Bf https://jbwbrascom.br/campanhas-de-sucesso-parte-O1-youtube/ pare Dy Uber sil Peet tater Campanhas de Sucesso — parte 01: YouTube Rene trés empresas que apostaram na plataforma como uma aliada offline. Por: Thiago Alzani, jomalista E indiscutivel 0 impacto gerado pelas redes sociais no atual percurso das relagdes humanas. A extensao comunicacional das plataformas contribuiu para o advento de novas formas de expressao, respondendo aos gostos individuais de cada usuario, Seja as limitag6es de caracteres do Twitter, seja 0 compartilhamento de videos em alta resolugao no YouTube, sabe-se que esses e outros espagos ofereceram caminhos diferentes de comunicagao, cada qual com sua singularidade, mas se complementando simultaneamente. Evidente também que as empresas assumem um grande desafio perante os recursos disponive' dialogo. Além de posicionarem a marca nos ambientes online — sites, blogs, redes socials, ¢-mall aberta (canais gratuitos) e fechada (canals pagos, assinatura), 0 radio, as revistas os Jomals @ outros materials impressos -, € inevitavel refietir e refundir novas ag6es Comunicacionais se 0 proposito é justamente impulsionar a propria imagem no mercado. Ainda que diversas empresas refutem a ideta de investimento na intemet em razao de padrées imposios pela propria cultura organizacional, o cenario publicitario se mostra otimista. © papel da agéncia é desconstruir esse paradigma, apresentar_as_ iniimeras possibilidades de comuni Jarecer que dentro do ambiente digital € possivel trlunfar com campanhas publicitarlas inteligentes buscando a mesma linguagem do consumidor. A rede se estabelece como um canal viavel para o langamento de novas campanhas publicitarias e de alto engajamento. Na série “Campanhas de Sucesso” com trés episédios exemplificativos, apresentaremos as agdes de publicidade na intemet por grandes organizagdes € suas estratégias de comunicagao. Se 0 consumidor & versatil, € preciso criar e preservar um relacionamento construtivo, certificar se a mensagem proposta atingira seu alvo e estudar suas reagées. Neste primeiro episédio, veremos trés campanhas transmitidas na televiso e no YouTube, abordando a criatividade da mensagem visual, a possibilidade de usar o proprio produto e servigo em prol da marca e a extensdo da publicidade na realidade das pessoas, Ceca ra = te #TaComObra? VET Me (ia Belg #ToComObra — A Empresa: Tigre Plataforma: YouTube / TV An 017 Armarca Tigre é pioneira no mercado industrial, predial, de infraestrutura e de irrigago no pais ha setenta € cinco anos. Esta presente em cerca de quarenta paises e possui sete mil funcionérios. & uma multinacional lider de mercado. Passou a divulgar seus produtos em 1959 no radio e na midia imprensa. Foi em 1970 quando sua reputagdo se estabeleceu. Fiel a0 gosto brasileiro decidiu usar 0 humor em suas agées publicitarias. Em 2017, a campanha “Ta com obra? Vai de Tigre!” foi ao ar e até a data de produgao deste texto, 0 video registrou 3.127.731 visualizagSes no YouTube. No video um motorista estaciona o vefculo € acidentalmente atropela um pedestre. Em seguida 0 condutor sal do automével para socorré-lo, se desculpa e explica que estava ‘na correria e com obra” € por isso ndo prestou atengao. Anunciando ter problemas de vazamento em sua obra por néo ter usado [a marca] Tigre”, 0 acidentado demonstra afligao, recusando 0 socorro para que o problema com a obra seja resolvido, pouco importando a dimensao e gravidade do acidente. A publicidade possui trinta e um segundos de duragao e a interaca positiva na plataforma. dos espectadores foi a fA eee ON rie Comparihor 85 Seconds Getty Images ~ Infinitas Possibilidades Empresa: Getty Images Ano: 2013 A Getty Images € uma empresa especializada em midia digital. Fol fundada em 1995, representando 0 trabalho de mais de duzentos e cinquenta mil fotografos em todo o mundo. Em 2013, a Getty Images realizou uma campanha para mostrar a imensidao de seu acervo disponivel aos consumidores. Para isso, langou um video com oltenta e cinco segundos de duragao no qual dezenas de imagens combinam-se de modo a recriar rostos de lideres e autoridades mundiais, entre eles 0 do principe Charles, do lider budista Dalai Lama, do Papa Francisco e da chanoeler alema Angela Merke! E nitida a qualidade de produgo da campanha, a trilha sonora acompanhando as montagens @ transformagdes dos rostos, Apenas musica, Imagens e resultados inesperados. Ao final do video, pressupée-se que o numero de arquivos disponibllizados pelo acervo Ultrapasse 80.000.004 de imagens. Nee eT en A ad 4 wes —____ Posto Ipiranga - La Nas Novelas Empresa: Ultra Plataforma: YouTube / TV Ano: 2016 A Empreze Brasileira de Gez a Domicilio Ltda. fol fundada em 1937 pelo empresario austro-brasileiro Emesto Igel. No ano seguinte, em 1998, foi “rebatizada” como Companhia Ultragaz Sociedade Anénima A empresa fol pioneira na distribuiggo de gas de cozinha no ma de entrega automatica: “Semana sim, semana néo, Ultragaz no seu portéo”, em 1949. Décadas depois, a empresa se tornou referencia pela sua participaga petroquimico do pais, além dos servigos de distribuicao de combustiveis, quimica e logistica com 0 no cenario Em 2007, com a compra da Companhia Brasileira de Petréleo ipirange pelo Grupo Ultra 0 desejo de expansdo desse segmento de negocio se concretizou. Hoje, o posto Ipiranga — dentre as inimeras atividades do grupo — é @ segunda maior rede de distribuigéo de combustivels e lubrific i, com uma rede de mais de sete mil postos de revenda e com duas mil lojas de conveniéncia, maior rede do género. ntes no Bra Diante do crescimento de sua popularidade por oferecer produtos a qualquer hora do dia e da noite, a publicidade nao tardou a criar personagens semeihantes € muitas vezes fas pelos consumidores nas ruas ou estradas do vivi Como € 0 caso do carismatico Batata, aquele vendedor de beira de estrada, empre abordado por motoristas que precisam abastecer e se alimentar € nao sabem aonde ir. Posto loirancal”. ¢ aponta para uma direcdo No video Lé Nas Novelas, o espectador é levado a0 mundo dos bonecos palitos, a uma cena de filme mudo e em um capitulo de novela mexicana e em tod estara |, guiando os desorientados. Ou seja: tudo 0 que voce precisar e independente do lugar em que estiver, 0 posto atendera as suas necessidades. as cenas, Batata (Q video acima foi eleito entre as melhores campanhas publicitarias de 2016. 0 Youtube possui mais de um bilhdo de espectadores mensais e isso significa quase um tergo de todas as pessoas na internet. Se o ambiente digital favorece as empresas a avaliarem a reago das pessoas e a mensurar o impacto de suas campanhas com Bes em tempo real, € hora de aliar as diver disponibilizé-las a favor da marca, do produto e do servigo em questo.