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Planejamento de campanha

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
QUEM
SOMOS?

1984 2002

-Luta pela terra


-Rejeição 2016
-Agricultura familiar
LOJAS

BELO HORIZONTE
SÃO PAULO
PORTO ALEGRE
PRÓXIMA LOJA

RIO DE JANEIRO
ONDE
ESTAMOS?
CONCORRÊNCIA DIRETA:

Consideramos como concorrência direta os pontos de vendas de alimentos orgânicos.

Feiras Orgânicas ou Agroecológicas Loja de Produtos Naturais Supermercados


ONDE
ESTAMOS?
CONCORRÊNCIA INDIRETA:
Consideramos como concorrência indireta os alimentos não-orgânicos que estão à venda em praticamente
todos estabelecimentos alimentícios.

Vantagens:
Preços baixos
Grande oferta

Desvantagens:
Agride o meio ambiente
Altor teor de agrotóxicos na sua produção
Não se preocupa com a questão social do campo
POR QUE ESTAMOS AQUI?

Ações anteriores do armazém do campo.

EVENTOS

REDES SOCIAIS

PROMOÇÕES
#VENENONÃO FEIRAS
TARGET
Target primário:

Homens e mulheres
Acima de 21 anos
classe A,B
residentes de Santa teresa/entorno

Target secundário:

Homens e mulheres
21 anos
classe C,D,E
residentes de Santa teresa/entorno

Target terciário (aspiracional):


Consumidores gerais
Moradores distantes
ONDE QUEREMOS
CHEGAR
OBJETIVO: share of mind de 20% em um ano.

Divulgar o Armazém do Campo no Rio de Janeiro, alcançando um share of mind de 20%


no período de um ano e o tornando uma marca referência no mercado de orgânicos.

CONCEITO:

Nossa campanha busca cultivar!


Cultivar a valorização das lutas sociais do MST evidenciando seu papel essencial na sociedade e para a
sociedade. Colocando o Armazém do Campo como uma semente na propagação da ideologia do MST,
utilizaremos do afeto real do alimento para melhorar o posicionamento do movimento e incentivar a
sociedade a cultivá-lo.

CULTIVAR
SLOGAN

Cultivando ideias. Colhendo transformações!


Estratégia

Posicionamento

Criar uma percepção favorável em relação ao Armazém do Campo

Destacaremos o discurso sustentável e social que está por trás da produção dos
alimentos comercializados na loja, o preço justo e o valor nutricional

Tipos de campanha: institucional, marketing de guerrilha, marketing digital

Linguagem: Racional e emocional


COMO
CHEGAREMOS
LÁ?
Lambe - Lambes espalhados pela cidade!
+
1
Você Sabia Que?
2
Quem produz?
3
Quanto vale a sua saúde ?

Informar Conscientizar Desfazer ideias


preconcebidas
Preço: 1.750,00
Prazo: 1 ano
COMO
CHEGAREMOS
LÁ?
COMO
CHEGAREMOS

TODOS JUNTOS CULTIVANDO...NAS MÍDIAS DIGITAIS

Objetivo: Complementar a “ação 1”, informar, divulgar e manter contato direto com o público.

Mecânica: Criar um site para o Armazém e uma seção nele para compor o storytelling da “ação 1”.
Usar as redes sociais já existentes para publicar conteúdos regularmente.

Preço: 2.050,00
Prazo: 6 meses
COMO
CHEGAREMOS
LÁ?
Cultivando Mais Que Mentes
Objetivo:
Com o objetivo de que os jovens tenham uma boa percepção do MST, a ideia é criar um espaço na UFF, uma horta
na qual os alunos cultivem alimentos para que eles tenham uma experiência mais próxima com o trabalho que o MST faz.

Mecânica:
Primeira etapa: Convites Segunda etapa: Plantio Terceira etapa: Colheita
COMO
CHEGAREMOS
LÁ?

Preço: 606,00
Prazo: 3 meses
COMO
CHEGAREMOS
LÁ?
SAIA DO CAMPO MINADO
+
OBJETIVO

Despertar a consciência de que temos a escolha entre a


alimentação mais saudável/contaminada de forma lúdica.
A B
Levar novos clientes para a loja.
A B

A B
Preço: 1.500,00
Prazo: 3 dias A B
ORÇAMENTO TOTAL
CRONOGRAMA
Cultivando ideias. Colhendo transformações!

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