Etude Babelio Contenant Du Livre - Septembre 2018

COUVERTURES, QUATRIÈMES DE COUVERTURES, BANDEAUX :
LE « CONTENANT » DU LIVRE
ÉTUDE DE LECTORAT
SEPTEMBRE 2018
38 RUE DE MALTE 75011 – PARIS

GUILLAUME@BABELIO.COM - 06 60 53 74 99 / OCTAVIA@BABELIO.COM – 06 98 58 00 78
MÉTHODOLOGIE
ETUDE MENÉE : DU 21 AOÛT AU 6 SEPTEMBRE 2018
MODE D’ADMINISTRATION DU QUESTIONNAIRE : INTERNET
QUESTIONS : 57 QUESTIONS DONT 50 FERMÉES – 7 OUVERTES
BASE SOLLICITÉE : LECTEURS PRÉSENTS SUR INTERNET

(RELAIS BABELIO + FACEBOOK)
NOMBRE DE RÉPONDANTS : 6 284 RÉPONDANTS
Etude Babelio « Contenant » du livre – Septembre 2018 2

LE LECTEUR BABELIO EST MAJORITAIREMENT UNE LECTRICE
Q1. Êtes-vous ?
Femmes 18% Hommes
81%
6 284 répondants à cette question

LE LECTEUR BABELIO EST UN LECTEUR JEUNE
Q2. Quel âge avez-vous ?
25%
21% 20%
15%
9%
8%
3%
12-17 ans 18-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans 55-64 ans 65 ans et
plus

LE LECTEUR BABELIO EST UN GRAND LECTEUR
Q3. En moyenne vous lisez ?
21%
19% 20%
14%
10% 11%
4%
2%
Moins de 6 1 livre tous 1 livre par 2 livres par 3 livres par 1 livre par 2 livres par Plus de 2
livres par les 2 mois mois mois mois semaine semaine livres par
an semaine

LE LECTEUR BABELIO RESTE ATTACHÉ À LA LIBRAIRIE
Q5. Où achetez-vous principalement vos livres ? (un choix possible)
En librairie 47,8%
Dans une grande surface culturelle (Fnac,
Cultura…) 26,3%
Sur Internet (Amazon, Priceminister…) 19,3%
Dans une grande surface (Carrefour, Auchan…) 2,8%
Dans les salons du livre 1,8%
Par correspondance dans un club de livres (France
Loisirs…) 1,3%
Dans un Relay/Maison de la Presse 0,4%
Dans un grand magasin (Galeries Lafayette,
Printemps…) 0,2%

LE LECTEUR BABELIO RESTE ATTACHÉ AU LIVRE PHYSIQUE
Q7. Achetez-vous principalement des livres papier, ou vous arrive-t-il d’acheter des livres numériques ?
Numérique
Numérique majoritairement
1,5% 8,0%
uniquement
Papier 24,9%
uniquement Papier
majoritairement
65,7%

LA MOITIÉ DES LECTEURS SONT SUJETS AUX ACHATS D’IMPULSION
Q6. Lorsque vous achetez des livres, savez-vous à l’avance quels livres vous allez vous procurer ?
Oui Non
Segmentation par âge
47,1% 49,6% 51,9% 52,0% 48,6%

54,9%
61,3%
52,9% 50,4% 48,1% 48,0% 51,4%

45,1%
38,7%
12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 ans

ans ans ans ans ans ans et plus

LES ACHATS EN LIGNE SONT PLUS SOUVENT PRÉDÉTERMINÉS
Q6. Lorsque vous achetez des livres, savez-vous à l’avance quels livres vous allez vous procurer ?
Oui Non
Segmentation par lieu d’achat Segmentation par type d’achat
47,9% 48,8% 47,9%

52,1% 52,7%
69,4% 65,2%
52,1% 51,2%
47,9% 47,4% 52,1%
30,6%
34,8%
En librairie Dans une grande Sur Internet

Acheteurs papier Acheteurs papier Acheteurs Acheteurs
surface culturelle (Amazon, uniquement majoritairement numérique numérique
(Fnac, Cultura…) Priceminister…) majoritairement uniquement
5 815 répondants à cette question 6 277 répondants à cette question

LA QUATRIÈME DE COUVERTURE EST UN PASSAGE OBLIGÉ
Q8. Lisez-vous les quatrièmes de couverture ? Q9. Si oui, les lisez-vous jusqu'au bout ?
Non Non
6%
13%
Oui Oui
94% 87%
6213 répondants à cette question 5860 répondants à cette question

UNE MINORITÉ DE LECTEURS SONT ÉCHAUDÉS PAR LES SPOILS
Q10. Pourquoi ne lisez-vous pas les quatrièmes de couverture jusqu’au bout ?
AVANT TOUT : LA PEUR DU SPOIL LES PREMIÈRES LIGNES SUFFISENT
« Beaucoup de résumés dévoilent de trop grands « Dès les premières lignes je ressens une atmosphère
pans de l'histoire. » dont j'ai envie, ou pas. »
« Je crains que la trame soit trop dévoilée ! » « Trois lignes maxi me suffisent.. je sens tout de suite
si le livre est pour moi, »
« Je stoppe ma lecture dès que je sens que l'intrigue
va m'être dévoilée. » « Au bout de quelques lignes du résumé lues je sais si
le livre et son intrigue vont me plaire. »
UNE PRÉSENTATION PARTIALE PARFOIS TROP LONGUES DES INTENTIONS D’ACHAT FIXÉES
« On sait que l’éditeur cherche à « Souvent trop long , je préfère les « C'est juste pour me confirmer qu'il
vendre son livre... » commentaires de mon libraire. » s'agit du bon livre. »
« Trop souvent écrite par des « Je ne les lis pas en entier si elles « Généralement, j'ai une liste de livres à
professionnels du marketing qui sont trop longues, et qu'elles ne acheter dont j'ai entendu parler dans la
exaltent les thèmes abordés plutôt captent pas suffisamment mon presse, sur Babelio, par des amis. »
que de permettre au lecteur de saisir attention. »
l'essence du texte. »
763 répondants à cette question (lecteurs qui ne lisent pas les quatrièmes de couverture jusqu’au bout,)

LE RÉSUMÉ EST UN ÉLÉMENT INDISPENSABLE
Q11. Quels éléments sur une quatrième de couverture sont importants pour vous ?
Pas important Peu important Assez important Très important
Le résumé du livre 4% 24% 71%
Un extrait du livre 20% 31% 34% 14%
La biographie de l’auteur 30% 37% 36% 7%
Un extrait de critique presse 41% 32% 40% 7%
Une citation de l’auteur du livre 21% 39% 26% 5%
Un commentaire de l’éditeur 32% 42% 23% 3%
Une citation d’un autre auteur 22% 37% 20% 2%
La photo de l’auteur 59,20% 31% 9% 1%


LA QUATRIÈME DE COUVERTURE FAIT DES DÉÇUS
Q12. Vous est-il arrivé d’être déçu(e) après la lecture d’un livre car le contenu n'était pas en accord avec
la quatrième de couverture ?
Oui 24% Non
76%

PREMIER MOTIF DE DÉCEPTION : LA SURPROMESSE
Q13. Si oui, qu’est ce qui vous a déçu ?
La quatrième de La quatrième de
couverture était trop couverture était trop
élogieuse, le livre 20% précise, trop d’éléments de
n’était pas à la hauteur l’intrigue ont été dévoilés
9% Autres raisons
65%
5%
La quatrième de
couverture comparait le
livre à une autre œuvre, or
je n’ai pas trouvé de
ressemblance

« COMME QUAND ON VEUT ACHETER UN BALLOTIN DE CHOCOLATS ET
QUE L'ON SE RETROUVE AVEC UN PAQUET DE PÂTES DE FRUITS. »
Q13. Pour quelles autres raisons avez-vous été déçu par une quatrième de couverture ?
L’ACCENT MIS SUR DES ÉLÉMENTS SECONDAIRES PAS D’INDICATION DU STYLE
« Elle se focalisait sur un point en particulier de l'histoire, «Le "style d'écriture" du résumé n'est pas toujours le
alors que ce n'était qu'un détail. » même que l'écriture de l'auteur. »
« Résumé tronqué de l’œuvre, centré sur des éléments « Le style d'écriture du livre ne me convenait pas du
finalement peu importants du récit. » tout, contrairement à la 4e de couverture. »
« Elle mettait l’accent sur un passage particulièrement « le style est en général passé à la trappe et compte
précis et accrocheur du roman, » autant pour moi que l'intrigue. »
MALENTENDU SUR LE GENRE DES EXTRAITS PEU ÉLOQUENTS
« La quatrième de couverture vend un livre « Elle comportait seulement un extrait du livre, on ne

d'aventure et on se retrouve avec une romance ! » sait donc pas vraiment à quoi s'attendre. »
« La quatrième vendait un livre dans un genre de « La quatrième de couverture était un extrait du livre
littérature particulier (fantasy) alors qu'au final c'était qui ne reflétait pas assez bien l'histoire. »
un livre de littérature générale. »
« La quatrième de couverture était un extrait ne
« La 4e annonçait un thriller haletant, ce n'en était permettant pas de juger de l'histoire en tant que
pas un, et certainement pas haletant. » telle. »
417 répondants à cette question

LES JEUNES LECTEURS FONT CONFIANCE À L’AUTEUR
Q14. Pensez-vous que l’auteur puisse écrire la quatrième de couverture de son livre ?
Oui, il est le plus à même d’en parler
Non, il n’a pas assez de distance par rapport à son texte
48,4% 46,6% 46,4%

61,5% 57,4%
71,2% 66,4%
51,6% 53,4% 53,6%

38,5% 42,6%
28,8% 33,6%
12-17 ans 18-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans 55-64 ans 65 ans et plus

UN INTÉRÊT LIMITÉ POUR LES EXTRAITS SUR LA QUATRIÈME
Q15. Que pensez-vous des quatrièmes de couverture qui se résument à un simple extrait ?
Ça me plait de découvrir un extrait significatif que l’éditeur a choisi pour présenter le livre
Je n’apprécie pas, je préfère lire le résumé et feuilleter le livre si j’ai envie de découvrir la plume de l’auteur
Segmentation par âge Segmentation par type d’achat
20,7% 17,1%
28,4% 23,6% 24,9% 22,6% 22,4% 28,8% 26,6%
49,7% 42,7%
79,4% 82,9%
71,6% 76,5% 75,1% 77,4% 77,6% 71,3% 73,5%
50,3% 57,4%
Acheteurs papier Acheteurs papier Acheteurs Acheteurs

12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 ans uniquement majoritairement numérique numérique
ans ans ans ans ans ans et plus majoritairement uniquement

UN INTÉRÊT LIMITÉ POUR LES BONUS SUR LA QUATRIÈME
Q16. Appréciez-vous que les éventuels bonus du livre (QR code vers des jeux concours, entretiens inédits
avec les auteurs…) soient mentionnés en quatrième de couverture ?
Oui, je trouve que Non, je trouve que ça

c’est utile de les n’a pas sa place à cet
mentionner en endroit
quatrième de
couverture 30%
70%

LES LECTEURS VOIENT PLUTÔT LES BONUS
DANS LES DERNIÈRES PAGES
Q17. Si non, où devraient être mentionnés ces contenus additionnels ?
A la fin 51%
A l'intérieur du livre 12%
Nulle part (pas intéressé par ces contenus) 10%
Au début 8%
Site éditeur, page Facebook 5%
Bandeau 3%
Encart / Feuillet mobile 3%
Marque-page 1%
Dans la presse 1%
En librairie (affiches, PLV) 0%
Autres 1%
Ne se prononce pas 3%

UN LECTEUR SUR DEUX ATTIRÉ PAR LES BANDEAUX
Q18. Que pensez-vous des bandeaux sur les livres ?
CELA ATTIRE MON ATTENTION 51%
JE TROUVE ÇA RACOLEUR 34%
AUTRE 15%

LES PRIX SONT L’INTÉRÊT PRINCIPAL DES BANDEAUX
Q19. Quels éléments sur un bandeau sont importants pour vous ?
La mention d'un prix littéraire 14% 19% 45% 22%
Un extrait de critique presse 29% 28% 37% 7%
Une indication sur le succès, les ventes du livre 38% 30% 26% 6%
Un mot sur l'auteur 30% 32% 34% 5%
Une citation de l’auteur du livre 35% 34% 27% 4%
Une citation d’un autre auteur 44% 34% 19% 2%
Un commentaire de l’éditeur 41% 38% 20% 2%
Une photo de l'auteur 61% 29% 8%1%


LES BANDEAUX DOIVENT POUVOIR ÊTRE RETIRÉS
Q20. Préférez-vous que les bandeaux soient amovibles ou directement imprimés sur le livre ?
Cela m’est égal
9% 6%
Je préfère les
bandeaux imprimés
Je préfère les
directement sur le
bandeaux
livre, c’est plus
amovibles, je
pratique
peux les
retirer si je le
souhaite
85%

LE THÈME DU LIVRE RESTE LE FACTEUR PRINCIPAL DE CHOIX
Q21. Dans le choix d’un livre, quels éléments relatifs au livre peuvent être importants ?
Le sujet ou le thème du livre 17% 82%
Le résumé 3%10% 48% 39%
Le nom de l’auteur 9% 24% 42% 26%
Le titre 3% 21% 57% 19%
La couverture 6% 25% 51% 18%
La maison d’édition 23% 38% 32% 7%
La collection 23% 42% 30% 5%
Les mentions de critiques de presse ou

26% 42% 29% 4%
d'auteurs

LES PRIX COMPTENT POUR LA MOITIÉ DES LECTEURS
Q22. Accordez-vous de l’importance aux prix littéraires ? Q23. Appréciez-vous que les prix littéraires soient
mentionnés sur la quatrième de couverture ou sur un
bandeau sur le livre ?
Oui Non Oui Non
Segmentation par lieu d’achat Segmentation par âge
51,1% 44,6%
55,0%
68,2% 69,2% 71,3%
74,7% 72,9%
84,9% 81,8%
48,9% 55,4%
45,0%
31,9% 30,9% 28,7%
25,3% 27,1%
15,1% 18,2%
En librairie Dans une grande Sur Internet 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 ans
surface culturelle (Amazon, ans ans ans ans ans ans et plus
(Fnac, Cultura…) Priceminister…)

UN LECTEUR SUR DEUX SENSIBLE AUX CITATIONS D’AUTEURS
Q24. Appréciez-vous les citations d’auteurs sur les livres ?
Oui, mais uniquement

celles d’auteurs que je
connais. Leur avis
compte pour moi.
Non, je n’y trouve 18%
pas d’intérêt
53%
29%
Oui, toutes les citations
même celles d’auteurs
que je ne connais pas. Je
trouve que ça donne de
la crédibilité au livre.

LES LECTEURS PENCHENT POUR DES COUVERTURES
ADAPTÉES À CHAQUE LIVRE
Q25. Pour vous, une couverture doit :
Etre à l’image de l’univers du livre, chaque couverture de livre est différente au sein d’une collection / maison d’édition
Répondre à une certaine charte, s’inscrire graphiquement dans le style d’une collection / maison d’édition,
comme un label
65,7% 66,7% 62,6%

74,9% 73,7%
79,4%
93,0%
34,3% 33,3% 37,4%

25,2% 26,3%
20,6%
7,1%

LES CHOIX GRAPHIQUES DE LA COUVERTURE COMPTENT…
Q26. Dans une couverture, qu’est ce qui vous pousse à retourner le livre pour lire la quatrième de couverture ?

…MAIS BEAUCOUP MOINS QUE LE TITRE ET L’AUTEUR
Q26. Dans une couverture, qu’est ce qui vous pousse à retourner le livre pour lire la quatrième de couverture ?

AVANTAGE AUX COUVERTURES COLORÉES
Q27. Vous aimez les couvertures :
Colorées Sobres
40%
60%

LA SOBRIÉTÉ S’APPRÉCIE AVEC L’ÂGE
Q27. Vous aimez les couvertures :
Sobres Colorées
25,0%
33,2% 32,2% 36,6%
44,6% 49,6%
56,9%
75,0%
66,9% 67,8% 63,4%
55,4% 50,4%
43,1%

LES COUVERTURES SOBRES PEUVENT INTIMIDER LES PLUS JEUNES
Q28. Pensez-vous que les couvertures sobres soient le Q29. Sont-elles plus intimidantes que les autres ?
signe d’une littérature élitiste, d’un texte trop littéraire ?
Oui Non

Oui Non
29%
15,6%
23,4%
29,7%
42,3% 37,8% 40,8% 36,6%
84,4%
71% 70,3%
76,7%
57,7% 62,3% 59,2% 63,4%
12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 ans

ans ans ans ans ans ans et plus

UNE COUVERTURE COLORÉE N’EST PAS NÉCESSAIREMENT
LE SIGNE D’UN TEXTE PLUS LÉGER
Q30. Au contraire, pensez-vous que les couvertures colorées, figuratives, représentent une littérature
plus grand public, plus accessible ?
Oui Non
48%
52%

UNE MAJORITÉ DE LECTEURS
RECONNAISSENT UNE CERTAINE CODIFICATION PAR GENRE
Q31. De manière générale, pensez-vous que certaines couvertures se prêtent plus à un genre littéraire
qu’à un autre ?
Oui Non
42%
58%

« JE NE M'ATTENDS PAS À VOIR UN ARC-EN-CIEL
SUR LA COUVERTURE D'UN OUVRAGE DE SPINOZA. »
Q32. Pourquoi pensez-vous que certaines couvertures se prêtent plus à un genre littéraire qu’à un autre ?
UNE CODIFICATION PRATIQUE UN ŒIL FORMATÉ PAR LES ÉDITEURS
« De manière à cibler immédiatement la catégorie « Les codes couleur sont inscrits dans nos esprits de
littéraire du livre sans perdre son temps à examiner lecteurs, formatés par les maisons d'édition. »
tous les livres en rayon. »
« Je pense que c'est les maisons d'édition qui ont crée
« Elles facilitent l'identification rapide du type de cela. Elles ont marqué le "public" dans ce sens là. »
littérature. Polar = couverture noire. »
« les maison d'édition nous ont habitués ainsi, les
« Cela permet de s'orienter rapidement en fonction polars nordiques sont bordés de noir, les "livres qui
de la couverture. » font du bien" colorés ... »
DES MARQUEURS DE GENRE DES GOÛTS ET DES COULEURS…
« A la vue de certaines couvertures on sait tout de suite le genre «Les couvertures sobres signalent que le contenu du
du livre, c'est surtout vrai pour les romans de terroir et la SF. » livre est si important et utile il n'est pas besoin
d'attirer les lecteurs qui cherchent l'image ! Ceux que
« La sf ou la fantasy, les policiers ont des couvertures assez l'image attire cherchent une couverture colorée et
spécifiques et c'est ce que j'attends. » donc ce ne sont pas de bons lecteurs ! »
« Certains "genres", en particulier le polar et la "fantasy" sont «La littérature élitiste, traitant de sujets pour la haute
édités avec des couvertures particulières, qui fait qu'on les avec un vocabulaire d'élite, avec un style orné mais
reconnait tout de suite. » plat voire mauvais, mérite les couvertures sobres,
unicolore avec juste le titre et l'auteur. Cela
2 449 répondants à cette question représente bien l'ennui que l'on a à lire ce genre de
livres. »
UN TIERS DES LECTEURS RÉFRACTAIRES AUX JAQUETTES
Q33. Que pensez-vous des jaquettes illustrées qui recouvrent certains livres à la charte sobre habituellement ?
Je n’aime pas les

J’apprécie qu’un jaquettes. Je préfère
éditeur sorte le livre que le livre conserve
de sa charte habituelle sa couverture
pour l’habiller aux d’origine
couleurs de son
univers 32%
45%
24%
Je ne fais pas
attention à cela

UNE HOSTILITÉ LARGEMENT PARTAGÉE
À LA REPRISE DES AFFICHES DES ADAPTATIONS CINÉMA
Q34. Dans le cas d’un livre adapté au cinéma, appréciez-vous que la couverture change pour se mettre
aux couleurs de l’affiche du film ?
Oui 19% Non
81%

L’EFFET COLLECTION COMPTE BEAUCOUP
Q35. Êtes-vous attaché(e) à ce que les couvertures des différents tomes d’une série soient dans un même
univers graphique ?
Oui, j’aime l’effet collection d’une série 87%
Non, ça n’a pas d’importance pour moi 8%
Je ne lis pas de séries 5%

MOINS DE DÉCEPTIONS LIÉES
AUX COUVERTURES QU’AUX QUATRIÈMES DE COUVERTURE
Q36. Vous est-il arrivé d’être déçu(e) après la lecture d’un livre car le contenu n'était pas en accord avec la
couverture ?
Oui Non
41%
59%

DEUX TIERS DES LECTEURS PRÉFÈRENT
UNE MÊME COUVERTURE SUR L’ENSEMBLE DES FORMATS
Q38. Préférez-vous que la couverture des différentes versions d’un livre (grand format, poche, audio, livre
numérique) soit la même ?
Oui Non
37%
63%

CONNAISSANCE DES CHARTES GRAPHIQUES
Test de couverture : Saurez-vous identifier les maisons d'édition grâce à leurs couvertures ?
Maison citée Citations
Gallimard 3 480
Oui Non Flammarion 59
Grasset 51
32%
Albin Michel 34
« Je connais, mais j’ai oublié le nom » 28

68% Seuil 23
Actes Sud 18
Minuit 17
5 337 répondants
Autres maisons 78
Oui Non Albin Michel 2 662
Gallimard 154
41% Michel Lafon 86
Seuil 58
59%
Robert Laffont 53
Flammarion 45
Plon 28
5 556 répondants
Grasset 22
Autres maisons 126

Actes Sud / Actes Noirs / Babel 2 731
Oui Non Fleuve Noir 38

46% Gallimard 23
54% Rivages 13
Seuil 10
Série Noire 9
Albin Michel 7
5 442 répondants
Autres maisons 60
Oui Non Flammarion 1 381
Gallimard 277
41% Grasset 264
Seuil 49
59%
Albin Michel 37
P.O.L. 36
Actes Sud 30
5 582 répondants
Plon 22
Autres maisons 154

Grasset 1 937
Oui Non Gallimard 57
Flammarion 54
41% Seuil 40

60%
Fayard 11
JC Lattès 11
Stock 8
5 482 répondants
Autres maisons 77
Oui Non Rivages / Rivages Noir / Payot-Rivages 1 748
10/18 92
38% « Je connais, mais j’ai oublié le nom » 58
Points 42
62%
Babel 39
Actes Sud 28
Fleuve Noir 23
5 634 répondants
Pocket 14
Autres 103

Zulma 1 632
Oui Non « Je connais, mais j’ai oublié le nom » 48
Actes Sud 34
34%
Babel 16
Odile Jacob 13
66% Le Serpent à Plumes 10
Autres maisons 133
5 611 répondants
Oui Non Stock 1 496
Seuil 52
32%
Grasset 25

68% Actes Sud 18
Rivages 14
Plon 13
5 498 répondants
JC Lattès 12
Autres maisons 102

Seuil 1 499
Oui Non Albin Michel 28
Gallimard 17
31%
Grasset 10
69% Actes Sud 8
Calmann Lévy 5
Flammarion 5
5 462 répondants
Autres maisons 82
Oui Non Julliard 1 155
Grasset 48
26%
Seuil 39

74% Fayard 15
Gallimard 15
Flammarion 12
5 513 répondants
Plon 11
Autres maisons 126

Gallmeister 1 185
Oui Non « Je connais, mais j’ai oublié le nom » 11
23% Grasset 7
Actes Sud 4
Belfond 4
77% Flammarion 4
Stock 4
Gallimard 4
5 574 répondants
Autres maisons 41
Oui Non Sonatine 698
21% 10/18 167
Pocket 47
Livre de Poche 44
79% Points 23
Seuil 21
Folio 14
5 530 répondants
J’ai Lu 14
Autres maisons 158

QUELQUES APPROXIMATIONS…
« Zelma » « Zeugma »
« Enfin, je ne sais
« Zoulma » « Zugma »
pas l‘écrire, GALL
« Zuima » « Zulema »
et quelque chose
« Zulmat » « Zulmea »
en plus. »
« Zumba » « Zumla »
« Alain Michel »
« Il me semble que c'est « Albain Michel »
Talbot et Rivages « Alban Michel »
(j’ai un doute sur le « Albi Michel »
premier nom.) » « Alvin Michel »
« Michel Albin »

UN LECTEUR SUR DEUX EST ATTACHÉ AUX COUVERTURES
DE CERTAINES MAISONS OU COLLECTIONS
Q51. Etes-vous attaché(e) à certaines couvertures de maisons d’édition ou de collections ?
Oui Non
48%
52%

ATTACHEMENT AUX COUVERTURES
Q52. Etes-vous attaché(e) à certaines couvertures de maisons d’édition ou de collections ? Si oui, lesquelles ?
Position Éditeur / Collection # Position Éditeur / Collection #

1 Actes Sud 895 16 Flammarion 145
2 Gallimard 654 17 Sonatine 141
3 10/18 364 18 Points 136
4 Zulma 362 19 Rivages 136
5 Gallmeister 326 20 J’ai Lu 129
6 Actes Noirs 301 21 Stock 117
7 Babel 294 22 Minuit 111
8 Folio 288 23 Rivages Noir 103
9 La blanche 274 24 PKJ 80
10 Albin Michel 239 25 Milady 78
11 Le Livre de Poche 231 26 Monsieur Toussaint Louverture 74
12 Grasset 209 27 La Pléiade 71
13 Pocket 195 28 L’Olivier 71
14 Seuil 179 29 Sabine Wespieser 69
15 Bragelonne 152 30 Folio SF 67
2 710 répondants à cette question (classement par nombre de citations)


31 Fleuve 66 46 Métailié 37
32 Lumen 63 47 Gallimard Jeunesse 33
33 P.O.L. 62 48 Le Masque 32
34 Belfond 61 49 L’École des Loisirs 32
35 Collection R 58 50 XO 28
36 Totem 56 51 Charleston 27
37 L’Atalante 52 52 Le Belial’ 26
38 Philippe Picquier 52 53 Le Tripode 26
39 Les moutons électriques 50 54 L’Imaginaire 26
40 Julliard 48 55 Phébus 26
41 Michel Lafon 43 56 Presses de la Cité 26
42 Robert Laffont 43 57 La Bête Noire 25
43 Du Monde Entier 41 58 Le Cherche Midi 25
44 Série Noire 40 59 Hugo Roman 24
45 Libretto 37 60 Le Rouergue 24


61 Mirobole 24 76 Sarbacane 19
62 Au Diable Vauvert 23 77 Bayard Jeunesse 18
63 Le Chat Noir 23 78 Gaïa 18
67 JC Lattès 23 79 PUF 18
65 Mnémos 23 80 Denoël 17
66 Viviane Hamy 22 81 Folio Junior 17
67 Fayard 21 82 Odile Jacob 17
68 France Loisirs 21 83 Verdier 17
69 Gallimard Poésie 21 84 Champs 16
70 Quai Voltaire 21 85 Plon 16
71 Calmann Lévy 20 86 Gulf Stream 15
72 Hachette 20 87 Harlequin 15
73 Penguin 20 88 Le Dilettante 15
74 De Fallois 19 89 Les Escales 15
75 Payot 19 90 Scrineo 15

MOTIFS D’ATTACHEMENT AUX COUVERTURES
Q53. Pour quelle raison appréciez-vous leurs couvertures ?
LES PLUS CITÉES : ESTHÉTIQUE, UN EFFET DE LABELLISATION

IDENTIFICATION, FIDÉLITÉ AU TEXTE
« C'est un peu une marque de fabrique ! Et une sorte
« Elles sont toujours sublimes et reflètent de garantie de qualité du livre. »
parfaitement ce qu'il y a à l'intérieur. »
« Certaines parce que j'aime les auteurs qu'ils
« Elles correspondent au contenu et sont publient, je sais où je me trouve, en confiance. »
parfaitement reconnaissables. »
« La promesse de bons crus. »
« Elles sont belles graphiquement et très
identifiables. »
UN EFFET DE COLLECTION AU-DELÀ DU VISUEL, L’OBJET
« J'aime souvent leur format et leurs tranches « La qualité du papier, la calligraphie, les couvertures
colorées qui rendent bien dans une bibliothèque. » sont douces au toucher. »
« Elles forment une collection agréable à stocker en « Qualité de la couverture (matériaux utilisés,
bibliothèque. » ressenti au toucher). »
« Cohérence et harmonie dans une bibliothèque. » « C'est beau graphiquement et beau grain de
papier. »

POUR CONCLURE
EN SITUATION D’ACHAT, UN LECTEUR SUR DEUX NE SAIT PAS À L’AVANCE

QUELS LIVRES IL VA SE PROCURER.
LES QUATRIÈMES DE COUVERTURE SONT LUES PAR LA MA JORITÉ DES

LECTEURS, ET LE RÉSUMÉ EST L’ÉLÉMENT LE PLUS ATTENDU.
L’ESTHÉTIQUE DES COUVERTURES EST IMPORTANTE, MAIS C’EST AVANT TOUT

LE TITRE ET LE NOM DE L’AUTEUR QUI POUSSENT À RETOURNER LE LIVRE
POUR LIRE LA QUATRIÈME.
LA MOITIÉ DES LECTEURS SONT ATTIRÉS PAR LES BANDEAUX. ILS

ATTENDENT SURTOUT LA MENTION DES PRIX LITTÉRAIRES.
LES QUATRIÈMES DE COUVERTURES FONT PLUS DE DÉÇUS QUE LES

COUVERTURES.
UN LECTEUR SUR DEUX EST ATTACHÉ AUX COUVERTURES DE CERTAINES

MAISONS OU COLLECTIONS.

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COUVERTURES, QUATRIÈMES DE COUVERTURES, BANDEAUX :

38 RUE DE MALTE 75011 – PARIS

ETUDE MENÉE : DU 21 AOÛT AU 6 SEPTEMBRE 2018

MODE D’ADMINISTRATION DU QUESTIONNAIRE : INTERNET

QUESTIONS : 57 QUESTIONS DONT 50 FERMÉES – 7 OUVERTES

BASE SOLLICITÉE : LECTEURS PRÉSENTS SUR INTERNET

NOMBRE DE RÉPONDANTS : 6 284 RÉPONDANTS

Etude Babelio « Contenant » du livre – Septembre 2018 2

Femmes 18% Hommes

6 284 répondants à cette question

Etude Babelio « Contenant » du livre – Septembre 2018 3

Q2. Quel âge avez-vous ?

6 284 répondants à cette question

Etude Babelio « Contenant » du livre – Septembre 2018 4

Q3. En moyenne vous lisez ?

6 284 répondants à cette question

Etude Babelio « Contenant » du livre – Septembre 2018 5

Q5. Où achetez-vous principalement vos livres ? (un choix possible)

6 227 répondants à cette question

Etude Babelio « Contenant » du livre – Septembre 2018 6

6 227 répondants à cette question

Etude Babelio « Contenant » du livre – Septembre 2018 7

Segmentation par âge

47,1% 49,6% 51,9% 52,0% 48,6%

52,9% 50,4% 48,1% 48,0% 51,4%

12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 ans

Etude Babelio « Contenant » du livre – Septembre 2018 8

Segmentation par lieu d’achat Segmentation par type d’achat

47,9% 48,8% 47,9%

En librairie Dans une grande Sur Internet

5 815 répondants à cette question 6 277 répondants à cette question

Etude Babelio « Contenant » du livre – Septembre 2018 9

6213 répondants à cette question 5860 répondants à cette question

Etude Babelio « Contenant » du livre – Septembre 2018 10

Q10. Pourquoi ne lisez-vous pas les quatrièmes de couverture jusqu’au bout ?

AVANT TOUT : LA PEUR DU SPOIL LES PREMIÈRES LIGNES SUFFISENT

Etude Babelio « Contenant » du livre – Septembre 2018 11

Pas important Peu important Assez important Très important

Le résumé du livre 4% 24% 71%

Un extrait du livre 20% 31% 34% 14%

La biographie de l’auteur 30% 37% 36% 7%

Un extrait de critique presse 41% 32% 40% 7%

Une citation de l’auteur du livre 21% 39% 26% 5%

Un commentaire de l’éditeur 32% 42% 23% 3%

Une citation d’un autre auteur 22% 37% 20% 2%

La photo de l’auteur 59,20% 31% 9% 1%

Etude Babelio « Contenant » du livre – Septembre 2018 12

Oui 24% Non

5 797 répondants à cette question

Etude Babelio « Contenant » du livre – Septembre 2018 13

Q13. Si oui, qu’est ce qui vous a déçu ?

4 408 répondants à cette question

Etude Babelio « Contenant » du livre – Septembre 2018 14

L’ACCENT MIS SUR DES ÉLÉMENTS SECONDAIRES PAS D’INDICATION DU STYLE

MALENTENDU SUR LE GENRE DES EXTRAITS PEU ÉLOQUENTS

« La quatrième de couverture vend un livre « Elle comportait seulement un extrait du livre, on ne

417 répondants à cette question

Etude Babelio « Contenant » du livre – Septembre 2018 15

Oui, il est le plus à même d’en parler

Non, il n’a pas assez de distance par rapport à son texte

48,4% 46,6% 46,4%

51,6% 53,4% 53,6%

Etude Babelio « Contenant » du livre – Septembre 2018 16

Segmentation par âge Segmentation par type d’achat