PACKAGING

CAJAS Y EMPAQUES
PACKAGING
CAJAS Y EMPAQUES
Titulo original: Packaging Cajas y Empaques
Publicado originalmente por CreaDos S.A
Versión Castellana de Frank Rafael
Revisión Técnica: Julio Rodríguez
Diseño de la Cubierta: Lilian Leguía,
Editorial JFL S.A

Queda prohibida salvo, excepción prevista en la ley, la repro-

ducción (electrónica, química, mecánica, óptica, de grabación
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270 y siguientes del Código Penal). El Centro español de dere-
chos Reprográficos (CEDRO) vela por el respeto de los citados
derechos.

CreaDos, SA, Lima 2007

Para la edicion castellana
Editorial JFL SA, Lima, 2007

Printed in Perú
ISBN: 84 – 252 – 1952 – 3
Editorial JFL SA
08029 Lima SMP, 87 – 89. Tel, 973 95625
Perú, SMP cll. Pierre Constant Ch. 183
Tel. 3810711
 CAJAS Y EMPAQUES

CONTENIDO

Tema Pág.

INTRODUCCIÓN

CONOCIENDO EL PACKAGING

HISTORIA DEL PACKAGING...................................................................................... 4

Papel y Productos de Papel........................................................................................ 6
Cristal................................................................................................................................. 10
Metales............................................................................................................................. 11
Plásticos............................................................................................................................ 14
QUÉ ES PACKAGING................................................................................................... 16
EL ENVASE...................................................................................................................... 18
Diseño del Envase......................................................................................................... 22
La Imagen del Diseño.................................................................................................. 23
EMPAQUE Y ETIQUETADO........................................................................................ 24
EMBALAJEY ETIQUETAJE......................................................................................... 27
Objetivos del Embalaje y Etiqueta del Paquete........................................... 28
Protección Física............................................................................................................ 28
Protección de Barrera.................................................................................................. 28
Contención o la Aglomeración................................................................................. 29
Tema Pág.

Transmisión de Información....................................................................................... 29
Marketing........................................................................................................................ 29
Seguridad........................................................................................................................ 30
Conveniencia.................................................................................................................. 30
Tipos de Packaging................................................................................................... 31
Empaque Primario........................................................................................................ 32
Empaque Secundario.................................................................................................. 33
Empaque Terceario....................................................................................................... 33
Máquinas de Packaging........................................................................................... 34

DISEÑO GRÁFICO Y PACKAGING

EL COLOR........................................................................................................................ 38
TESTS................................................................................................................................ 40
Cámara Visual................................................................................................................. 40
Taquitoscopio................................................................................................................. 40
Visuómetro...................................................................................................................... 41
Luminotécnica............................................................................................................... 41
Distancia Visual mínima y máxima.......................................................................... 41
Ángulo de Visibilidad................................................................................................... 41
PACKAGING COMO HERRAMIENTA DE MARKETING.................................. 42
Evolución........................................................................................................................ 43
 CAJAS Y EMPAQUES

Tema Pág.

Formas............................................................................................................................. 44
Línea Recta....................................................................................................................... 44
Línea Curva...................................................................................................................... 44
Línea Fina......................................................................................................................... 44
Gruesa............................................................................................................................... 44
Línea Larga...................................................................................................................... 44
Línea Vertical................................................................................................................... 44
Línea Horizontal............................................................................................................. 44
PACKAGING EN EL MARKETING MIX.................................................................. 45
PACKAGING E INFORMACIÓN................................................................................ 46
ASPECTOS MEDIOAMBIENTALES......................................................................... 47
PACKAGING Y BRANDING........................................................................................ 48
DISEÑO EN EL PACKAGING..................................................................................... 49
Packaging para alimentos y de especialidad (flexible)................................... 49
Packaging de exhibición............................................................................................ 51
Packaging para carnes y queso................................................................................. 52
Packaging para productos médicos........................................................................ 53
Packaging para verduras............................................................................................ 54
Snacks............................................................................................................................... 55
Alimentos líquidos y semisólidos............................................................................. 56
Alimentos secos............................................................................................................. 58
Tema Pág.

PACKAGING COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN

EL VALOR AGREGADO DEL PACKAGING........................................................... 62

SÍMBOLOS USADOS EN LOS PAQUETES Y ETIQUETAS............................... 65
CÓDIGO DE BARRAS EN EL PACKAGING........................................................... 66
Universal Product Code (UPC).................................................................................. 66
EAN - European Artcle Numbering......................................................................... 67
Código 39......................................................................................................................... 68
Codabar............................................................................................................................ 68

ACABADOS EN EL PACKAGING

EL CORTE......................................................................................................................... 72
DESPLEGABLES............................................................................................................ 72
EL PAPEL......................................................................................................................... 73
Elegir el papel................................................................................................................. 73
Cualidades del papel................................................................................................... 74
PLEGADO PARALELO................................................................................................ 76

MOLDES USADOS EN EL PACKAGING 78

GLOSARIO PACKAGING 102
BIBLIOGRAFÍA 113

INTRODUCCIÓN
D esde la presentación del logo, hasta la
forma del envase, pasando por la pale-
ta de colores empleando en la etiqueta o por
la diversa calidad y forma de los materiales
utilizados, las compañías logran delimitar, en
uno u otro aspecto, las posibilidades de que
el cliente escoja nuestro producto frente a
otro de la competencia. Una correcta imple-
mentación en la presentación del mismo co-
laborara de forma activa en un aumento de
las ventas.
Según los expertos en el área, las técnicas
de packaging son complementarias y equi-
parables a las de branding. La representación
final del producto ha alcanzado un ratio muy
destacado a lo largo de las últimas décadas.
No se trata de dar un tratamiento artístico
o de conseguir una apariencia mas atracti-
va, sino de construir una imagen coherente
con nuestra marca y por tanto, con nuestra
compañía. En resumidas cuentas, el produc-
to representa nuestra marca y el diseño de su
CAJAS Y EMPAQUES
envase es una parte vital de nuestra persona-
lidad corporativa.
Este punto no puede ser olvidado en nin-
gún paso del proceso. No es posible que uno
de los atributos que nos defina en el mercado
sea, por ejemplo, el de ser innovadores y que
esto no se refleje en nuestro packaging.
En un mundo cada vez más competitivo,
donde la oferta cada vez es más amplia y la
demanda mas cualificada, la diferenciación
aporta un valor añadido a nuestra marca. La
cada vez mas abundante presencia de pro-
ductos genéricos que inundan a un ritmo
trepidante los estantes de los grandes hiper-
mercados y escaparates de centros comercia-
les exige la introducción de nuevas prácticas.
Una correcta inversión en packaging ayudara
a las grandes marcas a posicionarse y diferen-
ciarse con éxito en el mercado.

CONOCIENDO EL
PACKAGING

HISTORIA DEL PACKAGING
S e considera que el primer ejercicio de pac-
kaging se produjo hacia 1885. Entonces
William Lever decidió envasar su jabón bajo
la marca comercial Sunlight, dotándole de
personalidad y diferenciándose de sus com-
petidores.
Mas tarde, en 1920 era corriente encontrar
tiendas que ya vendían envasadas alrededor
de la mitad de sus mercancías.
CAJAS Y EMPAQUES
En la década de los ’30, las innovaciones
técnicas de impresión permitieron la repro-
ducción de dibujos e ilustraciones. Esto unido
a la diversificación de variedades de produc-
tos, hizo que la marca de fabricante cediera
paso al nombre de las variedades de un mis-
mo producto.
Tras la Segunda Guerra Mundial aparece el
autoservicio. El packaging comienza a tomar

 entonces la importancia comercial que posee
hoy en día. Desaparece el vendedor y con el,
el prescriptos que aconsejaba la elección de
un producto u otro.
Desde los tiempos más remotos los huma-
nos han consumido los alimentos allí donde
los encontraban. Las familias y los poblados
cogían o preparaban lo que necesitaban.
Eran autosuficientes, así que no tenían la ne-

cesidad de empaquetar alimentos, bien para
almacenarlos o para transportarlos. Cuando
necesitaban contenedores la naturaleza les
proporcionaba calabazas, cáscaras, como los
cocos, conchas y hojas. Posteriormente for-
maron contenedores a partir de materiales
naturales como troncos o ramas vaciadas,
hierbas tejidas y órganos de animales. Cuan-
do se descubrieron los minerales se desarro-
llaron la metalurgia y la cerámica, lo que llevó
a nuevas formas de packaging.
El packaging persigue fundamentalmente
cuatro objetivos:
•Contener el producto, de manera que se de-
fina previamente la cantidad que comprará el
consumidor.
•Proteger el contenido de la contaminación,
del daño medioambiental y de posibles agre-
siones o robos.
•Facilitar el transporte y almacenamiento de
los productos.
•Soportar información y diseños de marca
que los hagan atractivos para el comprador.
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Para cada necesidad de embalaje hay una

serie de soluciones correctas. Aunque mu-
chas veces los envases son obvios, es decir,
se da por sentado que deben ser así, son el
resultado de muchos años de investigación
y desarrollo, y en algunos casos de descubri-
mientos accidentales. Este informe contiene
una breve historia de los desarrollos de pac-
kaging más habituales.

Papel y Productos de Papel

Una forma de clasificar los embalajes es divi-

dirlos en flexibles, semi-flexibles y rígidos.
Ejemplos de embalaje flexible son los sa-
cos de papel donde viene la comida de los
perros, las bolsas de patatas fritas o las bol- Las bolsas de papel comerciales
sas de supermercado. Las cajas de cereales o se fabricaron por primera vez en
de otros alimentos pueden ser ejemplos de Bristol, Inglaterra, en1844.
embalaje semi-flexible. Y tipos de embalaje
rígido son los cajones de madera, las botellas
y las latas de metal.


 Puede que la tela y el papel sean los mate-
riales más antiguos para packaging flexible.
Este tipo de embalaje es el que menos
material emplea proporcionalmente al con-
tenido y esto también implica que el emba-
laje flexible añade muy poco peso al total del
producto, y muy pocos desechos cuando el
contenido se acaba o cuando lo tiramos.
Un paso importante en el uso del papel
en packaging fue el desarrollo de las bolsas
de papel. Las bolsas de papel comerciales se
fabricaron por primera vez en Bristol, Inglate-
rra, en 1844. Poco después, en 1852, Francis
Wolle inventó la “Máquina para hacer bolsas”
en los Estados Unidos. Posteriores avances
durante la década de 1870 perfeccionaron
las bolsas pegadas y el diseño del refuerzo,
produciendo los tipos de bolsa que se usan
hoy en día. Y en 1905 se inventaron máquinas
que permitían imprimir y fabricar las bolsas
“en continuo”.
Con el desarrollo del saco de papel pega-
do, los sacos de algodón para harina, más ca-

ros, fueron desapareciendo. Pero para gran-
des cantidades no fue hasta 1925 cuando se
sustituyeron los sacos de tela por los de papel
multicapa, tipo Kraft.
Otro hito importante en el uso del papel
para embalar fue la invención de cartón liso.
El primer cartón fue fabricado en Inglaterra
en 1817, más de dos siglos después de que lo
“inventaran” los chinos.
En la década de 1850 apareció otra forma
de “panel de papel”, basado en el papel corru-
gado. Este tipo de cartón está hecho básica-
mente a base de hojas de papel o cartón que
se modelan en forma ondulada y después se
les aplica una o dos caras lisas de papel o car-
tón, en forma de sándwich. La ligereza, fuerza
y el bajo precio de este material lo hizo muy
útil para el embalaje y el transporte. De todas
formas la sustitución de los cajones de ma-
dera por embalajes de cartón fue una dura
lucha. De todas formas, hacia 1910, después
de gran cantidad de litigios entre fabricantes
y transportistas se comenzaron a sustituir las
cajas de madera por cajas hechas con cartón

corrugado. Hoy en día el cartón corrugado
es el material usado universalmente para el
transporte.
Como otras muchas innovaciones, el de-
sarrollo del cartón fue accidental. Robert Gair
fue un pintor de Broklyn y fabricante de bolsas
de papel durante la década de 1870. Mientras
CAJAS Y EMPAQUES
estaba imprimiendo un pedido de bolsas de
papel para semillas, una regla de metal que
normalmente se usaba para plegar las bolsas
cambió de posición y cortó la bolsa. Gair se
dio cuenta de que plagar y cortar las bolsas
en un solo paso podría tener sus ventajas; así
se creó el primer cartón hecho de forma au-
tomático, ahora llamado cartón semiflexible.

 Este tipo de cartones doblados dominan el ponder a la percepción de que los plásticos
mercado de alimentos secos y procesados. son perjudiciales para el medio ambiente. El
hecho es que disminuir la cantidad de mate-
El desarrollo de los copos de cereales im- rial en el embalaje es más importante que su
pulsó el uso de los cartones de embalaje. Los composición para llegar a un mayor respeto
Hermanos Kellogg fueron los primeros en con el medio ambiente.
usar este tipo de envase. Los Kellogg regen-
taban un sanatorio en Battle Creek, Michi-
gan. Inventaron los cereales en copos como
alimento saludable para sus pacientes, pero
pronto empezaron a comercializar el produc-
to a gran escala. Su embalaje original fue una
bolsa encarada y sellada al calor, cuyo envol-
torio exterior estaba impreso con la marca y
el nombre. Hoy, por supuesto una bolsa de
plástico protege el contenido y está separado
del cartón impreso.
El papel y el cartón incrementaron su
popularidad durante todo el siglo veinte.
Después con la irrupción del plástico en el
mundo del packaging (al final de los 70 y co-
mienzos de los 80) el papel y sus derivados
El packaging facilita el
fueron reemplazados en muchos de sus usos. transporte y almacenamiento
Posteriormente esa moda se ha ralentizado de los productos.
ya que los diseñadores han intentado res-


 CAJAS Y EMPAQUES

Cristal

Aunque fabricación de cristal empezó aproxi-

madamente en el año 7000 a.C., como un de-
rivado de la cerámica, su producción “indus-
trial” comenzó en Egipto hacia el 150 a.C.
El proceso de fabricación era tan simple
como juntar en un recipiente las materias
primas, muy fáciles de conseguir, y fundirlas
con calor. Desde ese primer modo de fabri-
cación las cosas han cambiado muy poco,
pero las técnicas de moldeado han mejorado
muchísimo. Allá por el 1200 a.C. el cristal se
presionaba contra moldes de diferentes for-
mas para confeccionar copas y cuencos. Con
la invención de la vara de soplar por parte
de los fenicios en el año 300 a.C., no solo se
incrementó la velocidad de producción sino
que se perfeccionaron los mantenedores re-
dondeados. Los colores estuvieron disponi-
bles desde el principio, pero el cristal claro y
transparente no fue descubierto hasta el co-
mienzo de la era cristiana.

10
 Durante los siguientes 1000 años el proce-
so se extendió sin prisa pero sin pausa por el
resto de Europa.
El molde de dos piezas, inventado en los
siglos 17 y 18, favoreció el desarrollo de las
formas irregulares e incrementó las decora-
ciones. Se pudo entonces incorporar al molde
y por tanto al recipiente la identificación del
fabricante y el nombre del producto. Como
las técnicas fueron refinándose y mejoran-
do el precio del cristal y de los recipientes de
cristal fue bajando.
La primera máquina circular de fabrica-
ción de botellas fue patentada por Owens en
1889. De repente los contenedores de cristal
de todos los tamaños y las formas posibles le-
garon a ser atractivos para los productos de
consumo, y desde 1900 hasta el final de los
60 el cristal dominó el mercado para los pro-
ductos líquidos. Una máquina actual produce
del orden de 20.000 botellas al día aunque las
cadenas más avanzadas pueden fabricar, re-
visar y paletizar hasta 800.000.
11
Mientras otros materiales, como los meta-
les y los plásticos, ganaron popularidad en los
años 70, el cristal tendió a ser reservado para
los productos de gama alta. Dentro de la ca-
tegoría de embalaje rígido el cristal tiene hoy
en día muchos usos. El alto peso, su fragilidad
y su alto precio han reducido el mercado del
cristal a favor del plástico y los metales. Aún
así, para los productos que requieren una
gran calidad en la imagen y desean una exce-
lente conservación del aroma, el cristal es un
material muy efectivo.
Metales
Las antiguas cajas y copas de plata y oro eran
demasiado valiosas para el uso común.El me-
tal no llegó a ser un material usado para el
packaging hasta que no fueron desarrollados
los procesos de fabricación de otros metales,
aleaciones más fuertes y técnicas para fabri-
car láminas.

Uno de los nuevos metales que permitie-
ron el uso del metal para embalaje fue el es-
taño.
El estaño es un metal resistente a la corro-
sión y gramo a gramo, su valor era parecido al
de la plata. La ventaja es que el estaño puede
ser laminado para recubrir otros metales más
baratos haciéndolo más económico. El proce-
so de laminado del estaño fue descubierto en
Bohemia en el 1200 d.C., y las latas de hierra
recubiertas con estaño eran conocidas en Ba-
viera en los albores del siglo catorce.
CAJAS Y EMPAQUES
Sin embargo el proceso de “plateado” fue
casi un secreto hasta 1600 aproximadamen-
te. Gracias al Duque de Sajonia, que robó el
secreto, la técnica progresó por Europa hacia
Francia y el Reino Unido hacia principios del
siglo XIX. Después se extendió la técnica hacia
EE.UU. y el hierro fue sustituido por el acero,
lo que incrementó tanto el acabado como la
calidad. El papel de estaño se fabricó mucho
antes que el papel de aluminio.
La conservación de forma segura de ali-
mentos en metal se alcanzó en Francia en los
12
 primeros años del siglo XIX. En 1809 Napo- Después se soldaba un parche pero se de-
león Bonaparte ofreció una recompensa de jaba un pequeño agujero durante la cocción,
12.000 francos de la época a cualquiera que para que saliera el aire, que se tapaba con una
fuera capaza de conservar la comida para su gota de soldadura. De esta forma sólo se fa-
ejército durante un periodo prolongado de bricaban unas 60 lata al día.
tiempo. Nicolas Appert, un cocinero y confi-
tero parisino, averiguó que la comida sellada
en latas de estaño y posteriormente hervidas
podían conservar la comida durante largos
periodos de tiempo.. Un año después (1810),
Peter Durand, de Bretaña, consiguió una pa-
tente por desarrollar la lata de hojalata cilín-
drica sellada.
Gracias a que los alimentos se envasaban
de forma segura en latas otros productos
también fueron envasados en metal.
En 1866 se fabricaron las primeras latas de
metal impresas. Las primeras latas se fabrica-
ban mediante soldadura con plomo a mano.
Se cerraba un extremo del cilindro y en el
otro se dejaba un orificio para introducir la
comida.

13

Plásticos
El plástico es el material para embalaje más
moderno, en comparación con el papel, los
metales y el vidrio. Aunque se descubrieron
en el siglo XIX, la mayoría de los plásticos se
reservaron para uso militar y para tiempos de
guerra. Durante los pasados 170 años se han
desarrollado una amplia variedad de plás-
ticos y se han consolidado como materiales
fundamentales en todos los terrenos.
Varios plásticos se descubrieron en el siglo
XIX. El primer plástico creado de forma sintéti-
ca fue el CELULOIDE, a partir de Nitrocelulosa
(Nitrato de celulosa) y alcanfor. Otros plásti-
cos fueron desarrollados en esa época como
el Estireno y el cloruro de vinilo. De todas for-
mas, ninguno de ellos se usó para packaging
hasta el siglo XX.
El celuloide fue inventado durante la gue-
rra civil americana. Debido a una escasez de
marfil, del que se fabricaban las bolas de billar,
un fabricante ofreció un premio de 10.000$ al
CAJAS Y EMPAQUES
que inventara un sustituto del marfil. Un in-
geniero newyorkino, John Wesley Hyatt, jun-
to con su hermano Isaiah Smith Hyatt, experi-
mentaron durante varios años antes de crear
el nuevo material.
Se patentó en 1870. No podía ser moldea-
do pero podía ser esculpido y torneado, casi
como el marfil.
El Estireno fue destilado de la savia de un
árbol. El proceso se refinó en Alemania y ha-
cia 1850 estaba disponible a nivel mundial
una espuma de estireno. Se hicieron muy
populares la insonorización y los materiales
de amortiguación así como las bandejas para
carne.
El cloruro de vinilo, proporcionó un fuerte
empuje al desarrollo de la química de los cau-
chos sintéticos. Para el packaging, en 1947 se
introdujeron las botellas spray de presión.
14
 Hoy en día se hacen con cloruro de vinilo
algunos tipos de botella de agua y de aceite.
Se han refinado otros celofanes y pelí-
culas transparentes para que sirvan de en-
voltorios exteriores que recuperan su forma
original aún cuando han sido doblados. Ade-
más, aunque en un principio eran incoloros
o transparentes, en la actualidad se pueden
fabricar opacos, coloreados o con patrones
coloreados.
Uno de los plásticos más comúnmente
usados es el Tereftalato de polietileno (PET).
Este material sólo está disponible para enva-
ses desde hace tres décadas, entrando en el
mercado en 1977.
Hacia 1980 también pudieron ser envasa-
dos en PET alimentos y otros productos de
llenado en caliente como jaleas.
Los actuales diseños de packaging
empiezan a incorporar
plásticos reciclados y reciclables .

15

¿ QUÉ ES PACKAGING ?
E l término anglosajón packaging viene a
significar literalmente los mismos concep-
tos que envase.
Nosotros preferimos aplicar packaging
cuando al término envase se le dota de ca-
racterísticas de comunicación: es decir, pasa
de tener un valor racional a otro emocional.
El envase es funcional, el packaging comuni-
cacional.
El envase es tangible,
el packaging intangible.
Al continente de un producto lo llamamos
de muchas formas: estuche, envase, envolto-
rio o simplemente, caja.
Quizá falte una palabra que sintetice el
concepto de todas estas expresiones para que
cuando se hable de crear, proyectar y realizar
un volumen en tres dimensiones, destinado a
proteger, representar, conservar, identificar y
CAJAS Y EMPAQUES
porqué no, promocionar cualquier producto,
supiéramos a qué nos referimos o de qué es-
tamos hablando.
Una campaña publicitaria puede presen-
tar a un producto de la mejor manera, rodear-
lo del contexto más apropiado, darle noto-
riedad y conseguirle adhesión popular. Pero
este arropamiento, esta protección, sólo pue-
de llegar hasta la puerta del punto de venta.
Cuando el cliente potencial vaya pasando
revista a los lineales o góndolas, en la hora de
la verdad, del SI o NO, el producto está solo.
Es necesario entonces prepararlo para ese
momento, es imprescindible darle armas con
qué defenderse, argumentos con qué con-
vencer, personalidad con qué destacarse.
Por eso, ni el envase ni la etiqueta son me-
ros envoltorios para nadie. Son símbolos in-
conscientes de su contenido.
16
 Expresado de una manera más tecnológi-
ca, el packaging de un producto viene a ser
la interfaz a través de la cuál interactúa con el
consumidor.
En el mundo del gran consumo es de vital
importancia que esa relación sea lo suficien-
temente intensa como para llamar la atención
del consumidor que se pasea por los pasillos
de un hipermercado. No hay desacuerdo en-
tre clientes y diseñadores de envases en este
punto. Las divergencias surgen a la hora de
decidir la manera más correcta de llamar la
atención del consumidor. Desde los proble-
mas de costes hasta la dificultad de algunos
departamentos de marketing para expresar a
través de un briefing su demanda concreta,
pasando por la escasa estructura empresarial
persistente en el sector del diseño.

17
 CAJAS Y EMPAQUES

EL ENVASE

E l envase es la única forma de contacto di-

recto entre el producto y el consumidor.
El envase transmite la imagen deseada. Es un
instrumento de los productos para su venta
directa que contiene una cantidad adecuada
para el consumidor; que informa sobre las
características de uso (almacenaje, conser-
vación, propiedades nutricionales, etc) y que
permite la identificación y la diferenciación
en una oferta cada vez más amplia.
La importancia del envase y etiqueta es
notablemente más considerable cuanto más
deben venderse por compra impulsiva en
centros de venta, sobre todo si se trata de au-
toservicios.
El envase atrae la mirada y llama al com-
prador en el escaparate o estantería; lo sigue
siendo en la calle, en los medios de transpor-
te, en cualquier parte en que se ve en manos
de alguien; lo es, cuando, ya vació, se tira en
cualquier lugar.

18
 No sería un buen vendedor un depen-
diente deseado o mal vestido. Tampoco pue-
de serlo nuestro silencioso vendedor, si no se
le da también su vestido, su presencia y su
prestancia.
Esta labor de presentación de los produc-
tos y creación de envases ha de ser confiada a
técnicos y desarrollada de acuerdo con datos
aportados por investigaciones psicológicas,
visuales y de otros tipos. Y nunca hay que fiar
esta función a la estética y buen gusto del di-
señador, o a los simples deseos del fabrican-
te.
El envase a llegado a ser, por lo tanto, un
intermediario entre el producto y el compra-
dor, de quien depende en definitiva el éxito
comercial.
El comprador, en la mayor parte de los ca-
sos, no ve el producto, sino el envase que lo
contiene y su decisión de compra se forma,
en gran parte, de la imagen, a veces subcons-
ciente que él tiene y en la que influyen gra-
fismos, forma y colores del envase y la publi-

19
 CAJAS Y EMPAQUES

cidad que los presenta en el lugar de venta.

El envase debe dar facilidades al cliente para
su utilización en cuanto a su forma de abrir,
volver a cerrar en los casos que sea necesario,
así como en cuanto a su manipulación.
En cualquier supermercado el cliente pasa
entre 15 y 40 minutos. Si se considera que allí
se exponen para su venta de 3000 a 4000 ar-
tículos, se deduce que son sólo décimas de
segundo el tiempo de que se dispone para
cada uno de ellos. Cabe afirmar que las con-
diciones exigibles a un envase vendedor son
las siguientes:

- Atraer la mirada y la atención.

- Permitir la identificación inmediata.
- Transmitir una impresión favorable para
la decisión de su compra.

20

El diseño de envases se fundamenta en la
reacción del comprador. El diseño del mismo
es parte fundamental en el proceso de ade-
cuar el producto a la futura reacción del pú-
blico.
El color, la ilustración, la tipografía reafir-
man el proceso de reconocimiento, cada pro-
ducto tiene un contexto propio. La obligación
21
El envase contribuye a la
imagen del producto
del diseñador es también generar la coheren-
cia necesaria entre la Imagen Corporativa y la
Imagen de Producto.
La función determinada frecuentemente
el estilo del envase. Un envase no solo apor-
ta protección y contención a un producto. El
envase es un soporte para comunicar ideas y
conceptos.

El contenido, el lugar que ocupa en un ex-
positor, o la necesidad en que encaje en un
estante de nuestros consumidores, determi-
na la forma de un envase. Las dimensiones de
un ordenador dependen, entre otros factores,
del contenido, de las condiciones de expedi-
ción, y sobre todo, del precio.
CAJAS Y EMPAQUES
Diseño del Envase
Hoy en dia, nos encontramos con muchos
productos semejantes o similares en los cen-
tros comerciales, haciendo de esto un merca-
do muy competitivo. Ante tal competencia es
cuando, opera el packaging, como medio de
atracción al consumidor final.
El packaging o packages, se considera uno
de los elementos principales para colocar en
un nivel u otro un producto, a través de la
imagen y calidad que se transmite de el.
En primer lugar, es muy importante saber
antes de diseñar un envase de un producto,
a que público va dirigido, las tendencias del
mercado, los materiales a utilizar para el en-
vase, la comodidad del consumidor, etc. El
objetivo final, es destacar el producto que se
está ofreciendo.
El packaging se aplica en gran variedad de
formas y formatos dependiendo del envase.
22
 La Imagen del Diseño

El diseño, es la imagen que transmite el enva-

se. Un punto fundamental para conseguir el
éxito, en el supermercado, es la imagen que
transmite el producto. Algunas bebidas han
rediseñado su envase, redondeando sus dife-
rentes formas, cambiando los colores, el dise-
ño de los dibujos, para lograr una reposición
como una opción para las mujeres.

Un envase efectivo, ha de ser sencillo, co-

municar con rapidez de que producto se tra-
ta, encontrarse correctamente impreso, hacer
frente a la competencia, reflejar la imagen del
producto y si el envase es rediseñado que
este mantenga cierto lazo visual con su pasa-
do, de manera que siga siendo familiar para
el consumidor. Para crear y diseñar un envase
y determinar sus ventajas, se ha de tener pre-
sentes tres factores: la marca, el producto y el
consumidor.

23
 CAJAS Y EMPAQUES

EMPAQUE Y ETIQUETADO

E l Empaque y etiquetado constituye la en-

voltura o protección que acompaña a un
producto, pero al mismo tiempo forma parte
de sus características y cumple con varios ob-
jetivos:

Protección: del producto desde su fabrica-

ción hasta su venta y almacenamiento por
parte de los compradores, especialmente
importante en productos frágiles o alimenti-
cios.

Comodidad: el envase debe facilitar el frac-

cionamiento, la compra, el transporte y el al-
macenamiento por parte del comprador.

Promoción: puesto que un envase bien dise-

ñado, de forma y colores atractivos permite
diferenciarse de los competidores, ser mejor
identificado por los consumidores y mejorar
la venta.

24
 Comunicación: puesto que en el envase y
etiqueta el productor puede resumir las ca-
racterísticas y bondades del producto, su
mejor manera de empleo y conservación, sus
diferentes usos ( induciendo a veces a usos
alternativos que aumentan la demanda ) y
los beneficios que entrega su consumo. Debe
comunicar a sus consumidores que reciben
un mayor valor por su dinero. En el packaging se comunica a los
consumidores las características y
bondades del producto.
Mejoramiento de la imagen de su marca.
Envases y etiquetas atractivos, que llamen la
atención de los consumidores, y que sean fá-
cilmente diferenciables de sus competidores,
contribuyen mucho, y a bajo costo, a formar
la imagen de una marca.
Para los envases existen diferentes estra-
tegias :
Envases idénticos o con características
muy comunes para los productos de una mis-
ma línea, facilitando la asociación y la promo-
ción. (Siempre que la calidad sea buena).

25
 CAJAS Y EMPAQUES

Envases con un uso posterior, que permi- En el diseño de los envases deben tenerse
ten, una vez consumido el producto, su uti- en cuenta los aspectos ecológicos relaciona-
lización para otros fines. Esta estrategia tam- dos con su construcción y posterior desecho
bién se la utiliza temporalmente con fines de una vez consumido el producto. Es conve-
promoción. niente indicar, cuando ello es efectivo, que el
envase se ha fabricado con materiales recicla-
Envases múltiples, en los cuales se ofre- dos o que posteriormente el envase vacío es
cen varias unidades, iguales o complemen- posible de reciclar.
tarias, con un precio menor al de la suma de
las compras individuales. También el envase
múltiple se utiliza para presentar un surtido
para regalo, a un precio superior justificado
por la presentación adecuada a un regalo. Ca-
sos típicos son los productos de perfumería.

26
 EMBALAJE Y ETIQUETAJE

E l embalaje es la ciencia, el arte y la tecno-

logía de inclusión o protección de pro-
ductos para la distribución, el almacenaje, la
venta, y el empleo. El embalaje también se
refiere al proceso de diseño, evaluación, y la
producción de paquetes. El paquete que eti-
queta (BrE) o etiquetando (AmE) es cualquier
comunicación escrita, electrónica, o gráfica
sobre el embalaje o sobre una etiqueta sepa-
rada pero asociada.

El embalaje pesadamente es integrado

en nuestras vidas diarias, nosotros lo vemos
todo alrededor de nosotros, sobre artículos
diarios como pastillas de chocolate y patata
frita paquetes (crujientes) - Como explicado
debajo, el empleo principal para el embalaje
son la protección de los bienes (las mercan-
cías) dentro, pero embalando también pro-
vee de nosotros de un logo recognisable, o el
embalaje, al instante sabemos (conocemos)
lo que los bienes(las mercancías) son dentro.

27
 CAJAS Y EMPAQUES

Los Objetivos de Embalaje y Etiquetas de Paquete

La Protección Física

Los objetos incluidos en el paquete pueden

requerir la protección de, entre otras cosas,
choque, vibración, compresión, temperatura,
etc.

La Protección de Barrera

Una barrera del oxígeno, el vapor de agua,

a menudo requieren el polvo, etc.. La per-
meabilidad de paquete es un factor crítico en
el diseño. Algunos paquetes contienen desic-
cants o absorbentes de Oxígeno para ayudar
ampliar la duración. Las atmósferas modifi-
cadas o atmósferas controladas también son
mantenidas en algunos paquetes de alimen-
tos. El cuidado del contenido limpio, fresco, y
la caja fuerte para la duración intencionada
es una función primaria.

28
 La contención o la Aglomeración

Pequeños objetos típicamente son agrupa-

das juntos en un paquete para los motivos de
eficacia. Por ejemplo, una caja sola de 1000
lápices requiere el manejo menos físico que
1000 lápices solos. Los líquidos, polvos, y flo-
wables necesitan la contención.

La transmisión de Información Pequeños objetos son agrupados

en un solo packaging por motivos
Los Paquetes y etiquetas se comunican de eficacia en su transportación.
como usar, transportar, reciclar, o eliminar
el paquete o el producto. Con productos
farmacéuticos, de alimentos, médicos, y quí-
micos, gobiernos requieren algunos tipos de
información.

Marketing

El embalaje y etiquetas pueden ser usados

por vendedores animar a compradores po-
tenciales a comprar el producto. El diseño de
paquete ha sido un fenómeno importante y
que se desarrolla constantemente durante

29

unas docenas de años. El márketing de comu-
nicaciones y el diseño gráfico es aplicado a la
superficie del paquete (y en muchos casos) la
demostración de punto de la venta.
La Seguridad
El Embalaje puede jugar un papel importante
en reducir los riesgos de seguridad(valor) de
envío. Los paquetes pueden ser hechos con
la resistencia de pisón mejorada para disua-
dir tampering y también pueden tener rasgos
evidentes de pisón para ayudar indicar tam-
pering. Los paquetes pueden ser tramados
para ayudar reducir los riesgos de robo de
paquete: Algunas construcciones de paque-
te son más resistentes al robo y unos tienen
hurtan la indicación de sellos.
Los paquetes pueden incluir sellos de
autenticación para ayudar indicar que el pa-
quete y el contenido no son falsificados. Los
paquetes también pueden incluir dispositi-
vos antirrobos, como paquetes de tinte, RFID
etiquetas, o etiquetas de vigilancia de artícu-
CAJAS Y EMPAQUES
lo electrónicas, que pueden ser activadas o
descubiertas por dispositivos en puntos de
salida y requerir se especializó instrumentos
para desactivar. La utilización que embala
de este modo es el medio de prevención de
pérdida.
La Conveniencia
Los Paquetes pueden tener los rasgos que
añaden la conveniencia en la distribución, el
manejo, la demostración, la venta, la apertu-
ra, reclosing, el empleo, y la reutilización. El
Control de Parte - la porción Sola o el emba-
laje de dosificación solo tienen una cantidad
exacta de contenido para controlar el uso. Las
materias primas de bulto (como la sal) pue-
den ser divididas en los paquetes que son un
tamaño más conveniente para casas indivi-
duales. Esto es también artículos el control
de inventario: la venta selló one-liter-bottles
de la leche, más bien que tener la gente traen
sus propias botellas para llenarse.
30

El empaquetado primario es
la unidad más pequeña de distribución.
31
Tipos de Packaging
Pueden mirar el embalaje como varios tipos
diferentes. Por ejemplo un paquete de trans-
porte o el paquete de distribución son la for-
ma de paquete solía embarcar (transportar),
almacenar, y manejar el producto o paquetes
interiores. Unos identifican un paquete de
consumidor como uno que es dirigido hacia
un consumidor o la casa.
Es a veces conveniente clasificar paquetes
por la capa o la función: “primario”, “secunda-
rio”, etc.
El empaquetado primario es el material
que primero envuelve el producto y lo sos-
tiene. Ésta es la unidad más pequeña de la
distribución o del uso y es generalmente el
paquete que está en contacto directo con el
contenido.
El empaquetado secundario está fuera del
empaquetado primario - quizás agrupaban
los paquetes primarios juntos.
 CAJAS Y EMPAQUES

El empaquetado terciario se utiliza para la

manipulación a granel y enviar.
Usando estos tres tipos como guía gene-
ral, los ejemplos de los materiales de empa-
quetado y las estructuras pudieron ser enu-
merados típicamente como sigue:

Empaquetado Primario

Poder del aerosol del aerosol

Bolso-En-Cajas
Poder de la bebida
Caja del vino
Botellas
Paquetes de ampolla
Cartón
El amortiguar
Sobres
Bolsos plásticos
Botellas plásticas
Paquete de la piel
Poder de lata
Envolturas

32
 Empaquetado Secundario paquetado primario cuando está aplicado
directamente al producto, empaquetado se-
Cajas cundario al combinar paquetes más peque-
Cartones ños, y empaquetado terciario en algunos pa-
Abrigo del encogimiento quetes de distribución.

Empaquetado Terciario

Balas
Barril
Cajón
Envase
protector del borde
Recipiente de tamaño grande intermedio
flexible, bolso grande, “bolsos a granel”, o
“sacos estupendos”
Envase de envío aislado
Recipiente de tamaño grande intermedio
Plataformas
Hoja del resbalón
Abrigo del estiramiento
Estas amplias categorías pueden ser algo
artibrary. Por ejemplo, dependiendo del uso,
un abrigo del encogimiento puede ser em-

33
 CAJAS Y EMPAQUES

Máquinas de Packaging

Una opción de la maquinaria de empaque-

tado incluye, las capacidades técnicas, los
requisitos de trabajo, seguridad del trabaja-
dor, capacidad de mantenimiento, utilidad,
confiabilidad, capacidad de integrar en la lí-
nea de empaquetado, coste de capital, suelo,
la flexibilidad (change-over, materiales, etc.),
uso de la energía, calidad de paquetes salien-
tes, las calificaciones (para el alimento, los
productos farmacéuticos, el etc.), rendimien-
to de procesamiento, eficacia, productividad,
ergonómica, etc.

Las máquinas de empaquetado pueden

estar de los tipos generales siguientes:

Ampolla, piel y máquinas de empaquetado

de vacío
El capsular, el Sobre-Capsular, Lidding, má-
quinas del cierre, el coser y el sellar
Máquinas que empaquetan

34
 Caso y bandeja que forman, embalando, má-
quinas desempaquetando, cerrándose y se-
llando
Limpiando, esterilizando, refrescando y se-
cando las máquinas
Transportando, acumulando y máquinas rela-
cionadas
Alimentando, orientando, colocando y má-
quina relacionado
Máquinas de relleno: manipulación de pro-
ductos líquidos y pulverizados
Máquinas que llenan y de cierres del paque-
te
Formar, llenar y sellar las máquinas
Examinando, máquinas de la detección y del
peso de chequeo
El entarimar, Depalletizing, plataforma que
pone en unidades y máquinas relacionadas
Identificación del producto: etiquetado, mar-
cando, etc.
Máquinas que se envuelven
Máquinas que convierten
La otra maquinaria de la especialidad: corta-
doras, perforando, cortador del láser, acceso-
rio de las piezas, etc.

35
DISEÑO GRÁFICO Y
PACKAGING
 CAJAS Y EMPAQUES

EL COLOR
La vista es uno de los sentidos más comple-
jos, al propio tiempo es intelectual y emocio-
nal, así como informativo.
Así, proporciona nociones sobre el tama-
ño, forma, color, estructura, dureza, composi-
ción de las partes, peso, profundidad, distan-
El color es el primer
cia, etc. impacto atencional que
recibimos de las cosas

“El color es el elemento visual más

complejo y el que mayor vinculación tiene
con las emociones.”

El color es generalmente el primer impac-

to atencional que recibimos de las cosas a tra-
vés de la vista.
Los colores se dividen en Cálidos (rojo,
amarillo y sus diferentes matices) y en Fríos
(azul, verde y violeta). Y todos tienen unos va-
lores concretos atribuidos por los psicólogos.

38
 La mayoría de los consumidores recuer- El grado de intensidad de las vibraciones
dan un packaging más por su color que por producidas por los colores, de mayor a me-
su nombre o marca. nor, es el siguiente:

Desde un aspecto de marketing el color per-

sigue: 1 2 3 4 5 6 7 8

Crear un estimulo de venta: provocando El tiempo que se tarda en ver un color

la atracción del comprador y favoreciendo la
efectividad del mensaje.
Mejorar la representación del producto:
haciéndolo mas atractivo y ayudando a dar la
dimensión y volumen precisos a los produc-
tos.
Diferenciarlo de la competencia.
Posicionar el producto: dándole persona-
lidad.
La visibilidad es el poder que posee el co-
lor para captar la atención del consumidor.
Todo color emite unas vibraciones, que son
percibidas por el ojo y trasmitida al cerebro
para su identificación.
constituye la percepción. La percepción de
un color afecta a su eficacia en el lineal. De
mayor a menor, la lista seria la siguiente:
1 2 3 4 5
El tercer factor importante en el color es el
contraste. Este es la relación que se establece
por la asociación a dos o mas colores. Las in-
vestigaciones-establecen al siguiente orden
de mayor a menor:

1 2 3 4 5 6 7

39
 CAJAS Y EMPAQUES

TEST
Los tests son utilizados con el fin de asegurar-
se que el envase propuesto es correcto y se
ajusta a los objetivos. Algunos de los méto-
dos que se emplean son:

Cámara visual: Una película registra el mo-

vimiento de los ojos durante el examen del
packaging , pudiéndose a determinar su po-
der de atracción.

Taquitoscopio: El taquitoscopio de proyec-

ción consiste en un proyector de diapositivas
capaz de proyectar diapositivas a gran veloci-
dad de las imágenes de los packaging que se
someten a la prueba. Esta prueba nos permi-
te conocer:

La atracción de la atención (o impacto).

La identificación del producto.
El reconocimiento de la marca.

En ambos casos se persigue lo mismo: de-

tectar el grado de percepción que tiene el ob-
40
 servador del producto investigado, el tiempo Ángulo de visibilidad: importante para des-
medio que tarda en leer una marca, recono- cubrir la capacidad de comunicación que tie-
cer un logotipo o packaging. nen los distintos laterales de un packaging.

Visuómetro: consiste en situar en medio de

la trayectoria visual filtros que permiten ver
el envase con dificultad. Aumentando la luz
entre el observador y el envase es posible: Mediante los Tests se asegura
si el packaging es correcto y
funciona en el mercado.
Identificar el producto.
Reconocer la marca
Hacer visible o legible el etiquetado

Luminotécnica: comparación de visibilidad

bajo diferentes tipos de luces (es interesante
para el futuro merchandising del producto).

Distancia visual mínima y máxima: com-

paración de reconocimiento del packaging a
diversas distancias hasta fijar la máxima que
debe darse en lugares de venta o exposición
al público.

41

PACKAGING COMO HERRAMIENTA DE MARKETING
E s un valioso elemento estratégico, en mer-
cados altamente competitivos donde los
productos que configuran la oferta no pre-
sentan características claramente diferencia-
les y sus únicas armas distintivas son la noto-
riedad de la marca y su Packaging.
CAJAS Y EMPAQUES
Diferenciarse del resto y comunicar clara-
mente su contenido se ha vuelto básico para
los productos.
El consumidor no tiene tiempo para leer
detenidamente la etiqueta. El diseño del en-
vase debe proporcionarle esa información y,
El buen packaging y la marca
hacen notorio al producto.
42

a su vez, ser suficientemente atractivo para
persuadirle.
Estos estímulos de marketing acciona-
dos para la empresa provocan una respues-
ta positiva de los compradores y permite al
producto la posibilidad de obtener ventajas
competitivas.
El Packaging se considera uno de los ele-
mentos principales para colocar en un nivel
u otro un producto, a través de la imagen y
calidad que se transmite de el.
43
Evolución
El packaging, como elemento de mercado
y herramienta de marketing, ha sufrido una
evolución constante a lo largo de su historia:
De 1920 a 1950: el packaging tiene la función
principal del proteger al producto.
De 1950 a 1960: además de proteger, infor-
ma.
De 1960 a 1970: protege, informa y hace ven-
der.
De 1970 a 1980: protege, informa, hace ven-
der y además, identifica a la marca.
De 1980 a 2000: se convierte en un objeto de
identificación personal.

Formas
La forma visual básica es la línea. Su forma
longitud determina su significado en la sin-
taxis visual.
La línea recta: impresión de tranquilidad, de
solidez y serenidad. Es masculina.
La línea curva: impresión de inestabilidad,
de dulzura, de alegría. Es femenina.
La línea fina: sugiere delicadeza.
La gruesa: energía y resolución
La línea larga: evoca un sentimiento de vi-
vacidad.
La línea vertical: atrae la mirada hacia la al-
tura.
La línea horizontal: sugiere reposo.
CAJAS Y EMPAQUES
El conjunto de líneas y sus revoluciones
construyen las formas. Estas toman su signifi-
cado de las mismas líneas que las formen.
El tercer elemento básico de comunica-
cion son los textos. Las legibilidad es supe-
rior en aquellos textos con minúsculas frente
a los que están compuestos totalmente con
mayúsculas. La composición con mayúsculas
y minúsculas proporciona formas mas carac-
terísticas, que identifican mejor y mas rápido
las marcas y sub-marcas.
44
 PACKAGING EN EL MARKETING MIX

U na exigencia del merchandising para

que los productos sean elegidos rápida y
eficazmente es que tengan un alto grado de
identificación, información, y notoriedad.
Que tenga un alto grado de identificación,
para que los clientes sepan de que producto
se trata, así. Evitaremos que pase desaperci-
bido.

Esto se consigue combinando la política Que las características del producto sean
de packaging de los fabricantes con las accio- rápidas y legibles.
nes merchandising de los detallistas.
Que tenga un diseño notorio para incitar
El packaging es la parte del marketing que a su compra.
se encarga de estudiar las necesidades tanto
físicas y logísticas, como de diseño y comuni-
cación de los envases.

Los envases de los productos deben cum-

plir: que sea fácilmente almacenable (optimi-
zación del espacio en el almacén)

Que sea fácilmente almacenable en un

lineal o expositor, para exponer el número
máximo.

45
 CAJAS Y EMPAQUES

PACKAGING E INFORMACIÓN
Uno de los elementos mas consultados de
cualquier packaging es la fecha de caduci-
dad, la información nutricional, los instruc-
ciones de consumo y preparación, los datos
de conservación. Aparte de los valores de
marketing, el packaging es un
Elementos de diseño informativo de im- medio de información.

portancia. De su fácil identificación com-

presión y lectura dependerá también la
imagen que el consumidor tenga de nues-
tro producto.

46
 ASPECTOS MEDIOAMBIENTALES
Actualmente existe una gran sensibilización
entre los consumidores, instituciones y socie-
dad en general por el cuidado del medio am-
biente, y el packaging se ve sujeto a análisis
por los especialistas en ecología. El packaging
es acusado como causante de los problemas
de la eliminación de residuos sólidos.

Por ello es necesario dar a la relación pac-

kaging / medio ambiente soluciones racio-
nales, imaginativas, sencillas y honestas. El
packaging debe trabajar en la optimización
y racionalización de materiales, generación
de residuos, reciclado y esto es necesario
transmitirlo adecuadamente al consumidor
mediante la información visual y sencilla que
permiten las normativas de medio ambiente.

El envase contribuye a la
imagen del producto

47
 CAJAS Y EMPAQUES

PACKAGING Y BRANDING
El Branding y el packaging, se constituyen La clave de los negocios esta en el branding,
el poder de la marca
en elementos importantes para el éxito em- como elemento diferenciador.
presarial, el Branding es catalogado como la
clave de los negocios, es decir, el poder de la
marca como elemento diferenciado y el pac-
kaging como parte de la estrategia de comu-
nicación que utiliza una empresa para difun-
dir su imagen y vender.

48
 DISEÑO EN EL PACKAGING
Packaging para alimentos y de especialidad
(flexible)

El estilo de vida ajetreado impulso nuevas

tendencias en el packaging para alimentos.
Los consumidores exigen alimentos frescos,
saludables y prácticos, quieren productos
que faciliten y aceleren la preparación de los
alimentos. Además, exigen que ofrezcan ca-
lidad superior y la máxima seguridad de los
alimentos.

49
CAJAS Y EMPAQUES

El envase contribuye a la calidad superior

y la máxima seguridad, exigidos para
alimentos frescos, saludables y prácticos.

50
 Packaging de exhibición
Las empresas que compiten por un espacio
en góndola, y siendo esta instancia, la últi-
ma oportunidad que tienen para seducir y
persuadir a los potenciales consumidores,
conocen la necesidad de contar con un pro-
ducto “vendedor” que no pase inadvertido y
51
que a su vez, sea de buen gusto. Desarrollar
packaging de exhibición hace que facilite la
compra del producto en el punto de venta
a fin de captar rápidamente el interés por el
consumidor y asegurar su compra.
 CAJAS Y EMPAQUES

Packaging para carnes y quesos

El packaging para carnes y queso ofrece a los

clientes plasticidad, calidad y seguridad ga-
rantizadas por el titular de la marca.

La vida en góndola extendida y la facilidad El packaging para carnes y qusos

de uso de muchos productos de carne y que- busca la máxima
so pre-envasados los convierte en los favori- protección del producto

tos entre los clientes.

Los requerimientos críticos son una ade-

cuada barrera contra el oxigeno, integridad
del sello y resistencia del envase.

Estos aspectos se combinan para ofrecer

máxima protección para la carne o queso en-
vasados.

52
 Packaging para productos médicos

Los requerimientos del packaging para pro-

ductos médicos son tan variados como los
productos a envasar.

Debido a la importancia de la salud hu-

mana, el packaging para productos médicos
debe emplear las resinas de mayor rendi-
miento disponibles para ofrecer la máxima
protección del producto a envasar.

Entre los requerimientos típicos podemos

mencionar integridad del sello total y exce-
lente rigidez.

53

El film usado en el packaging para verduras es
totalmente hermético para asegurar
su buena calidad y conservación del mismo.
CAJAS Y EMPAQUES
Packaging para verduras
Entre las verduras cortadas podemos men-
cionar gran variedad de ensaladas, verduras
y frutas limpias, envasadas y listas para con-
sumir.
El diseño adecuado del film del packaging
asegura el correcto intercambio de oxígeno y
dióxido de carbono entre el interior del enva-
se y la atmósfera, el cual al combinarse con la
refrigeración adecuada puede aumentar en
forma significativa la vida en góndola de las
verduras.
El diseño de un film con las tasas de trans-
misión de oxigeno y dióxido de carbono
adecuadas, sellos totalmente herméticos y
la rigidez para resistir la distribución y mani-
pulación ayudan a los envases a ofrecer a los
cliente, verduras de la mas alta calidad.
54
 Snacks

Los snacks incluyen papas fritas, nueces sur-

tidas, frutas secas, nueces, caramelos, y otros
artículos que frecuentemente se comen en-
tre comidas.

Los requerimientos de packaging varían

según el tipo elementos que se envasan, pero
pueden incluir barrera para evitar el paso de
luz, oxigeno, o humedad,
Buena dureza y capacidad de sellado.

Debido a que gran parte de los snacks son

compras impulsivas, la mayoría de los packa-
ging tienen superficies brillantes y gráficos
llamativos para atraer la atención del consu-
midor.

Los snacks pre-envasados en porciones

más pequeñas ofrecen la ventaja de ser trans-
portables y permitir el control de la porción.

55
 CAJAS Y EMPAQUES

Alimentos líquidos y semisólidos

El packaging para alimentos líquidos y se-

misólidos requiere la selección adecuada de
materiales para asegurar que el envase del
alimento presente cero perdidas.

Rigidez, resistencia al resquebrajamiento

flexible e integridad del sello del envase son
algunos de los requerimientos claves para
este segmento.

56
 El envase para líquidos debe ser totalmen-
te resistente a resquebrajamientos para
asegurar cero pérdidas del producto.

57
 CAJAS Y EMPAQUES

Alimentos secos

Las galletitas dulces y saladas, cereales y pro-

ductos panificados pierden frescura en am-
bientes húmedos, pero un diseño de packa-
ging inteligente puede mantenerlos frescos
por mas tiempo.

Desde aplicaciones para alimentos secos

que requieren una barrera contra la humedad
hasta otras aplicaciones con requerimiento
estrictos para mantener el sabor y el olor, las
resinas pueden ayudar a optimizar el diseño
y rendimiento de sus paquete, ofreciendo la
combinación optima de barrera contra la hu-
medad, rigidez y capacidad de sellado.

58
 El diseño inteligente de packaging para
este tipo de productos hace que se
conserven frescos y duren por más tiempo.

59
PACKAGING COMO HERRAMIENTA
DE COMUNICACIÓN
 CAJAS Y EMPAQUES

EL VALOR AGREGADO DEL PACKAGING

L ograr que los productos lleguen en perfec-

tas condiciones a los mercados mundiales
es fundamental para asegurar la continuidad
del vínculo comercial. Además, para no pagar
costos extras por pérdidas de mercaderías
atribuibles al embalaje.
La carrera por ganar clientes y nichos de
mercado estableció que la estrategia debía
abarcar todos los componentes que hacen
a la imagen de un producto. En este sentido,
uno de los ejemplos más claros es el packa-
ging. Oscar Echeverría, decano de la Facultad
de Diseño y Comunicación de la Universidad
de Palermo, explica: “El packaging forma par-
te de la estrategia de comunicación que uti-
liza una empresa para difundir su imagen y
vender”.
Pero, cuando los intereses se orientan a
mercados tan importantes como la Unión
Europea, Estados Unidos o Japón, el primer
convencimiento que deben tener los expor-

62
 tadores es el de operar con un excelente nivel
de calidad. No deben olvidar que el producto
está destinado a un consumidor acostum-
brado a seleccionar, relacionar, elegir y exigir
determinados atributos. Y, en este punto, el
embalaje debe asegurar que la mercadería
llegue en perfectas condiciones al lugar de
destino.
CAMBIOS “Concebir y diseñar un buen
packaging exige tomar conciencia de olvidar
vicios y costumbres locales, inaplicables en
el actual comercio internacional”, sostiene el
ingeniero Miguel Angel di Gioia, especialista
en envases.
Por eso, en la investigación, diseño y se-
lección de envases es importante una parti-
cipación activa de la empresa exportadora
en todos los aspectos del producto, como así
también obtener datos del país importador
“evitando improvisaciones riesgosas y costo-
sas”, asegura.
Los especialistas consideran que se debe
abordar una tarea pre-creativa sobre la base
63
de un estudio de mercado que permita cono-
cer los gustos y hábitos de compra del con-
sumidor en el país importador, y brindarle,
a través del envase, rendimiento, seguridad,
facilidad de uso, estética, practicidad y como-
didad.
FUNCIONALIDAD Di Gioia, advirtió que “en
el exterior se logrará vender lo que quieran
comprar y no lo que se quiera imponer. En
este desafío está comprometido el compor-
tamiento integral del envase y el embalaje”.
Esto implica lograr un diseño total que defina
los valores del envase, el funcional o de uso
y el de exhibición o de atracción (diseño in-
dustrial y diseño gráfico y visual, respectiva-
mente).
El packaging también debe tomarse con
un sentido logístico pero no aislado de los
demás factores que hacen a la comercializa-
ción de un producto.
No olvidar que el envase y el embalaje
son susceptibles de patentamiento: existe un
modelo de utilidad y uno de marca en fun-
 CAJAS Y EMPAQUES

ción de logotipo e isotipos a los que se busca

defender del plagio.
Sobre la base que el que contamina paga,
también se condiciona el diseño a la menor
cantidad de material por unidad y a la menor
variedad posible y separable para reciclar.
Finalmente, como consecuencia del dise-
ño y pruebas de envasado con prototipos,
es importante disponer de una calidad de
especificaciones por escrito que constituyan
un documento legal, técnico y comercial que
permita, por ejemplo, hablar el mismo idioma
con el proveedor en términos de calidad.

64
 SÍMBOLOS USADOS EN LOS PAQUETES
Y LAS ETIQUETAS

Muchos tipos de símbolos para el etiquetado

de paquete nacionalmente e internacional-
mente se estandardizan. Para el empaqueta-
do de consumidor, los símbolos existen para
las certificaciones del producto, las marcas
registradas, la prueba de la compra, el etc.
Algunos requisitos y símbolos existen para
comunicar aspectos del uso y de la seguridad
del consumidor. Reciclando direcciones, el
código de la identificación de la resina (aba-
jo), y las demandas ambientales del paquete
tienen códigos y símbolos especiales.

65
 CAJAS Y EMPAQUES

CÓDIGO DE BARRAS EN EL PACKAGING

Universal Product Code (U.P.C.)

UPC es la simbología más utilizadas en el co- del producto”. El doceavo carácter es el “digi-
mercio minorista de EEUU, pudiendo codifi- to verificador”, resultando de un algoritmo
car solo números. que involucra a los 11 números previos.

El estándar UPC (denominado UPC-A) es un Este se creo en 1973 y desde allí se con-
número de 12 dígitos. El primero es llamado virtió en el estándar de identificación de pro-
“numero del sistema”. La mayoría de los pro- ductos, se usan desde entonces en la venta al
ductos tienen un”1” o un “7” en esta posición. detalle y la industria alimenticia.
Esto indica que el producto tiene un tamaño
y peso determinado, y no un peso variable.
Los dígitos del segundo al sexto representan
el número del fabricante. Esta clave de 5 dígi-
tos (adicionalmente al “numero del sistema”)
es única para cada fabricante, y la asigna un
organismo rector evitando códigos duplica-
dos. Los caracteres del séptimo al onceavo
son un código que el fabricante asigna a cada Para productos pequeños
uno de sus productos, denominado “numero se utiliza el Código UPC-E

66
 E.A.N. – European Artcle Numbering

El EAN es la versión propia del UPC europea, números posteriores al articulo y finalmente
se creo en 1976. un digito verificador, que le da seguridad al
sistema. Este digito para extra se combina
El sistema de codificación EAN es usado con una o dos de los otros dígitos para repre-
tanto en supermercados como en comercios. sentar un código de para, indicando el origen
Es un estándar internacional, creado en Euro- de la mercancía.
pa y de aceptación mundial. Identifica a los
productos comerciales por intermedio del
código de barras, indicando país-empresa-
producto con una clave única internacional.
Hoy en día es casi un requisito indispensable
tanto para el mercado interno como interna-
cional.

Mas de 12.000 empresas en la Argentina

ya han codificado de mas de 350.000 produc-
tos.

El EAN-13 es las versión mas difundida del

sistema EAN y consta de un código de 13 ci-
fras (uno mas que el UPC) en la que sus tres
primero dígitos identifican al país, los seis
siguientes a la empresa productora, los tres

67

Código 39
Se desarrollo en el año 1974, porque algunas
industrias necesitaban codificar el alfabeto
así como también números en un código de
barras. Es un estándar no utilizado para las in-
dustrias alimenticias. Generalmente se utiliza
para identificar inventarios y para propósitos
de seguimiento en las industrias, es decir esta
simbología es actualmente la mas usada para
aplicaciones industriales y comerciales para
uso interno ya que permite la codificación
de caracteres numéricos letras mayúsculas y
algunos símbolos como -, ., $, /, +, %, y espa-
cio. Se utilizan solo dos grosores tanto para
barras como para espacios.
Sin embargo el código 39 produce una
barra relativamente larga y puede no ser ade-
cuada si la longitud es un factor de conside-
ración.
CAJAS Y EMPAQUES
Codabar
El codabar aparece en 1971 y encuentra su
mayor aplicación en los bancos de sangre,
donde un medio de identificación y verifica-
ción automática eran indispensables.
Es una simbología de longitud variable
que codifica solo números. Utiliza dos tipos
de grosores para barras y espacios y su densi-
dad es similar a la del Código 39.
Codabar
Código 39
68
 Los símbolos existen para las certificaciones
del producto, las marcas registradas, la prueba de la
compra y otros datos de identificación.

69
ACABADOS EN EL
PACKAGING
 CAJAS Y EMPAQUES

EL CORTE
Los cortes con troqueles pueden utilizarse
para crear múltiples efectos. Pueden realizar-
se sencillos cortes para unir páginas, insertar
tarjetas de visita o unirse entre si diferentes
láminas a fin de montar formas tridimen-
sionales. Los bordes y las formas recortados
pueden utilizarse para desvelar algo que este
en la página posterior. Las formas recortadas
en la página o alrededor de ella pueden fun-
cionar de la misma manera que una ilustra-
ción impresa.

DESPLEGABLES
Se habla de un desplegable cuando las pa-
ginas de un libro, un catálogo o un folleto
doblan el tamaño del propio libro, catálogo
o folleto, pero se pliegan para adaptare a su
tamaño.

72

Un factor muy importante a considerar
es la dirección de la fibra del papel, es muy
importante saber de qué material se ha
fabricado el papel.
73
EL PAPEL
Elegir el Papel
La mejor forma de investigar y descubrir qué
papeles existen en el mercado consiste en
apuntarse a la lista de envíos de las muchas
empresas que comercializan papel, como GF
Smith, Arjo Wiggins, Premier Papers, el grupo
Robert Home, McNaughton y Fedrigoni. Es-
tas empresas estarán encantadas de propor-
cionar a los diseñadores sus muestras. Algu-
nas de ellas se especializan en determinados
tipos de papel, mientras otras ofrecen una
gama increíblemente variada de fabricantes
internacionales. Merece la pena crear un ar-
chivo de papeles, e incluso conservar mues-
tras de papel sobre el que ya se ha impreso.
Asimismo, cuando se visita a un impresor es
bueno averiguar qué papeles tiene en stock,
ya que quizá pueden ser de interés.

Simplemente deberá tenerse en cuenta la
posibilidad de reimpresión, porque es posible
que no pueda volver a conseguirse el mismo
tipo de papel.
Cuando se elige un papel, hay muchas co-
sas que deben tenerse en cuenta, por ejem-
plo, la opacidad, el brillo y la suavidad. A
menudo el proceso de impresión limitará la
elección, es conveniente consultar al impre-
sor cuando se le dan las características. Uno
de los aspectos más importantes de los dise-
ñadores deberán considerar es la dirección
de la fibra.
Para comprender bien cuál es la dirección
de la fibra es importante saber qué material
se ha utilizado para fabricar el papel y cómo
se han fabricado las hojas.
CAJAS Y EMPAQUES
Cualidades del Papel
El papel se hace a partir de las fibras de celu-
losa de las plantas o los árboles. La celulosa es
un compuesto químico de carbón, hidróge-
no y oxígeno. De forma tubular, estas fibras se
hinchan cuando se mojan y, cuando se secan
en contacto una de las otras, genera su pro-
pia gelatina “adhesiva”. Ello unido a la fibrila-
ción-la ruptura y el desgaste de las fibras para
formar pelos como hilos que se unen entre
sí-, da lugar a un material extremadamente
fuerte.
Tradicionalmente, el papel se hacía con
trapos: con los restos de telas de algodón que
sobraban de los molinos textiles. El algodón
contiene la celulosa más pura y por eso exige
el proceso más corto.
A medida que fueron introduciéndose en
la producción textil las fibras sintéticas como
el nylon y el rayón, y las fibras animales como
la lana, los molinos de papel tuvieron que
dejar de utilizar trapos porque estas nuevas
74
 fibras no se unían tan bien entre sí como la
celulosa, y ello debilitaba el papel. Hoy en día
las fuentes de las que se obtienen restos tex-
tiles son escasas (la industria de las camisetas
es una de las principales), y por eso el algo-
dón ya no se usa tanto en la fabricación del
papel. Otra forma de obtener algodón es a
partir de las fibras más cortas que se quedan
en la semilla una vez que se han extraído las
fibras más largas para fabricar hilo. Una hoja
hecha de estas fibras es más frágil y menos
resistente. Hoy en día existen
muchos tipos de papel
Hay muchas otras fibras, como el cáñamo, y en diferentes tipos de gramaje.
la hierba, las hojas y el yute, pero éstas se uti-
lizan sobre todo para la producción de papel
hecho a mano. En la actualidad la mayoría del
papel impreso se hace de pulpa de madera,
que puede ser de dos tipos: mecánica o quí-
mica.
La pulpa de madera mecánica se obtiene
limpiando la corteza de los troncos y mo-
liéndolos a continuación bajo una corriente
de agua para que se desintegren, con lo que
aparece la pulpa. La lignina, un componente

75

de las paredes celulares, se queda en la pul-
pa junto con la celulosa. La lignina rechaza el
agua y resiste la fusión, y hace que el papel
se vuelva amarillo en seguida. Esta pulpa, que
no es muy resistente, genera un papel barato
que se utiliza para imprimir periódicos y para
embalajes. La pulpa de madera química utili-
za agentes químicos para disolver la lignina y
separarla de la celulosa. La pulpa de madera
varía en su contenido de celulosa, pero la más
fina puede contener hasta un 93 %, lo que
significa que es casi tan pura como la pulpa
de algodón. Sin embargo, tiene unas fibras
mucho más cortas y, por ello, nunca será tan
firme ni tendrá las mismas características que
el papel de algodón.
CAJAS Y EMPAQUES
PLEGADO PARALELO
El hecho de doblar objetos expresa una ne-
gación de la materialidad, ya que un volú-
men tridimensional puede convertirse en
una superficie plana bidimensional. Este es
el formato ideal para un diseñador grafico.
Cuando el objeto tridimensional se recibe, es
poco impresionante. Al receptor del objeto,
este no le estorba tanto, y después de haber
sentido el impulso de convertirlo en algo que
es mas bien un “objeto tridimensional”, pue-
de devolverle su forma plana y su carácter
“bidimensional” con facilidad, sencillamente
volviendo a doblarlo.
Incluso los plegados más sencillos pue-
den adaptarse de muchas formas para crear
diversos efectos.
76
 Con el plegado se pueden lograr muchos
efectos interesantes y atractivos, pudiendo
transformar el diseño de una forma simple
a algo muy atractivo y novedoso.

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MOLDES USADOS EN
PACKAGING
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GLOSARIO
PACKAGING
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A Bordado
Costura decorativa, para requisitos particula-
Resistencia de la Abrasión res usada para modificar la cinta o bolsos.
La capacidad de la tinta o papel de soportar
el frotamiento y rascar. Peso de la Base
Peso en las libras de 500 hojas (una resma) de
Añadidos corte del papel a un tamaño estándar dado
Cualquiera ingredientes, con excepción de la (ésto se llama el tamaño de la base, y varía de-
pulpa, agregada al papel durante elproceso pendiendo del grado del papel).
de fabricación. Los añadidos de papel pue-
den incluir llenadores de la arcilla, dados, los Barniz
materiales orgánicos, el apresto u otros pro- Una capa fina se aplicó después de imprimir,
ductos químicos. usada por razones estéticas o proteger la su-
perficie impresa. El barniz puede ser mata o
lustrar y se puede aplicar a todos de la super-
B ficie o a una porción (“barniz del punto”).

Caja de Beersplex
Una combinación una caja de cervezas y una
a una cara de la caja.
El Blanquear
Un proceso químico usado a blanquea y puri-
fica la pulpa usada para el papel.
C
El Calandrar
El proceso de acabar una hoja del papel seco
presionándola entre un sistema de rodillos
enfriados del metal, generalmente en el ex-
tremo de una máquina de fabricación de

104
 papel. Los pasos del papel a través de estos
rodillos para aumentar la suavidad y lustre de
su superficie.
CMYK
Abreviatura para los cuatro colores usados en
la impresión, a saber ciánico (azul), magenta
(roja), amarillo y negro. tintes más bien que los colores de proceso.
Corrección del Color
El proceso en separaciones del cuatro-color,
de ajustar los valores del color para alcanzar
una imágen más agradable o más exacta.
Contra el grano
Papel que dobla perpendicularmente al gra-
no.
Caja de las Cervezas
Una caja pop-up del estilo que dobla comple-
tamente.
Cuenta
Un canal presionó (o realizó) en un tablero de
papel o de papel que creaba una bisagra, per-
105
mitiendo que doble más fácilmente. El anotar
aumenta generalmente la fuerza del material
doblado comprimiendo las fibras de papel y
reduciendo el estiramiento.
Color Plano
Refiere generalmente colores sólidos o los
Cojín del papel cristal
Un cojín plástico semi – claro
D
Debossing
El proceso de presionar las ilustraciones so-
bre el papel usando un metal o dado plástico
para crear una imágen presionada.
Borde de Deckle
El borde ondulado, plumoso de una hoja del
papel creada durante la fabricación.

Dado
La forma del metal o del plástico creaba una
impresión - “ realce “ o los “ deboss “. Un dado
también se utiliza para cortar el papel o car-
tulina en una forma irregular.
Duotone
Un tono medio de dos colores hecho de una
fotografía negra y blanca regular.
Bolsos del Corte del Dado
Un bolso con las manijas formó cortando en
el bolso.
Diente
Refiere a esa calidad de la superficie de un pa-
pel que siente y mira áspero textured.
E sostiene la tinta para el uso mientras que la
El Estampar de la Hoja
El uso de una hoja final de metal, del plás-
tico o del otro material que (claro u opaco)
“se estampa” sobre la superficie de papell. El
CAJAS Y EMPAQUES
estampar de la hoja se puede combinar con
realzar o debossing.
El Estampar Caliente
Usar la presión y calor de derretir la hoja sobre
una superficie en una forma no deseada (tal
como la forma de un imagen). Esto se pue-
de combinar con realzar para crear un efecto
esculpido. Este efecto se trabaja siempre con
todos los papeles por que pueden evitar que
la hoja se pegue a ciertos papeles.
F
Fuente
En una prensa, el depósito de la tinta de que
prensa está imprimiendo, y de la cual es me-
dida a la tinta a la forma por los rodillos.
Rodillo de la Fuente
En una prensa, el rodillo que gira en la fuente
y los metros de la tinta fuera de la cantidad
106
 apropiada de tinta a los rodillos que distribu-
yen.
H
Efecto del Halo
Proceso de Four-Color La viruta para arriba de la tinta en los bordes
El método de reproducir una imágen del “ lle- de las letras y de los puntos impresos del tono
no-color “ convirtiéndola en los cuatro colo- medio especialmente en la impresión de la
res de latinta del “ proceso “ - ciánicos (azul), prensa de copiar.
magenta (rojo), amarillo y negro, que, cuan-
do está impresa sobre una otra, simulan los Hickey
tonos continuos y gama completa de colores Un defecto, o punto que aparece en el peda-
en la imagen original. zo impreso. Hickies es causado por el polvo,
la pelusa o los pedacitos de la piel de la tinta y
G demuestra para arriba como las motas rodea-
das por un efecto del Hickies
Grabado
Una placa de impresión de relevación usada
en prensa de copiar. También refiere a la pla-
ca de la talla usada para la producción de la
I
impresión grabada.
Ilustraciones
Grabados del Cinc Cualquier imágen o texto que se imprimirán,
Aguafuertes de la línea o del tono medio he- por ejemplo una insignia, un nombre de la
chas en el cinc para la impresión de la prensa compañía, o un dibujo.
de copiar.

107

Impresión de la cuadrilla
El funcionamiento de cualquier numero de
diversos trabajos en la misma hoja después
de imprimir se corta la hoja y el coste esta
prorrateado.
Imagen secundaria
Una condición en la cual la imagen impresa
aparece otra ves (débilmente) donde no pre-
vista. Causando generalmente por una distri-
bución desigual de áreas grandes, sólidas de
la tinta.
Interceptación
El traslapo muy leve de los colores adyacentes
a asegurar allí no es ningún boquete permi-
tiendo que la superficie del fondo demuestre
a través.
Impresión total
Cubrir una superficie entera con tinta.
Impresión de la Pantalla
Un proceso de impresión donde un enjuga-
dor se utiliza para forzar la tinta gruesa, opa-
CAJAS Y EMPAQUES
ca a través de un acoplamiento fino la tela (la
pantalla) sobre la superficie que se imprimirá.
La imagen es creada aplicando una emulsión
o plantilla a la pantalla para bloquear hacia
fuera las áreas (sin compresión) negativas.
K
Papel de Kraft
Una pulpa manufacturada de papel de Kraft
que usa. Convertida originalmente y utilizado
para su fuerza papeles de Kealft se utilizan a
menudo para su “bajo - low - tech” o la sensa-
ción “organica”
L
Laminación
Técnico de la vinculación de dos hojas, del
mismo o de materiales que diferencian. Ge-
neralmente significando el uso de una pelí-
cula plástica fina a una hoja impresa para la
protección o aspecto, creando esta superficie
108
 dura brillante que es impermeable a las man-
chas.
M
Final de la Máquina
Líneas por la pulgada (LPI) Un papel sin recubrimiento con un final liso
Literalmente el número de líneas es una pul- pero no brillante
gada usada como método de medida para la
resolución de otra imagen. Cuanto mayor es Película Mate
el número de líneas por pulgada, mas alta es La película producía una mirada plana no
la resolución y el mas agudo y mayor detalle – brillante
en la imagen. El termino “puntos por pulgada”
o “DPI” esta llegando hacer más común. Los Final Mate
valores numéricos de “líneas por pulgada” y El papel con uncalandered, superficie ligero
los “puntos por pulgada” no son permutables – lightly – finished.
Logotipo Tinta Mate
Un nombre, un símbolo o una marca regis- La tinta producía un aspecto plano, no bri-
trada para una compañía, reconocibles como llante
representando solamente a esa compañía.
También designado una insignia. Memoria
La capacidad de inmaterial que permite que
Lustre conserve un doblez o característica similar.
Una mirada brillante a una superficie que
pueda causar las tintas a ser aparece mas rica
en color del doblez. Una hoja doblo con los
dobleces del grano fácilmente.

109

O usando los materiales reales como prueba fi-
Opacidad
Una medida de cómo es opaco una hoja de
papel o plástica es la Opacidad con no se rela-
ciona siempre de grueso o peso. Cuanto más
opaca la hoja, menos la “demostración con”
ella tendrá.
Opaco
Non-Transparent; no permitiendo que la luz
pase a través. Pueden referir de papel a o las
tintas de impresión.
P
Grados de Papel
Categorías del papel basadas en las caracte-
rísticas tales como el tamaño, peso y grano.
Una medida usada para el grueso del papel
1 punto es pulgada de 1/1000 o del 001.
Prueba de la Prensa
Una impresión de la prueba de algunas hojas,
CAJAS Y EMPAQUES
nal antes de imprimir el trabajo entero.
Color de Proceso
Los cuatro colores básicos (CMYK, o ciánico,
magenta, amarillo, y el negro) creaban colo-
res específicos con las varias combinaciones
de los cuatro.
Invierta la Placa
Una placa de impresión en la cual el tonal va-
lora es exactamente contrario del arte origi-
nal. Una placa reserva se hace de un positivo
de la película en vez de una negativa de pe-
lícula.
Papel Sin recubrimiento
El papel básico, producido en la máquina
de fabricación de papel sin operaciones de
capa.
Papel de Tejido fino
Un papel muy fino, ligero. También designa-
do tejido fino.
110

Papel a dos Caras
Papel o tablero con un diverso color o final en
cada tamaño.
Prensa de Tela
Una prensa que imprime sobre una hoja con-
tinua de papel, alimentada desde un rodillo
grande (llamada una tela). Las prensas de tela
imprimen mucho más rapidamente las pren-
sas que hoja-alimentadas.
El pelar
El proceso de montar dos o más negativas
para crear una placa de impresión.
R Set-Off
Registro
La alineación de imágenes dos o impresa así
que la imagen que resulta es aguda.
Resolución
Medida en puntos por pulgada, la resolución
111
refiere a la agudeza o claridad de una imagen
impresa.
Rodillo Excelente
El cilindro del alambre en la máquina de fa-
bricación de papel que impresiona patrones
y las filigramas en la superficie del papel.
Realce
El proceso de crear letras levantadas o for-
mas en el papel usando un metal o plástico
del dado. Una superficie realzada tendrá una
sensación texturada.
S
La transparencia indeseable de la tinta a par-
tir de la una imprimió la hoja a la otra. Com-
pensación también llamada.
Programa Sinérgico de la Exhibición
Un comprensivo, color-coordinado, el progra-
ma que incorpora las cajas, las bolsas, el pa-
pel de tejido fino, la cinta, arcos y acabar toca
 CAJAS Y EMPAQUES

creativo para exhibir el nombre de su compa-

ñía, la insignia y colores promocionales.
T Un fino, plástico-como la capa aplicada a to-
Thermography
El uso de un polvo de la resina que, cuando
está calentado, se funde a una superficie en-
tintada y se hincha para crear una imagen le-
vantada textured.
U
Capa UV
dos, o una porción (“punto UV”) de una su-
perficie de papel después de imprimir (por
razones estéticas o proteger la superficie im-
presa). El final UV de la capa puede ser mate
o muy brillante.

Transferencia del Tinte

V
Una impresión del lleno-color hecha en el pa- Velox
pel especialmente revestido arte reflexivo o Un nombre comercial (Impresión de Velox)
transparente. usado comúnmente para significar una im-
presión no continua positiva del tono o de la
Tono Medio foto.
La reproducción de una imagen continuous
– tone por el cual las graduaciones del tono
son obtenidos en tamaño relativo y densidad
de puntos minúsculos en un patrón regular

112
 CAJAS Y EMPAQUES

BIBLIOGRAFÍA
En Libros:

“Diseño en Papel” de Mela Dávila.

“Packaging y Diseño Industrial“ de Shao Lianshun.

“Displays-expositores listos para usar“ de Shaon Lianshun.

En Internet:
http://www.estoesmarketing.com/Producto/Packaging.pdf
http://www.wikipedia.org
http://www.fotonostra.com/grafico/packaging.html
http://www.cerotec.net/packaging.html

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