See Campanhas de Sucesso — parte 01: YouTube © YouTube possui mais de 1 bilhao de espectadores e grandes marcas investem na producao de videos publicitarios. Conheca trés empresas que apostaram na plataforma como uma aliada offline. Por: Thiago Avzni,jomalists E indiscutivel 0 impacto gerade pelas redes socials no atval percurso das relagtes humanas. A extensiio comunicacional das plataformas contibuly para o advento de rnovas formas de expresso, responcenco aos gostos incviduais de cada usuario, Seja as lmitagses de caracteres do Twiter, sea 0 compartihamento de videos em alta recolugio no YouTube, sabe-se que esses © outs espacos ofereceram caminhos cate 1 de comunicagso, cada qual com sua singularade, mas se complementando Evie tambem qu ‘3s empresas assumem um grande desafl perante os recursos isponivels a0 ciaogo. ‘Alem ce posicionarem a marca nos ambientes oni ~ ses, blogs, reds Socials, e.mail marketing, etc. - € offi - integrando a publiidade tradicional, tals como a aberta canals gratuites) ¢ fechada (canals pagos, assinalura), 0 radio, as revistas os Jomais © outros materiais impressos -, @ inevitavel reletr © reluncir novas acses Ccomunicacionais seo propésito & justamente impulsionar a propria imagem no mercado. Anda que diversas empresas retutem a Ideia pace impostos pela prépria cultura orgarizacional, 0 cenario publcitario se mostra (© papel da agencla @ desconsirulr esse paradigma, apresentar as inimeras possiblicades de comunicagto € esclarever que dentro do ambiente dla € possivel truntar com campannas publeitaras inteigentes bus consume. ndo a mesma lnguagem do A rede se estabelece como um canal vive para 0 langamento de novas campann publictariae @ de ato engajamenta, Na série “Campanas de Sucesso” com episodio exempincatives, apres 238 agbes de pubicidade na intemet por grandes organizagtes e suas estratogias de comunicaga tater seo isumidor & versal, & preciso criar e preservar um relacionamento construtivo, ceriicarse-a mensagem proposta atingira seu alvo e estudar suas reagdes. Neste primero episodio, veremos trés campannas transmiidas na teevisso e no YouTube, abordando a ctathidade da mensat sm visual, a possbilidade de usar 0 proprio produto e servgo em prol da marca e a extensdo da publicdage na reaidace das pessoa ee Cy a #TaComObra? Vai de Tigre. > rs Empresa: Tigre Plataforma: YouTube !7V ‘Ano: 2017, ‘Amarca Tigre € pionera ne mercado Industral, predlal, de inaestrutura ede igagao no pals ha setenta © cinco anos, Esta presente em cerca ce quarenta rrilfuncionarios, € uma muitinacional lider de mercado. aises © possul sete Passou a divulgar seus produtos em 1959 no ravio e na miia imprensa. Foi em 1970 {quando sua repulagao se estabeleced. Fel 20 gosto braslio decid usar @ humor em licrias. Em 2017, a campanha “Ta com obra? Vai de Te!" fol ao ar © até a data de produgdo deste texto, 0 video registrou 9.127 No video um motorista estaciona o veiculo © acidentalmente atropela um pedestre seguida 0 condutor sal do automivel para socoé.o, se desculpa e explica que estava a" © por Iso ndo prestou atenco. ‘Anuneiando ter problemas de vazamento em sua obra por nao ter usado [a marca] ‘obra seja resolvido, pouco importando a cimenso e gravidade do acidente afgao,recusanco 0 soccrro para que 0 problema c ‘A publicidade possuitnta © um segundos de duragdo ea iterasao dos eapectacores fi posta na piataforma. 5 85 Seconds Getty Images - Intinitas Possibllidades Empresa: Getty Images Plataforma: YouTube ‘Ano: 2019 {A Getty Images @ uma empresa especializada em misia digital Foi fundada em 1995, representanco © trabalho de mals de duzentos ¢ cinquenta mil flografos em toso © mundo. Em 2013, a Getty images reatzou uma campanna para mostrar a imensidgo de seu acer cisponivel aos consumidores. Para iso, langou um vid om oltentae cinco segundos de duragao no qual dezenas de imagens combinam-se de modo a recriar rostos de lderes e autoritades mundias, entre cles 0 do principe Charles, do lider bucista Dalai Lama, do Pepa Francisco © da chaneeleralema Angela Merke E nitida a qualidade de produgéo da campanha, a triha sonora acompanhando as montagens ¢ transformagdes dos rostos. Apenas musica, Imagens @ resultados inesperadios. [Ao final do video, pressupte-se que 0 nimero de arquivos elsponiblizados pelo acervo utrapasse 60,000,004 ce imagens, A Pree nga ~ La Nas Novelas Empresa: Ultra Ano: 2016 A Empress Braslra de Gez a Domicilo L 12 fol fundade em 1937 pelo empress usto-brasieio Emesto gel. No ano seguinte, em 1938, fol “Yebat Companhia Utragaz Sociedade Anénima, ‘A empresa foi pioneira na dlstnbuigao de gas de cozinna no pais, com o sistema de fentiega aulométiea: “Semana sim, semana no, em 1948. get no seu por Décadas depois, a emer 12 Se lomou referéncia pela sua partcpago no cendrio petroquimico do pais, além dos servos de distrbuigdo de combusive logistica, Em 2007, com a compra da Companhia Brasitra de Petélee Ipiranga pelo Grupo Ura © desejo de expansao desse segmento de negocio se concretizou, Hoje, 0 pesto Ipranga — entre as inimeras atividades do grupo — & a segunda maior rede de clstbuigao de Ccombustiveis ¢ lubriicantes no Bras, com uma rede de mais de sete mil postos de revenda e com cts millojas de convene ja, maior rede do género Diante do crescimento de sua popularidace por oferecer produtos a qualquer hora do ia © a nolte, a publicdade nao tardou a criar por ‘das pelos consumicores nas russ ou estradas do pals 1agens semelnantes © multas vezes Como ¢ 0 caso do carlematico Batata, aquele vendedor de belra de estrada, sempre _abordado por motorist Posto Inranaal".@ anonta No video La Nas Novelas,o espectador &levado a0 mundo dos bonecos paltos, a uma Jue precisam abastecer e se almentar @ nao sabem aonde fr a uma directa ‘cena de flme mudo e em um capitulo de novela mexicana e em todas as cenas, Batata 108, Ou sea: tudo 0 que staré la, guiando os desorienta 1oc8 precisar @ independente {o lugar em que estver,o posto alendera as suas necessidades. © video acima foi eeito ene as melhores campanhas publitaias ¢@ 2016. © Youtube possu mais de um bho de espectadores mensas © iss0 significa quase um terG0 de todas as pessoas na intemet. Se © ambiente digital favorece as empresas a avallarem a reagdo das pessoas @ & meneurar o impacto de sues campannas com InteragSes em tempo real, @ hora de lar as diversas plataformas existentes @ lisponibilzélas 2 favor da marca, do produto do servo em questo.