Universidad Americana

Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas

Asignatura: Estrategia de Producto
Asignación: Granada Creativa

Mónica Antonella Escudero Abaunza

Cif:13010342
Marketing y Publicidad

Docente: Gilda Alvarado

Fecha de entrega: 1 /12 /17

Managua,Nicaragua
GRANADA CREATIVA
El presente escrito tiene la finalidad de plasmar el concepto principal del festival Granada Creativa,
destacar sus principales aportes desde el punto de vista de mercadeo y realizar un breve análisis
que permita proponer mejoras para el porvenir del evento.

Granada Creativa es el festival publicitario que celebra y premia lo mejor de la creatividad

nicaragüense. El festival es organizado por ONAP (Organización Nicaragüense de Agencias de
Publicidad) y reúne a diversos conferencistas internacionales, expertos en temas como: publicidad,
mercadeo e innovación, con el propósito de que exista un intercambio de ideas y experiencias, a fin
de potenciar vínculos y proyectar el talento nicaragüense en el exterior.

La segunda edición del evento fue llevado a cabo en el hotel Granada, de la ciudad Granada, y contó
con la presencia de seis creativos con experiencia global, que nos permitían conocer experiencias
que han tenido gran impacto en ámbitos de gran escala como las empresas Google o coca cola.

Los conferencistas que tuvieron presencia en el festival fueron: Fernando Zagales, Director Creativo
de Leo Burnet; Luis Gaitán, Director Creativo de Google; Martín Gonzalo, Director de
Transformación Digital de Latam de Forward; Mónica Charoux, Directora de Comunicaciones
Corporativas Mccann Worldgroup para Latinoamérica; y Ranjiv Ramgolan, Director de Estrategia
Regional Ogilvy & Mather.

Si destacamos las partes esenciales de los conocimientos que se transmitieron, uno de los factores
comúnes que podríamos distinguir de las ponencias de los invitados fue la transición del marketing
tradicional a lo digital, en todas y cada una de las exposiciones llegaban al punto de destacar la
importancia de la era digital, Fernando Zagales por ejemplo, destacaba que la publicidad tal como
la conocimos está dejando de existir porque hay bajos presupuestos. Las agencias grandes reducen
su estructura. En Argentina, por ejemplo, se redujo significativamente porque el 70% del trabajo
diario es digital. Hoy en día convienen más las soluciones In House, esto significa que es conveniente
saber editar, retocar, escribir, mientras más conocimientos tengamos mucho mejor para hacer
soluciones in house y adecuarnos al modelo publicitario hoy en día.

Por otra parte, Mónica Charoux, Directora de Comunicaciones Corporativas McCain Worldgroup
para Latinoamérica, compartió sobre su experiencia en relaciones públicas, eventos corporativos,
contenido de medios sociales y sobre todo destacaba que la comunicación debe involucrar a la
gente, con el fin de que el diálogo sea más favorable. Lo que nos llevaba a concluir que actualmente
el consumidor ya no solo consume el producto, sino que está pendiente de qué hay detrás de cada
marca y producto, de qué hace esa marca en pro de los demás y no solo de sus beneficios y son las
relaciones públicas parte fundamental de esta tan importante relación marca-cliente. En esta
ponencia nuevamente podemos ver el factor común mencionado anteriormente de ‘’lo digital’’ ya
que básicamente ella destacaba cómo hoy en día la marca se puede tanto formar como destruir por
medio de un buen o mal manejo de redes sociales y lo delicado que es el no tener un marketing con
propósito.
Si bien ,anteriormente destacamos brevemente algunos de los tantos conocimientos y experiencias
que los expositores transmitieron , parte esencial para que el mensaje que gente tan importante
como ellos traen pueda llegar a los receptores (nosotros) el evento debía contar con condiciones
que lo permitieran y facilitaran , sin embargo , varias de las ponencias se vieron obstruidas por fallas
de logística como interrupción en el audio, problemas con la presentación digital ,entre otros y esto
hizo que muchas veces el mensaje llegara con cierto ruido a nosotros , por lo que es importante
destacar que no solo se trata de traer gente brillante sino de brindar las condiciones optimas para
que la información pueda fluir de mejor manera .

Respecto a las estrategias de marketing que el evento en sí utilizó, podemos destacar las visitas a
las diferentes universidades, donde realizaron presentaciones atractivas que mostraban lo que ibas
a obtener en el festival. además, la asociación con las diferentes empresas patrocinadoras que
daban publicidad por medio de sus marcas al evento. Sin embargo, para un evento de tanta
relevancia y con tanto potencial, no tuvo el movimiento publicitario adecuado, por lo que
propondríamos las siguientes estrategias:

1.Lanzar toda su campaña en redes con mayor anticipación y más agresividad, esto debido a que el
costo del festival es un poco elevado y el target de ellos son estudiantes, quienes aún no reciben
mayores ingresos y esto permitiría que tengan mayor oportunidad de organizarse con su dinero y
tiempo para asistir.

2.Si bien es cierto, gracias a la premiación de las mejores empresas de publicidad del país , el lugar
está lleno de personas inmersas en el ámbito de la publicidad, por lo que sería interesante darle
oportunidad a los estudiantes de tener ellos un momento de protagonismo, que muestren también
ellos un poco de lo que como estudiantes han ido desarrollando y de esta forma abrir camino dentro
de estas empresas a talentos emergentes que están dentro de las universidades y que podrían ser
de gran provecho para estas empresas.

3.Utilizar la estrategia del denominado ‘’servicio post-venta’’ que luego del festival incentiven a la
gente por medio de dinámicas a compartir su experiencia, lo cual también serviría para publicidad
del evento en años siguientes y que además dieran un espacio privado online de sugerencias que
permita la mejora de las debilidades que los participantes mencionen.

Respecto a la segunda estrategia mencionada, mi propuesta se centra en una dinámica llamada

‘’ShowAndTell’’ que básicamente iniciaría dos meses antes del concurso , estudiantes de la carrera
de marketing y otras a fines tendrían una convocatoria de enviar su mejor proyecto de marketing
con ciertos parámetro de calidad que el concurso requeriría , estos serán previamente seleccionados
por directivos del festival granada creativa y se seleccionaran los 5 mejores para ser presentados en
un espacio de una hora del cronograma del festival, lo que permitiría :

 A los estudiantes el beneficio de que sus proyectos sean vistos por representantes de las
mejores agencias de publicidad del país y oportunidad de contrataciones futuras. Así mismo
las empresas se benefician de ver los talentos emergentes que el mercado nicaragüense
posee.
 Que los estudiantes reciban un feedback de profesionales tan calificados como los que el
festival trae.
 El concurso en sí le daría más publicidad al evento.
  Les daría un valor agregado a los asistentes de poder ser ellos protagonistas de un evento
tan importante.

Bibliografía :

Diario, E. N. (n.d.). Granada Creativa reúne a apasionados de la publicidad. Retrieved

November 30, 2017, from https://www.elnuevodiario.com.ni/nacionales/447474-granada-
creativa-reune-apasionados-publicidad/

M. (n.d.). Granada Creativa 2017. Retrieved November 30, 2017, from

https://maje.com.ni/gira/9-granada-creativa-2017/

Anexos:

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1.Pagina Web
2.Pagina en Facebook

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