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20/06/2018

ESTRUTURAS DE MERCADO

Prof. Dieter B Goldmeyer


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ESTRUTURAS DE MERCADO
INTRODUÇÃO
• Costuma-se dizer que, numa economia capitalista, os
problemas econômicos relativos à decisão sobre que
tipos de produtos devem ser produzidos e a que preços
serão vendidos esses produtos são resolvidos
normalmente pelo livre jogo das forças de mercado –
isto é, pelo livre funcionamento da oferta e da demanda.
Nesta hipótese, as decisões e escolhas econômicas são
individualizadas e feitas pelos consumidores – que são
os demandantes dos bens e serviços – e pelos
produtores – que são os ofertantes.
• Agindo de acordo com seus próprios interesses, os
indivíduos, afetando e sendo afetados pelo sistema de
preços, tomam as decisões que maximizarão a
satisfação coletiva.
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ESTRUTURAS DE MERCADO
INTRODUÇÃO
• Observa-se, de outra parte, que as
relações entre compradores e vendedores
seguem padrões diferentes, dependendo
do tamanho desse mercado, do número
de agentes econômicos (vendedores e
compradores) que nele atuam e até
mesmo do tipo de produto comercializado.
Como resultado, a forma como os preços
são determinados varia de acordo com as
características de cada mercado.

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ESTRUTURAS DE MERCADO
INTRODUÇÃO

• Assim, a determinação do preço e da


quantidade produzida de um bem ou serviço
depende essencialmente do número de agentes
econômicos – demandantes e ofertantes –
existentes nesse mercado. Por isso, é
interessante caracterizar os diversos tipos de
mercados existentes.

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ESTRUTURAS DE MERCADO
FORMAS BÁSICAS DE COMPETIÇÃO
Formas Básic as de Competiçao
Oligopólio

Concorrência Concorrência
Monopólio
Perfeita Imperfeita

Concorrência
Monopolística
Concorrência Ausência de
Impiedosa Concorrência
Fonte: Schnaars (1991)

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ESTRUTURAS DE MERCADO
CARACTERÍSTICAS DAS ESTRUTURAS

1 Concorrência Perfeita 3 Oligopólio

2 Monopólio 4 Concorrência Monopolística

Nº de Empresas

Tipo de Produto
Uma Poucas Produtos Produtos
Empresa Empresas diferenciados Idênticos

Monopólio Oligopólio Concorrência Concorrência


Monopolística Perfeita
Concorrência
Imperfeita

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ESTRUTURAS DE MERCADO
CARACTERÍSTICAS DAS ESTRUTURAS

Estrutura Concorrência Perfeita Concorrência Monopolística

Muitos produtores; muitas


Nº de produtores e grau de Muitos produtores;
diferenças reais ou
diferenciação do produto. produtos idênticos.
identificadas no produto.

Setor da economia onde Mercados financeiros e Comércio varejista (pizzas,


prevalece. produtos agrícolas. cerveja, vestuário…).

Controlo da empresa sobre


Nenhum. Algum.
o preço.

Publicidade e rivalidade pela


Bolsa de produtos ou
Métodos de Marketing. qualidade; preços
mercado tipo leilão.
administrados.

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ESTRUTURAS DE MERCADO
CARACTERÍSTICAS DAS ESTRUTURAS

Estrutura Oligopólio Monopólio

Poucos produtores; Poucos Um único produtor;


Nº de produtores e
pouca ou nenhuma produtores; produtor sem
grau de diferenciação
diferença no produtos substitutos
do produto.
produto. diferenciados. próximos.

Automóveis, Serviços locais de


Siderurgia,
Setor da economia software eletricidade, água,
produtos
onde prevalece. processamento etc; Medicamentos
químicos, …
de texto, … com patente.

Controlo da empresa
Algum. Considerável.
sobre o preço.

Publicidade e rivalidade pela


Métodos de Marketing. Publicidade.
qualidade; preços administrados.

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ESTRUTURAS DE MERCADO
ELEMENTOS BASES DA CONCORRÊNCIA

Concorrência Perfeita Preço


Monopólio Não há
Oligopólio Preço e Custo
Concorrência Monopolística Diferenciação de
Produtos

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ESTRUTURAS DE MERCADO
CONCORRÊNCIA PERFEITA
A) Elevado número de vendedores e compradores
independentes, ou seja, cada qual muito pequeno para afetar o
preço determinado nesse mercado;
B) Todas as firmas desse mercado vendem produtos
homogêneos (idênticos ou substitutos entre si), de tal modo
que os compradores podem comparar os preços;
C) Conhecimento ou informação perfeita das condições do
mercado, tanto pelos vendedores quanto pelos compradores,
par que todos possam competir em iguais condições;
D) Livre entrada e saída de empresas do mercado, ou seja,
não há restrições para que uma empresa nova entre no
mercado ou dele queira sair.
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ESTRUTURAS DE MERCADO
CONCORRÊNCIA PERFEITA

É o mercado que define o preço nessa estrutura de


mercado, eliminando toda e qualquer possível
exploração do consumidor, fazendo com que os preços
seja justos, no sentido de que sejam iguais aos custos.

O produtor rural por ser um dos muitos que produzem


nesse mercado, recebe o preço como dado, não tendo
qualquer poder de alterá-lo.

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ESTRUTURAS DE MERCADO
CONCORRÊNCIA PERFEITA

• Grande n° de vendedores e compradores;


• Produto homogêneo;
• Perfeita mobilidade de recursos;
• Consumidores, proprietários de recursos e
empresas com perfeito conhecimento de
preços e custos.

Fonte: Salvatori (1977)

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ESTRUTURAS DE MERCADO
CONCORRÊNCIA IMPERFEITA

• Refere-se a estrutura de mercado que não


pode ser considerada como sendo
perfeitamente competitiva ou monopólios.
• Inclui indústrias que possuem
competidores mas que a competição não
é tão forte, e por conseguinte, cada firma
não é “tomadora de preço”.

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ESTRUTURAS DE MERCADO
MONOPÓLIO
• Trata-se de uma estrutura de mercado onde
existe apenas um produtor ou fornecedor de
um bem ou serviço. Nessa situação o
produtor tem controle absoluto sobre o preço
de seu produto.
• Mas isto não significa que o produtor fixará o
preço no nível mais alto que ele puder.
• Considerando que a demanda pelo seu
produto pode reagir ao aumento de preço, o
monopolista irá fixá-lo no nível em que seus
lucros sejam maximizados - o que pode
ocorrer a um preço relativamente baixo.

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ESTRUTURAS DE MERCADO
OLIGOPÓLIO
A) O mercado é dominado por um número pequeno de grandes
empresas;
B) Na maioria dos casos muito embora possa haver diferenciação
entre os produtos das diversas firmas, eles são perfeitos substitutos
entre si, como exemplos temos, o sabão em pó, automóveis,
cimento, etc.
C) Cerca de 80 a 90% do mercado é dominado por um pequeno
número de grandes empresas e, existe um relativo controle de
preços por essas firmas através de acordos ou conluios;
D) As empresas do setor tentam ganhar mercado através de massiva
publicidade e nunca através de redução de preço;
E) A ação de uma firma afeta as outras, tornando-as
interdependentes, existe uma empresa líder, em geral que domina
o mercado,e as outras empresas seguem o comportamento da líder
no mercado.
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ESTRUTURAS DE MERCADO
CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA
a) Geralmente cada empresa tem seu próprio produto que,
embora possa ser substituído pelas demais, apresenta
característica diferenciadora de firma para firma;

b) São todas firmas de porte e poder de concorrência


semelhantes, o que limita bastante seu controle sobre seu
preço;

c) Ex: padarias, escolas privadas, restaurantes.

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ESTRUTURAS DE MERCADO
RESUMO DAS ESTRUTURAS

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ESTRUTURAS DE MERCADO

Luisa e Gustavo encontram-se pela primeira


vez após terem saído da penitenciária e
após umas cervejas traçam um plano para
furtar uma próspera empresa da
vizinhança.

Cada um vai para sua casa e na manhã


seguinte são presos pela polícia que diz ter
evidências que ambos tenham estado nas
dependências da empresa na noite
anterior.

Como ex-presidiários, sabem que possuem


apenas duas opções: confessar ou não
confessar.

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ESTRUTURAS DE MERCADO

Gustavo
CONFESSA Gustavo
(delação NÃO confessa
premiada)
Luisa CONFESSA
G: pena de 5 anos G: pena de 10 anos
(delação L: pena de 5 anos L: saí livre
premiada)
Luisa NÃO G: saí livre G: pena de 2 anos
confessa L: pena de 10 anos L: pena de 2 anos

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ESTRUTURAS DE MERCADO

A confiança ocorre através de inter-relações desenvolvidas


gradualmente, reiteradas ao longo do tempo e com
perspectivas de longa duração.

Em relações ocasionais os atores acabam preferindo adotar


comportamentos oportunistas que penalizam toda a cadeia.

Reiterações de relacionamento, contratos de longo prazo,


interações pessoais mais intensas, cumprimentos de
promessas e acordos favorecem o desenvolvimento de níveis
mais altos de confiança entre os parceiros da cadeia.

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ESTRUTURAS DE MERCADO

• O que leva os países a comercializar entre si?

• Princípio das vantagens comparativas –


desenvolvida por Ricardo, em 1817, cada país
deve especializar-se na produção da
mercadoria que é relativamente mais eficiente
ou que tenha um custo relativamente menor.

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ESTRUTURAS DE MERCADO
BENEFÍCIOS

O benefício maior do intercâmbio econômico


entre as nações, mais do que o fato de
possibilitar aos países obterem produtos que
eles mesmos não conseguiriam produzir,
está no emprego mais eficiente das forças
produtivas do mundo.
John Stuart Mill
Princípios de economia política (1983)

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ESTRUTURAS DE MERCADO
TENDÊNCIAS

• Comércio Internacional:
– A tendência histórica tem sido a de um aumento relativo do grau
de inserção das nações no sistema mundial como um todo.
– Isto se dá por três razões básicas:
• os graus crescentes de especialização, que ampliam a teia do sistema
mundial de trocas reais e financeiras;
• A busca incessante por economias de escala mais eficientes e
competitivas; e
• A maior diversidade da pauta mundial de produção, que exige cadeias
internacionais de suprimentos mais complexas e intensas.

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FATORES DETERMINANTES

• Comércio Internacional:
– Fatores determinantes das trocas internacionais:
– Diferenças nas dotações de recursos naturais:
• Área territorial: dimensões e características
• Diversidade do fator terra (solo, subsolo, pluviosidade, clima, flora e
fauna)
• Ocorrências localizadas (reservas e jazidas)
– Assimetrias em atributos construídos:
• Relação entre fatores de produção
• Diversidade na qualificação dos fatores de produção
• Heranças culturais: diversidade em capacitações acumuladas

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ESTRUTURAS DE MERCADO
Integração econômica
• Integração econômica – refere-se a um processo político
entre governos de diferentes países com o objetivo de
reduzir parcialmente ou totalmente barreiras comerciais:
– Acordos de Tarifas Preferenciais;
– Área de Livre Comércio;
– União Aduaneira;
– Mercado Comum;
– União Monetária.
• Blocos econômicos – são associações entre países que
passam a atuar conjuntamente no mercado
internacional, estabelecendo relações comerciais ou
sociais privilegiadas entre si.

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ESTRUTURAS DE MERCADO
BALANÇO DE PAGAMENTOS

• Balanço de Pagamentos:
– O balanço de pagamentos é o registro estatístico-contábil
de todas as transações econômicas realizadas entre os
residentes do país com os residentes dos demais países.
Ou seja, são registradas todas as transações com
mercadorias, serviços e capitais físicos e financeiros entre
o país e o resto do mundo.

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