LA ZONA 

 
la zona 
GALERÍA 
 
agenda cultural 
 
1.  DA  VINCI,  EL  GENIO  Es  la  exhibición  que  reproduce,  con  absoluta  fidelidad, 
máquinas,  instrumentos  y  portentos  artísticos  del  genio  del  Renacimiento.  Lo  que  no 
hizo  Leonardo  ha sido ejecutado, quinientos años después, en un proyecto titánico que 
ha  dado  como  resultado  una  muestra  itinerante  con más 120 piezas, todas construidas 
siguiendo  minuciosamente  las  indicaciones  de  Leonardo,  y  con  técnicas  del 
Renacimiento.  Muchos  de  los  trabajos  son  interactivos.  El  recorrido  dura 
aproximadamente  dos  horas.  Fecha:  Hasta  el  3  de  agosto Horarios: De lunes a viernes, 
de  9:00  a.m.  a  10:00  p.m.;  sábados  y  domingos,  de  10:00  a.m.  a  10:00  p.m.  Lugar: 
Centro  Comercial  Jockey  Plaza - zona de la Pérgola (Av. Javier Prado Este 4200, Surco). 
2.  DE  AMBERES  AL  CUSCO  –  EL  GRABADO  EUROPEO  COMO  FUENTE  DEL  ARTE 
VIRREINAL  Fecha:  Hasta  el  2  de  agosto  Lugar:  Galería  CCPUCP.  Camino  Real 1075 San 
Isidro Av. 
 
3.  RETRATOS  S.  XVI-XX  Un  conjunto  extenso  en  calidades  plásticas  y  documentales, 
que  abarca  obras  de  la  época  colonial  y  republicana  de  nuestro  país,  es  la  que  nos 
presenta  la  muestra  RETRATOS  S.  XVI-XX.  COLECCIÓN  DEL  MUSEO  DE  ARTE  DE 
SAN MARCOS, que forma parte de los festejos por los 458 años de fundación de la 
 
Universidad  Nacional  Mayor  de  San  Marcos.  Fecha:  Hasta  el  02  de  agosto  del  2009. 
Horario de atención: Lunes a 
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sábado  de  10  a.m.-1  p.m.  /  2  -  5  p.m.  Dirección:  Salas  de  exposición  del  segundo  piso 
del  Patio  de  Letras  del  Centro  Cultural  de  San  Marcos  -  Avenida  Nicolás  de  Piérola 
1222, Parque Universitario. 
 
la zona 
salud 
LA HORMONA DE CRECIMIENTO MANTIENE LA PIEL JOVEN 
Los  síntomas  habituales  de  esta  carencia  son  apatía,  disminución  del  tono  muscular, 
descalcificación,  etc.  El  proceso  se  hace  bajo  la  supervisión  médica.  Representa  una 
mejora  importante  en  el  tratamiento  frente  a  la  administración  de  productos 
químicos,  sintéticos  o  animales  como  el  bótox,  el  ácido  hialurónico  y  el  colágeno 
externo,  y  sus  posibles  efectos  secundarios  como  reacciones  alérgicas,  etc.  De  esta 
enfermedad,  se  sabe  que  tiene  un  componente  genético  y  uno  ambiental.  Y,  aunque 
estos  últimos  a  veces  son  difíciles  de  conocer,  en  el  caso  de  la  artritis,  el  tabaco  es  el 
principal factor de riesgo exógeno que predispone a la enfermedad. 
 
LA PLACENTA: UNA NUEVA FUENTE DE CÉLULAS MADRE HEMATOPOYÉTICAS 
 
A  medida  que  avanzan  los  años,  la  capa  basal  de  la  piel,  junto  con  los  fibroblastos, 
sintetiza  menos  colágeno,  elastina,  reticulina  y  ácido  hialurónico  -  todos  ellos 
elementos  claves  para  mantener  una  piel  joven  -  provocando  descolgamientos  y 
arrugas.  Si  a  estas  células  y  fibroblastos  se las estimulan con factores de crecimiento y 
con  suplemento  de  oxígeno,  se  logrará  que  se  regeneren  y  funcionen  mejor, 
consiguiendo  una  piel  radiante  y  joven.  Esto  es  posible  gracias  a  la  HGH, Hormona de 
Crecimiento  Humana,  que  regula  los  niveles  de  insulina,  de  depósitos  grasos  y 
balancea  las  hormonas  sexuales.  Esta  es  una  de  las  hormonas  claves  en  el  proceso  de 
envejecimiento.  Este  tratamiento  consiste  en  la  administración  regular  de  pequeñas 
dosis  de  HGH  en  el  tejido  celular subcutáneo y un seguimiento mediante analíticas del 
paciente para comprobar los niveles de respuestas y ajustar las dosis. El tratamiento va 
destinado  generalmente  a  gente  adulta  mayor  de  45  años,  que  tiene  un  déficit  de 
hormona de crecimiento o HGH. 
 
EL  TABACO  MULTIPLICA  POR  CUATRO  EL  RIESGO  DE  SUFRIR  ARTRITIS 
REUMATOIDE 
 
A  todos  los  daños  que  el  tabaco  provoca  al  organismo,  hay  que  sumar  uno  más,  poco 
conocido  hasta  ahora.  Según  un  estudio  español  presentado  en  el  Congreso  EULAR 
(Liga  Europea  contra  las  enfermedades  Reumáticas),  los  cigarrillos  son  un  factor  de 
riesgo  para  padecer  artritis  reumatoide  y  tienen  la  misma  influencia  en  el  desarrollo 
de esta enfermedad que el factor genético más conocido hasta la fecha: el HLA. 
 
Apenas  unos días después de que un equipo brasileño publicara que es posible obtener 
células  madre  adultas  de  las  Trompas  de  Falopio,  investigadores  estadounidenses 
anuncian  que  la  placenta  también  podría  ser otra buena fuente de estas células. Según 
este  equipo  del  Hospital  Infantil  y  Centro  de  Investigación  de  Oakland  (Estados 
Unidos),  el  órgano  por  el  cual  madre  y  feto  se  intercambian  nutrientes  durante  la 
gestación  contiene  células  madre  hematopoyéticas  -las  encargadas  de  renovar  todas 
las  células  sanguíneas  a  lo  largo  de  la  vida  adulta-  que  son  posibles  de  ser  extraídas y 
conservadas  a  largo plazo. Este descubrimiento, remarcan los autores del trabajo, abre 
la  puerta  a  la  utilización  de  la  placenta  como  un  nuevo  nicho  de  células  útiles  para 
tratar enfermedades graves, como la talasemia o la leucemia, a través del trasplante. 
 
El  doctor  Alejandro  Balsa,  jefe  de  Reumatología  del  Hospital  La  Paz  (Madrid)  y  uno de 
los  autores  del  trabajo,  explica  que  “el  tabaco  es  un  factor  de  riesgo  para  padecer, 
sobre todo, el subtipo de artritis reumatoide más frecuente y, además, la más grave”. 
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LA ZONA 
 
fecha  de  lanzamiento, se sabe que, en principio, estará en EE. UU. Sin embargo, Google 
hizo  una  consulta  meses  atrás  a  la  Comisión  del  Mercado  de  las  Telecomunicaciones. 
Google  Voices  permitirá  a  los  usuarios  centralizar  las  llamadas  que  reciban  en  sus 
distintos  teléfonos  (casa,  móvil  o  trabajo)  en  un  nuevo  número.  Además  de  estar 
integrado  con  el  correo  Gmail,  también  permitirá  convertir  llamadas  de  voz  a 
mensajes de texto o correos. 
 
PARA DISFRUTAR DE TODOS LOS CAMINOS 
 
situado  en  el  Ártico  canadiense.  Paleoclimatólogos  de  la  Universidad  de  Buffalo  (EE. 
UU.)  demuestran  cómo  esta  capa  de  hielo  se  encogió  en  unos  siglos.  Los  autores  del 
trabajo  creen  posible  que  la  retirada  pueda  repetirse, lo que ocasionaría un riesgo que 
supondría una subida de las aguas en las zonas costeras. 
 
EL  PERRO  HÉROE  DE  LOS  ATENTADOS  TERRORISTAS  DEL  11  DE  SEPTIEMBRE  HA 
SIDO CLONADO 
 
Durante  muchos  años,  Hyundai  ha  acreditado  en  demasía  sus  cualidades  como 
constructor  de  vehículos  todoterreno.  El  Santa  Fe  y  el  Tucson  siguen  gozando  de  una 
buena  aceptación  a  pesar  de  ser  coches  por  los  que  han  pasado  ya unos cuantos años. 
Por  ello,  la  marca  coreana  propone  ahora  un  nuevo  producto  en  esta  línea,  el  i55,  que 
se  aleja un poco del concepto todoterreno para centrarse más en los conocidos SUV; es 
decir,  un  coche  que  admite  altas  velocidades  sin  riesgo  en  carreteras  asfaltadas  y  que 
es capaz de pasar por cualquier camino forestal sin problemas. 
 
PREMIO  PRÍNCIPE  DE  ASTURIAS  OTORGADO  A  LOS  ‘PADRES’  DEL  CORREO 
ELECTRÓNICO Y EL TELÉFONO CELULAR 
 
Un  grupo  de  científicos  clonó  cinco  cachorros  idénticos  a  Trark,  el  pastor alemán que 
ayudó  en  el  rescate  de  las  víctimas de los atentados terroristas del 11 de septiembre en 
Nueva  York.  Trark  es  el  nombre  del  perro  que  ayudó  a  rescatar  a  las  víctimas  de  los 
atentados  en  “la  gran  manzana”,  y  fue  el  héroe  que  sacó  a  la  última  persona  con  vida 
de  las  Torres  Gemelas.  El  can  se  convirtió  en  noticia,  porque  ahora  existen  cinco 
cachorros  idénticos  a  él.  Un  policía  retirado  se  quedó con el perro luego de los hechos 
trágicos  del  2001;  poco  después,  el  hombre  se  ganó  un  concurso  organizado  por  la 
empresa  de  clonación  BioArts  International,  compañía  con  permiso  para  clonar 
mascotas y animales que estén en vía de extinción. 
 
LOS GLACIARES SE ENCOGEN EN UN INSTANTE 
 
Se  trata  de  los  estadounidenses  Raymond  Samuel  Tomlinson  y  Martin  Cooper.  El 
primero  ideó  la  utilización  de  la  “@”  en  los  correos  y  el  segundo  desarrolló  el  primer 
modelo  de  un  teléfono  celular.  El  premio  otorgado  a  los  dos  ingenieros  es  el  Príncipe 
de  Asturias  de  Investigación  Científica  y  Técnica,  por  su  contribución  al  desarrollo de 
ambas  tecnologías.  En  un  comunicado  enviado  a  la  Fundación  que  concede  los 
premios,  Cooper  destacó  que  la  mitad  de  la  población  mundial  usa  teléfono  celular. 
Por su parte, Tomlinson, premiado por las investigaciones que permitieron desarrollar 
el  correo  electrónico,  agradeció  el  “gran  honor”  de  la  distinción.  Al  galardón, optaban 
cuarenta candidaturas procedentes de veintiún países. 
 
Los  actuales  glaciares  que  forman  las  capas  de  hielo  de  Groenlandia  y  la  Antártida 
pueden  disminuir  de  tamaño  y  retirarse  en  sólo  unos  centenares  de  años,  lo  que  en 
clave  geológica  son  unos  instantes.  Un  estudio,  aparecido  en  la  revista  Nature 
Geoscience,  recoge  los  resultados  de  un  trabajo  de  campo  sobre  un  glaciar 
prehistórico 
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la zona 
 
miscelánea 
LA BIODIVERSIDAD DE SUDAMÉRICA SE DEBE A LA CORDILLERA DE LOS ANDES 
cohete  Atlas  5  para  explorar  la  Luna,  ha  conseguido  entrar  en  órbita  alrededor  de 
nuestro  satélite  natural.  Los  datos  e  imágenes  que  obtenga  serán  fundamentales  para 
el  futuro  regreso  del  Hombre  a la Luna. Los ingenieros del centro de la NASA Goddard 
Space  Flight  Center,  en  Greenbelt  (Maryland),  confirmaron  la  entrada  en  órbita  de  la 
cápsula.  Durante  el  tránsito,  los  ingenieros  realizaron  una  corrección  de  trayectoria 
para  colocar la nave en la posición adecuada para alcanzar su lugar de destino. Cuando 
estuvo  cerca,  LRO  usó  su  motor  de  cohete  para  descender  hasta  que la gravedad de la 
Luna  lo  atrapó  en  su  órbita.  pueden  consultar  los  tráilers  o  colas  de  películas  con  los 
avances  de  los  próximos  estrenos  que  ofrecerán  las  carteleras.  Lo  mejor  es  que  la 
mayoría de estos tráilers se encuentran disponibles en HD, esto es, en alta definición. 
 
¿Por  qué  Sudamérica  reúne  la  mayor  variedad  de  plantas  y  animales  del  planeta?  Un 
estudio,  con  participación  del  Consejo  Superior  de  Investigaciones  Científicas  (CSIC), 
propone  una  explicación  más  allá  de  factores  ecológicos:  los  autores  develan  el  papel 
clave  que  jugó  el  nacimiento  de  la  cordillera  de  los  Andes  en  la  aparición  y  extensión 
de  la  biodiversidad  tropical,  un  hallazgo  que  cuestiona  las  tesis  tradicionales  que 
consideran  al  río  Amazonas  el  motor  de  la  expansión  de  la  biodiversidad  de la región. 
El  estudio,  publicado  en  la  revista  ‘PNAS’,  ha  sido  reseñado  en  el  último  número  de 
‘Science’.  La  investigación  ha  sido  dirigida  por  la  investigadora  del  CSIC,  Isabel 
Sanmartín,  que  trabaja  en  el  Real  Jardín  Botánico  (CSIC),  en  Madrid,  en  colaboración 
con Alexandre Antonelli, de la Universidad de Gotemburgo (Suecia). 
 
En  relación  con  los  contenidos  específicamente,  estos  están  divididos  por  categorías 
como «Popular», «Más recientes», «En cartelera» y «Próximos estrenos». 
 
GOOGLE PIDE UN MILLÓN DE NÚMEROS DE TELÉFONO 
 
El  satélite  explorará  los  cráteres  más  profundos  de  la  Luna,  examinará  las  regiones 
permanentemente  en  sombra  y  en  sol  y  facilitará  la  comprensión  de  los efectos de las 
radiaciones  lunares  sobre  el  ser  humano.  Según  la  NASA,  LRO  obtendrá  más  datos 
sobre la Luna que cualquier misión anterior. 
 
NASA COLOCA SATÉLITE EN ÓRBITA DE LA LUNA 
 
YOUTUBE LANZA UN CANAL DE TRÁILERS 
 
Google  ha  reservado  un  millón  de  números  de  teléfono  en  un  movimiento  que  podría 
indicar  que  está  a  punto  de  lanzar  su  servicio  de  telefonía  Google Voices. El buscador, 
según  la  revista  Network  World,  pidió  a  la  operadora  Level  3  los  números  el  mes 
pasado.  Esta  compañía  es  la  que  surte  de  números  a  Google.  Este  año,  el  buscador 
anunció Google Voices. Aunque no hay 
 
Después  de  cuatro  días  y  medio  de  viaje,  el Orbitador de Reconocimiento Lunar (LRO, 
por sus siglas en inglés), una de las cápsulas enviadas por la NASA en el 
 
YouTube  ha  incorporado  a  su  oferta  de  contenidos  audiovisuales  una  sección 
específica para los amantes de los últimos estrenos de cine. A través del nuevo canal, al 
que se puede acceder desde el menú principal del portal de vídeos, se 
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la zona 
 
libros recomendados 
EL PROCESO ESTRATÉGICO - UN ENFOQUE DE GERENCIA 
Fernando D’Alessio Ipinza Editorial: Pearson Educación 
 
Las  organizaciones  que  se  proyectan  hacia  el  futuro  como  resultado  de  un 
planeamiento  estratégico  tienen  mayor certidumbre en el largo plazo que aquellas que 
administran  con  mentalidad  de  corto  plazo.  La  competencia,  resultado  de  la 
globalización  y  de  la  economía  de  libre  mercado,  exige  que  toda  organización  cuente 
con  planes,  objetivos  estratégicos  y  una  misión  y  visión  bien  establecidas.  El  libro 
presenta  un  modelo  secuencial  para  ayudar  a  la  gerencia  a  desarrollar  este  proceso 
compuesto  por  sus  tres  clásicas  etapas:  planeamiento,  dirección  y  control.  Casos 
reales  para  la  realidad  latinoamericana  se  presentan  en  el  libro  y  en  www. 
pearsoneducacion.net/dalessio/estrategia 
 
24 LEYES DEL MARKETING PRÁCTICO EN EL PERÚ 
 
Jaime Montesinos Editorial: Asociación Wehelp - IPM 
 
El  mercado  peruano  sigue  creciendo  gracias  a  la  aparición  de  empresarios  con  una 
nueva  mentalidad:  aplicar  el  marketing  práctico.  El  libro  explora  los  principios  que 
está  utilizando  y  estudiando  la  nueva  generación de exitosos empresarios, sin dejar de 
lado  las  herramientas  para  llegar  a  cumplir  sus  metas.  Las  leyes  del  marketing  están 
siendo  creadas  día  a  día  por  esta  nueva  categoría  de  emprendedores  que  sólo  piensa 
en mejorar continuamente y usted puede ser uno de ellos. 
 
BIOCOMBUSTIBLES EN EL PERÚ 
Jorge Torres Zorrilla Editorial: CENTRUM Publishing 
 
Hoy  en  día,  se  ve  como  una  inexorable  realidad  un  precio  del  petróleo  crudo.  Ello 
también  significa  altos  y  crecientes  precios  para  la  gasolina,  el  diésel  y  los  productos 
sustitutos:  los  biocombustibles.  Este  estudio  demuestra  que  el  Perú  tiene  ventajas 
competitivas  para  producir  caña y palma en las regiones de la ceja de selva peruana. El 
problema  de  la  producción  de  aceites  y  de  etanol  es  dónde  vender  la  producción, 
porque  el  costo  de  transporte  a  la  costa  es  prohibitivo.  Una  solución  alternativa  aquí 
propuesta  es  transportar  el  etanol  y  los  aceites  a  través  de un alcohol-ducto a lo largo 
del  Oleoducto  Norperuano  y  de  allí  exportarlos  a  los  mercados  internacionales  o 
venderlos al mercado nacional. 
 
Beatrice  Avolio,  Fernando  Martínez,  Carlos  Valdivia,  Luis  Alberto  Kitsutani  Editorial: 
Pearson Educación Colección Gerencia al Día 
 
PLAN ESTRATÉGICO PARA EL TRANSPORTE FERROVIARIO EN EL PERÚ 
 
La  importancia  de  contar  con  una  adecuada  infraestructura  de  transportes  ha 
adquirido  una  especial  relevancia  en  los  últimos  años,  ya  que  afecta  la  competitividad 
del  país.  Sin  embargo,  el  Estado  no  ha  consignado  la  atención  debida  al  transporte 
ferroviario,  pese  a  que  este  medio  ofrece  ventajas  significativas  frente  a  otras 
alternativas de transporte como, por ejemplo, el sistema de carreteras. 
strategia :: 135 
 
MUJERES DE NEGOCIOS SE REUNIERON EN FORO AMEP REALIZADO EN LA CCL 
Con  la  participación  de  destacadas  mujeres  panelistas  como  Beatrice  Avolio  Alecchi, 
Directora  Académica  de  CENTRUM  Católica;  Ximena  Zavala  Lombardi,  Directora 
General  de  CONFIEP;  Susana  Pinilla  Cisneros,  Ex  Ministra  de  la  Mujer;  y  Rosario 
Fernández,  Ministra  de  Justicia,  se  realizó  el  Primer  Foro  AMEP  denominado  “Ser 
Mujer  y  Hacer  Empresa  en  el  Perú”  en  la  Cámara  de  Comercio  de  Lima.  Este  evento 
tuvo  como  objetivo  el  congregar  a  mujeres  de  negocios,  profesionales  y  líderes 
gubernamentales  con  la  finalidad  de  promover  y  estimular  iniciativas  de  desarrollo 
empresarial,  lo  cual  contribuirá  en  gran  medida  al  desarrollo,  emprendimiento  y 
liderazgo de las mujeres en el Perú. 
 
INAUGURAN AULAS EN COLEGIO FE Y ALEGRÍA 
 
A  través  del  programa  “Haciendo  Escuela”,  se  visita  varios  colegios  y  se  busca 
contribuir con la sociedad. 
 
El  banco  Falabella  e  hipermercados  Tottus  realizaron  recientemente la entrega de dos 
aulas  al  Colegio  Fe y Alegría No. 59, ubicado en Pachacútec, distrito de Ventanilla, en la 
provincia  constitucional  del  Callao,  beneficiando  a  más  de  800  niños  de  escasos 
recursos  económicos.  Esto  en  el  marco  del  programa  de  Responsabilidad  Social 
“Haciendo  Escuela”,  que  ambas  empresas  llevan  a  cabo.  Desde hace 3 años, “Haciendo 
Escuela”  tiene  por  objetivo  contribuir  al  desarrollo  de los alumnos de 11 colegios de Fe 
y  Alegría,  mediante  talleres  educativos,  donaciones  o  el  mejoramiento  de 
infraestructura, beneficiando a más de 10,500 niños a nivel nacional. 
 
SE LANZÓ EN PERÚ LO ÚLTIMO DE MOTOROLA: EL MOTOQ11 
 
Motorola  y  Microsoft  anunciaron  el  lanzamiento  en  el  país  de  lo  último  en  telefonía 
inteligente,  el  MOTOQ  11  con  Live  Messenger,  lo  moderno  en  productividad  móvil  y 
entretenimiento  a  través  de  un  dispositivo  inteligente.  El  MOTO  Q11  cuenta  con  el 
sistema  operativo  Windows Mobile 6.1 professional que ofrece acceso instantáneo a los 
principales  servicios  de  Windows  Live,  tales  como  Messenger  y  Hotmail.  Además, 
ofrece  navegación  web  de  alta  velocidad,  tecnología  WiFi  y  GPS1  incorporado,  con 
mapas  precargados  de  Google  Maps,  tarjeta de memoria de 1 GB, expandible a 32 GB, y 
una  cámara  de  3.0  MP.  En  la  foto:  El  MOTO  Q  11  cuenta  con  un  diseño  elegante  y 
atractivo, de impecable presencia y cómodo de llevar. 
 
strategia :: 134 
 
 
AGENDA EMPRESARIAL 
 
AMÉRICA  ECONOMÍA  RECONOCE  A  CENTRUM  CATÓLICA  COMO  LA  Nº  1  EN 
ESTRATEGIA Y LIDERAZGO 
Por  tercer  año  consecutivo,  en  América  Latina  y  el  Perú,  CENTRUM  Católica,  la 
Escuela  de  Negocios  de  la  Pontificia  Universidad  Católica  del  Perú,  fue  reconocida  en 
el  ranking  de América Economía Intelligence como la Nº 1 en Estrategia y Liderazgo en 
América Latina. 
 
I FORO DE ESTRATEGIA 2009 
El  Centro  de  Negocios  de  la  Pontificia  Universidad  Católica  del  Perú  realizó  el  I  Foro 
de  Estrategia  2009,  donde  se  presentaron  diversas  herramientas  para  diseñar  e 
implementar  una  estrategia  de  éxito  para  todo  negocio.  El  Proceso  Estratégico,  un 
enfoque  de  Gerencia,  tema  principal  del  Foro fue desarrollado por el Director General 
de  CENTRUM  Católica,  Dr.  Fernando  D’Alessio;  por su parte, el profesor Juan O’Brien, 
habló  sobre  el  modelo  de  implementación  en  las  organizaciones,  y el Dr. José Pereyra, 
disertó  sobre  el  Despliegue  de  la  Estrategia:  cómo llevarla a la práctica. En el I Foro de 
Estrategia  2009,  que  se  realizó  en  el  Swissôtel,  se presentó también el libro El Proceso 
Estratégico,  un  enfoque  de  Gerencia,  escrito  por  el  Dr.  Fernando  D’Alessio  Ipinza  y 
editado por la editorial internacional Pearson Educación. 
 
PROFESORES  E  INVESTIGADORES  DE  CENTRUM  CATÓLICA  PRESENTAN  SUS 
LIBROS 
CENTRUM  Católica  y  Cengage  Learning  Inc,  presentaron  los  libros  Matemáticas 
Financieras  de  Eduardo  Court  y  Comprendiendo  la  Balanza  de  Pagos  de  Arnoldo 
Rozenberg,  ambos  profesores  e  investigadores  principales  de  CENTRUM  Católica.  La 
presentación  contó  con  la  asistencia  de  los  ejecutivos  de  la  editorial  internacional  y 
más  de  200  invitados.  Ambas  publicaciones  desarrollan  los  aspectos  teóricos  y 
contables,  presentan  un  enfoque  teórico  y  práctico  del  manejo  de  la  economía,  sin 
perder el rigor académico. 
strategia :: 133 
 
Peugeot inaugura nuevo local de ventas 
Auto híbrido de diésel y electricidad llegaría al Perú el 2011 
raillard,  distribuidor  de  la  marca  francesa  Peugeot,  invirtió  unos  S/.7  millones  en 
infraestructura  de  venta  y  posventa  en  un  local  de  tres  pisos  en  el  distrito  de  La 
Molina,  señaló  Jean  Louis  Orphelin,  director  de  Comercio  e  Importadores  de América 
Latina  de  PSA  Peugeot  Citroën.  Parte  de  la  inversión  fue  con  recursos  propios  de 
Braillard  y  otra  mediante  leasing.  “Estamos  satisfechos  con  los  niveles  de  venta  en  el 
Perú,  pero  hay  más  potencial  que  podemos  aprovechar,  en  particular  con  esta  nueva 
inversión.  Podemos  lograr  mejores  resultados  comerciales  en  el  futuro”,  comentó 
Orphelin  al  anunciar  que,  en  el  2008,  Peugeot  vendió  729  vehículos  y  para  este  año 
espera llegar a las 600 
 
B 
 
unidades.  Según  Araper,  la  marca francesa vendió en el Perú 169 autos en los primeros 
meses  del  2009.  Con  las  inversiones  actuales  y  futuras  de  Peugeot,  el  objetivo  de  la 
marca  es  alcanzar  por  lo  menos  el  4%  del  mercado  (en  el  2008,  tuvo  0.8%  de  cuota), 
con  ventas  de  unos  2,000  autos  por  año  hacia  el  2012.  HÍBRIDO Orphelin informó que 
Peugeot  tiene un vehículo híbrido que usa diésel y electricidad, que dentro de dos años 
será  comercializado  en  serie,  incluyendo  a  Latinoamérica.  “En  el  Perú,  también  se 
comercializará, pero dependerá de si hay una demanda de vehículos diésel”, dijo. 
 
De  izquierda  a  derecha:  Sr.  Emilio  Ortiz  –  Presidente  del  Directorio  (de  Braillard);  Sr. 
Claudio  Ortiz  –  Gerente  General  (de  Braillard);  Sr.  Jean  Louis  Orphelin  –  Director 
Comercial  para  América  Latina  de  PSA  Peugeot;  Sra.  Cécile  Pozzo  di  Borgo  - 
Embajadora  de  Francia;  Sr.  Louis  Wyers  –  Jefe  de  Zona  para  America  Latina  de  PSA 
Peugeot. 
 
De  izquierda  a  derecha:  Sophie  Otero;  Maria  del  Carmen  Palacios,  Ana  Pajuelo  y 
Fernando Mariátegui 
 
Diseñador Gerardo Privat junto a dos de sus modelos 
 
strategia :: 132 
 
MUNDO IMPACTO 
 
venido  ensamblando  metódicamente  las  piezas  para  la  declaración  de  bancarrota  de 
General  Motors,  el  que podría ser el proceso de quiebra más complejo de la historia de 
ese  país.  La  administración  del  presidente  Barack  Obama  había  indicado  que  los 
activos  sanos  del  constructor  de automotores deberían recuperarse en un “nuevo GM” 
en  cuanto  se  declare  la quiebra. El Tesoro controlaría en un primer tiempo el 72.5% del 
capital  del  grupo  reestructurado.  Para evitar que la compañía agonice durante años de 
tutela  judicial,  el  Gobierno  presentó  al  juez  un  plan  de  reestructuración  totalmente 
listo,  con  el  acuerdo  de  los  principales  participantes,  tal  y  como  está  haciendo 
actualmente  con  Chrysler,  otro  gigante  del  automóvil  en  crisis.  La  nueva  oferta  de 
reestructuración  de  la  deuda  no  garantizada  presentada  al  juez  reflejó  esa  ambición. 
Los  acreedores  tienen  la  posibilidad  de  obtener  hasta  25%  del  capital  del  “nuevo  GM”, 
en  vez  de  10%  en  la  primera  oferta  del  Tesoro.  Sin  embargo,  algunas  asociaciones  de 
pequeños  accionistas  se  mantenían  en  su  negativa  de  apoyar  el  plan.  Pero,  el juez que 
supervisa  la  quiebra  de  General  Motors  (GM)  negó  a  fines  de  junio  a  un  grupo  de 
tenedores  de  bonos  su  constitución  como  comisión  oficial,  con  lo  cual  buscaban 
bloquear  la  venta  de  los  activos  del  fabricante  a  la  Nueva GM. El juez Robert E. Gerber 
dijo  que  la  “Comisión  No  Oficial  de  Tenedores  de  Bonos  Familia  y  Disidentes”  no 
demostró  que  esté  representando  de  forma  adecuada  a  los  pequeños  acreedores  de 
GM.  Esta  comisión,  formada  por  unos 2,000 pequeños inversores con bonos de GM, se 
opone a que los activos rentables 
 
del  fabricante  de  automóviles  sean  vendidos  a  la  Nueva  GM.  ¿A  QUIÉNES  DEBE? 
General  Motors  debe  cerca  de  US$  250  millones  a  sus  primeros  50 acreedores, diez de 
los  cuales  se  encuentran  fuera  de  la  industria  automotriz  o  del  transporte;  sin 
embargo,  tendrán  que  esperar  su  turno  en  el  proceso  de  bancarrota  para  que  les 
paguen.  GM no especifica en su declaración de bancarrota cuál es la diferencia entre lo 
que  debe  a  los  proveedores  clave  y  a  los  demás,  pero  la  empresa  debía  US$  18,000 
millones  a  los  proveedores  internacionales  desde  el  31  de  marzo.  Esto  significa  que 
probablemente  no  se  le  pagará  a  muchos  proveedores. En teoría, todos los fabricantes 
de  autopartes  que  trabajaron  con  GM  están  siendo  declarados  “proveedores  clave”,  a 
quienes  se  les empezará a pagar desde julio; sin embargo, otros proveedores de GM no 
se  les  está  garantizando  ningún  pago  pronto.  La  empresa  no  puede  realizar  pagos  a 
estos  proveedores  sin  la aprobación del tribunal de quiebras. GM debe más de US$ 100 
millones por los servicios de publicidad que contrajo antes de declararse en 
 
bancarrota.  Esta  lista  de  gastos,  comprendida  por  los  acreedores de GM, se extiende a 
80  páginas  en  su  declaración  de  bancarrota.  Los  proveedores  de  transporte  de  GM, 
como  la  compañía  ferroviaria  CSX  y  Union  Pacific,  también  cuentan  con  el  estatus  de 
“proveedores  clave”,  así  como  otros  muchos  proveedores  importantes  fuera  de  la 
industria  automotriz  y  del  transporte,  como  por  ejemplo  el  gigante  de  la  tecnología 
Hewlett  Packard  y  el  proveedor  de  telecomunicaciones  AT&T.  La  empresa 
compradora  de  medios  de comunicación Starcom Mediavest Group es el acreedor más 
importante,  se  le  deben  US$  121  millones  por  espacios  y  tiempos  publicitarios  que 
compró  a  nombre  de  GM;  esto  es  aproximadamente US$ 11 millones más de lo que GM 
debe  a  Delphi,  su  proveedor  de  autopartes  más  importante.  Muchos  de  estos  grandes 
acreedores fuera de la industria automotriz no tienen nada que decir acerca de cuándo 
esperan  que  GM  salde  sus  deudas.  Pero,  para  muchos  otros  proveedores,  los  pagos 
atrasados podrían ser cuestión de vida o muerte, empresarialmente hablando. 
 
La General Motors busca salir sobre ruedas 
n  poco  menos  de  un  mes  de  la  debacle  de  Chrysler,  el  segundo  símbolo  de  la 
supremacía  estadounidense  del  automóvil  se  declaró  en  quiebra  el  1  de  junio  de  este 
año.  El  presidente  de  Estados  Unidos,  Barack  Obama,  tomó  la  decisión  de  intervenir 
para  reflotar  la  empresa,  porque  haber  permitido  su  “colapso  habría  sido devastador” 
para  la  economía  de  ese  país  y  para  millones  de  estadounidenses.  Recientemente  el 
Tribunal  de  Quiebras  de  Nueva  York  comunicó  que  autoriza  a  la  empresa  General 
Motors  a  utilizar  los  US$  33,300  millones  prestados  por  el  gobierno  estadounidense 
para  que  siga  a  flote  tras  declararse  en  suspensión  de  pagos.  El  juez  Robert Gerber ya 
había  autorizado  de  forma  provisional  la  utilización  de  la  mitad  de  ese  dinero,  pero la 
decisión  de  hace  algunos  días  representa  un  paso  importante  para  que  la  compañía 
presidida  por  Fritz  Henderson  salga  de  la  quiebra  y  complete  la  creación  de  una 
empresa  con  participación  pública.  La  aprobación  para  que  General  Motors  acceda  a 
estos  fondos  se  ha  producido  después  de  que  la  corporación  haya  tenido  que  realizar 
varios  cambios  técnicos  para  disipar  las  dudas  de  sus  acreedores  y  de  los  gobiernos 
locales.  Del  importe  total, US$ 30,000 millones proceden del Departamento del Tesoro 
estadounidense,  mientras  que  el  dinero  restante  ha  sido  concedido  por  parte  del 
Gobierno  de  Canadá. General Motors, una de las grandes compañías del planeta, se vio 
forzada  a  declarar  el  pasado  1  de  junio  la  mayor  suspensión  de  pagos  en  la  historia 
industrial  de  los  Estados  Unidos.  Tras  cuatro  meses  de  negociaciones  entre  el 
fabricante  de  Detroit  (Michigan,  EE.UU.)  y  el  Gobierno,  GM,  que  cuenta  con  230,000 
empleados  en  todo  el  mundo  y  fabrica  más  de  20,000  coches  cada  día,  se  declaró  en 
quiebra  para  sobrevivir  en  un  mercado  muy  diferente  al  que  ha  dominado  durante  77 
años  y  en  el  que  ya  no  hay  sitio  para  unos  coches  que  han  pasado  a  la  historia  por 
consumir  ingentes  cantidades  de  gasolina.  Ahora  la  Nueva  GM  estará  formada  por 
cuatro  marcas  (Chevrolet,  Cadillac,  GMC  y  Buick)  en  vez  de  las  ocho  actuales,  tendrá 
unos  23,500  empleados  de  fábricas  y su accionariado estará en manos de los gobiernos 
de Estados Unidos y Canadá, el sindicato United Auto Workers (UAW) y los acreedores.  
 
ENSAMBLANDO LAS PIEZAS  
 
El  gobierno  estadounidense  ha  decidido  que  no  dará  continuidad  a  este  tipo  de 
iniciativas,  hasta  tanto  no  se  hayan  establecido  reglas  claras,  alcanzadas  al  final  de  un 
proceso  serio  que  involucre  un  poder  de  decisión  igualitario  entre  todas  las  partes 
intervinientes..