas
vi nascer e com muito carinho relações comerciais, exatamente por saber que não é possível ser
vejo crescer e evoluir em respeitoso em um aspecto e não ser em outro.

todos os aspectos: não só Considero que a Decortiles foi sempre uma empresa consciente de
na tecnologia, mas também suas responsabilidades, sejam elas sociais, econômicas, tributárias,
aspectos esses que a Aldeia busca nos fornecedores que nos
nos critérios de pesquisa, atendem. Tudo isso garantirá à Decortiles um futuro brilhante e,
com certeza, uma “vida longa e próspera”.
desenvolvimento das linhas e
no design
Marisete Neves

Decortiles Skin 17x20 cm


110

Decortiles compõe
mostra de arte
Para compor o seu mais recente trabalho o artista visual David Cury
encontrou nos produtos da Decortiles as características ideais para o seu
projeto. Com uma cerâmica atemporal e sofisticada, a marca fez parte da
Mostra de Arte inédita intitulada “A vida é a soma errada das verdades”,
exposta no Paço Imperial, no Rio de Janeiro. O porcelanato Stark White
da Decortiles ofereceu ao artista a contemporaneidade que ele buscava.

As salas que abrigariam as obras de arte no Paço Imperial, um dos


mais importantes edifícios coloniais do Brasil, são compostas por
pisos de tábuas corridas tombados que impediam o trabalho de arte
contemporânea. “Eu precisava neutralizar essa referência do passado
remetido por meio do formato do piso. Desde o início, a imagem que eu
formara da mostra era a de um monumento sucinto, uma ‘pintura’ não
em termos materiais, mas algo atmosférico, cinza sobre cinza, em que
os textos escritos por mim acerca de três formas de violência (social,
política e moral) fossem o eixo de expansão de uma ‘paisagem’ crítica da
condição humana”, explica o artista.

O geometrismo e a textura do cimento impressos na coleção Stark


deslumbraram o artista. “Fiz uma pesquisa exaustiva junto às indústrias e
ao comércio, em lojas físicas e sítios virtuais. Até que vi o piso Stark White
da Decortiles. Uma visão e um deslumbramento. Sua neutralidade (a cor
cinza-água), desenho (a geometria imparcial do quadrado e proporção
que remete ao grande formato) e manchamento (ao modo do concreto
polido in loco) ‘apagariam’ qualquer patrimonialismo do Paço Imperial.
Era exatamente aquilo de que eu precisava, material e visualmente a
experiência precisa de uma galeria de arte na segunda década do século
21”, coloca Cury.
Fiz uma pesquisa exaustiva
junto às indústrias e ao As peças da marca foram usadas para a base e o acabamento do projeto
composto em 15 sentenças que tratam sobre a história social e política
comércio, em lojas físicas brasileira isoladas em lajes de cimento e ferro, em meio a escombros
e sítios virtuais. Até que residuais.

vi o piso Stark White da Para Cury a expressividade dos produtos cerâmicos integrados a obras
artísticas é cada vez mais forte. “A Decortiles se destaca no mercado
Decortiles. Uma visão e por ser única com o conceito de piso de galeria de arte. O Stark White
um deslumbramento atualiza qualquer lugar”, reforça.
David Cury
112

Entre os projetos mais pertinentes da publicação, a arquiteta cita o


apartamento de Londres que projetou para a irmã e o banco Infinito
que desenvolveu para a consagrada marca Mekal. “Difícil uma mãe optar
por um de seus filhos (risos)! E, de certa forma, é assim que vejo meus
projetos. Mas diria que esses dois foram referências na minha carreira”,
destaca. Ao todo, a publicação contempla 32 projetos, entre eles,
residenciais, comerciais, incorporações, e ainda, um inédito na Fazenda
da Boa Vista, no interior paulista. Entre as residências em destaque na
publicação está o projeto Ibirapuera, desenvolvido em São Paulo, que
recebeu revestimentos da Eliane.

A contemporaneidade, marca da arquiteta, está impressa nas 248


páginas da publicação, sempre com a preocupação de projetar seus
espaços para os dias atuais. “Diria que de diferente todas as obras têm
os sonhos e desejos de cada pessoa que vai habitar, trabalhar ou viver
nestes espaços. Neste sentido cada projeto é exclusivo, não existe uma
fórmula pronta, já no aspecto comum, definitivamente, todas elas são
contemporâneas”, coloca, referindo as semelhanças e diferenças entre
cada projeto do seu livro.

Escola
contemporânea
A arquiteta e designer de interiores Fernanda Marques começou sua
carreira estagiando com Gian Carlo Gasperini, um dos mestres da
Arquitetura Contemporânea no Brasil, e atualmente comanda um dos
maiores escritórios de arquitetura do Brasil.

Conforme a arquiteta, o amadurecimento também foi fundamental para


a elaboração deste segundo título. “Do ponto de vista profissional me
sinto mais segura em relação às minhas escolhas. Me vejo muito mais
nesse, do que no livro anterior”, destaca. Em 2010, ela lançou ‘Fernanda
A arquitetura contemporânea Marques: duas décadas de arquitetura e interiores’.
de Fernanda Marques Questionada sobre quais as mudanças sofridas na arquitetura entre o
retratada em livro intervalo das duas publicações, Fernanda é enfática quanto ao destaque
para a evolução das tecnologias. “O espantoso desenvolvimento
A compilação de todo o expertise da arquiteta paulista Fernanda Marques das tecnologias digitais me possibilitou chegar a soluções antes
inimagináveis na elaboração dos meus projetos”, pontua. Mesmo com a
pode ser conferida na sua mais recente publicação ‘Fernanda Marques
evolução e as mudanças ocasionadas pelo avanço da tecnologia para as
arquitetura + design’. Em seu segundo título a profissional que é um
próximas décadas, ela acredita que o ser humano continuará como peça
dos nomes mais emblemáticos da arquitetura nacional traz uma seleção
fundamental dentro deste contexto. “Certamente acontecerão mudanças
que compreende os seus mais importantes trabalhos nos últimos cinco na arquitetura para os próximos 10,20 anos. E é bom que seja assim. Não
anos. “A elaboração deste livro foi muito especial sob todos os aspectos. sou muito dada a exercícios de futurologia, mas creio que, no sentido
Realizar um trabalho destes te dá a oportunidade de contemplar a sua geral, o componente humano tenderá a prevalecer sobre o tecnológico,
trajetória de longe, de rever momentos, de reavaliar escolhas”, observa assim como a preocupação com o impacto da arquitetura sobre o meio
Fernanda. ambiente”, conclui.
114

Fundado em 1975, o escritório de arquitetura André Sá e Francisco


Mota Arquitetos – AFA, com sede em Salvador, está entre os principais
escritórios do país e se destaca, especialmente, no desenvolvimento
de projetos para grandes empreendimentos comerciais. André e Chico,
como gostam de ser chamados, nasceram arquitetos. Desde a infância o
talento e a habilidade para criar eram destaques nos bancos escolares.
Perceberam que, unindo criatividade, planejamento e empreendedorismo,
formariam uma grande dupla.

“O crescimento do nosso escritório foi definitivamente fruto de uma


dedicação profunda, desde o primeiro desafio, tendo a certeza que à
medida que conseguimos vencê-lo, esse crescimento ficaria mais fácil e
prazeroso, com os efeitos alcançados pelas novas conquistas”, destaca
Sá. O nascimento da empresa e a implantação dos centros comerciais no
país surgiram durante o mesmo período, e conforme André Sá, o escritório
estava preparado para atender a essa nova demanda. “As mudanças
A arquitetura dos ocorridas no Brasil desde a década de 70, sem dúvida, impulsionaram o
shopping centers sob os surgimento de grandes empreendimentos comerciais e nós estávamos no
lugar certo na hora certa”, observa Sá.
olhares de André Sá e
Após 40 anos de atividade arquitetônica tendo adquirido larga
Francisco Mota experiência no segmento de shopping centers, os arquitetos através da
AFA já projetaram uma área de aproximadamente 4,5 milhões de metros
Perto de completar quatro décadas de atuação, os arquitetos baianos
quadrados e foram responsáveis pela implantação do primeiro shopping
André Sá e Francisco Mota se preparam para publicar o seu segundo
center em Angola, o Belas Shopping, na capital Luanda.
livro. “Um Diálogo da Arquitetura com Shopping Centers” será lançado Shopping Riomar - Fortaleza, CE
neste semestre e busca compartilhar o conhecimento adquirido pelos
Conforme Francisco Mota, o maior desafio a ser enfrentado neste tipo
profissionais após realizarem projetos para shopping centers em diversas Shopping Riomar - Recife, PE
de projeto é o conceito, em todos os seus aspectos, desde a forma
cidades brasileiras e também no exterior. São mais de 60 shoppings
adequada ao terreno, até a engenharia estrutural na análise das
construídos em 14 estados brasileiros. A publicação do livro transcorrerá
dimensões dos vãos, atingindo as definições ideais entre os vários tipos
dividida por temas e capítulos, destacando variados projetos de shoppings
de estrutura em busca de um melhor custo benefício. “As coberturas
entre eles o Riomar Recife, Riomar Fortaleza e Salvador Shopping.
são importantes para o sucesso do projeto, pois a iluminação natural é
um componente indispensável na transparência dos malls que interligam
as praças, necessárias ao bom funcionamento dos shoppings”, detalha
Mota. Os conceitos de fechamentos e revestimentos das fachadas, de
acordo com ele, podem ser muito variados para serem utilizados nesses
projetos. “Podemos usar desde o tradicional fechamento em blocos
cerâmicos ou cimentícios com pinturas ou panos cerâmicos/cortinas de
vidro até revestimentos em telhas termo acústicas, de alta funcionalidade
agregada à beleza plástica pela versátil variedade de cores, possibilitando
As mudanças ocorridas no Brasil efeitos cenográficos de alta qualidade”, explica Mota, destacando as
características técnicas para a construção de shoppings.
desde a década de 70, sem dúvida,
impulsionaram o surgimento O avanço das novas tecnologias, conforme os profissionais, também
tem contribuído na criatividade e beleza dos projetos, assim como na
de grandes empreendimentos agilidade e qualidade de acabamentos das construções. “A diversidade
dos materiais, a exemplo dos revestimentos de pisos, paredes e fachadas,
comerciais e nós estávamos no a infinidade de tipos de vidro com variadas colorações, texturas e recursos
lugar certo na hora certa de filtragem de calor, esses e muitos outros fatores têm auxiliado de
André Sá forma absoluta para a arquitetura”, observam.
116

arquitetura
E decoração
As mostras trazem as principais tendências de arquitetura, design e
decoração. Realizadas anualmente são nestes ambientes que profissionais
apresentam novidades e antecipam o que será tendência em projetos
de interiores e paisagismo. Atraindo milhares de pessoas, os eventos
são ótimos para buscar inspirações. Em 2015, a Eliane e a Decortiles
estiveram presentes em mais de 60 ambientes em mostras nacionais e
internacionais. Separamos alguns momentos para você.

Casa Cor SC: Cozinha Funcional / Pinheiro e Serrano Fonseca Arquitetura / Decortiles Brick Cimento 8x28 cm
118 e/mag mostras

Fotografia: Jomar Bragança

Casa Cor Brasília: Café / Alex Claver e Wilker Medeiros / Eliane Iron EXT 60x120 cm . Loft AC 60x120 cm
120 e/mag mostras

Casa Cor São Paulo: Living/Jantar / Osvaldo Tenório / Decortiles Decora Preto 60x60 cm Morar Mais por Menos RJ: Estúdio do Fotógrafo / RBP Arquitetura e Interiores / Decortiles Avant Garde 60x120 cm
122 e/mag mostras

Casa Cor Espírito Santo: Lounge Gourmet / Letícia Finamore / Decortiles Avant Garde 60x120 cm
124 e/mag mostras

Casa Cor Alagoas: Suíte do Jovem Casal / Jessica Moura Jucá e Luiza de Gouveia Vasconcelos / Eliane Sampa Asfalto NA 60x90 cm Casa Cor Alagoas: Suíte do Jovem Casal / Jessica Moura Jucá e Luiza de Gouveia Vasconcelos
Eliane Sampa Asfalto NA 60x90 cm . Decortiles Carbone Deluxe Concreto 10x11,5 cm
126 e/mag mostras

Casa Cor São Paulo: Casa 8 / Léo Shehtman / Decortiles Avant Garde 60x120cm
128 e/mag mostras

Fotografia: Haruo Mikami

Casa Cor Brasília: Espaço do Chef / Karla Amaral / Decortiles Stark Gray 90x90 cm Morar Mais por Menos ES: Sala Íntima / Juliana Almeida Margotto Mattos / Decortiles Acervo 90x90 cm
130 e/mag mostras

Fotografia: Bia Beltrão

Casa Cor Alagoas: Living / Carolina Mota / Decortiles Avant Garde 60x120cm . Acervo 90x90 cm . Twenty Deluxe Gold 18,5x18,5 cm
132 e/mag mostras

Fotografia: Haruo Mikami

Casa Cor Brasília: Espaço do Chef / Karla Amaral / Decortiles Calu Retrô Triângulo Cinza 20x20 cm

Morar Mais por Menos BH: Sala de Estar/ Maria Luisa Mendes e Vanessa Menezes / Decortiles Acervo 90x90 cm Campinas Decor: Sala de Almoço / Unitá Arquitetura / Decortiles Primitiva 20x120 cm . Carbone Deluxe Concreto 10x11,5 cm
134 e/mag mostras

Casa Cor Pará / Rebeca de Franca / Decortiles Primitiva 60x120 cm

Casa Cor Espírito Santo: Cozinha / Zilda Helal / Eliane Munari Cimento 90x90 cm Campinas Decor: Cozinha / Caroline Sautchuk / Decortiles Concreto Aparente 90x90 cm
136 e/mag mostras

Casa Cor Ceará: Brinquedoteca / Joanne Ximenes / Eliane Patchwork Geométrico 19x19 cm

Morar Mais por Menos BH: Banho do Chef / Luiz Paulo Amorin e Michelle Miguel / Eliane Metrô Plum 10x20 cm Casa Cor Espírito Santo: Bilheteria e Lounge de Entrada / Tamara Raizer / Eliane Mont Blanc AC 90x90 cm . Creative Prisma AC 32,5x59 cm
138 e/mag mostras

Fotografia: Haruo Mikami


Casa Cor Brasília: Luxo de Banho / Vilmara Januzzi e Renata Ciccarini / Decortiles Avant Garde 20x120 cm . Make White 15x17 cm

Casa Cor RS: Estar Externos / Andrea Magalhães / Decortiles Statuario 90x90 cm Morar Mais por Menos ES: Suíte das Crianças / Lorrayne Zucolotto e Tatiane Espíndula Passos Costa
Decortiles Shadow Kilt 45x90 cm . Eliane Bianco Plus NA 60x90 cm
140 e/mag mostras

Casa Cor Bahia: Suíte do Casal / Bruna Oliveira / Eliane Ágata PO 60x120 cm
142

Para mim a Eliane está


muito bem estruturada, CONSELHOS QUE ATRAVESSARAM
com um número de GERAÇÕES e o tempo
clientes maior que Nelson Barrizzelli chegou à Eliane há 14 anos com uma missão: contribuir
qualquer outra empresa com planejamentos estratégicos e reorganizar a estrutura empresarial.
Formado em Economia pela Universidade Presbiteriana Mackenzie,
do setor, linhas de Mestre e Doutor, com especialização em Finanças e Marketing, Barrizzelli
produtos excepcionais veio para integrar a equipe de conselheiros da empresa; porém, foi muito
além do que lhe foi designado. Em 2015 o professor de economia encerrou
e produtividade suas atividades na Eliane deixando um legado que traduz com veemência
industrial melhor que o que ela é hoje: uma empresa com sólidos pilares organizacionais.

os concorrentes Barrizzelli ingressou na Eliane no ano de 2001, quando Edson Gaidzinski


Nelson Barrizzelli (in memoriam) estava à frente do Conselho Administrativo. Apesar de
a empresa já adotar as melhores práticas de Governança Corporativa,
sentia-se ainda a necessidade de profissionalizar a estrutura empresarial.
Confidente de Edson e apoiado por uma equipe gabaritada, o economista
não se intimidou com os desafios e trabalhou com afinco para impulsionar
o progresso da empresa, sem esquecer de seus valores.
Ilustração: Márcio Novaski

Conselheiro independente, ao lado de Jairo Coelho, Barrizzelli assumiu


a presidência do conselho temporariamente em 2003. Como primeiro
desafio, o economista planejou estratégias para profissionalizar as
relações dos membros da família e estruturar a gestão da empresa.
“Quando cheguei a empresa já havia passado por uma reestruturação,
porém a forma de atuar ainda era bastante familiar. Após alguns anos de
estudo e trabalho, conseguimos desvincular o Conselho de Administração
do Conselho Familiar adotando regras. Queríamos que um familiar
trabalhasse na empresa pelo seu talento, não apenas por carregar o
nome Gaidzinski”, enaltece Barrizzelli.
144 e/mag entrevista

A nova estrutura empresarial, que profissionalizou o conselho de


administração e proporcionou melhor organização entre empresa e
visões econômicas
família, é vista por Barrizzelli como um importante resultado de seu para os próximos anos
trabalho de quase 15 anos. “Durante o tempo em que estive na empresa
vejo essa mudança como principal fator de sucesso. O que queríamos Com um vasto currículo que acumula desde a experiência Na avaliação de Barrizzelli a estratégia básica para que as
na verdade era criar uma consciência familiar para que cada integrante acadêmica quanto a mercadológica, Nelson Barrizzelli tem uma empresas superem este novo momento econômico é reduzir as
pudesse contribuir da melhor forma possível com a empresa”, comenta. visão muito clara sobre o momento econômico e político pelo qual dívidas e os estoques e manter uma posição de mercado mesmo
A reestruturação da Eliane também abrangeu a equipe de profissionais atravessa o Brasil. Para o especialista a crise econômica deve se que não seja para ganhar market share, mas que também não
que tomariam à frente da empresa. Durante alguns anos, o processo de estender no mínimo até o próximo ano, podendo chegar até 2018. se perca mercado. A receita continua a mesma como em crises
organização resultou em mudanças na administração até que se chegasse “Serão cinco anos de atraso ao desenvolvimento do país. anteriores, é necessário ter visão, senso de oportunidade e muito
a atual gestão. “Fomos gradativamente formando a nova equipe. Veio Nós vamos voltar em 2019 como éramos em 2012”, declara. trabalho. Voltar a atenção para aquilo que está nas mãos de cada
o Otmar Müller, diretor industrial, que fez milagres nesses anos todos. A atual crise brasileira, de acordo com ele, é diferente de todas as empresa. “É preciso manter o foco nas variáveis do problema que
Reduziu os custos, melhorou as fábricas. Foi um ganho de escala, um enfrentadas pelo país pelo menos desde a década de 80. “O Brasil o empresário pode controlar”, conclui.
tem uma característica interessante e muito particular de que cada
ganho de qualidade extraordinário”, enaltece o professor. “O Edson Jr. foi
crise dura um ano e no ano seguinte conseguíamos recuperar a
outra agradabilíssima surpresa. Ele vinha fazendo um excelente trabalho
economia, e o que havíamos perdido na crise anterior. Isso vinha
barrizzelli Cobrava nos Estados Unidos. Trabalho extraordinário. Então a família decidiu trazê-
ocorrendo até 2013, quando começamos a perceber que iríamos
lo para Criciúma. Ele e o Rogério Longoni, diretor comercial, deram um
sempre por melhorias impulso enorme. Ambos têm uma visão mercadológica muito clara, e já
ter a primeira crise no país que duraria anos”, esclarece.

e iniciou um trabalho, no primeiro ano percebemos com clareza esse fator. É por isso que nós
A grande maioria dos empresários não acreditou que a crise
chegamos onde chegamos”, afirma.
que levou anos, de se agravaria e se manteria porque tradicionalmente o país,
como contextualiza o economista, sempre teve um mercado de
mudança da cultura Barrizzelli viu vertentes para driblar o atual cenário econômico do país fácil venda. “Se analisarmos de 1950 a 2015, a curva no PIB é É preciso manter o foco
e elaborou, juntamente com os conselheiros, estratégias para manter o crescente, isso significa que o Brasil consistentemente tem mais
de alta produção crescimento da empresa mesmo em meio a crise. Para ele, com o aporte demanda do que oferta. Tanto para as multinacionais como para nas variáveis do problema
de capital do Fundo de Investimentos Kinea, a Eliane está caminhando
para a de melhores as empresas brasileiras, este ‘muito fácil vender’ é uma realidade.
que o empresário pode
para uma organização cada vez mais formal em seus processos. E quando é muito fácil vender ninguém se preocupa em organizar
produtos e margens. “Acredito que com isso a organização interna, a governança corporativa direito a empresa e eliminar gargalos”, coloca. controlar
e os sistemas de controles só têm a ganhar, pois será um progresso
Foi, com certeza, um necessário”, salienta. “Para mim a Eliane está muito bem estruturada,
Nelson Barrizzelli

verdadeiro professor com um número de clientes maior que qualquer outra empresa do setor,
linhas de produtos excepcionais e produtividade industrial melhor que os
para mim e muitos de concorrentes. A empresa está preparada para fazer uma excelente figura
nós, conselheiros, no mercado”, enaltece.

executivos e familiares” O presidente do Conselho de Administração da Eliane, Roberto Bastos,


Roberto Bastos resume a atuação de Barrizzelli durante todo o período que integrou à
Presidente do Conselho de Administração da Eliane
equipe de conselheiros da empresa. “Quando o professor Nelson Barrizzelli
chegou à Eliane, fazia dois anos que eu acompanhava os trabalhos e
as decisões do conselho de administração, como conselheiro ouvinte.
Testemunhei, portanto, a rápida confiança que se estabeleceu entre ele,
meus tios e meu pai. Não foi por acaso que logo foi eleito presidente da
mesa; pois com profissionalismo, ética e experiência passou a ditar uma
nova dinâmica as reuniões. Separou os assuntos familiares dos societários,
assim como esses da operação. Cobrava sempre por melhorias e iniciou
um trabalho, que levou anos, de mudança da cultura de alta produção
para a de melhores produtos e margens. Foi, com certeza, um verdadeiro
professor para mim e muitos de nós, conselheiros, executivos e familiares”,
enaltece Bastos.

Conselho de Administração e Diretoria Executiva das Empresas Eliane


146

Eliane projeta novos


avanços no mercado
Internacional
Com uma trajetória sólida e reconhecida no mercado internacional, a
Eliane inicia o ano de 2016 com novas estratégias e buscando ampliar
ainda mais as fronteiras. Presente nos cinco continentes, chegando a
exportar para mais de 80 países, a empresa espera neste ano mais um
grande salto e reafirma sua vocação exportadora de longa data. Conforme
o diretor comercial Rogério Longoni, todas as perspectivas projetadas
para 2016 foram construídas durante os últimos dois anos. “Em 2014,
nós reestruturamos o departamento de exportação com diversas ações
como a ampliação do número da equipe de vendas e a nomeação de
mais representantes. Desta forma, estas ações somadas à valorização
do dólar frente ao real e a vocação exportadora possibilitará a Eliane
uma rápida retomada das suas exportações”, observa Longoni.

reconhecimento Não trabalhamos focados no

internacional
câmbio, promovendo ações
imediatistas. nosso planejamento
prevê ações duradouras de
médio e longo prazo
Rogério Longoni
148 e/mag exportação

Com um planejamento a médio e longo prazo, a organização pretende


aumentar a representatividade das vendas do setor que chega atualmente
a 10% do seu faturamento. “Não trabalhamos somente focados no
câmbio, promovendo ações imediatistas. Nosso planejamento prevê
ações duradouras de médio e longo prazo”, acrescenta Longoni.

A Eliane foi a primeira empresa do Brasil a enviar produtos cerâmicos


para o mundo. Toda essa referência da Eliane no mercado internacional
foi conquistada pela excelência dos seus produtos, que impressionam
em todos os cantos do planeta. Somente nos Estados Unidos ela está
presente em mais de 800 lojas. Tendo em vista a forte presença mundial,
a organização está preparada para capitalizar em todas as regiões
em que atua. “O desenvolvimento de um portfólio com uma grande
variedade de produtos e a atenção às particularidades regionais são
pontos importantes. Entretanto, o que realmente chama a atenção deste
mercado para os nossos produtos é, sem dúvida, o design diferenciado”,
ressalta o diretor comercial.

Participação ainda
maior em feiras
Também entre as projeções para 2016 está a ampliação na participação
de feiras internacionais. A marca já é grande destaque nas principais
feiras anuais como a Expo Revestir, em São Paulo, Cersaie, na Itália e a
Coverings, nos Estados Unidos, e a intenção é estar ainda mais presente.
“Esses eventos possibilitam que a marca consolide o relacionamento com
o mercado e apresente as novidades de seu portfólio”, reforça.

De acordo com o diretor comercial a atenção da Eliane ao mercado


externo e interno são igualitárias. “Passamos a desenvolver nos últimos
anos um portfólio de produtos que conciliasse o gosto do consumidor
externo, como também o do mercado nacional. Mesmo com o bom
momento das exportações, não abriremos mão da liderança do mercado
brasileiro, seja em share, qualidade de produto e inovação”, conclui.
150

A inspiração nasce
das pessoas
As inspirações, ideias e estéticas do grupo Eliane na Expo Revestir 2016 têm como
base as pessoas. Composto por três espaços integrados (Eliane, Decortiles e Parklet),
o projeto do stand foi pensado para que os produtos estimulem sensações. Perceber
os indivíduos e suas interações no espaço de exposição é o grande objetivo, e
para isso, tão importante quanto todos os detalhes de arquitetura, iluminação ou
produção são os produtos, desenvolvidos para atender as expectativas estéticas, Neste ano o elemento de transparência será o grande destaque e chega
técnicas ou simplesmente sensoriais dos visitantes. “Sempre desenvolvemos o de forma lúdica. “O público vê o produto e ao mesmo tempo um pouco de
projeto dando continuidade ao ano anterior, procurando cada vez mais ter o ser transparência proporcionada pela utilização do policarbonato. Este polímero
humano como foco. Há muitos anos a base era somente os produtos, onde primeiro não dá a exata definição do produto, quando sobreposto. Ele cria uma
pensávamos nele para, posteriormente, se voltar ao espaço. Atualmente temos uma áurea em torno do produto associada a iluminação que trouxemos para o
inversão. Percebemos que somente isso não era suficiente para atrair as pessoas, ambiente”, revela. A intenção é que o público tenha realmente uma nova
que procuram produtos, é claro, mas também conceitos, ambientes, ideias, cenários leitura dos produtos expostos no stand, como se estivessem circulando nas
e iluminação”, explana o arquiteto responsável pelo stand, Alexandre Brunato. cidades em meio aos grandes edifícios de vidro. Os espaços da Eliane e da
Decortiles são assinados com este elemento.
Com a continuidade dos últimos dois anos, o espaço segue a linha industrial com
novas roupagens. “São os tons pretos e cinzas predominantes. Porém, para não As ideias trazidas para o projeto estão baseadas em dois pilares principais.
ficarmos somente nestas cores, buscamos outros elementos que compõem a “O primeiro se refere ao que está acontecendo no momento e o segundo
arquitetura das cidades”, explica Brunato. como observamos as pessoas e os produtos para as próximas décadas”,
acrescenta. Conforme o arquiteto, na Decortiles uma arena projetada no
centro do stand chamará a atenção do público. Neste local as pessoas
poderão assistir ao ‘grande espetáculo’ simbolizado ali pelos produtos. A ideia
também é que neste espaço as pessoas olhem uma às outras. “Chegando ao
stand da Decortiles o público fará um circuito para apreciar toda a cerâmica
da marca, sendo que este circuito contorna a arena”, detalha Brunato.

Próximo ao stand das marcas está o terceiro espaço do projeto, os


Parklets – um ambiente que reinventa o espaço público de uma forma
democrática e de interação. “Este será um local de convívio na feira onde
as pessoas poderão sentar, deitar, descansar. Ali elas terão acesso à
tomadas para carregadores de celular, computadores, bicicletas elétricas e
estacionamento para este meio de transporte, além de várias mesas de
trabalho. A ideia é uma provocação para mostrar um pouco daquilo que
gostaríamos que tivesse nas cidades”, coloca. “Os produtos escolhidos para
revestir têm foco direto na sustentabilidade, como o Cleantec, que purifica o
ar e é antibacteriano”, afirma Brunato. Os visitantes poderão expressar como
imaginam as cidades futuras com base na sustentabilidade, depositando
suas ideias na cápsula do tempo, que será aberta daqui a dez anos.