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07. 2018
Estrategias de distribución
Las estrategias de distribución permiten llevar el producto desde el fabricante o distribuidor hasta el cliente
final o vendedor minorista.
1. Envío directo.
2. Almacenamiento.
3. Cross docking.
Cada una de estas estrategias conlleva una serie de ventajas e inconvenientes, por ello, es importante
seleccionar la estrategia más adecuada para nuestra cadena de suministro.
En la estrategia de envío directo, los productos son enviados directamente desde el fabricante hasta las
tiendas minoristas, sin incluir en la cadena de suministro un centro de distribución. La ventaja de utilizar
el envío directo es la mejora del tiempo al disminuir la cantidad de intermediarios en la cadena. Por otra
parte, esta estrategia posee algunos inconvenientes, como la dificultad que supone poder organizar los
lotes de productos necesarios para llevar a cada uno de los vendedores, si esta logística no se maneja
adecuadamente, se puede incurrir en subutilización de los vehículos de transporte, aumentando el costo
unitario de transporte de un producto. Al estudiar esta estrategia, se debe analizar si el coste unitario de
distribución de un producto directo al vendedor o consumidor final es menor que al utilizar un almacén
intermedio.
Por último, la estrategia de cross docking, la cual consiste en añadir un almacén temporal, es decir,
utilizar un almacén en el cual los productos solo están unas pocas horas. Una ventaja a destacar de esta
estrategia tiene que ver con la reducción de costes de almacenaje de inventario y, a su vez, mejoran los
tiempos de servicio al cliente en comparación con la estrategia de almacenamiento. En contraposición,
una desventaja importante a considerar es la logística compleja que supone el cross docking, debiendo
Este material fue preparado por el Departamento de Marketing, Operaciones y Supply de EADA, a partir de material original del
profesor Manel Guerris, como base de discusión en la clase y no como ilustración del manejo eficaz o ineficaz de una situación
administrativa.
gestionar de manera eficiente la llegada y salida de los productos. Para lograr esta eficiencia, generalmente
se utilizan sistemas de información potentes, así como también se emplea la automatización en el proceso,
con el objetivo de recibir y distribuir los productos de la manera más rápida posible según las órdenes de
los clientes.
Estrategias de distribución
Modelos de Stock
La gestión de los stocks juega un papel importante en la cadena de distribución ya que permite prestar
un nivel de servicio determinado al cliente, a mayor nivel de stocks, en teoría, debería existir un mayor
servicio al cliente y viceversa. En contraposición, poseer altos niveles de stocks representa grandes
inversiones para la empresa, así como grandes costos en la operación.
● Punto de reorden.
● Planificación de los requisitos de distribución (DRP).
● KANBAN/constante trabajo en proceso.
● Planificación de los requisitos de material (MRP).
Para saber qué modelo debemos escoger, es importante conocer el tipo de demanda (si es independiente
o dependiente) y su variabilidad (estacionaria o no estacionaria).
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Distribución, transporte y gestión de stocks en la Supply Chain
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si la demanda es intependiente, nos estamos refiriendo a aquella que tiene que ver con los productos
habituales que consume el consumidor final, y ´si la demanda es dependiente, nos referimos a aquella
demanda que menciona las partes o componentes que se necesitan para elaborar el producto final.
Por otro lado, si hablamos de la demanda estacionaria, estaremos haciendo referencia a una demanda
con alta variabilidad. En contraposición, cuando hablemos de demanda no estacionaria, nos referiremos a
aquella con poca variabilidad.
Teniendo en cuenta estos conceptos sobre la demanda, la clasificación de los modelos de stock sería
la siguiente:
Modelos de Stocks
Demanda independiente
Demanda dependiente
Demanda estacionaria Punto de reorden KANBAN/ Constante de
trabajo en proceso
Demanda no estacionaria Planificación de los Planificación de los
requisitos de distribución requisitos de material
(DRP) (MRP)
En todos los modelos, a medida que aumenta la volatilidad de la demanda se hace necesario contar con
un stock de seguridad, este, como su nombre lo indica, hace de colchón en caso de una volatilidad mayor
a la estimada en ciertos periodos o a un aumento imprevisto del lead time de los proveedores y será
determinado teniendo en cuenta el nivel de servicio que la empresa pretende prestar a sus clientes, así
como los costos asociados al almacenaje. A mayor nivel de servicio al cliente y mayor volatilidad de la
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demanda y lead time, se poseerá un stock de seguridad más elevado, aumentando también los costos de
almacenaje.
Como podemos observar en la gráfica (Fig 2), hasta aproximadamente un 90% de servicio, el factor K del
stock de seguridad aumenta en una medida proporcional al aumento del nivel de servicio, sin embargo,
después del 90% la pendiente de la curva aumenta con una relación exponencial con tendencia asintótica
al 100% en el eje de abscisas. Esto indica que a medida que se quiera mejorar el nivel de servicio más
allá del 90%, el nivel de stock de seguridad incrementará en una proporción mucho mayor, aumentando
igualmente los costos. En la gestión se debe encontrar el equilibrio adecuado entre el nivel de servicio
deseado (considerando los riesgos de no prestar un adecuado nivel al cliente) y los costos e inversiones
asociados a dicho nivel de servicio.
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Existen diversos factores y características de mercado que crean la necesidad de mantener y gestionar
stocks dentro de una cadena de suministro, algunos de ellos son:
● Mercado determinista.
● Incertidumbre en la demanda de un producto.
● Variabilidad en el plazo de proveedor.
● Tolerancia en la calidad de producto.
● Tiempos de control de calidad.
● Retrasos del almacén en la recepción.
● Tiempo de pedido al proveedor desde que se genera la orden (lead time).
Para asegurar el óptimo nivel de servicio al cliente, la gestión de stocks se encarga de mitigar el
riesgo que presentan estos factores externos, y en algunos casos, difíciles de prever con exactitud,
trabajando en función de conseguir los siguientes objetivos:
Para lograr estos objetivos, la gestión de stocks se encarga de determinar la calidad o fiabilidad de las
previsiones o estimaciones, la cantidad de producto que se debe ordenar, el punto óptimo de stock que se
debe manejar y en qué punto es necesario realizar una nueva orden, cuál es el nivel de seguridad del nivel
de servicio al cliente que se manejará, cuáles son los plazos que se manejan para el aprovisionamiento y
en qué periodo se llevará a cabo dicho aprovisionamiento, entre otras.
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Para lograr los objetivos citados, se deben tener en cuenta algunos factores como:
Paralelamente, se pueden identificar otros factores que intervienen en dicho proceso de gestión de stock,
como por ejemplo:
● El plazo de aprovisionamiento
● El grado de incertidumbre de la demanda
● La exactitud de parámetros (plazo de entrega, porcentaje de calidad, etc.)
● Los tiempos relacionados con:
o La recepción del producto (recepción física, control de calidad, ubicación, etc.)
o El intervalo entre necesidad y lanzamiento de pedido al proveedor
En este sentido, para garantizar un grado de servicio óptimo, se llevará a cabo el cálculo de la norma de
stock. Dicho cálculo está compuesto por el stock de seguridad, el stock de maniobra y el stock muerto.
Tipos de stock
Dentro de la cadena de suministro existen diferentes etapas de almacenamiento de inventario que sirven
para diferentes propósitos:
● Stock de materia prima: el cual corresponde a la materia prima que es necesaria para la
producción del producto.
● Stock en curso: correspondiente al stock de productos que están en su fase de elaboración
● Stock terminado: corresponde al producto ya elaborado y almacenado para luego ser distribuido
al cliente cuando sea requerido
● Stock no disponible: corresponde al almacenaje de productos que ya fueron requeridos por el
cliente y se encuentran esperando a ser distribuidos, mercancías que se encuentran en tránsito o
mercancías recibidas y aún no recepcionadas.
Dentro del aprovisionamiento periódico, existen dos parámetros básicos a considerar: la fecha en la que
el pedido es realizado y la cantidad del pedido.
Con el objetivo dirigir dichos parámetros, según la fecha y variabilidad del aprovisionamiento, se pueden
identificar cuatro posibilidades de gestión:
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La fórmula de Bequart la aplicaremos cuando la fecha sea fija y la cantidad de apovisionamiento variable.
La fórmula es la siguiente:
Q: Plazo de aprovisionamiento
L: Período de revisión
Pdo: Coeficiente de seguridad
K: Media de ventas
M: Cantidad en stock
PL: Pedidos lanzados y no servidos
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Dentro del sistema de aprovisionamiento variable, se deben tener en cuenta los siguientes factores:
● Consideraciones prácticas:
o Tasa del coste de posesión del stock
o Coste del capital (7-14%)
➢ Tasa de rentabilidad sobre la inversión en stock
➢ Tasa de seguro (coste de seguro/existencias medias)
➢ Tasa de almacenaje (coste total de almacén/stock medio)
➢ Tasa de mermas y deteriorados (coste total/stock medio)
➢ Tasa de impuestos (total de impuestos/stock medio)
➢ Tasa de obsolescencia (pérdidas/stock medio)
D: Demanda anual
Cl: Coste de lanzamiento
R: Porcentaje del coste de posesión (20–30%)
Ca: Coste de adquisición
El modelo de Wilson o fórmula de Wilson se aplica siempre que los plazos de aprovisionamiento sean
concocidos y regulares. En ese sentido, el modelo de Wilson se caracteriza por su exactitud ya que deja
de lado la simplicidad, permite determinar los costes de manera precisa, se hace una previsión del
aprovisionamiento más detallada
Paralelamente, otros aspectos a tener en cuenta dentro del aprovisionamiento periódico son la sensibilidad
del lote económico. los datos que se recogen inicialmente, el número óptimo de rotaciones así como la
cobertura.
Respecto a la recogida de datos, se deben conocer datos básicos como la identificación de la referencia
del producto, coste de lanzamiento, plazo de entrega, etc. También se deben identificar datos relacionados
con el inventario como la situación de stocks o el inventario disponible y, por último, se debe conocer la
previsión de la demanda prevista y la desviación de errores de previsión.
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● Rotación óptima: no existe una ley válida para todas las circunstancias, ya que esta rotación es
variable y estacional. Los factores que influyen son:
○ Tipo de artículo: según su naturaleza física y los hábitos de compra
○ Ubicación de la empresa: cercanía a proveedores
○ Servicio de los proveedores: días fijos de entrega, promociones, trazabilidad, etc.
○ Política de la compañía:
■ Eliminación de referencias de poca venta
■ Reducción de gamas, estilos, colores, etc
■ Actividad promocional y fijación de precios bajos
■ Concentrar la actividad en referencias de alta rotación
Por último, en cuanto a rotación y cobertura se refiere, debemos tener en cuenta aspectos como: