Você está na página 1de 27

ESTA AULA

Sumário Definição de planejamento

Fases históricas do planejamento

O planejamento na agência
publicitária contemporânea
Bibliografia

Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -


2
2018
DEFINIÇÃO DE PLANEJAMENTO

E você, planeja?

Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -


3
2018
DEFINIÇÃO DE PLANEJAMENTO

Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -


4
2018
DEFINIÇÃO DE PLANEJAMENTO
Ikeda e Campomar (2006, p.83) coloca:
“Planejamento é o processo de antecipar
eventos e condições futuras e determinar
os cursos de ação necessários para
alcançar os objetivos organizacionais”.

Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -


5
2018
DEFINIÇÃO DE PLANEJAMENTO
Lupetti (2007, p. 32) aponta:
“[...] planejamento é um processo que se
destina a produzir um ou mais estados
futuros desejados, que não deverão
ocorrer, a menos que alguma coisa seja
feita. O planejamento se preocupar tanto
em evitar ações incorretas quanto
reduzir a frequência dos fracassos ao se
explorar oportunidades”.

Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -


6
2018
DEFINIÇÃO DE PLANEJAMENTO
Corrêa (2008, p.93) conclui:
“[...] o planejamento pressupõe um
conhecimento bastante amplo sobre
administração, marketing e comunicação
[...] exige disciplina e pensamento lógico,
precisa ter mentes abertas e flexíveis para
mudar quando necessário, além da
humildade profissional para não assumir a
postura de senhor ou senhora da verdade”.

Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -


7
2018
DEFINIÇÃO DE PLANEJAMENTO

http://www.administradores.com.br/artigos/academico/planejamento/92898/
Então, o que é
planejamento?

Planejar é determinar
com antecedência o que será
colocado em prática, a forma
como será feito, alcançando o
resultado esperado lá na frente.
Para isso é preciso que sejam
utilizados recursos como financeiros,
humanos, tecnológicos, insumos – todos utilizados
na hora do planejamento até a obtenção do resultado
final.
Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -
8
2018
DEFINIÇÃO DE PLANEJAMENTO
O planejamento sempre deve ser:

Permanente

Formal Contínuo

Planejamento

Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -


9
2018
DEFINIÇÃO DE PLANEJAMENTO

Planejamento
Planejamento Plano de
comunicação

Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -


10
2018
DEFINIÇÃO DE PLANEJAMENTO
Planejamento – seria o processo
administrativo e sistemático para se
atingir um determinado objetivo,
coordenando a atuação do governo,
empresa ou do assunto em questão, para
se obter o máximo de resultado com o
mínimo de dispêndio de recursos.
(CORRÊA, 2008) .

Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -


11
2018
DEFINIÇÃO DE PLANEJAMENTO
Ex.

Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -


12
2018
DEFINIÇÃO DE PLANEJAMENTO
Plano – o documenta que registra o
planejamento (CORRÊA, 2008) .

Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -


13
2018
DEFINIÇÃO DE PLANEJAMENTO
Ex.

Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -


14
2018
DEFINIÇÃO DE PLANEJAMENTO
Planejamento de comunicação – derivado
do plano de marketing para administrar e
sistematizar ações referentes a campanha
de comunicação, buscando retorno máximo
sobre o investimento (CORRÊA, 2008) .

Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -


15
2018
DEFINIÇÃO DE PLANEJAMENTO

Resumindo, um planejamento deve:

- Buscar equilíbrio entre o proposto e a realidade;


- Servir como padrão de referência para as ações
propostas;
- Possuir flexibilidade necessária para se adaptar a
possíveis mudanças de mercado;
- Manter a consciência das ações e sua continuidade;
- Ser um instrumento de trabalho do dia-a-dia dos
executivos.

Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -


16
2018
FASES HISTÓRICAS
PLANEJAMENTO
Até a década de 70, o atendimento era
responsável pelas funções “administrativas”
das campanhas.
Na década de 80, o mídia ganha destaque
devido ao volume crescente nas verbas.
Televisão foi o grande impulsionador.

Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -


17
2018
FASES HISTÓRICAS
PLANEJAMENTO
Com o crescimento das agências e a
criação do “Clube de mídia”, as funções de
atendimento e mídia se separaram.
Com as especializações, foi preciso de uma
função que “organizasse” o processo interno
e externo.
Na década de 90, surge o planejador
(planner).

Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -


18
2018
O PLANEJAMENTO NA AGÊNCIA
PUBLICITÁRIA
CONTEMPORÂNEA
“É aquele que vai contemplar o mundo e
fazer as apresentações, tanto em longo
prazo quanto no dia a dia”, afirma Fernando
Musa, diretor-geral da Ogilvy.

Revista Exame de 10 de outubro de 2016. Disponível em:


exame.abril.com.br/carreira/agencias-de-publicidade-buscam-profissionais-de-
planejamento/

Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -


19
2018
O PLANEJAMENTO NA AGÊNCIA
PUBLICITÁRIA
CONTEMPORÂNEA
Onde ficamos?

Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -


20
2018
PUBLICITÁRIA

2018
CONTEMPORÂNEA

Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -


21
O PLANEJAMENTO NA AGÊNCIA

http://economia.estadao.com.br/blogs/marili-ribeiro/a-forca-da-ideia-criativa-no-
negocio-da-propaganda/
O PLANEJAMENTO NA AGÊNCIA
PUBLICITÁRIA
CONTEMPORÂNEA

https://www.catho.com.br/profissoes/assistente-de-planejamento/
A média salarial Brasil, segundo a Catho
(2017):

Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -


22
2018
O PLANEJAMENTO NA AGÊNCIA
PUBLICITÁRIA
CONTEMPORÂNEA
Associação brasileira de
planners, que realizam
eventos, curso, oferecem
vagas de empregos e emitem
notas sobre a orientação
correta da profissão.

Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -


23
2018
O PLANEJAMENTO NA AGÊNCIA
PUBLICITÁRIA
CONTEMPORÂNEA
Bases da formação de um bom planner:
Marketing

Tecnologia Administração

Economia Estatística
Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -
24
2018
O PLANEJAMENTO NA AGÊNCIA
PUBLICITÁRIA
CONTEMPORÂNEA
Características de um bom planner:
Organizado

Prático Leitor

Estrategista Atualizado
Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -
25
2018
DÚVIDA?
Olha esse vídeo!

Link:
https://www.youtube.com/watch?v=JaDBwOUNJbE
Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -
26
2018
BIBLIOGRAFIA
BLOG UNIUBE. A história do planejamento e do
atendimento. Disponível em:
http://planejamentoeatendimentouniube.blogspot.com.br/2009/0
9/pequena-historia-do-planejamento-e.html. Acesso em 03 de
ago. de 2017.
CHURCHILL JR, G.A.; Peter, J.P. Marketing: criando valor para
os clientes. São Paulo: Saraiva, 2000.
CORRÊA, Roberto. Planejamento de Propaganda. São Paulo:
Global editora, 2008
IKEDA, Ana Akemi; CAMPOMAR, Marcos. O planejamento de
marketing e a confecção de planos. São Paulo: Saraiva,
2006.
LUPETII, Marcélia. Gestão estratégica da comunicação
mercadológica. São Paulo: Cengage Learning, 2012.

Profa. Me. Patrícia Cristina de Lima -


27
2018