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Estrategia de

Comunicación
Comisión Nacional de Energía Eléctrica

Conscientes de la falta de información que hay a


nivel nacional sobre los temas de energía eléctri-
ca, la CNEE desarrolló una estrategia de comu-
nicación dirigida a todos los guatemaltecos con la
finalidad de proporcionar información puntal so-
bre varios temas, tales como:

• La importancia de la energía eléctrica para


el desarrollo del país y el ahorro de energía
eléctrica,
• La importancia del desarrollo de proyectos hi-
droeléctricos,
• El mercado eléctrico regional,
• Comprender la razón por la cual se incremen-
ta el precio de la luz y en qué consiste la tarifa
social,
• Lo costoso que es llevar energía eléctrica a
todos los hogares.

Los medios seleccionados para lograr la cobertura La CNEE tiene contemplado para lograr im-
deseada son: pautas de radio en radio difusoras pacto, trabajar en conjunto con la empresa del
de mayor rating a nivel nacional, y suplementos sector eléctrico, así como también con empre-
en el diario que logra la cobertura deseada. Los sas aliadas por medio de las cuales se puedan
mensajes preparados son de fácil compresión y enviar mensajes informativos a sus usuarios o
penetración. El grupo objetivo prioritario de esta compradores.
estrategia es hombres y mujeres comprendidos
entre 18 y 60 años, jóvenes adolescentes y niños, El propósito de la CNEE con esta estrategia
todos de nivel socioeconómico C y D residentes de comunicación es lograr que unidos todos
en áreas específicas como: Huehuetenango, San podamos trasladar esta información al grupo
Marcos, Totonicapán, Baya y Alta Verapaz, So- objetivo para que Guatemala pueda alcanzar
lolá y Quiché; y un grupo objetivo secundario que un mayor y mejor desarrollo; es por eso que el
abarca toda la República y niveles socioeconómi- lema de la estrategia es: “Unidos por el desar-
cos A, B, C y D. rollo de Guatemala”.
Estrategia de
Comunicación
Comisión Nacional de Energía Eléctrica
Conscientes de la falta de infor- enviar mensajes informativos a
mación que hay a nivel nacio- sus usuarios o compradores.
nal sobre los temas de energía El propósito de la CNEE con esta
eléctrica, la CNEE desarrolló estrategia de comunicación es
una estrategia de comunicación lograr que unidos todos poda-
dirigida a todos los guatemalte- mos trasladar esta información
cos con la finalidad de propor- al grupo objetivo para que Gua-
cionar información puntal sobre temala pueda alcanzar un may-
varios temas, tales como: or y mejor desarrollo; es por
eso que el lema de la estrategia
• .La importancia de la energía es: “Unidos por el desarrollo de
eléctrica para el desarrollo Guatemala”.
del país y el ahorro de en-
ergía eléctrica, El grupo objetivo prioritario de
• .La importancia del desar- esta estrategia es hombres y
rollo de proyectos hidro- mujeres comprendidos entre 18
eléctricos, y 60 años, jóvenes adoles-
• .El mercado eléctrico re- centes y niños, todos de nivel
gional, socioeconómico y residentes
• .Comprender la razón por la en áreas específicas como:
cual se incrementa el precio Huehuetenango, San Marcos,
de la luz y en qué consiste la Totonicapán, Baya y Alta Ver-
tarifa social, apaz, Sololá y Quiché.
• .Lo costoso que es llevar en-
ergía eléctrica a todos los
hogares.

Los medios seleccionados para


lograr la cobertura deseada
son: pautas de radio en radio
difusoras de mayor rating a niv-
el nacional, y suplementos en
el diario que logra la cobertura
deseada. Los mensajes prepa-
rados son de fácil compresión y
penetración.
La CNEE tiene contemplado
para lograr impacto, trabajar
en conjunto con la empresa del
sector eléctrico, así como tam-
bién con empresas aliadas por
medio de las cuales se puedan
Informe de
Estrategia de Comunicación
Conscientes de la falta de información que cobertura deseada. Los mensajes prepara-
hay a nivel nacional sobre los temas de en- dos son de fácil compresión y penetración.
ergía eléctrica, la CNEE desarrolló una es- La CNEE tiene contemplado para lograr im-
trategia de comunicación dirigida a todos pacto, trabajar en conjunto con la empresa
los guatemaltecos con la finalidad de pro- del sector eléctrico, así como también con
porcionar información puntal sobre varios empresas aliadas por medio de las cuales se
temas, tales como: puedan enviar mensajes informativos a sus
usuarios o compradores.
• La importancia de la energía eléctrica
para el desarrollo del país y el ahorro de El propósito de la CNEE con esta estrategia
energía eléctrica, de comunicación es lograr que unidos todos
podamos trasladar esta información al gru-

• La importancia del desarrollo de proyec- po objetivo para que Guatemala pueda al-
tos hidroeléctricos, canzar un mayor y mejor desarrollo; es por
• El mercado eléctrico regional, eso que el lema de la estrategia es: “Unidos
• Comprender la razón por la cual se incre- por el desarrollo de Guatemala”.
menta el precio de la luz y en qué con- El grupo objetivo prioritario de esta estrate-
siste la tarifa social,. gia es hombres y mujeres comprendidos
• Lo costoso que es llevar energía eléctricaentre 18 y 60 años, jóvenes adolescentes y
a todos los hogares. niños, todos de nivel socioeconómico y res-
identes en áreas específicas como: Huehu-
Los medios seleccionados para lograr la co- etenango, San Marcos, Totonicapán, Baya y
bertura deseada son: pautas de radio en ra- Alta Verapaz, Sololá y Quiché.
dio difusoras de mayor rating a nivel nacio-
nal, y suplementos en el diario que logra la

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