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Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 2
4 Desconstruindo Mitos.......................................................................20
Engajamento ........................................78
1 Engajamento com a diversidade racial 85
O Estudo: Raio-x das empresas ......27
2 Com a causa e empresa 95
1 Manifestaçao do racismo nas empresas 28
Personas ................................................96
Desafio dos profissionais ...................34
1 Quem são os profissionais 35
Fluxo de Engajamento .........................104
2 Racismo no mercado de trabalho 39
Conclusões e Insights ...........................109
Desafio das empresas ........................56 1 Jornada da Diversidade............................... 110
3 Discurso x prática 64
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018
ESTUDOS
S/A
CLIENTES
4
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018
EQUIDADE RACIAL
TRAZ RESULTADOS
PARA A EMPRESA?
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 6
POR QUE
1. Unir profissionais negros, não negros, especialistas,
PORQUE ESSE
ESTUDO?
gestores e RHs discutindo equidade racial.
FIZEMOS 3.
profissionais negros
ESTE ESTUDO
profissionais com o tema no mercado de trabalho.
TIMELINE DO PROJETO
2016 Imersão teórica + DE 10 PESSOAS
FIZERAM PARTE DA
[
Conversa com especialistas
SOBRE
O ESTUDO
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 9
Dados
Gerais
1798
PARTICIPANTES
RAÇA/COR 1.386 86% quantitativos
14% qualitativos
256 24 estados + DF
CONTEXTO
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 12
VÍDEO 1 VOCÊ
SABIA?
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 13
pretos + pardos
Conceitos
Gerais
1 2
Contexto
• Classificação e hierarquização dos indivíduos
conforme suas características fenotípicas Discriminação racial Preconceito racial
Introjeção de valores racistas
• Seus valores tomam o perfil branco, europeu, ariano pelos indivíduos velado, oculto.
como padrão e superior
A legislação está mais direcionada a combater essas duas
práticas.
• Toma o modelo negro como inferior.
• Presente nas relações sociais Injúria racial Consiste em ofender a honra de alguém
valendo-se de elementos referentes à
raça, cor, etnia, religião ou origem
• Atua como um filtro, permitindo vantagens
(privilégios) para uns e desvantagens para outros Conselho Nacional de Justiça
(negros).
Estrutural Institucional Artigo 140, parágrafo 3º, do Código
• Construído e reforçado por estereótipos negativos Penal
Pena de reclusão de um a três anos e
• Seus mecanismos podem ser sutis multa
(velados, cordiais) ou explícitos Diversidade nas Empresas e Equidade Racial, CEERT*
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 15
Termos
Negro
Contexto
Mulato (a) ganha sentido político e ideológico ao
longo do tempo
(a)
Afrodescendente
Não!
A ideia de tais termos é amenizar o que os Afrobrasileiro
negros e negras são, como se ser negro fosse
algo ruim, pejorativo ou ofensivo. Preto
Como chamar então? A intenção, o tom e o modo como se fala cada termo
também podem trazer conotação de racismo.
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Termos
Etnia
O
o problema do conceito de raça.
Contexto
Raça Não carrega o conceito biológico, sendo uma
solução mais ampla e contribuindo para a
O conceito de raça teve sua origem de superação da ideia de que há raças superiores.
fundamentação biológica. A
transposição do conceito biológico
para a esfera social defendia a
superioridade de uma raça sobre outra.
Essa teoria justificou por muito tempo a Por que falamos raça então?
diferenciação, dominação, morte e
violência sobre os negros. • Tornou-se discurso de resistência
• É a afirmação e positivação do grupo com
a mesma palavra pela qual este era
ridicularizado e diminuído.
• É um elemento de luta
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 17
LUTAS E AVANÇOS
Contexto
50 anos da morte
de Martin Luther King
*O movimento abolicionista
tinha mais de 60 anos Chamado de
quando a Lei Áurea foi Ano da Inclusão
assinada. 1989 2012 2017
Lei Caó Lei de Cotas USP adere
Sancionada Lei 12.711/2012 à Lei de Cotas.
Lei 7.716/89 Nas universidades e
que define os escolas Chamado de
crimes de técnicas federais Ano da
preconceito racial. Diversidade
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 18
Como é
Os negros representam apenas 17,8% 67% da população carcerária em 2014
entre os 1% mais ricos. E 75% entre os eram negros.
10% mais pobres.
o racismo
(InfoPen, Ministério da Justiça, 2015)
Contexto
(PNAD, IBGE e Idados, 2016)
População negra é a mais visada
Estima-se que a renda entre os A taxa de homicídios entre jovens Profissionais negros com ensino superior
negros e brancos será equivalente negros é quase quatro vezes a completo recebem 28,8% menos do que
somente em 2089. verificada entre os brancos. recebem os brancos em igual condição.
Somente
34% dos funcionários das maiores
empresas são negros.
59%
Menos de
10% Dos profissionais negros estão
em altos postos hierárquicos.
Inferior é a remuneração da
profissional negra em relação ao
que recebe um homem branco.¹
Apenas
0,4%
São mulheres negras nos cargos
executivos das empresas.
A remuneração da mulher negra é a mais baixa em
comparação à remuneração do homem branco, da
mulher branca e do homem negro.
Se continuar como está, a proporção racial
equivalente no quadro de funcionários das grandes
empresas só será realidade daqui a 150 anos.
- À educação de qualidade
- Ao mercado de trabalho
• No individual e coletivo
Gera sentimento de baixa autoestima e inferioridade
• De forma estrutural/institucional e sistêmica Entre outros.
• Do micro para o macro racismo é algo estruturante, o que vai pra mídia é
a ponta
• Em diversas situações do dia a dia
(Luana Genot, ID_BR)
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MITOS
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 22
Desconstruindo
Mitos
Não há negros Alunos cotistas
capacitados são piores nas
Depois de 10 anos de cotas universidades
nas universidades, quase A variação entre a nota média
metade dos 1,8 milhões de de cotistas e não cotistas não
jovens formados é de negras chega a 5%.
e negros.
Desconstruindo
Mitos
Desconstruindo
não vende
Desconstruindo
racismo reverso
Quais recrutadoras estão sendo
Racismo reverso não existe. utilizadas? Será que estão
comunicando nos lugares certos?
racismo é uma questão estrutural que está Já ouviu falar destes?
veiculada diretamente ao princípio do poder,
dos direitos e da regulação e exploração da vida CEERT
e da morte. Comunidade Empodera
"Por não existir uma estrutura que negue esse Protagonizo
poder, direitos aos não negros, não tem como
ID_BR
existir racismo reverso, talvez uma injúria racial."
Faculdade Zumbi dos Palmares
Entre outros.
(Janaína Damasceno, UERJ)
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Desconstruindo
Mitos
Minha empresa Não olho a cor,
não é racista mas sim
Negros (%) Áreas Brancos (%) a capacidade
Meritocracia
4,9 Conselho de Administração 95,1
4,7 Quadro Executivo 94,2 Como exigir capacidades
6,3 Gerência 90,1 iguais se as oportunidades
25,9 Supervisão 72,2
são diferentes?
35,7 Quadro Funcional 62,8
58,2 Trainees 41,3
28,8 Estagiários 69
57,5 Aprendizes 41,6
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 27
Desconstruindo
Mitos Meritocracia
Qual é o problema?
Por que é um mito? É a mesma distância!
Profissional
Imagem: http://emanu.se/*
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O ESTUDO
Raio-X das empresas
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 29
2 em cada 3
Profissional
59%
Mitos
acreditam que
o número de negros Acredito que atualmente sejam 4 [negros] de
25, mas não há autodeclaração, então eu
nas empresas tenho receio de dar esse número
é menor que os
Gestor
de não negros.
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Mitos
3 em cada 4 profissionais
sou a única negra em cargo de
de RH afirmam não haver demanda gerência da minha empresa, mas acredito
por profissionais negros para ocupar altos que o lugar onde trabalho está
cargos nas empresas. melhorando em relação a isso
RH
Mitos
66% Hipóteses
Dos entrevistados - As pessoas não percebem
acreditam que o número a desigualdade no dia a dia
de profissionais negros ou não se importam
deveria aumentar. - Se percebem, já assumiram
como desigualdade
- Há uma quantidade
acham que está bom equilibrada de negros, mas
4% e deveria manter. estão em baixa hierarquia.
Mitos
9 em cada 10 profissionais de RH
O racismo também se afirmam que o processo de
manifesta na dificuldade de ascensão entre negros e não
ascensão dos profissionais negros é diferente nas empresas.
negros que já se encontram no
mercado de trabalho. É um
barreira interna da própria
empresa.
2 em cada 3 profissionais de RH
afirma que a desigualdade deve-se,
principalmente, às empresas
e aos gestores/líderes.
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DESAFIOS DOS
PROFISSIONAIS
tudo, é um lutador
Paráfrase Euclides da Cunha
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VÍDEO 2 DESAFIOS
DOS PROFISSIONAIS
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 37
Desafios
dos
profissionais
60% Pretos
40% Pardos
72%
dos profissionais que
foram entrevistados
são negros
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Gêneros Escolaridade
Desafios
dos
profissionais
1% 49%
Prefiro não dizer Ensino
Superior
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46% 4% 48%
17 a 34 anos outros 35 a 49 anos 10%
26% Mais de 10
Até 2 Salários Mínimos Salários Mínimos
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 40
97%
DOS ENTREVISTADOS
ACREDITAM QUE Ocorre nas entrevistas.
EXISTE RACISMO NO Explícita e implícita.
Nos critérios de seleção,
MERCADO DE viés do entrevistado
TRABALHO. Recrutador
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 42
CURRÍCULO
53%
Geralmente, enviado sem foto, permite
EVIDÊNCIAS DO
que o avaliador foque nas
competências do profissional
RACISMO EM ENTREVISTA
90%
DIFERENTES mais sujeito aos vieses e a
barreiras intrínsecas da empresa
FASES RELACIONAMENTO
79%
PROMOÇÃO
80%
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018
ENTREVISTA
ENTREVISTA
ENTREVISTA
dificuldades
RELACIONAMENTO
RELACIONAMENTO
RELACIONAMENTO
RELACIONAMENTO
dificuldades
PROMOÇÃO
PROMOÇÃO
PROMOÇÃO
dificuldades
#3 Visão meritocrática
Desafios
dos
profissionais
81%
dos estudantes entrevistados Exemplo, ter alguém para se espelhar
veem como importante ou Estudante
Desafios
dos
profissionais
Embora os entrevistados
possuam muito orgulho em Uma parcela da população negra do Brasil cresceu com
esse imaginário de se ver inferior, de não se ver
serem negros (as), o sentimento representado na mídia, de ver-se sempre representado
em lugares subalternos, tanto na mídia quanto em
de baixa autoestima é muito lugares concretos da sociedade, em posições
desvantajosas por conta do nosso histórico colonial
mencionado devido escravista. E isso tem um efeito como um estigma na
construção de sua identidade."
às barreiras e dificuldades Pedro Jaime, antropólogo
que enfrentam.
Quem conseguiu enfrentar isso é Hoje, ser negra dá orgulho porque eu vejo até onde
visto como exemplo cheguei.
Os entrevistados tentam não se deixar incomodar por esse assunto, por isso acabam ignorando e/ou levando na brincadeira.
O fator cultural, somado à falta de consciência sobre o racismo, faz com que não deem muita importância. Chama a atenção
a falta de confiança com os canais de denúncia/RH da empresa que, além de não serem vistos como uma opção, abrem
margem para o risco de repercussão negativa, crise de imagem e de clima organizacional.
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 57
DESAFIOS DAS
EMPRESAS
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VÍDEO 3 DESAFIOS
DAS EMPRESAS
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 59
EM
CASOS DE Demissão é o jeito mais fácil. Mas um ato de racismo deveria
RACISMO
ser combatido com consciência social por parte dos
profissional
SEGUNDO ESPECIALISTAS
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POSICIONAR
reconhecer, falar do ocorrido e
mostrar repúdio de forma rápida AGIR
EM
punir o agressor e
apoiar a vítima
CASOS DE
RACISMO REGISTRAR
PREVENIR
conscientizar,
educar e treinar
O QUE A EMPRESA PODE FAZER? em regulamento e
políticas internas
SEGUNDO ESPECIALISTAS
PROMOVER
a diversidade, até virar cultura da
empresa
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 62
Maior importância
Desafios
das
para a empresa
empresas
80%
Extremamente importante. Precisa tirar
as pessoas do sono profundo de que
"isso não existe". Quando coloca luz no
tema mostra que aquilo existe. Ajuda a
veem como importante essa discussão no tratar, a mudar a visão, postura. É um
ambiente de trabalho. processo de educação, jargão
Profissional
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Maior admiração
Desafios
pela empresa
das
empresas
93%
Acho que diversidade tem a ver com
criatividade e inovação. Acredito que
a empresa abraçar esse papel é a
postura correta.
dos entrevistados consideram importante Gestor
que as empresas realizem ações para
valorizar a diversidade racial.
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018
Discurso x prática
Somente 16%
Desafios
das
empresas
MEDO
POR QUE AS EMPRESAS NÃO de fazer errado e prejudicar a imagem
ESTÃO PREPARADAS?
ESFORÇO E DIFICULDADE
em encontrar, incluir, desenvolver profissionais
negros e mudar a cultura
LONGO PRAZO
benefícios demoram para aparecer e não é prioridade
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SÓ 1 EM CADA 3 PROFISSIONAIS DE RH
afirma que a empresa desenvolve ações que contribuem para o aumento da
diversidade racial internamente
Discurso x prática
O que já é feito?
Desafios
das
empresas
2 Comunicação
Campanhas, eventos, feiras.
3 Sensibilização
Treinamentos, debates,
fóruns.
4 Integração
Comitês de diversidade.
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Discurso x prática
1 4
Silêncio Base
Receio de trazer o tema para A maioria das ações são nos cargos de
o debate, por em pauta. entrada, estagiários, aprendizes e não
nos cargos de gerência, executivos
2 Falta de ação
Falar e não praticar.
5 Seriedade
Ausência de metas, métricas.
Não ser tratado como prioridade
3 Planejamento
Só medidas pontuais, confusas,
sem estratégia e foco. 6 Exclusão
Ausência de negros
nas próprias empresas.
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Medo
Profissional
IMPACTO DA
DIVERSIDADE
RACIAL
COMO TRABALHAR COM A DIVERSIDADE
RACIAL CONTRIBUI PARA A EMPRESA?
COMO CONTRIBUI?
#1 Imagem institucional fortalecida
#6 Aumento de Inovação / Criatividade
sai da empresa a iniciativa de debater Acho que cria um clima melhor e o profissional negro se sente
o assunto, de naturalizar o assunto, o alcance do tema e o mais motivado a trabalhar quando vê que há mais pessoas
movimento de mudança nesse sentido aumenta como ele
Profissional Profissional
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 75
Como contribui?
51%
Impacto da
diversidade
racial
Influenciaria sim, me esforçaria para
entrar numa empresa assim
Profissional
de diversidade racial
na sua decisão manifestações deliberadas de racismo,
de onde trabalhar.
Profissional
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Ainda não existem empresas benchmark na temática, mas sim empresas com iniciativas pontuais em diversas frentes.
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 77
O que se ganha?
1
Impacto da
diversidade
racial
Étnico-racial
2 Gênero
6 a cada 10 estudantes
conhecem ou já ouviram falar
3 Orientação sexual
O que se perde?
Impacto da
diversidade
racial
1 5
VISÕES/
POTENCIAL DE PERSPECTIVAS Nós temos histórias de empresas
NEGÓCIO DIFERENTES que foram do paraíso ao inferno,
em função de sua reputação, por
vários motivos. Um deles é
preconceito e racismo.
2 INOVAÇÃO/
GANHO DE MERCADO 6 REPUTAÇÃO
NEGATIVA
Isso pode exterminar uma
empresa. Os prejuízos podem ser
totais
Caio Magri, Diretor-Presidente do Instituto Ethos
3 7
CRISE DE
IMAGEM/CLIMA
TALENTOS ORGANIZACIONAL
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018
COMO TRATAR DE
DIVERSIDADE RACIAL
INFLUENCIA NO
ENGAJAMENTO?
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VÍDEO 4 BENEFÍCIOS
E SUGESTÕES
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018
ENGAJAMENTO
conjunto de conexões racionais e emocionais entre a pessoa e a empresa, que gera resultado positivo para os dois
ÍNDICE DE conscientização
compromisso
4,1
3,8
4,1
4,1
0%
O engajamento
é diretamente afetado
Engajamento
Profissionais mais engajados
x
Engajamento
+ ENGAJAMENTO
=
+ PRODUTIVIDADE + LUCRO + CLIENTES
+ BEM ESTAR + SATISFAÇÃO
+ INOVAÇÃO + TRABALHO EM EQUIPE + ADMIRAÇÃO
- TURNOVER - PREJUÍZOS
- ABSTINÊNCIA - ASSÉDIO - TEMPO IMPRODUTIVO
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ENGAJAMENTO COM
A DIVERSIDADE
RACIAL
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 87
Dashboard Geral
Causa 3,23 3,30
1 Não negros Negros 5
Engajamento
Visão geral
3,25
1 5
Engajamento
Conscientização
Conscientização é o quanto um público ou grupo
de pessoas entende ou ouve falar sobre uma causa,
e o quanto ela é comunicada.
Principais destaques
Visão geral
Conscientização
Engajamento
41% 1 Etnia/Raça e
Orientação sexual
dos profissionais
ouvem falar
2 Religião
3
frequentemente
Pessoas com
sobre diversidade Deficiência
na empresa em
que trabalham.
Visão geral
Conscientização
2 em cada 3
Profissionais negros afirmam que o tema missão começa no CEO, alta liderança,
de diversidade étnico-racial é o que top-down, capacitar todas as equipes para
essa nova diretriz
precisa ser mais discutido na empresa
Recrutador
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 91
Visão geral
3,13
1 5
Engajamento
Compromisso
Compromisso é o quanto as pessoas estão
dispostas a participar de algo, e o quanto recebem
condições para isso.
Principais destaques
Visão geral
3,89
1 5
Engajamento
Pertencimento
Pertencimento é o quanto as pessoas se identificam
com alguma coisa, sentem que têm voz ativa e que
fazem parte.
Principais destaques
Visão geral
3,53
1 5
Engajamento
Orgulho
Principais destaques
Orgulho é o quanto as pessoas reconhecem
a importância de algo e o propósito contido nisso,
e o quanto são reconhecidas por construir junto. 3,53 Tenho orgulho de trabalhar em uma organização que
é preocupada com o tema
Visão geral
Engajamento
Compartilhamento 2,61
1 5
Compartilhamento é o quanto existe disseminação
interna ou externa de algo, passando pela existência
de embaixadores e empoderamento deles.
Percepção geral
Principais destaques
É a conexão mais baixa entre as 5.
Compromisso
Engajamento Engajamento Ambos os profissionais percebem o baixo compromisso das empresas com a
diversidade, mas os negros são os que se mostram mais dispostos a escolher
racial
Pertencimento
Negros - 3,30
Há um alto interesse dos profissionais (principalmente os profissionais negros),
3,28
em participar de ações relacionadas ao tema quando incentivados pela
empresa. Há grande oportunidade para os profissionais serem proativos.
Compartilhamento
Os profissionais percebem uma postura acomodada das empresas sobre o
assunto, não veem disseminação e nem diálogo.
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 96
Compromisso
Engajamento Engajamento A dedicação com a empresa é semelhante entre os grupos. As motivações dos
negros, contudo, são mais relativas às questões financeiras do que emocionais.
Com a empresa
Pertencimento
Negros 4,07
No geral, os grupos possuem uma boa relação com colegas e líderes. Mas os
4,07
valores da empresa nem sempre são transmitidos e percebidos com clareza.
Compartilhamento
Pequena tendência de mais profissionais negros falarem bem da
empresa para outras pessoas.
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 97
ENTENDENDO
CONSEGUIMOS
MELHOR A RELAÇÃO
IDENTIFICAR 5 PERFIS
ENTRE RACISMO E
COMPORTAMENTAIS
ENGAJAMENTO COM
DO PROFISSIONAL
A EQUIDADE RACIAL,
NEGRO
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 98
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 99
Mais sofreu racismo Também sentiu a Passou por poucas Não sofreu ou Sofreu poucas
influência do situações de presenciou racismo situações de
Mais crítico das racismo racismo racismo
ações ou ausência É quem mais
delas na empresa Valoriza as Está em cima do percebe o Não tem interesse
tentativas da muro ambiente diverso em falar do
Mais influenciado a assunto
empresa
escolher empresas Não acha que o
preocupadas Vai participar se a
tema seja tão Acha que o esforço
Criticará se não vir importante nas
empresa mostrar deve vir do
iniciativas empresas que é importante profissional
Possui um olhar mais sensível para situações de racismo Participação nas ações da empresa
no dia a dia, por isso reconhece e valoriza as empresas
Perfis
que fazem algo para a temática racial, mas também ACOMODADO PARTICIPATIVO
é o primeiro a criticar quando não fazem.
Como vê ações na empresa
É participativo e pode liderar as iniciativas em empresas INDIFERENTE CRÍTICO
que realizam alguma ação.
[
Conscientização 2,93
Sentinela
nada estiver sendo feito. Interesse em empresas preocupadas
#Apoiador
REPELIDO ATRAÍDO
[
Conscientização 3,34
Pertencimento 4,25
3,57 Orgulho 3,79
Como engajar: Conscientização e
Compartilhamento.
Chance de encontrar
Compartilhamento 2,72 Conhece algumas ações que a empresa faz e valoriza
as tentativas de mudança de cenário.
Mas não é quem tomará a iniciativa para liderar 48%
a empresa sobre como está sendo feita a inclusão. 74% 78%
Acho que o número de negros, que já cresceu, 48%
precisa continuar aumentando porque ainda
Ele é um apoiador da causa. Participará se vir que 46%
a empresa está agindo. Como gosta de se sentir
não é suficiente.
pertencente ao ambiente, envolvê-lo mais o fará
Jovens / Meia- Bem Pequena < de 5 anos de
compartilhar mais as iniciativas. idade escolarizada empresa empresa
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 102
#Neutro
Conformado
Interesse em empresas preocupadas
REPELIDO ATRAÍDO
[
Conscientização 3,38
Pertencimento 3,88
Como engajar: Compromisso e
3,33 Orgulho 3,50
Compartilhamento. Chance de encontrar
Possui um conhecimento raso das ações que a
Compartilhamento 2,71 empresa faz e percebe seu reflexo em coisas pontuais.
Quando vê alguma representatividade, já se sente
contemplado e não questiona. Não vê como 79%
responsabilidade da empresa tratar esse tema e, por
72%
A proporção de negros é menor que a isso, não fala muito, e pouco se envolve. 52%
proporção de brancos, mas deveria ficar como Para engajar esta persona , a empresa precisa criar 34%
está porque não tem jeito.
uma maior consciência e aproximá-la de profissionais
mais envolvidos. Meia-idade Bem Multinacionais <5 anos na
escolarizada empresa
Como engajar as Empresas com a diversidade racial Santo Caos PROPRIETARY & CONFIDENTIAL 2018 103
Tende a ver um ambiente mais diverso, mesmo sabendo Participação nas ações da empresa
Perfis
que a empresa não realiza ações concretas de ACOMODADO PARTICIPATIVO
diversidade racial.
Como vê ações na empresa
A pouca experiência com o mercado de trabalho INDIFERENTE CRÍTICO
o faz ver a postura da empresa de forma romântica,
quase que ideal.
Inocente
Interesse em empresas preocupadas
[
Conscientização 3,23
Pertencimento 3,49
Como engajar: Compromisso e Chance de encontrar
3,03 Orgulho 3,39
Compartilhamento.
Tem consciência mediana do tema, mas não consegue
Compartilhamento 2,43 conectar isso dentro da empresa.
Por estar iniciando carreira e com pouco tempo 66%
de empresa, está preocupado com demandas 54% 57%
51%
do dia a dia da profissão e menos com a questão racial,
mesmo achando o assunto importante.
Hoje já vejo uma evolução grande, nas
empresas não é diferente. Para engajar, é preciso mostrar que o tema é importante
para o negócio e é tratado com prioridade pela empresa.
Jovens <Ens. Médio Pequena Até 3 anos na
empresa empresa
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[
Conscientização 3,22
Pertencimento 3,50
Como engajar: Compromisso e Chance de encontrar
2,96 Orgulho 3,29 Compartilhamento.
Compartilhamento 2,67 Ele está cansado de ouvir e falar desse tema. Para ele
a situação já está melhorando e depende principalmente
do profissional mudar essa realidade. 73%
É preciso conscientizar esta persona, chamando-a para a 52% 57% 53%
conversa, mostrando que ela faz parte da solução.
As empresas visam mais o profissionalismo
e do estudo do que a cor da pessoa na Permitir seu protagonismo e envolvê-la em projetos que
hora de contratar ou promover. Depende não tenham relação direta com o tema racial contribuirá
mais da pessoa. muito para a causa, pois ela atuará como Meia-idade Pouco Pequena <5 anos na
referência/espelho para quem está começando. escolarizada empresa empresa
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FLUXO DE
ENGAJAMENTO
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EMPRESA
PROFISSIONAIS
Gerar e aumentar a Assumir o tema como assunto Aumentar, promover e Reconhecer e encorajar Disseminar interna e
Objetivos conscientização dos estratégico e estipular metas incentivar a participação dos iniciativas internas (liderança externamente
profissionais com a postura para acompanhar avanços profissionais nas iniciativas ou não) as ações feitas
da empresa em relação à internas
causa
- Premiar/reconhecer
Ações - Conhecer o público interno - Metas de contratação - Escuta ativa e participativa profissionais atuantes e - Incentivar a troca de experiências
entre os funcionários
(área/função e anseios) gestores com políticas
- Programa de aceleração - Envolver os profissionais estruturadas
- Comunicar iniciativas e desenvolvimento de - Divulgar interna e externamente
na estratégia e no as ações
carreira desenvolvimento das iniciativas - Replicar iniciativas locais
- Promover a discussão globalmente - Formar Comitês/fóruns
- Mentoring/coaching - Estimular o empoderamento
e protagonismo - Comunicar valor agregado - Apoiar a causa em iniciativas
- Parceria com entidades às iniciativas e os impactos externas à empresa
especializadas positivos no negócio
Formar grupos, comitês e se unir a outros Participar das iniciativas, unindo esforços nos
Conclusões
e Insights
profissionais negros comitês
Dar ideias e feedbacks para a liderança e RH sobre as ações que estão sendo feitas
CONCLUSÕES
E INSIGHTS
O que poderia ser feito para aumentar
a diversidade racial?
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JORNADA DA DIVERSIDADE
AGIR EXTERNAMENTE
• evitar algumas práticas e ACOMPANHAR
POSICIONAR INTERNAMENTE preconceitos
MENSURAR
desmistificar e engajar liderança • buscar e incluir
profissionais negros MELHORAR
SE QUESTIONAR
Entender o papel da 5
empresa nisso 3 7
2
1
DIAGNOSTICAR 4
6
Entender o contexto e
seus desafios AGIR INTERNAMENTE POSICIONAR EXTERNAMENTE
• definir políticas e estratégias
divulgar boas práticas, fomentar o
• treinar as pessoas
debate no mercado e se associar à
• comunicar
outras empresas
• estipular metas
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43% 40%
e Insights
60%
do RH
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1 1
Conclusões
e Insights
2 2
Receio dos impactos que Incentivos premiais, fiscais
causariam na dinâmica interna que estimulem as empresas
das empresas
3 3
Unir esforços e fomentar iniciativas
Ideia de racismo reverso com associações e redes voltadas
para o tema
A questão não é entrar, é ficar e ficar bem. Pensar em formas premiais, não só com punição,
Não tem como mudar por causa de uma lei, a cultura mas incentivando de forma positiva aquelas que fazem, mostrando
em si precisa mudar. As empresas precisam o valor que isso tem e fomentar as práticas realizadas
Ações afirmativas
engajamento
das empresas
Vieses negativos dos líderes e recrutadores ainda
com os são os principais impeditivos para a contratação
OBRIGADO!
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