FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

Semana 02
ANÁLISIS DEL
MACRO ENTORNO
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Actividad de aprendizaje
Identifica los indicadores del macro
entorno tanto cuantitativos como
cualitativos, para un emprendimiento.
Hay que tomar en consideración si el
proyecto es para el mercado local o
para el extranjero (exportación), Si
fuera exportación los indicadores
serán tanto del país de destino, como
del país de origen.
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Capital, ciudades
Importantes,
superficies, número
de habitantes
Es importante la ubicación del proyecto en el macro entorno
que permite situarnos en el contexto exacto en donde se
desarrollan las actividades, tanto de producción como de
venta, de otro lado se debe identificar las ciudades
importantes para el proyecto y su población así como sus
tasas de crecimiento anuales. Es importante el ingreso per
cápita y la evolución de la población económicamente
activa, de los últimos años, siempre con fuente oficial.
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Entorno político, legal

o reglamentos
vinculados al proyecto
Las legislaciones actuales locales, regionales, nacionales e
internacionales, además de futuros proyectos de ley o
reglamentos de toda índole (licencias de funcionamiento,
normas sanitarias, constitución de empresa,
especificaciones para las construcciones, parámetros,
registros de marca, entre otros pertinentes.
También la estabilidad política juega un rol importante, los
modelos económicos y sociales, los cuales ayudan al
crecimiento del proyecto y su menor riesgo.
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Entorno económico
vinculado al proyecto
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El PBI
El producto bruto interno, mide toda la producción
final que los residentes nacionales y extranjeros
produjeron dentro de un país en valores
monetarios. Deben expresarse en US $
constantes, así como la tasa de crecimiento anual,.
Para un proyecto es la mejor manera de saber si el
entorno productiva tiene tendencia crecientes, por
lo que habrá que tomar datos de fuentes oficiales
de por los menos los últimos 05 años.
Es muy importante buscar información del PBI
según el sector al cual pertenece el proyecto
(Agroindustria, pesca, textil, servicios, entre otros),
ya que nos brindará información más específica
sobre la tendencia.
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La Inflación
El aumento de los precios y sus tendencias son un
factor importante en el entorno de un proyecto, de
tal manera que el proyectista evaluará la
conveniencia de desarrollar un proyecto en
condiciones de volatilidad de los precios.
Una estabilidad de precios permitirá planificar con
mayor confiabilidad los rubros de costos, gastos,
precios e inversiones.
Se recomienda buscar fuentes oficiales y
sectoriales para cada rubro durante los últimos 05
años con el fin de medir la tendencia.
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La tasa de interés
Un escenario probable es el financiamiento de un
proyecto, por ende es necesaria recolectar
información oficial sobre el valor del dinero (tasa de
interés).
Se recomienda los últimos 05 años, tanto la tasa
pasiva (ahorros), como la tasa activa (préstamos),
tanto en moneda nacional y extranjera (US$),
sobre todo aquella moneda que se pretende
solicitar el préstamo.
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Tipo de cambio
Usualmente los proyectos se muestran en
dólares americanos, como moneda de
referencia para posibles inversionistas, al
mismo tiempo muchos rubros se encuentran
valorados en moneda local (costos, gastos,
precios e inversiones), o viceversa, por ello es
indispensable recolectar información del tipo
de cambio lo más actualizado posible y su
tendencia, siempre de fuente oficial. Se
recomienda los últimos 05 años.
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Balanza comercial
Considerar la relación de intercambio entre países
se hace más evidente para proyectos de
exportación, sin embargo es necesaria la evolución
de las exportaciones e importaciones sobre todo
del sector al cual pertenece el proyecto y con
mayor precisión su categoría, con el fin de analizar
la evolución de los últimos años de la competencia
extranjera o de productos sustitutos. También nos
ayuda a observar tendencias en la producción y su
intercambio comercial. Se recomienda los últimos
05 años.
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Riesgo país
Un indicador del entorno macroeconómico
objetivamente hablando es el riesgo país.
Esto debido principalmente porque lo calculan
organismos extranjeros (como por ejemplo el S&P),
tomando en consideración muchos factores
económicos y financieros del país (deuda, reservas
internacionales, tasa de crecimiento, etc.).
Se recomienda calcular un promedio de los últimos
años, con el fin de transformar el indicador a un
equivalen te porcentual para finalmente añadirlo a la
tasa de descuento. También es posible considerar
otros riesgos como el riesgo región, sector y
proyecto. Se recomienda los últimos 05 años.
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Entorno socio cultural

Todo proyecto debe considerar, las características
sociales de los grupos humanos, sus actividades
sociales, sus costumbres, la religión, festividades
culturales, ritos, creencias, estructuras económicas,
estructuras de edades, patrones culturales
importantes que se vinculen a los intereses del
proyecto.
Los vínculos familiares, el rol de la mujer, los grupos
humanos mas vulnerables, entre otros.
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Entorno tecnológico
La viabilidad tecnológica forma parte del análisis del macro
entorno, en el sentido de garantizar que las inversiones y
los procesos productivos, se puedan desarrollar sin
dificultades a lo largo del horizonte de evaluación del
proyecto.
Las innovaciones tecnológicas y una infraestructura
tecnológica que permita la adaptabilidad a los clientes, la
comunicación de los productos o servicios por redes
sociales, aplicaciones entre otros, con el fin de mejorar la
relación con los consumidores es de vital importancia. En
todas las áreas del emprendimiento se deberá incorporar
los elementos tecnológicos en mayor o menor medida.
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Entorno Eco
ambiental
Con el fin de proteger y preservar el medio ambiente
todo proyecto deberá adoptar las mejores mediadas,
desde la aplicación de reglamentos de reciclaje,
tratamiento de desperdicios, hasta la participación
activa con la comunidad en eventos de
responsabilidad social como ayuda a niños,
convenios con instituciones de caridad o el municipio.
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Actividad de aprendizaje
Identifica los
indicadores del macro
entorno del
emprendimiento.
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¡Muchas Gracias!

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