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Gerencia de Marketing
2017 – Versión 2
Nelson Lemus
Asesoría temática
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
1 Sólo se debe citar el código de cada uno de los Resultados de Aprendizaje asociados al recurso.
Programa académico
Profesional en Mercadeo y Publicidad
Asignatura
Gerencia de Marketing
Duración estimada
Estrategia didáctica
En aula o en plataforma Trabajo autónomo
Simulación 12 Horas 24 Horas
CONTEXTUALIZACIÓN
La Gerencia de Marketing en una organización, debe determinar las características de su área a cargo y
para tal fin, es fundamental desarrollar objetivos que permitan estar en coherencia con los objetivos y
lineamientos de la compañía.
R.A.1.
Evaluar el proceso de Toma de Decisiones que le permite realizar acciones estratégicas que favorezca
al desarrollo de la empresa
ACTIVIDAD
Esta actividad permitirá al estudiante medir su capacidad estratégica ante una empresa, por lo tanto se
desarrollará un proyecto durante todo el semestre dividido en tres fases, para ello deberá tener en cuenta las
siguientes recomendaciones
1. Escoja una empresa para trabajar en su propuesta y la cual tenga fácil acceso a la información.
2. Su empresa debe ser una Pyme que no tenga alto reconocimiento en el mercado y que necesite
una consultoría de marketing
3. Esta empresa debe tener disposición para presentarle la propuesta en la fase final.
4. Determine un grupo de trabajo durante todo el semestre. Para el ejercicio simularan que ustedes son
los directivos de la empresa, en caso de expulsar un compañero del grupo de trabajo es equivalente
al despido de la compañía de la persona
FASE 1
Para el desarrollo de esta primera fase es indispensable aplicar las siguientes acciones:
1. Realice una entrevista con un directivo de la empresa con el fin de conocer su estado interno y la
organización que esta tiene. A partir de ella identifique:
a. ¿Cuál es la estructura organizacional de la empresa?
b. ¿La empresa cuenta con un departamento de Marketing?
c. ¿Cuáles son los objetivos corporativos de la empresa?
d. ¿Con cuántos empleados cuenta dentro de la compañía?
e. ¿Cuáles son sus recursos tecnológicos y de infraestructura?
f. ¿Conozca e horizonte estratégico de la empresa
C.E.3. Analiza el horizonte estratégico de la compañía con el fin de generar valores diferenciadores en la compañía
C.E.2. Construye la estructura de los niveles planeación para el proceso de toma de decisiones bajo un contexto empresarial
C.E.1. Identifica la estructura administrativa del Área de Marketing que permite lograr los objetivos y metas trazadas por la compañía.
Entregables:
Informe escrito
Vídeo de entrevista con el directivo de la empresa
REFERENTES CONCEPTUALES
1. UNIDAD 1:
1.1. Proceso de Toma de Decisiones
1.2. Niveles de planeación
1.3. Estructuras Administrativas
1.4. Planeación estratégica
ESPACIOS DE SOCIALIZACIÓN
✓ ¿Cuáles son las sub-áreas que debe tener el Departamento de Marketing de una organización
que permitan cumplir los objetivos del área y que direccionamiento debe tener?
✓ ¿Cuáles son los parámetros que se deben establecer para la toma de decisiones teniendo en
cuenta la estructura de los niveles que hay dentro de la organización?
✓ ¿Cómo identificar el proceso cognitivo implícito en la toma de decisiones?
EVALUACIÓN
Instrumentos de evaluación
Cree el hipervínculo a los instrumentos de evaluación diseñados según el actor interviniente
Recursos
Técnicos, tecnológicos y
Cámara fotográfica y de video
materiales
Ambientes de aprendizaje Salón de clase.
✓ Guiltinan, Joseph P. Gerente, Dinero
Revistas y Prensa: Publicidad y
Mercadeo, Marketing News.
✓ Lambin, Jean Jacques MARKETING
ESTRATÉGICO, Mc Graw Hill.
✓ Roman G. Hiebring Jr, Scout W.
Copper, CÓMO PREPARAR EL
EXITOSO PLAN DE
MERCADOTECNIA, Mc Graw Hill.
✓ Beltrán J Jesús Mauricio
INDICADORES DE GESTIÓN. 3 R
Editores.
✓ Ohmae, Kenichi, LA MENTE DEL
Obligatorios ESTRATEGA. Mexico D.F, Mc Graw
Recursos bibliográficos
Hill.
✓ Serna Gómez Humberto (1996)
PLANEACIÒN Y GESTIÓN
ESTRATÉGICA, RAM editores.
✓ Cornelis A. de Cluyver
PENSAMIENTO ESTRATÉGICO,
Prentice Hall.
✓ Pride, William Ferrel, O. C. Rosas
.MARKETING CONCEPTOS Y
ESTRATEGIAS,
✓ Schiffman León y Kanuk Leslie (2005)
México. Comportamiento del
consumidor Octava edición. Pearson,
Complementarios