CURSO: Superior de Tecnologia em Marketing

CRÉDITOS: 04
DISCIPLINA: Planejamento de Marketing
MODALIDADE: PRESENCIAL
HORAS/AULA: 68
PROFESSOR: Valesca Reichelt

ANO/SEM: 2018/2

PLANO DE ENSINO-APRENDIZAGEM

EMENTA
Esta disciplina visa apresentar a estrutura que compõem o planejamento de marketing.

OBJETIVO GERAL
Capacitar os estudantes à elaboração de um plano de Marketing a partir do entendimento da
importância do planejamento no sucesso empresarial.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS
O estudante deverá ser capaz de:
a) Analisar o microambiente de Marketing;
b) Analisar o macroambiente de Marketing;
c) Planejar ações mercadológicas de curto, médio e longo prazo;
d) Propor formas para a implementação das ações previstas;
e) Desenvolver formas para o controle das ações previstas.

COMPETÊNCIAS E HABILIDADES:

Competências
Conceber, elaborar e estruturar planos de marketing em suas diversas categorias.
Gerenciar as etapas de formulação, controle e avaliação de todo seu processo de
desenvolvimento, conforme potencialidades, demandas e cenários de mercado.

Habilidades
Desenvolver eficazmente o planejamento de marketing, compreendendo as dimensões
do nível estratégico. Adequar o processo às diferentes categorias de planejamento com
condições para a sua concepção e a formulação do plano, bem como efetivar sistemas
de controle e avaliação.

PROGRAMA

Aula ASSUNTO DA AULA METODOLOGIA BIBLIOGRAFIA

DATA

Aula 1 Apresentação da Aula expositiva dialogada OLIVEIRA, Djalma de

27/07 disciplina, metodologia, P. Rebouças.
bibliografia e avaliações Planejamento
Estratégico. 22ª
edição. São Paulo:
Atlas, 2007

Aula 2 Análise de artigos da Estudo dirigido Revista Brasileira de

03/08 Revista Brasileira de Marketing - REMARK
Marketing - REMARK
Aula 3 Discussão sobre os Dinâmica de grupo Revista Brasileira de
10/08 artigos analisados – Marketing - REMARK
definição de temas
emergentes em
Marketing
Aula 4 Discussão sobre os Seminário Revista Brasileira de
17/08 artigos analisados – Marketing - REMARK
definição de temas
emergentes em
Marketing e debate
Aula 5 Processo de Aula expositiva dialogada OLIVEIRA, Djalma de
24/08 Planejamento em P. Rebouças.
Marketing Planejamento
Estratégico. 22ª
edição. São Paulo:
Atlas, 2007

Aula 6 Aula Não presencial Simulado ENADE Todos

25/08
Aula 7 SAMARA, Beatriz S.;
Fases do Planejamento – Aula expositiva dialogada BARROS, José C.
31/08 Pesquisa de
Análise do Marketing – Conceitos
microambiente e e metodologia. São
macroambiente; Paulo: Makron, 2006.
SWOT
Aula 8 Avaliação G1 – Atividade PBL – Problem Based Todos
14/09 com questões do ENADE Learning
Aula 9 Análise do Ambiente de Aula expositiva dialogada OLIVEIRA, Djalma de
21/09 Marketing – 5 forças de P. Rebouças.
Porter e Matriz BCG Planejamento
Estratégico. 22ª
edição. São Paulo:
Atlas, 2007

Aula 10 ATIVIDADE SEMI- Participação em Fórum de OLIVEIRA, Djalma de

22/09 Discussão na NetAula P. Rebouças.
PRESENCIAL
Planejamento
Estratégico. 22ª
edição. São Paulo:
Atlas, 2007

Aula 11 Prova G1 Avaliação OLIVEIRA, Djalma de

28/09 P. Rebouças.
Planejamento
Estratégico. 22ª
edição. São Paulo:
Atlas, 2007
SAMARA, Beatriz S.;
BARROS, José C.
Pesquisa de
Marketing – Conceitos
e metodologia. São
Paulo: Makron, 2006.
Aula12 Devolutiva de notas Feedback sobre avaliação KOTLER, Philip.
05/10 KELLER, Kevin.
sobre a avaliação G1
Aula expositiva dialogada Administração de
Planejamento de Marketing. 12 ed. São
Paulo: Pearson, 2011.
Marketing – Porter e
Ansoff
Aula 13 Composto de Marketing – Aula expositiva dialogada KOTLER, Philip.
19/10 produto e preços KELLER, Kevin.
Administração de
Marketing. 12 ed. São
Paulo: Pearson, 2011.
Aula 14 Atividade semi-presencial Envio da primeira parte do KOTLER, Philip.
20/10 Planejamento de KELLER, Kevin.
Marketing pela NetAula – Administração de
Descrição da Empresa Marketing. 12 ed. São
Paulo: Pearson, 2011.
Aula 15 Composto de Marketing – Aula expositiva dialogada KOTLER, Philip.
26/10 Estudos de cases de KELLER, Kevin.
praça e promoção
empresas Administração de
 Marketing. 12 ed. São
Paulo: Pearson, 2011.
Aula 16 Implementação e Aula expositiva dialogada KOTLER, Philip.
09/11 Controle do KELLER, Kevin.
Planejamento de Administração de
Marketing Marketing. 12 ed. São
Paulo: Pearson, 2011.
Aula 17 Atividade semi-presencial Envio da segunda parte do KOTLER, Philip.
10/11 Planejamento de KELLER, Kevin.
Marketing pela NetAula – Administração de
Análise do Ambiente Marketing. 12 ed. São
Paulo: Pearson, 2011.
Aula 18 Apresentação de Seminário KOTLER, Philip.
23/11 Trabalhos KELLER, Kevin.
Administração de
Marketing. 12 ed. São
Paulo: Pearson, 2011.
Aula 19 Apresentação de Seminário KOTLER, Philip.
30/11 Trabalhos KELLER, Kevin.
Administração de
Marketing. 12 ed. São
Paulo: Pearson, 2011.
Aula 20 Atividade semi-presencial Envio dos slides da KOTLER, Philip.
01/12 apresentação pela Net KELLER, Kevin.
Aula Administração de
Marketing. 12 ed. São
Paulo: Pearson, 2011.
Aula 21 Avaliação G2 Avaliação KOTLER, Philip.
07/12 KELLER, Kevin.
Administração de
Marketing. 12 ed. São
Paulo: Pearson, 2011.
Aula 22 Prova Substitutiva Avaliação KOTLER, Philip.
14/12 KELLER, Kevin.
Administração de
Marketing. 12 ed. São
Paulo: Pearson, 2011.

PROCESSO METODOLÓGICO:

Aula expositiva dialogada, Trabalho com projetos, estudos de cases de empresas,

pesquisas teóricas e práticas, seminários

AVALIAÇÃO
1º Grau - avaliação
Prova individual: Peso 60%
Trabalhos em aula: Peso 40%
2º Grau - avaliação
Prova individual: Peso 50%
Trabalhos em aula: Peso 50%
Substituição de grau (prova individual): Peso 10

BIBLIOGRAFIA BÁSICA:
SAMARA, Beatriz S.; BARROS, José C. Pesquisa de Marketing – Conceitos e metodologia. São
Paulo: Makron, 2006.
KOTLER, Philip. KELLER, Kevin. Administração de Marketing. 12 ed. São Paulo: Pearson,
2011.
OLIVEIRA, Djalma de P. Rebouças. Planejamento Estratégico. 22ª edição. São Paulo: Atlas,
2007.

BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR:
ENGEL, James F.; BLACKWELL, Roger D.; MINIARD, Paul W. Comportamento do
Consumidor. Rio de Janeiro: LTC, 2000
OLIVEIRA, Djalma P. R. Planejamento Estratégico. São Paulo: Atlas, 1995
CAVALIERI, Adriane. Como se tornar um profissional em gerenciamento de projetos. São Paulo:
Qualitymark, 2003
GIL, Antonio de Loureito. Contingências em Negócios. 2ª edição. São Paulo: Saraiva, 2004

LEITURAS E SITES:
HOOLEY, Graham J.; SAUNDERS, Jhon A.; PIERCY, Nigel F. Estratégia de marketing e
posicionamento competitivo. São Paulo: Prentice Hall, 2001.
WESTWOOD, John. O plano de marketing. São Paulo: MBooks, 2007.
REMARK – Revista Brasileira de Marketing. Discponível em <
http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark> Acesso em 20 jul 2018.