Se achamos que os livros mais necessários são os não complacentes,
este é um dos indispensáveis nos anos noventa. Ao se propor
a entender essas indústrias das respostas e da consolação que são os
meios de massa, não s6 as assedia com perguntas e perguntas; dedicase
a trocar as interrogações que haviam organizado os estudos sobre a
comunicação nos anos precedentes.
Os primeiros investigadores dos meios buscavam saber como
eles fazem para manipular suas audiências. A súbita expansão do rádio,
do cinema e da televisão levou a crer que substituíam as tradições, as
crenças e solidariedades hist6ricas, por novas formas de controle social.
Este livro se afasta de tais supostos. Com uma visão menos ingênua de
como se alteram as sociedades e do que fazem com seu passado quando
irrompem tecnologias inovadoras, indaga como se foi desenvolvendo
a massificação antes que surgissem os meios eletrônicos: através da
escola e da igreja, da literatura de cordel e do melodrama, da organização
massiva da produção industrial e do espaço urbano.
Título original
MARTINS, José Roberto - Branding o Manual Para Voce Criar Gerenciar e Avaliar Marcas
Se achamos que os livros mais necessários são os não complacentes,
este é um dos indispensáveis nos anos noventa. Ao se propor
a entender essas indústrias das respostas e da consolação que são os
meios de massa, não s6 as assedia com perguntas e perguntas; dedicase
a trocar as interrogações que haviam organizado os estudos sobre a
comunicação nos anos precedentes.
Os primeiros investigadores dos meios buscavam saber como
eles fazem para manipular suas audiências. A súbita expansão do rádio,
do cinema e da televisão levou a crer que substituíam as tradições, as
crenças e solidariedades hist6ricas, por novas formas de controle social.
Este livro se afasta de tais supostos. Com uma visão menos ingênua de
como se alteram as sociedades e do que fazem com seu passado quando
irrompem tecnologias inovadoras, indaga como se foi desenvolvendo
a massificação antes que surgissem os meios eletrônicos: através da
escola e da igreja, da literatura de cordel e do melodrama, da organização
massiva da produção industrial e do espaço urbano.
Se achamos que os livros mais necessários são os não complacentes,
este é um dos indispensáveis nos anos noventa. Ao se propor
a entender essas indústrias das respostas e da consolação que são os
meios de massa, não s6 as assedia com perguntas e perguntas; dedicase
a trocar as interrogações que haviam organizado os estudos sobre a
comunicação nos anos precedentes.
Os primeiros investigadores dos meios buscavam saber como
eles fazem para manipular suas audiências. A súbita expansão do rádio,
do cinema e da televisão levou a crer que substituíam as tradições, as
crenças e solidariedades hist6ricas, por novas formas de controle social.
Este livro se afasta de tais supostos. Com uma visão menos ingênua de
como se alteram as sociedades e do que fazem com seu passado quando
irrompem tecnologias inovadoras, indaga como se foi desenvolvendo
a massificação antes que surgissem os meios eletrônicos: através da
escola e da igreja, da literatura de cordel e do melodrama, da organização
massiva da produção industrial e do espaço urbano.