UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

Análisis de anuncio impreso / Africa P

UNIVERSIDAD ANÁLISIS DE ANUNCIO

IMPRESO PARA LA

NACIONAL AUTÓNOMA MATERIA DE DISEÑO

EDITORIAL

DE MÉXICO
FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES CUAUTITLÁN

Analisis de anuncio impreso / Africa Priscilla Vega Balboa

Instrucciones:
Revisa un anuncio publicitario
Para esta actividad, con base en el contenido que revisaste, selecciona un anuncio
publicitario de algún producto o servicio dentro de un medio impreso. Debe contener
imágenes a color, así como el texto del mensaje correspondiente. A partir de tu elección,
redacta un documento donde realices un análisis de los siguientes aspectos:

Características del medio en que se promueve.

Descripción de la imagen.
Descripción de la tipografía.
Explicar el sentido de la imagen a partir del proceso emisor-mensaje-receptor.

Incluye en tu documento una fotografía del anuncio publicitario.

Análisis de anuncio impreso / África Priscilla Vega Balboa

 Anuncio publicitario

Análisis de anuncio impreso / África Priscilla Vega Balboa

CARACTERÍSTICAS DEL MEDIO

Medio Revista
Periodicidad Mensual
Formato (medida) 17.5 x 25.4 cm
Nombre: National Geographic
Fecha: Marzo 2016
Anuncio: Contraportada
Tipo: Contenido especializado (ciencia)
Papel: Papel brillante
Textura: Sin textura
Calidad imágenes: Alta
Accesibilidad: Alta ( se puede comprar en cada puesto
de revistas)
Prestigio Alto
Encuadernación Rustica

DESCRIPCIÓN

La publicidad de la contraportada es de un automóvil, de la marca Chevrolet.

El tipo de publicidad es flyer, al estilo de la publicidad de autos: imagen del
auto dominante, contra un fondo que no domine, y la información abajo o
arriba en letras muy pequeñas.
La calidad del revista es muy buena, es papel brillante, pero de menor
calidad comparada con la revista anterior. La portada es mucho más
delgada, y es mate. La calidad de las imágenes es magnífica. No tiene
textura.
La publicidad de la contraportada es de un automóvil, de la marca Chevrolet.
El tipo de publicidad es flyer, al estilo de la publicidad de autos: imagen del
auto dominante, contra un fondo que no domine, y la información abajo o
arriba en letras muy pequeñas.
Se observa una composición central, con regla del horizonte, el cual
sobrepasa la mitad de la composición en horizontal. Se observa un auto con
efecto de avanzar en una carretera, la luz es fría, por los colores azules que
dominan el cielo y la carretera (lo cual destaca la regla del horizonte). Se
visualiza un elemento tipográfico con el modelo del auto, de la familia de palo
seco en su versión itálica. Se compone también por miniaturas del interior
del auto y el slogan de la campaña: “Conquista tu mundo”, esto, junto con
un testo en tipografía palo seco versión itálica, con una jerarquización de
contenido con bold (el slogan se coloca con bold para destacar del resto).
Por último, en la parte baja-derecha de la contraportada, se pone la marca,
modelo, logo de la compañía, y el slogan de la compañía “siempre contigo”.

Análisis de anuncio impreso / África Priscilla Vega Balboa

En letras chicas, se coloca a la izquierda la página de contacto, junto con
lianas de información.
El anuncio está conformado por:
Slogan de la campaña: a manera de bullet.
La necesidad del producto se liga a la perspectiva de algo grande, vivir,
hacer de tu vida una experiencia plena, lo cual sumado al bullet-slogan de
campaña, refuerza la idea de la aspiración a una mejor vida /oportunidad.
El beneficio del producto: en las fotografías pequeñas, se informa sobre el
beneficio de mi producto, como en este caso, es controles de volante,
transmisión de 5 velocidades e interiores elegantes y cómodos.
La asociación del producto a un sentimiento: existe, asociándolo al anhelo.

ANÁLISIS DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL EMISOR-MESSAJE-

RECEPTOR

Emisor: La empresa Chevrolet.

La empresa Chevrolet es una empresa con sede en los Estado Unidos.

Quienes son:
Ganamos clientes de por vida.
Nuestras marcas inspiran pasión y lealtad.
Incorporamos tecnología de punta, creando vehículos y experiencias que la
gente ama.
Contribuimos con las comunidades en las que vivimos y trabajamos a nivel
mundial.
Estamos construyendo la compañía automotriz más valiosa del mundo

Rescatado de: https://www.chevrolet.com.co/mundo-chevrolet/general-motors/vision-propositos-prioridades.html

Análisis de anuncio impreso / África Priscilla Vega Balboa

 NUESTROS VALORES FUNDAMENTALES
CLIENTES

Nuestros clientes son el centro de todo lo que hacemos. Escuchamos sus

necesidades con atención. Todos los puntos de contacto importan. La
Seguridad y Calidad son compromisos permanentes y no negociables.
RELACIONES

Nuestro éxito depende del buen manejo de relaciones dentro y fuera de la

compañía. Alentamos diversas formas de pensar y colaborar, para crear
magnificas experiencias a nuestros clientes.
EXCELENCIA

Actuamos con integridad. Nos impulsa el ingenio y la innovación. Tenemos

el valor de hacer y decir lo que resulta difícil. Contamos con la tenacidad
para triunfar y asumimos la responsabilidad de nuestros resultados.

PRIORIDADES CULTURALES

Compromiso con los resultados

Innovación
Confianza
Una sola Compañía
Velocidad

Rescatado de: https://www.chevrolet.com.co/mundo-chevrolet/general-motors/vision-propositos-

prioridades.html

Denotan una empresa seria, pero accesible al público general. Su gama de

productos son automóviles de precio moderado, dirigido a estrato social
medio (con referente a Estados Unidos) y medio bajo (mexicano). Sin
embargo, posee automóviles de precios más elevados. Esta compañía es
de la GM, la cual posee autos de gama alta y baja. Se especializa en
camionetas, camiones y buses.

Análisis de anuncio impreso / África Priscilla Vega Balboa

Mensaje:

Lo que connota, tomando la referencia de que connotar es designar:

Cielo: libertad
Carretera: vida (seguir la vida, vivir), continuidad. Ir adelante.
Automóvil: medio para vivir la vida

Lo que denota:

Automóvil: siempre presente en primer plano

Cielo: en segundo plano, domina la tendencia de color
Carretera: función de horizonte.

Receptor:

Con el texto anclado dando dirección al sentido del anuncio, se puede

interpretar como que la marca, o ese automóvil en particular, es el
complemento necesario para llevar a cabo esos planes de vida, de seguir
adelante, viajar, y experimentar, por lo que el sentido cambia, dándole un
valor agregado al auto, el cual sería el complemento necesario en tu vida
para llevar a cabo todos esos planes postergados de viajar y empezar a
vivir. Esto también nos lleva a la deducción de: si no tienes este auto, no has
vivido, no has tenido una vida plena.
Esto de ancla mejor con las imágenes del interior, que habla de comodidad,
elegancia y estilo.
Lo que el cartel está vendiendo es el estilo que necesitas para hacer todo
aquello que no has hecho. Y que, sin él , no podrás hacerlo.

Análisis de anuncio impreso / África Priscilla Vega Balboa