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(UAPA)
Materia:
MERCADOTECNIA I
Tema:
TAREAVI
Facilitador:
MAXIMO FERMIN
Participante y Matricula:
Lugar y Fecha:
Las empresas de tamaño mediano pueden crecer más rápido si obtienen una
posición sólida en los segmentos especializados del mercado.
La empresa crea una oferta de producto o servicio más afinada y pone el precio
apropiado para el público objetivo.
II. ANÁLISIS: Se interpretan los datos para eliminar las variables y agrupar o
construir el segmento con los consumidores que comparten un requerimiento en
particular y lo que los distingue de los demás segmentos del mercado con
necesidades diferentes.
Posicionamiento en el mercado:
Procesables: debe ser posible diseñar programas eficaces para atraer y servir a
los segmentos.
Tipos:
2. Demográfica: Se dividen por edad, etapa del ciclo de vida y por género.
b) a partir de los pasos para segmentar de la pág. 150 del texto básico
Stanton, William J. / Etzel, Michael J. / Walker, Bruce J. (2007) Fundamentos
de Marketing. 14 va. Edición. México, Editora Mc Graw Hill.. Identificar un
segmento de mercado en República Dominicana y describir sus
características.
1. Producto
2. Precio
3. Plaza
4. Promoción
EJEMPLO:
Precio: Oscila entre 14:30 y 14.80 pesos dependiendo del sitio en el que se
adquiera.
Los datos demográficos también proporcionan una base común para segmentar
los mercados de consumidores. Se aprovechan con frecuencia porque guardan
una relación estrecha con la demanda y se miden con relativa facilidad. Recuerde
que en el capítulo 4 estudiamos variables demográficas en las descripciones de
los mercados de consumidores.
CONCLUSION