GUÍA PARA PROYECTO DE

MERCADOTECNIA

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Generalidades del proyecto
El equipo deberá crear una empresa que comercialice productos de consumo.
Deberá de ser entregado en Word, con las siguientes características:
Márgenes: Izquierda: 1,50 cm., derecha: 1,50 cm., arriba: 1,30., abajo: 1,30 cm.
Tipografía: Arial 12, color negro. Justificado.
Títulos: Centrados, en negritas, tamaño 14, Arial.
Interlineado: 1.5 puntos
Deberá estar enumerado y contar con encabezado en cada página donde incluya el nombre
de la empresa y el grupo.
En caso de que la profesora solicite que envíen su trabajo por mail, únicamente un
representante del equipo deberá enviarlo al correo frances_uttec@hotmail.com

Primera parte: Antecedentes de la empresa

Nombre de la empresa: Indicar el nombre que le pondrán a la empresa, debe de transmitir, en
general, a que se va a dedicar. Fecha de entrega:________________

Descripción del producto: Describir el producto con características físicas y funciones. Poner
imagen del mismo. Fecha de entrega:________________

Determinar la misión (es una declaración o manifestación duradera del objeto, propósito o
razón de ser de una empresa), y visión (es una declaración o manifestación que indica hacia
dónde se dirige una empresa o qué es aquello en lo que pretende convertirse en el largo
plazo). Fecha de entrega:________________

Crear el organigrama de la empresa, dentro del área de marketing deberá incluir el puesto de
Community Manager (persona responsable de crear, gestionar, crecer y fidelizar las audiencias
en las diferentes redes sociales en las que una empresa o marca haga presencia) Fecha de
entrega:________________

Hacer un cuadro de competidores con 5 productos de competencia directa (empresas que

venden un producto igual a nuestro producto, lo que hace que ambas empresas busquen a los
mismos clientes para venderles lo mismo) y 5 productos de competencia indirecta (empresas
que intervienen en el mismo mercado y clientes buscando satisfacer sus necesidades con
productos sustitutos o de forma diferente). Fecha de entrega:________________

Nombre del Producto o servicio Ubicación Precio Ventaja Desventaja

competidor que ofrece principal principal

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 La empresa deberá de crear una cuenta de Facebook. Deberá de subir información
constante relacionada a la empresa o producto (memes, videos, lives, información,
artículos, etc.) e interactuar con los clientes que manifiesten dudas, quejas,
aclaraciones, felicitaciones, etc. Fecha de entrega:________________

Segunda Parte: Mezcla de Mercadotecnia

Establecer los tres niveles del producto con lo que va a contar. (producto básico, producto
real y producto aumentado). Especificar en qué va a consistir cada uno de ellos. Deberán de
ser aplicables a la empresa, ya que toda propuesta deberá de llevarse a cabo y mostrar
evidencia en la fecha que la profesora lo solicite. Fecha de entrega:________________

Ejemplo:

Producto básico Cereal hecho a base de soya para el desayuno en presentación de 750
gramos.
Producto real Marca, empaque en caja de cartón, logotipo, envase en bolsa
plastificada.
Producto aumentado 1. Línea telefónica para atención cliente: 01800 59 896 24
2. Página web: www.cersoy.com
3. Garantía por seis meses.
4. Página youtube donde pueden ver recetas hechas con el
cereal.
5. En el envase vendrán impresas recetas para niños hechas con
el cereal.

Determinar los elementos del producto que van a definirlo, así como los subelementos.

a) Envase: Determinar el envase primario, secundario y terciario que va a llevar e producto.

Poner imagen de los mismos.
b) Marca: Determinar el slogan y porque lo escogieron, establecer el logotipo y sus elementos
(isotipo, imagotipo e isologo). Poner imagen de los mismos.
c) Etiqueta: Diseñar la etiqueta y checar que cumpla con todos los elementos de la norma 051.
Poner imagen de la misma.
d) Colores: Deberán de explicar el significado de los colores corporativos y del logotipo.

e) Tipografía: Determinaran la tipografía que representara su empresa y/o producto.

Fecha de entrega:________________

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 Establecer la estrategia de precio que se aplicará al producto tomando en cuenta los
siguientes elementos:
a) costos: poner cuanto les cuesta producirlo
b) competencia: poner el precio que maneja su competencia directa e indirecta
c) margen de utilidad: mencionar el margen de ganancia que desean obtener
d) oferta y demanda: si el precio va a variar según la demanda y en cuanto va a quedar.
Fecha de entrega:________________

Determinar la estrategia de plaza que se va llevar a cabo: directa, indirecta o mixta. Fecha de
entrega:________________

Tercera Parte: Tipos de marketing

Marketing 1.0 o tradicional: Deberán de realizar las siguientes estrategias de Marketing 1.0
Fecha de entrega:________________

Medio Descripción

Comercial para televisión
Anuncio de revista
Catálogo de productos
Deberán de crear un comercial con duración de mínimo 40 segundos y
máximo 1 minuto y medio. Deberán de subir el video a su página de
Facebook. Fecha de entrega:________________
Crear un anuncio de revista acorde a la empresa. Deberán de subir el
video a su página de Facebook Fecha de entrega:________________
Deberán de crear un catálogo virtual de los productos que ofrecerán y
colocarlo en su página de Facebook. Pueden crearlo con las siguientes
páginas web: www.flipsnack.com y/o www.issuu.com Fecha de
entrega:________________

Marketing 2.0 o de relaciones: Deberán de aplicar 1 estrategia de Marketing de guerrilla:

hacer partícipe al cliente, BTL, flashmob, o crear experiencias en el consumidor. Fecha de
entrega:________________

Ejemplo:

Nombre de la actividad Gánate el corazón de tu crush con Cupcakes Royal

Tipo Crear experiencias
Fecha que se llevara acabo 13 de febrero de 2017
Lugar Edificio D
Hora 9:00 a.m.
Público al que va dirigido Estudiantes de la Carrera de Desarrollo de Negocios de la
UTTEC que les guste alguien de la Universidad.
Descripción -Uno de los integrantes de la empresa, se vestirá de Cupido,

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 andará por los salones, pasillos y explanada de Edificio D.
-En una canasta tendrá cupcakes con mensajes románticos. --
Cualquier alumno podrá enviarle un mensaje a la persona que
le gusta de la UTTEC.
- Cupido lo o la contacta y este tiene que adivinar quién cree
que le envía el mensaje romántico.
- Si adivina, se gana el cupcake con el mensaje que le envío su
crush.
-Si no adivina, sólo se toma una foto con Cupido con un marco
alusivo al 14 de febrero y con el nombre de la empresa.

Marketing 3.0 ó social: Deberán de realizar 1 estrategia de Marketing 3.0 por medio de un
experimento social que subirán a su página de Facebook en la fecha indicada. Fecha de
entrega:________________

Ejemplo:

Nombre de la actividad ¿Qué tan educado eres?

Fecha que se llevara acabo
Descripción
El 12 de abril de 2018 en la cafetería de la UTTEC.
Se realizará un experimento social, en el cual se colocara una
cámara escondida en las instalaciones de la UTTEC.
La cámara estará colocada en el mostrador donde la gente
hace sus pedidos.
Se hará un conteo de cuantas personas realizan las siguientes
acciones:
-Saludar (Buenos días, tardes, buenas noches)
- Decir “por favor”
- Decir “gracias”

Marketing 4.0 ó digital: Deberán de realizar 1 estrategia de Marketing 4.0 (influencers o video
360°. Fecha de entrega:________________

Ejemplo:

Nombre de la actividad Luisito Comunica habla sobre la empresa

Fecha que se llevara acabo 20 de abril de 2018
Descripción En un videoblog de Luisito Comunica, hablará sobre los
beneficios de la empresa.

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 PROYECTO MERCADOTECNIA
Empresa: Grupo:
PRIMERA PARTE: INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA
Avance Comentarios
Nombre de la empresa
Descripción del producto
Misión
Visión
Organigrama
Cuadro de competidores
SEGUNDA PARTE: MEZCLA DE MERCADOTECNIA
Producto básico
Producto real
Producto aumentado
Elementos del producto
Envase primario
Envase secundario
Envase terciario
Slogan
Logotipo
Etiquetas
Colores
Tipografía
Estrategia de precio
Costos
Competencia
Margen de utilidad
Oferta y demanda
Plaza
SEGUNDA PARTE: MEZCLA DE MERCADOTECNIA
Marketing 1.0
Comercial para televisión
Anuncio de revista
Catálogo de productos
Marketing 2.0
Actividad ___________________
Marketing 3.0
Experimento social
Marketing 4.0
Actividad ___________________
Evidencia video actividad 2
Facebook
Actualización semanal