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objetivo información
2.
Errores en
investigación de
mercados
Errores de muestreo y no
muestreo
8
2 Principales
tipos de errores
9
Muestreo
● Muestra representativa de la
población.
● Características mayoritarias de la
población a considerarse
15
poblacionales
Muestreo por
conglomerado:
Lista de elementos que
forman parte de la
población
16
Muestreo por cuotas: Muestreo de
Muestra no conveniencia:
probabilística: no Escoge a los
“Método de
brinda a todas las individuos que reúnen
seleccionar sujetos que
ciertas características
personas de la están accesibles o
población la misma disponibles”.
oportunidad de ser (McMillan &
seleccionados. Schumacher, 2001)
(Explorable, 2008)
17
Por Proporciones
Simplificado
20
Comparación
Proporciones Comparación Medias
Ejemplos
22
Por
○ Calcular el tamaño de muestra con población
Proporciones
desconocida, con los siguientes parámetros
○ Asumiendo un alpha de 0.05, una máxima
variabilidad de 0.5 y un error de 0.05, se
tiene que, por la tabla de la curva norma,
Z=1.96, entonces:
1.962 (0.5)(0.5)
𝑛0 = = 385 𝑝𝑒𝑟𝑠𝑜𝑛𝑎𝑠
0.052
23
Por
○ Calcular el tamaño de muestra con tamaño
Proporciones
de población conocida de 2000 personas, con
Población finita
los mismos parámetros anteriores
385
○ 𝑛= (385−1) = 323 𝑝𝑒𝑟𝑠𝑜𝑛𝑎𝑠
1+ 2000
24
Por
○ Calcular el tamaño de muestra de una
Proporciones
población de tamaño 2000, con un error de
Simplificado
0.05.
2000
○ 𝑛 = 1+2000 0.05 2 = 333 𝑝𝑒𝑟𝑠𝑜𝑛𝑎𝑠
○ Se puede ver que no hay una diferencia
significativa entre el cálculo anterior y el
presente.
25
Por Medias
○ Calcular el tamaño de muestra de una
población de tamaño desconocido, con un
alpha de 0.05, error del 0.05 y varianza de
0.55
1.962 0.552
○ 𝑛0 = = 465 𝑝𝑒𝑟𝑠𝑜𝑛𝑎𝑠
0.052
26
Por Medias
○ Calcular el tamaño de muestra de una
Población finita
población de tamaño 3000, con los
parámetros anteriores
3000∗1.962 0.552
○ 𝑛= = 307 𝑝𝑒𝑟𝑠𝑜𝑛𝑎𝑠
3000−1 0.052 +1.962
27
Comparación
○ Calcule el tamaño de muestra de un estudio
Proporciones
que engloba dos poblaciones. Se tienen los
siguientes datos:
○ α=0.0, β=0.20, p1=0.80, p2=0.40
○ 𝑛=
2
1.645∗ 2∗0.6 1−0.6 +0.842∗ 0.8 1−0.8 +0.4 1−0.4
=
0.8−0.4 2
18 𝑝𝑒𝑟𝑠𝑜𝑛𝑎𝑠
○ Lo que quiere decir que se necesitan 18
personas del primer grupo y 18 personas del
segundo grupo
28
Comparación
Medias ○ Calcular el tamaño de muestra con los datos
anteriores con una desviación estándar de 15
y un valor mínimos de la diferencia que se
desea encontrar de 9.
2(1.645+0.842)2 +152
○ 𝑛= = 35 𝑝𝑒𝑟𝑠𝑜𝑛𝑎𝑠
92
○ Es decir que se necesitan 35 personas de
cada grupo como tamaño de muestra
CONCLUSIONES
30
McMillan, J., & Schumacher, S. (2001). Research in education: A conceptual Introduction. New
York: Addison Longman.
Muñiz, R, (2010). Marketing en el Siglo XXI. 5ª Edición. España. España Centro de Estudios
Financieros.
Ochoa, J. (30 de Junio de 2015). Muestreo no probabilístico: muestreo por bola de
34
nieve. Obtenido de https://www.netquest.com/blog/es/blog/es/muestreo-bola-nieve