�Qu� es una keyword o palabra clave?

Equipo InboundCycle
4 de agosto, 2017
Una keyword o palabra clave es el t�rmino o conjunto de t�rminos que utilizan los
usuarios cuando buscan en los buscadores.

Con esta definici�n b�sica, ya te puedes hacer una idea de la extraordinaria

importancia que tienen. De hecho, la inmensa mayor�a de visitas en las p�ginas de
internet se hacen a trav�s de ellas, ya que son poqu�simos los usuarios que, hoy en
d�a, teclean directamente la direccion URL.

list_alt�ndice de contenidos
�Qu� te pueden aportar las keywords?
La elecci�n de las palabras clave ideales
�Qu� te pueden aportar las keywords?
�Qu� te pueden aportar las keywords?
En primer lugar, el hecho de ser el m�todo habitual de b�squeda y entrada a una
p�gina web ya justifica el uso de keywords, su an�lisis y b�squeda.

Trabajar las keywords correctas en tus contenidos, te permitir� posicionarlos en

las primeras posiciones de los buscadores y, como consecuencia, aumentar sus
visitas.

posicionamiento keyword inbound marketing google

De ah� que, si quieres conseguir un buen posicionamiento org�nico de una p�gina

web, blog o post, es totalmente necesario seleccionar las keywords correctas y
utilizarlas de forma adecuada en el contenido.

Para que te hagas una idea, deber�s utilizarlas en el t�tulo y en alg�n subt�tulo,
en la metadescripci�n, en el interior del texto (sobre todo en el primer p�rrafo),
en el alt-text de las im�genes, entre otros. De esta forma, los buscadores
entender�n que tu contenido trata sobre ese concepto concreto.

Si quieres aprender en m�s profundidad c�mo utilizar las keywords en tus art�culos,
descarga nuestro pack gratuito de optimizaci�n SEO para blogs.

Dejando a un lado las cuestiones de posicionamiento, las keywords tambi�n resultan

de extraordinaria ayuda para definir el contenido principal de una p�gina y su
estructura, as� como de los diferentes posts publicados.

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La elecci�n de las palabras clave ideales
La elecci�n de las palabras clave ideales
Ya has visto que las keywords son una piezas b�sicas en el complejo engranaje del
posicionamiento (SEO) de una web. Por lo tanto, es importante seleccionar
correctamente las que vas a utilizar en tu web o blog y en sus distintos posts.

keyword

Su selecci�n es un proceso complejo, en el que se mezcla el an�lisis no solo de una

p�gina web y su p�blico ideal (buyer persona), sino tambi�n de la competencia. Te
lo explicamos a continuaci�n.
El proceso de b�squeda puede dividirse en las siguientes fases:

1. An�lisis de la p�gina web o blog

Este an�lisis debe ser completo y amplio, ya que no solamente se tienen que
considerar los temas que quieres tratar, sino tambi�n cu�les son las posibilidades
de tu p�gina y su situaci�n frente a la competencia.

Hay que ser realista y tener claro que competir con determinadas palabras clave es
muy dif�cil, al estar muy saturadas y dominadas por p�ginas muy importantes o por
resultados de pago. Por ejemplo, posicionar la palabra clave "Mercadona" ser� casi
imposible porque en las primeras posiciones estar� posicionada la p�gina web de la
empresa.

2. Definir tu buyer persona

Una vez que tienes clara la posici�n de tu p�gina web frente a la competencia,
puedes pasar a la siguienfe fase, que consiste en la definici�n exhaustiva de tu
p�blico ideal o buyer persona, sus necesidades y c�mo realiza las b�squedas para
resolverlas y obtener informaci�n. De esta manera, podr�s utilizar keywords que
encajen y sean muy accesibles para los usuarios que te interesan.

3. Elegir las keywords a posicionar

Los puntos anteriores, sumados a herramientas para consultar las m�tricas de una
keyword (Keyword Planner, Google Trends...) te servir�n para saber cu�les son las
palabras clave que te interesa posicionar y qu� trafico tienen, buscando un
equilibrio entre las b�squedas que generan dichas palabras y su competencia.

Obviamente, no te conviene elegir las que tienen pocas b�squedas, pero tampoco las
muy buscadas que tienen mucha competencia.

4. Identificar palabras clave long tail

Se trata de buscar conjuntos de palabras m�s largos y descriptivos, adaptados a la
atracci�n de un tr�fico de m�s calidad y mayor cualificaci�n. Por ejemplo, un long
tail de la keyword "coches", ser�a "coches econ�micos Barcelona".

Las palabras long tail son muy interesantes porque combinan una menor competencia
con la atracci�n de un p�blico m�s segmentado que puede estar realmente interesado
en tus propuestas.

Para este trabajo resultan de gran utilidad herramientas gratuitas como �bersuggest
o Keyword Shitter.

busqueda keywords long tail ubersuggest

Como hemos comentado, tambi�n es relevante considerar aspectos como el n�mero de

b�squedas mensuales de la keyword, puesto que refleja muy bien la popularidad de
cada keyword y, por lo tanto, qu� cantidad de visitas mensuales puede llegar a
atraer.

�Qu� te ha parecido este art�culo? Para todo aquello que te apetezca aportar,
tienes a tu disposici�n la secci�n de comentarios. �Te esperamos!

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Inesdi
8/8/2017 6:14:57
Felicidades por lo did�ctico que hac�is el blog.

Reply to Inesdi
Adriana Alvarez
26/1/2018 15:38:25
Hola. Soy nueva en esto de seo. Me puedes explicar la diferencia entre keywork y
anchor... es que me confundo aqui...gracias

Reply to Adriana Alvarez

InboundCycle
29/1/2018 3:02:58
Hola Adriana,

Una keyword es la palabra (o palabras) que un usuario escribe en Google cuando

busca informaci�n en los buscadores.

Un anchor text es la palabra (o palabras) en las que se a�ade un link en un

contenido online.
Puedes encontrar m�s informaci�n sobre este t�rmino aqu�:
https://www.inboundcycle.com/diccionario-marketing-online/anchor-text.

Esperamos haberte ayudado. :)

�Un saludo!

Reply to InboundCycle
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