PROGRAMA ALL YOU NEED IS ECUADOR

SEGÚN (Tokita, 2015) dice que marca país ha estado la campaña “All you need is
Ecuador” que comenzó con su activación por primera vez el 1 de abril del 2014. Esta tuvo
entre una de sus primeras actividades el levantamiento de 19 letras de 6 metros de alto en
19 ciudades alrededor del mundo que mostraban cada una por si solas imágenes de los
diferentes atractivos que tiene el país detallando sus 4 regiones con las que cuenta, así como
también con productos destacados por su referente mundial de calidad como flores, frutas,
chocolates, camarones, entre otros. Todas las letras juntas formaban la frase “A L L Y O
U N E E D I S E C U A D O R”. L cuales son Francia España Brasil Colombia, Estados
Unidos Chile, Alemania Perú,Inglaterra México, Holanda Argentina, Cuenca Manta, Loja
Guayaquil,Tena Santa Cruz, Quito
La suma de letras forman el slogan “ALL YOU NEED IS ECUADOR”y cada una de ellas
está identificada por un producto emblemático de nuestro país como el chocolate, rosas,
orquídeas, artesanías, sombrero de paja toquilla, entre otros (Briceño, 2014).
Junto a cada letra están dos promotores y con el apoyo de varias herramientas tecnológicas
All you need is Ecuador gira en torno y oferta a las 4 regiones: Costa, Andes, Amazonía y
Galápagos, destacándose la cultura, patrimonio, naturaleza, aventura, gastronomía,
paisajes, entre otros (Briceño, 2014).

Hasta el 31 de marzo, la estrategia captó a 228.000 seguidores en Twitter y decenas de

miles de interacciones de Twitter, Instagram, Facebook, Vimeo y Youtube.

Esto según el ministerio de turismo del Ecuador All You Need Is Ecuador fue un éxito
durante el Súper Tazón con más de 133 millones de impactos (2014) Recuperado en:
www.turismo.gob.ec En el tiempo que duran los comerciales de solo 30 segundos cada una
de las marcas involucradas saca lo mejor de sí para dar a conocer su creatividad,
potencialidad y capacidad de llamar la atención visual y emotiva de los espectadores dentro
y fuera del estadio. En la Pauta de 30 segundo se realizo un extracto en el cual se pueden
apreciar imágenes de paisajes ecuatorianos que tratan de representar el mensaje principal
de la campaña que es que “todo lo puedes encontrar en Ecuador”.

Cifras y Detalles:
– 19 millones cuesta la campaña All You Need Is Ecuador.
– 18% se ha incrementado el turismo en el país, en el primer trimestre de este año.
– 500 folletos, rosas y chocolates se entregarán a diario en el malecón.
– En las cadenas televisivas locales y en nueve extranjeras como National Geographic,
Sony, entre otras, se transmitirá el video promocional del país.
– - En los espacios donde están las letras se habilitó el servicio wifi para que los
ecuatorianos y turistas compartan fotografías de las letras en las redes sociales.

En el periodo de enero a diciembre del 2014 comparado al periodo del 2015 que fue de un
total de 1.557.000 turistas que ingresaron al Ecuador se registro un incremento del 14%.
Los principales ingresos de turistas vinieron de Colombia, USA y Perú. Aunque se
encuentra un incremento de 14% en la llegada de turistas la meta auto-propuesta por el
ministerio del Ramo no se llego a la meta esperada para cumplir con la meta propuesta para
el 2020 ya que para el 2014 se esperaba una llegada de 25 1.695.000 turistas. El Universo.
Turismo dejó $ 1.487 millones en ingresos a Ecuador en 2014 (Aroca, 2015).

Las divisas generadas por turismo del 2014 fueron de 1.487,2 millones y aunque aquí
también se registró un aumento importante en comparación al ingreso del 2013 que fue de
1.251,2 millones no se alcanzo la meta esperada ya que la meta en ingresos para este año
era de 1.734,5 millones. El Universo. Turismo dejó $ 1.487 millones en ingresos a Ecuador
en 2014 (Aroca, 2015)
los resultados de la campaña son prometedores pues se han ido cumpliendo en gran
mayoría las metas propuestas por el ministerio de turismo en el Plandetur2020.

BIBLIOGRAFÍAS

Aroca, L. (2015). analisis de turismo. Quito:

http://repositorio.ucsg.edu.ec/bitstream/3317/6005/1/T-UCSG-PRE-ESP-CIM-
208.pdf.
Briceño, P. (2014). Misnisterio de Turismo. Quito: https://www.turismo.gob.ec/all-you-
need-is-ecuador-es-la-campana-que-estara-en-el-mundo/.
Tokita, E. (2015). Tusimo. Quito: https://es.slideshare.net/ElizabethTokita/all-
youpresentation?qid=18747373-773c-4ea3-9e48-
546d9b22e34a&v=&b=&from_search=1.