CAPITULO III - Evaluación Externa

3.1.- Análisis del Entorno – PESTE

3.1.1.- Fuerzas Políticas Gubernamentales y Legales
En cuanto el aspecto político y legal Canadá mantiene una de las economías más sólidas y estables
del mundo, pese a esto encontramos amenazas en los competidores, ya que el gobierno de Canadá se
ha comprometido a no cobrar impuestos por los servicios de transmisión de televisión gracias
al auge del servicio streaming. Además las Leyes de protección al consumidor, los derechos de
producción, emisión, distribución de series y películas canadienses y las “Leyes fiscales”
relacionadas al impuesto cultural para el servicio streaming podrían representar amenazas
que perjudiquen nuestra empresa.

3.1.2.- Fuerzas Económicas y Financieras

La cifra del PIB en el segundo trimestre de 2018 fue de 361.759 millones de euros que
representa el 2.3%, con lo que Canadá se situaba como la 9ª economía en el ranking de PIB
trimestral, además El Fondo Monetario Internacional elevó su estimación para el crecimiento
económico de3.5 % en el 2018, este país mantiene un sistema económico similar al de Estados
Unidos ,su tasa de desempleo es solo 5,7% y encontramos como una gran oportunidad que el
sector servicio del streaming se ha posicionado en los últimos años.
En cuanto al aspecto económico y financiero
3.1.3.- Fuerzas Sociales y Culturales
En cuanto los aspectos sociales y culturales encontramos que Canadá cuenta con un promedio
de 37 millones de habitantes en la actualidad, del cual el 21,42% representa la población de
inmigrantes, además La preferencia del consumidor canadiense se enfoca a las producciones
de series, películas, documentales y casi 2,5 millones de canadienses que están inscritos en
servicios streaming en todo el país al 2018.
3.1.4.- Fuerzas Tecnológicas y Científicas
En este aspecto destacaremos que el gobierno Canadá promueve tecnología e innovación
baja en carbono, el sector privado impulsan la tecnología 5G en Ontario y Quebec, además
gran parte de la población que representa el 84,3 % cuenta con internet al 2018, sin
embargo tienen notables diferencias en la velocidad de sus servicios de Internet y la velocidad
promedio de descarga de 18,64 Mbps.

3.1.5.- Fuerzas Ecológicas y Ambientales

En cuanto los factores ecológicos y ambientales descaremos que la Ley Canadiense sobre la
Evaluación Ambiental fue aprobada por el Parlamento el 29 de junio de 2012 y entró en vigor
el 6 de julio de 2012. Esta Ley tiene por objeto proteger el medio ambiente contra los efectos
de las actividades humanas adversas y en la actualidad el gobierno de Canadá impulsa los
programas de concientización ambiental. En este aspecto encontramos como riesgo que la
industria de Internet y los servicios de voz y video en la nube contaminan el medio ambiente,
ya que emiten más de 830 millones de toneladas de CO2 anualmente, el servicio de streaming
ocupó el 63% del tráfico global del servicio de internet en 2015 y las proyecciones alcanzan
hasta un 80% para 2020 y ante esto Greenpeace solicita que las operaciones de servicio de
streaming utilicen energía renovable (tecnología verde).
 Político- legal Económico Social Tecnológico Ecológico
Ley canadiense sobre
Es un país crecimiento 37 millones de Canadá y el sector evaluación
económicamente del PIB de habitantes en la privado impulsan la ambiental: fue
estable 2,3% al 2018 actualidad tecnología 5G en aprobada por el
. Ontario y Quebec Parlamento el
29 de junio de 2012

Competidores : El
gobierno de Canadá tienen El streaming ocupó el
Canadá se ha Crecimiento Los ciudadanos de notables 63% del tráfico global
comprometido a económico Canadá pasan a media diferencias entre la del servicio de
no cobrar de3.5 %, de 42 horas mensuales velocidad internet en 2015 y las
impuestos por los según FMI al conectados a internet promedio de sus proyecciones
servicios de 2018 servicios de alcanzan hasta un
transmisión de Internet 80% para 2020.
televisión

Leyes de Sistema casi 2,5 millones de Velocidad El gobierno de

protección al económico canadienses que promedio de Canadá impulsa los
consumidor similar al de están inscritos en descarga en programas de
Estados servicios streaming en Canadá: 18,64 concientización
Unidos todo el país al 2018 Mbps ambiental

La industria de
Derechos de Tasa de El 21,42% de Internet y los
producción, desempleo la población de El gobierno de servicios de voz y
emisión y solo 5,7%, al Canadá son Canadá promueve video en la nube
distribución de 2018 inmigrantes al 2018 tecnología e contaminan el medio
series y películas innovación baja en ambiente, ya que
canadienses carbono emiten más de 830
millones de
toneladas de CO2
anualmente.
El sector
“Leyes fiscales” servicio del La preferencia del 84,3 % de la Greenpeace solicita
relacionadas al streaming se consumidor población cuenta que las operaciones
impuesto cultural ha canadiense se enfoca con internet al de servicio de
para el servicio posicionado a las producciones de 2018 streaming utilicen
streaming en los últimos series, películas y energía renovable(
años documentales. tecnología verde)
 PESO
FACTORES DETERMINATES DE ÉXITO PESO CALIFICACION PONDERADO
(a) ( b) ( a x b)

OPORTUNIDADES
2.5 millones de canadienses tienen servicios estreaming 0.20 4 0.80
Crecimiento del PIB de 2,2% 0.05 3 0.15
El sector servicio del streaming se ha posicionado en los 0.05 2 0.10
últimos años
El gobierno de Canadá promueve tecnología e innovación 0.10 2 0.20
baja en carbono
Canadá y el sector privado impulsan la tecnología 5G en 0.10 2 0.20
Ontario y Quebec
AMENAZAS
El gobierno de Canadá se ha comprometido a no cobrar 0.20 4 0.80
impuestos por los servicios de transmisión de televisión
 Canadá tienen notables diferencias entre la velocidad 0.05 2 0.10
promedio de sus servicios de Internet
“Leyes fiscales” relacionadas al impuesto cultural para el 0.05 2 0.10
servicio streaming
La industria de Internet ,los servicios de voz y video en la 0.15 2 0.30
nube contaminan el medio ambiente
El streaming ocupó el 63% del tráfico global del servicio de 0.05 2 0.10
internet
TOTAL 1.0 2.85(está
ligeramente
por encima
de la media
2.5)

ANÀLISIS

 Con la oportunidad “2,5 millones de canadienses que están inscritos en

servicios streaming” podríamos minimizar la amenaza de los “El gobierno de Canadá
se ha comprometido a no cobrar impuestos por los servicios de transmisión de
televisión”; ya que se está evidenciando la preferencia por los servicios streaming.

 Con la oportunidad “Crecimiento del PIB de 2,2%” podríamos minimizar la amenaza

de los “Canadá tienen notables diferencias entre la velocidad promedio de sus
servicios de Internet”; siendo Canadá un país económicamente estable podrá invertir
en mejorar el servicio de internet y las diferencias entre sus ciudades.

 Con la oportunidad “El sector servicio del streaming se ha posicionado en los últimos
años” podríamos minimizar la amenaza de las ““Leyes fiscales” relacionadas al
impuesto cultural para el servicio streaming ”; teniendo una mayor demanda se
podría compensar los impuestos.

 Con la oportunidad “El gobierno de Canadá promueve tecnología e innovación baja

en carbono” podríamos reducir la amenaza “La industria de Internet y los servicios de
voz y video en la nube contaminan el medio ambiente, ya que emiten más de 830
millones de toneladas de CO2 anualmente.”; reduciendo los niveles de carbono en la
tecnología se podría reducir o controlar esta amenaza.

 Con la oportunidad “Canadá y el sector privado impulsan la tecnología 5G en Ontario y

Quebec “podríamos reducir la amenaza de “El streaming ocupó el 63% del tráfico
global del servicio de internet “; impulsando la tecnología 5G podrá controlar el
tráfico global que genera servicio streaming.

Y si el resultado final está ligeramente por encima de la media, significa que las
oportunidades son ligeramente superiores a las amenazas, sin embargo la empresa
aún se encuentra en riesgo.
Aspecto social:

https://www.mequieroir.com/paises/canada/emigrar/descripcion/vida-cultural/

https://datosmacro.expansion.com/demografia/migracion/inmigracion/canada

http://nmnoticias.ca/2017/07/28/crtc-canadienses-abandonando-tv-cable-streaming-
estadisticas-2016/

Aspecto tecnológico:

http://noticias.universia.cl/ciencia-nn-tt/noticia/2013/04/02/1014202/uso-internet-
contamina-medio-ambiente.html

https://tecreview.tec.mx/los-maratones-de-netflix-pueden-afectar-al-medioambiente/

https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/canada-es-el-pais-mas-adicto-a-la-
red-del-mundo

Aspecto político legal:

https://www.infobae.com/america/wapo/2018/01/11/canada-no-cobrara-por-transmitir-la-
television-gracias-al-auge-de-netflix/