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29
2012
Daniel Iglesias
Daniel Iglesias,
experto en la
Debemos tener claro que una persona
creación de
puede ser una marca, pero que una marca estrategias de
jamás podrá ser una persona. Sin comunicación en
embargo, para que una marca corporativa Internet para marcas,
pueda ser coherente y relevante en sus fundador
estrategias, se hace necesario tener una de Soyunamarca. Profesor asociado de Lab
personalidad propia para poder establecer School, Organizador del Congreso de Marketing
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7/9/2018 12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding
Marca necesita
una personalidad?
Las personas somos marcas unidas por
una historia, un pasado y un futuro. No
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12 arquetipos
Universales de
Jung
Carl Gustav Jung creó una de las teorías
que hoy se utilizan para dotar de
contenido a las marcas y segmentar los
mercados: los arquetipos de Jung. Esta
teoría parte de la idea que “De una
manera u otra somos partes de una sola
mente que todo lo abarca, un único gran
hombre” (C.G. Jung), es decir existen
ideas y patrones de conducta que son
universales y están presentes en toda la
humanidad, más allá del sexo, cultura,
edad o religión, ya que pertenecen a la
psique humana.
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1. El Inocente
Lema: Libertad para ser tú mismo
Deseo básico: Llegar al paraíso
Objetivo: Ser feliz
Mayor temor: Ser castigado por hacer
algo incorrecto
Estrategia: Hacer las cosas bien
Debilidad: Aburrido
Talento: La fe y el optimismo
2. El Hombre
Corriente
Lema: Todos los hombres y mujeres
son creados iguales
Deseo básico: La conexión con otros
Objetivo: Pertenencia a un grupo
Mayor temor: ser dejados de lado
Estrategia: El sentido común
Debilidad: perder la personalidad
propia
Talento: el realismo, la empatía, la falta
de pretensión
3. El Explorador
Lema: No me encierres
Deseo básico: la libertad para
descubrir
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4. El Sabio
Lema: La verdad os hará libres
Deseo básico: encontrar la verdad
Objetivo: utilizar la inteligencia y
análisis para entender el mundo
Mayor temor: ser engañados o la
ignorancia
Estrategia: la búsqueda de información
y conocimiento, la auto-re exión y la
comprensión de los procesos del
pensamiento
Debilidad: puede analizar los detalles,
pero no llegar a actuar nunca
Talento: sabiduría, inteligencia
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5. El Héroe
Lema: Donde hay voluntad, hay camino
Deseo básico: Demostrar la propia
valía a través de actos valientes
Objetivo: Superarse a si mismo y
mejorar el mundo con sus actos
Mayor temor: la debilidad, la
vulnerabilidad, ser un cobarde
Estrategia: ser tan fuerte y competente
posible
Debilidad: arrogancia, siempre
necesita otra batalla para luchar
Talento: la competencia y la valentía
6. El Forajido
(fuera de la Ley)
Lema: Las reglas se hicieron para
romperse
Deseo básico: la venganza o la
revolución
Objetivo: derrocar lo que no funciona
Mayor temor: ser impotente o ine caz
Estrategia: interrumpir, destruir o
llamar la atención
Debilidad: cruzar al lado oscuro, el
crimen
Talento: extravagancia, la libertad
radical
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7. El Mago
Lema: Puedo hacer que las cosas
sucedan (o como diría Gandalf: “un
mago nunca llega tarde ni pronto llega
exactamente cuando se lo propone”)
Deseo básico: la comprensión de las
leyes fundamentales del Universo.
Objetivo: hacer que los sueños se
hagan realidad
Mayor temor: consecuencias negativas
no deseadas
Estrategia: desarrollar una visión y vivir
por ella
Debilidad: convertirse en
manipuladores
Talento: la búsqueda de soluciones
8. El Amante
Lema: Tú eres el elegido
Deseo básico: la intimidad y la
experiencia
Objetivo: estar en relación con
personas, trabajo y el entorno que les
gusta
Mayor temor: la soledad, no ser amado
Estrategia: llegar a ser cada vez más
atractivo física y emocionalmente.
Debilidad: perderse en los placeres o
convertirse en una marioneta en
manos de otros
Talento: la pasión, gratitud,
compromiso
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9. El Bufón
Lema: Sólo se vive una vez
Deseo básico: disfrutar el momento al
máximo
Objetivo: pasar un buen rato
Mayor temor: ser un aburrido más
Estrategia: Jugar, hacer bromas, ser
gracioso
Debilidad: frivolidad, perder el tiempo
Talento: alegría
10. El Cuidador
Lema: Amarás a tu prójimo como a ti
mismo
Deseo básico: Proteger y cuidar a los
demás
Objetivo: Ayudar a los demás
Mayor temor: el egoísmo y la ingratitud
Estrategia: hacer cosas por los demás
Debilidad: el martirio y ser explotados
Talento: la compasión, la generosidad
11. El Creador
Lema: Si lo puedes imaginar, se puede
hacer
Deseo básico: crear cosas que
permanezcan en el tiempo
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12. El Gobernante
Lema: El poder no lo es todo, es lo
único
Deseo básico: control
Objetivo: crear una familia o
comunidad próspera y exitosa
Mayor temor: el cáos, ser derrocado
Estrategia: el ejercicio del poder
Debilidad: ser autoritario, incapaz de
delegar
Talento: la responsabilidad, el liderazgo
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7/9/2018 12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding
Autor: Daniel
Iglesias
Daniel Iglesias,
experto en la
creación de
estrategias de
comunicación en
Internet para
marcas, fundador
de Soyunamarca.
Profesor asociado
de Lab School,
Organizador del
Congreso de
Marketing
Gastronómico
“Gastromarketing”.
También escribe
en
DanielIglesias.me.
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6 claves
Compartiendo
para
convertirte
experiencias
en el blogtrip
en Jedi del
#IloveMalaga
Branding
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33 Comentarios
Juan Pedro
17 octubre, 2013 en
12:19 pm
Hola Daniel.
Completamente de
acuerdo con tu post.
Hace ya unos meses
escribí uno muy
parecido. Espero que
te guste también. Un
saludo. Juan Pedro.
http://www.juanpedro
en-la-personalidad-
de-una-marca/
Responder
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Nomasvirus
6 septiembre, 2015 en
11:46 pm
Responder
Lay
27 junio, 2016 en 3:49
pm
Responder
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Peter
9 enero, 2017 en 8:10
pm
Muy interesante,
ahora, es posible o
es funcional el
combinar dos
arquetipos en una
sola marcar ?
Responder
Daniel
Iglesias
10
enero,
2017
en
9:20
am
Hola
Peter.
Los
arqueti
se
utilizan
como
modelo
para
dar
person
a una
marca,
al
menos
para
simpli
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el
proces
Se
podría
simple
escoge
rasgos
de
person
que
fueran
más
adecua
en
este
sentido
la
respue
sería
sí, se
podrían
utilizar
rasgos
de
varios
arqueti
que
fueran
compa
Sería
raro
utilizar
el
gobern
y el
foragid
o el
cuidad
y el
bufón.
Piensa
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más
en qué
rasgos
de
person
tendría
tu
marca
para
que
sus
accion
sean
cohere
con lo
que
quiere
transm
Responder
Ali Izaguirre
9 enero, 2018 en 3:42
pm
Maravillosa tu
información, muy
fácil de entender, y
eso que soy un
hombre viejo de 56
años. Me ha
ayudado un montón.
Estaría muy contento
de recibir
información de tu
parte.
Ahora soy tu fan, ya
que estoy
emprendiendo en
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