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CURSO DE CERTIFICACION DE ITIL FOUNDATION®
ITIL V3
Estrategia de Servicios
(Service Strategy)
Fundamentos de ITIL® Versión 3 - Estrategia de Servicios
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Fundamentos de ITIL® Versión 3 - Estrategia de Servicios
2. Service Strategy
2.1. Service Strategy en el Ciclo de Vida de los Servicios
2.1.1. Metas
Permite a los Gerentes manejar las situaciones relacionadas con las demandas y
Estrategias de TI
Actividades Principales:
• Definir el Mercado
• Desarrollar las Ofertas
• Desarrollar los Activos Estratégicos
• Preparar para la ejecución
2.1.2. Objetivos
Service Strategy permite establecer una relación más clara entre distintos
servicios, sistemas o procesos que se administran y los modelos, estrategias
u objetivos de negocio que soportan.
• Mejorar el Impacto Estratégico de la Gestión de los Servicios
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Recursos:
Los recursos son entradas directas para producción, como ser el gerenciamiento,
organización, gente, y conocimiento usados para transformar los recursos.
La figura 2-1 muestra una visión general de como se componen las Capacidades y
Recursos.
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Los resultados del negocio y las percepciones de los clientes definen el valor. La
habilidad de cuantificar el valor agrega valor al concepto de la creación del valor,
que no necesariamente debe estar expresada en términos financieros, sino que
puede expresarse en sentimientos, beneficios y percepciones.
Figura 2-2
La figura 2-2 muestra las percepciones del cliente, sus preferencias (expectativas) y
las características particulares de un servicio (atributos) que permiten establecer un
valor de referencia. A medida que pasa el tiempo y el proveedor se esfuerza en
demostrar percepciones de valor e influencia y estas responden a las preferencias,
luego se puede ver un valor emergente mayor. La diferencia entre los dos valores
(diferencia neta) sumada al último valor de referencia da el valor económico
general del servicio, como se percibe por parte del cliente.
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• Atributos de un Servicio
• Imagen propia del Cliente (innovador, líder del mercado, tomador de
riesgos, etc.).
• Expectativas
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Por ejemplo:
Un proveedor de software decide ofrecer software como un servicio:
1. El proveedor combina sus capacidades de desarrollo de software con
nuevas capacidades para la gestión de servicios.
2. Al unir en un solo producto sus capacidades de mantenimiento de
aplicaciones de software y soporte técnico, ha creado un nuevo servicio.
3. Al adoptar el enfoque de estar orientado a los servicios, el cual se soporta
por las capacidades de gestión de servicios, se ha transformado en un
negocio de servicios.
Figura 2-3
Requerimientos de la Actividad:
• ENTENDER AL CLIENTE
Para definir el valor de un servicio, la performance de los activos del cliente
debiera ser el foco principal de la gestión de servicios, dado que sin activos del
cliente no se pueden establecer las bases para definir el valor de un servicio
para que un negocio alcance sus objetivos.
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• COMPRENDER EL NEGOCIO
El negocio necesita que se identifiquen los resultados para cada cliente y
espacio de mercado que se encuentren dentro de la estrategia particular.
• CLASIFICAR Y VISUALIZAR
Los servicios se diferencian principalmente en COMO crean valor y en QUE
contexto.
Los arquetipos de servicios son como los modelos de negocio para los
servicios.
1 Examine como crean valor los servicios y cuales activos son necesarios usar
para crear valor: Valoración de la Inversión (Investment appraisal)
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Figura 2-4
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Figura 2-4
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Figura 2-5
• CARTERA DE SERVICIOS (SERVICE PORTFOLIO )(el término y concepto
fue abordado en el párrafo 1.6.2)
La cartera de servicios representa todos los compromisos e inversiones
realizadas por el proveedor de servicio para todos los clientes y segmentos de
mercado, e incluye:
o Información precisa sobre todos los Servicios presentes y futuros
o Servicios de Terceros que completan la oferta de servicios
o Cambios en los Servicios iniciados por CSI
Ayuda mediante:
o Priorización de las inversiones y mejora en la asignación de los recursos
o Disciplina financiera para evitar hacer inversiones que no generen Valor.
Figura 2-6
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• ACTIVOS ESTRATÉGICOS
Figura 2-7
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Figura 2-7
La figura 2-7 muestra como los activos de servicios son el origen del valor y
los activos del cliente los destinatarios:
1. Los Servicios obtienen su potencial de los Activos de Servicios.
Desarrollo y mantenimiento de Activos de Servicio.
2. El Potencial de Servicio se convierte en performance potencial de los
Activos del Cliente.
Entender el potencial de performance de los activos del cliente.
Mapear los activos de servicios a los activos del cliente mediante
servicios.
Diseñar, desarrollar y operar los servicios apropiados.
3. El incrementar la performance potencial generalmente estimula la
demanda de servicios adicionales en términos de escala o alcance.
Extraer el potencial de servicios de los Activos de Servicio.
Convertir el potencial de servicio en performance potencial.
4. Esta demanda se transforma en un uso mayor de los activos de servicio y
la justificación para su mantenimiento diario y actualizaciones.
Convertir demanda de los activos de los clientes en trabajo para los
activos de servicios.
5. La capacidad ociosa se reduce.
Se reducen los riesgos para el cliente
6. Los costos incurridos para cumplir con la demanda se recuperan del
cliente basado en los términos y condiciones acordados.
Controlar el costo de proveer servicios.
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• ESTRATEGIA
Figura 2-8
La estrategia actual debe ser definida antes de desarrollar una nueva estrategia
dado que puede existir una diferenciación en la actualidad. Responder a las
siguientes preguntas puede ayudar a identificar capacidades distintivas
existentes, o revelar patrones que guíen a decisiones estratégicas u objetivos
en el futuro:
1. ¿Cuáles de nuestros servicios son los más distintivos?
Aquellos servicios que el cliente no puede sustituir fácilmente o
atributos de servicios que no se pueden encontrar en otros lados, como
ser el conocimiento del producto, cumplimiento de regulaciones,
velocidad de provisionamiento, capacidades técnicas o estructuras de
soporte global.
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2. ¿Cuáles de nuestros servicios son los más rentables o que generan más
beneficios?
El valor puede ser monetario (mayor ganancia, menores costos) o social
(salva vidas, previene el crimen, etc.)
3. ¿Cual de nuestros clientes o stakeholders son los más satisfechos?
4. ¿Cuáles de nuestros Clientes, canales u oportunidades de compra son los
más redituables?
• ESTABLECIMIENTO DE OBJETIVOS
Las estrategias representan las acciones que se deben tomar para cumplir con
los objetivos.
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Los CSF determinan los activos de servicios requeridos para implementar una
estrategia de servicios exitosamente. Los CSF tienen las siguientes
características:
o Están definidos en términos de capacidades y recursos.
o Se probó que son determinantes clave del éxito de los líderes de la
industria.
o Están definidos por niveles del espacio de mercado, no particularmente
para una firma.
o Son la base para la competencia entre rivales.
o Cambian a lo largo del tiempo, por lo cual son dinámicos y no estáticos.
o Generalmente requieren inversiones significativas y tiempo para ser
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desarrollados.
o Su valor se extrae de la combinación con otros factores.
Figura 2-9
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• EXPANSIÓN Y CRECIMIENTO
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Figura 2-10
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Figura 2-11
Objetivos
• Aplicar Prácticas comparables para Administrar las Carteras de Servicios
• Maximizar el Valor mientras se gestionan los riesgos y costos
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SPM intenta maximizar el valor mientras que administra riesgos y costos. Los
gerentes comprenden mejor la calidad de los requerimientos y los costos
relacionados con la entrega de servicios. SPM busca reducir costos mediante
métodos alternativos que mantengan la calidad del servicio.
Conceptos Básicos
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Remplazar
Racionalizar
Re-factorizar
Renovar
Retirar
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2.5.1.1 Roles
Product Manager
El Product Manager es un rol clave dentro del SPM:
• Gestiona los Servicios como un producto a lo largo del Ciclo de Vida
• Coordina, está enfocado, y es dueño del Catálogo de Servicios
• Trabaja junto a los Business Relationship Managers: Se focalizan en la
Cartera de los Clientes
• Es reconocido como la persona que conoce sobre las Líneas de Servicio
• Evalúa nuevas oportunidades en el mercado, modelos operativos,
tecnologías, y las nuevas necesidades de los clientes.
‘La Economía no se basa en escatimar el uso del dinero, sino en gastarlo con
sabiduría.’
- Thomas Henry Huxley
Objetivos
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Conceptos Básicos
Figura 2-12
• Modelo de Demanda
Los Modelos anticipan el uso por parte del Negocio, y cómo soportará TI
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• Confianza en la Planificación
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• Contabilidad
• Características
o Registro de Servicios: Se asignan estradas de costos a los servicios
pertinentes.
o Tipos de Costos: Se detallan categorías de gastos de alto nivel para
poder obtener reportes y analizar uso y demanda.
o Clasificación de Costos: Designa el propósito final del costo:
Capital/Operacional
Directo / Indirecto
Fijo /Variable
Unidades de Costo
• Cumplimiento de Normas
o Muestra que se emplean prácticas de contabilidad consistentes y
apropiadas
o Pueden usarse COBIT, ISO/IEC 20000, Basilea II
o Basilea II: (tres pilares para la mejor estabilidad en los sistemas
financieros)
Requerimiento mínimo de capital
Revisiones de supervisores
disciplina del mercado
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2.5.2.1 Roles
IT Financial Manager
• Asiste para Identificar, documentar, y acordar el valor de los Servicios para
el Negocio.
• Participa en las actividades de Modelo de la Demanda.
• Provee la información de costos para la Gestión de la Cartera de Servicios.
• Mantiene el cumplimiento de las regulaciones en lo que refiere a los temas
financieros.
Objetivos:
• Reducir el riesgo de falta de disponibilidad debido a una pobre Gestión de
la Demanda mediante:
o SLA’s
o Pronósticos
o Planificación
o Coordinación rigurosa.
• Administrar los costos y crear valor a través de la reducción de Capacidades
ociosas excesivas
• Balancear la oferta y demanda de recursos
• Asegurar que la calidad del Servicio se mantiene con la capacidad requerida
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Figura 2-13
2.5.3.1 Roles
Demand Manager
• Crear y Administrar esquemas de incentivos y penalidades
• Participar en la creación de los Acuerdos de Nivel de Servicio (SLA, Service
Level Agreements)
• Monitorear la demanda y capacidad general
• Administrar la capacidad potencial de los recursos individuales
• Responder a los patrones cambiantes de la Actividad del Negocio (PBA,
Patterns of Business Activity)
Ejemplo de estratagema:
Técnicas de Gestión de la Demanda como ser precios para hora no pico, descuentos por volumen, y niveles de servicio
diferenciados pueden influenciar la demanda de acuerdo a patrones específicos.
Figura 2-14
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ITIL ® es una marca registrada de Office of Government Commerce, y se encuentra registrada en la oficina de
marcas y patentes de Estados Unidos.
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